新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

文 孫滔

媒體技術的發(fā)展標志著我國社會主義現(xiàn)代化進程的逐漸加快，尤其是新媒體技術給媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，傳播方式以及傳播模式的變化讓人們對媒體產(chǎn)生了強烈的探索欲。新媒體時代，媒體能夠依賴的載體逐漸變得多元化，這使得傳統(tǒng)媒體中報紙的傳播渠道變得黯然失色，如果沒辦法找到符合新時代自身發(fā)展的重要模式，就很容易導致報社媒體受到沉重打擊，甚至逐漸失去活力。為了防止自身固步自封，就需要報社編輯在新時代改變自身的工作方法，選擇合適的方式來增強受眾意識，不斷在新時代開展改革，獲得讀者的青睞。

在新媒體時代，我國現(xiàn)階段報社編輯存在的問題

報社編輯對讀者的需求關注度缺乏，報紙內容空洞缺乏吸引力

近些年來，我國的經(jīng)濟水平正處于不斷發(fā)展的階段中，大量的信息化思想逐漸進入到了人們的生活中，給人們的生活帶來了一定的變革。在這樣的環(huán)境下，人們的生活有了質的變化，這就給人們提升自身思想方面的能力提供了一定的空間與基礎。思想是幫助人們在新時代發(fā)展的重要階梯，是民眾的“眼睛”，幫助人們構建起完善的思維模式，充實自身的思想，而這也是媒體存在的重要意義之一。如果說物質是幫助人們在新時代立足的根本，那思想就是引導人之所以為人的橋梁，尤其是在新時代信息爆炸的環(huán)境下，想要保證人們能夠維持穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要具備多元化的精神內涵，這也是媒體存在的意義。如今我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，也同樣表達了人們對充實自身思想的強烈渴求，這也成為媒體行業(yè)在新時代發(fā)展的方向與靈感。人們在精神層面迫切需要多元化的精神需求，而新媒體借由自身傳播效率更高并且更加多元化的優(yōu)勢搶得了先機，同時還改變了人們的信息獲取渠道，讓人們的信息獲取更加便利，而這些剛好是紙質媒體所不具備的。由于新媒體在進行信息傳遞的時候更加多元化，每個人都能夠根據(jù)自身需求選擇需要的信息，而紙質媒體的內容則較為局限性，無法針對不同讀者推送相應的信息，導致其受眾相對較小，并且由于紙質媒體具備一定的嚴肅性，在進行信息傳遞的時候也更偏向于嚴肅的政治相關內容，對受眾喜聞樂見的內容稍顯欠缺，導致整個報紙的吸引力稍顯遜色。

報社編輯選擇的話題與內容缺乏價值，偏離讀者需求

紙質媒體中的信息內容往往受到報社編輯的整體影響，可以說選擇正確且符合人們需求的內容就能夠最大程度地保證媒體的受歡迎程度。新媒體技術在這一點上的優(yōu)勢可以說是壓倒性的，新媒體的傳播媒介本就是大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡，網(wǎng)絡中存在的信息使得各種娛樂化內容隨處可見，如今人們的生活壓力較大，更傾向于選擇一些娛樂化的內容進行信息獲取，讓自己獲得一定的放松。在新媒體的襯托下，報社媒體的劣勢明顯，報紙的版面限制了其刊載的內容極為有限，想要將事件闡述清晰更是需要較大的篇幅，文字過多本就較為影響觀感，而若是詳細介紹，那么能夠刊載的內容就變得更少了。報紙這類傳播信息的渠道與報社編輯的主觀意識息息相關，一些事件的真實性與完整性無從考究，這就導致報紙的可信度大受打擊，在報社中，還存在著一些編輯進行編輯的時候對信息內容進行主觀揣測，并且將自己的情緒帶進了文字中，給讀者一定的傾向引導，導致報紙有效性受到了限制。在進行報紙編輯工作的時候，存在著一部分報社為了控制成本搶占獨家，對事件進行幻想拓展，導致事件真實性受到限制，進而影響了自身作為傳統(tǒng)媒體的公信力，長此以往還會失去大量的讀者群體，產(chǎn)生信任危機。

報紙缺乏互動性，影響讀者的閱讀體驗

傳統(tǒng)媒體最大的缺陷就在于其信息傳遞是單向的，尤其是報社這種形式，讀者并沒有能夠聯(lián)系到報社并進行溝通的渠道，實際上，媒體相關行業(yè)是非常重視與讀者之間的交流的，媒體編輯需要根據(jù)用戶的閱讀需求來進行話題的選擇，并且還應當在與用戶的交流中進行良性互動，加強對讀者需求的認知水平，并且還應當虛心接受讀者的建議與需求進行改革，讓自身作為傳統(tǒng)媒體獲得良好的促進效果。然而就我國報社目前的發(fā)展狀況而言，很多報紙上并沒有設置類似的板塊，在很久之前的報紙上尚且有著讀者熱線，但是在之后的發(fā)展中為了能夠在報紙上刊登更多的內容，這一板塊也逐漸消失，這就導致報社與讀者之間無法形成有效的溝通交流紐帶，難以把握讀者整體的需求，在受到新媒體的沖擊下很容易喪失自身的主動性，使得自身的缺點越發(fā)成為死穴。

報社編輯在收集讀者反饋問題上投入的精力相對較少

收集讀者的反饋信息是每一個報社編輯都需要具備的責任與義務，無論是夸贊還是批判都能夠成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的動力。在我國現(xiàn)階段的報社編輯工作中，很多編輯都對讀者的反饋重視程度不高，對一些反饋意見的重視程度不足，忽視了讀者才是媒體行業(yè)的重要資本，導致整個報社編輯工作的開展受到了限制，影響了整體的報紙質量與工作水平，導致最終的成果無法滿足人們在新時代的需求。

在新媒體時代促進報社編輯提升讀者意識的重要意義

讀者意識往往是指代作者所面對不同目標群體所產(chǎn)生的不同寫作目的，根據(jù)目標成員的思想與意識的差異性，讀者意識自然也就有著不同的展現(xiàn)模式，而傳統(tǒng)報社編輯進行文章編寫的目的本就是為了抓住讀者的需求，讓其能夠了解自己所需要的信息，并且?guī)椭浍@得更多自身所需的知識，提高讀者整體的閱讀水平。在進行編輯工作的時候，只有具備良好的讀者意識，才能夠了解到讀者真正所需要的知識，并且圍繞中心思想進行闡述，更能夠幫助媒體行業(yè)提高自身的感染力，擴大自身影響范圍。這也是幫助傳統(tǒng)紙質媒體在新時代獲得穩(wěn)定進步與發(fā)展空間的重要渠道之一，傳統(tǒng)紙質媒體的全面性本就無法與新媒體相提并論，受限于自身的表現(xiàn)形式，若是想要在新時代的發(fā)展中獲得良好的發(fā)展，就應當抓住人們的需求，根據(jù)讀者的興趣與反饋進行信息的闡述，并且還應當以合適的語言來表述，盡可能緊抓讀者的需求，在聆聽反饋中向著讀者需求的方向發(fā)展，穩(wěn)固自己在新時代的發(fā)展地位。

在新媒體時代幫助報社編輯建立讀者意識的具體策略

積極與讀者進行溝通交流，重視讀者反饋與需求

讀者是整個媒體行業(yè)開展工作的中心，只要保證讀者的需求在報社編輯工作中得以體現(xiàn)，才能夠為后續(xù)的工作展開提供良好且穩(wěn)定的基礎，這將成為維持報社編輯工作開展的重要風向標。報社編輯工作展開的主要目標就是讀者，因此只有提升編輯的讀者意識，才能夠在開展工作的時候盡可能選擇讀者感興趣的內容進行編輯，給工作展開提供良好的條件。在這一方面，就需要報社編輯重視對讀者意識的提升，并且從多個方面進行思考，進而提高整體的讀者意識。

首先就是需要注重選擇讀者興趣更高的內容，積極挖掘讀者需求，這能夠吸引更多的讀者進入到傳統(tǒng)媒體的讀者群體中。在這一方面，需要報社編輯能夠具備一定的心理學相關知識，至少能夠根據(jù)報紙銷售的數(shù)據(jù)來精準把握讀者的興趣傾向，并且需要根據(jù)本報紙的受眾群體來進行分析，確保能夠盡可能地為讀者提供良好的信息供給。報社編輯可以選擇使用一些新時代的設備來進行工作的協(xié)助，將一部分新時代媒體的功能與傳統(tǒng)的報紙相結合，幫助報社編輯更加深入地了解讀者的需求心理，進而更好地提高報社整體的工作質量。根據(jù)讀者的年齡以及學歷、愛好等方面進行分析是最好的選擇之一，通常而言，在同一個區(qū)間內對同一個話題的興趣程度更高的可能性更大，通過這些方面將讀者進行分類，并且選擇高質量的內容進行刊登，同時還可以接受相關投稿，幫助人們更具參與感，還能夠在一定程度上提高整個報社對新時代讀者的吸引力。

其次就是需要做好針對報紙的版面優(yōu)化，提高報紙內容與版面的質量，做好針對性的設計工作，提高人們對報紙的觀感。對于紙質媒體而言，排版與設計就等于包裝，會影響到人們第一眼看到實物的判斷，若是能夠提高版面的設計感，優(yōu)化整體質量，就能夠在一定程度上提高人們對報紙的興趣。在這一點上也同樣需要報社編輯具備讀者意識，需要根據(jù)讀者對欄目的興趣來判斷調整不同的版面，對一些熱度較高的版面重點設計，而對于一些熱度較低的欄目則是應當進行改革或者剔除。除此之外，報紙作品中的內容是主要的關鍵點，為了保證報社的公信度能夠得到人們的認可，就需要充實自身知識，豐富報紙中承載的信息質量，讓報紙整體質量都得到穩(wěn)定的提升。

最后就是要維持報紙媒體的創(chuàng)新性，不斷拓寬其中的內容，讓信息變得更具發(fā)散性，提高報紙整體質量。在新時代中，由于新媒體在媒體行業(yè)中的發(fā)展極為迅速，想要穩(wěn)定自身地位就也應當保證自身能夠維持多元化的發(fā)展，根據(jù)時代需求，將報紙媒體與新媒體進行一定程度融合，在保留自身特色的同時提高自身現(xiàn)代化水平也是極為重要的創(chuàng)新方向，在報社編輯開展工作的時候需要將讀者的需求放在首位，揚長避短發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高報社在新時代的競爭力。

選擇合適的方式來激發(fā)出讀者參與到報社媒體中的興趣

通常情況下，對于常規(guī)的報社工作而言，想要在規(guī)定的時間內發(fā)行刊物通常是需要秉持固定流程與模式的，這也就意味著其工作的開展往往會受到時間與空間的限制，再加上報社的工作往往需要較長的周期，這就表示讀者在與報社進行互動交流的時候有著較長的延遲性，這種交流互動的模式周期較長，很容易溝通不及時、不充分，反之，新媒體則不然。為了保證報社也能夠在新媒體時代增強讀者意識，就應當選擇合適的方式進行編輯與讀者之間的溝通與互動，提高讀者提出意見的積極性，并且打造出新的格局讓讀者能夠為報社工作的開展提供新思路。

比如，為了保證讀者與報社之間能夠進行無障礙的溝通與交流，就可以利用起新時代媒體平臺來提供互動與交流的渠道，包括但不限于微博、微信公眾號等，這些官方賬號可以給人們提供一定的溝通互動平臺，改變傳統(tǒng)報社編輯工作開展受到的時間與空間的桎梏，讓溝通變得更具流暢性。為了提高讀者的參與熱情，報社編輯可以在報紙上刊登一些讀者來信以及投稿，還可以組織一些征文比賽等，運用一些獎勵來鼓勵人們參與到互動環(huán)節(jié)中，提高報社媒體的互動性，在保留自身特色的同時走上新時代發(fā)展的道路，豐富報紙的內容，還能夠提高編輯與讀者之間的距離。在進行組稿工作的時候，報社編輯應當意識到讀者才是開展編輯工作的重要目標，并且積極站在讀者立場上對事件進行分析，把握讀者心理，充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的特殊性，提高整個報社媒體的現(xiàn)代化水平。