融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制研究

文 周雨

新媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體人帶來挑戰(zhàn)及沖擊

新聞的生產(chǎn)就是那些從事新聞工作者或者媒體行業(yè)從業(yè)人員，通過對(duì)信息的篩選及分析、信息資源整理及加工，信息內(nèi)容后續(xù)傳播過程，新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與爆款產(chǎn)品的打造等等，均是一種有組織的生產(chǎn)行為。新聞的制作與傳播全權(quán)由新聞從業(yè)人員來負(fù)責(zé)，傳播期間使用一種自上而下的方式來單向傳遞。

若是從傳統(tǒng)意義的角度來分析，媒體內(nèi)容創(chuàng)作人員以及新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，均是新聞內(nèi)容的制造者以及傳播者。但是伴隨新媒體的不斷發(fā)展，促使新聞媒體生產(chǎn)人員朝向大眾化發(fā)展，每個(gè)人都可以成為新聞以及媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。特別是融媒體時(shí)代的來臨，促使人們言論更加的自主化以及民主化，人們也更有話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)新聞內(nèi)容的制作以及傳遞創(chuàng)造有利條件，但是也對(duì)新聞自身權(quán)威性與專業(yè)性帶來一定影響。怎樣去維護(hù)和創(chuàng)新新聞理念與生產(chǎn)的流程，這是每個(gè)新聞制作者以及新聞媒體從業(yè)人員必須面對(duì)和思考的問題。

伴隨新媒體的不斷發(fā)展，多種媒體逐步融合，這對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)，也為其創(chuàng)造了全新的機(jī)遇。新時(shí)期，我們還需注意到新媒體全新的變化以及新媒體內(nèi)容與傳播模式方面的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭艿交ヂ?lián)網(wǎng)很大的影響，促使新聞受眾的人數(shù)在逐漸增加，然后出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一些開始不習(xí)慣利用報(bào)刊以及廣播和電視來觀看新聞內(nèi)容的人，慢慢地開始嘗試使用PC端以及移動(dòng)終端去查看新聞，了解身邊的事件、行業(yè)的熱點(diǎn)話題等。同時(shí)，一些人還會(huì)利用移動(dòng)終端，來發(fā)表自己的看法，表達(dá)自己的言論，這不僅方便大眾對(duì)信息的獲取，也使新聞從以往被動(dòng)的傳輸發(fā)展為主動(dòng)的獲取，對(duì)新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)帶來積極影響。

所以，綜合上面的分析來說，媒體融合背景下，對(duì)新媒體以及新聞媒體內(nèi)容的打造及傳播的影響有利也有弊，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，發(fā)展過程中還需結(jié)合現(xiàn)狀，緊緊抓住機(jī)遇，然后去應(yīng)迎接挑戰(zhàn)，以此促使新時(shí)期新聞媒體及行業(yè)得到更好的發(fā)展。

融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制構(gòu)建不足分析

缺失創(chuàng)新的意識(shí)

新時(shí)期多媒體信息技術(shù)發(fā)揮著不可替代的作用，對(duì)新聞媒體的發(fā)展起著巨大的推力，在新技術(shù)的引領(lǐng)下，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域煥然一新，媒體領(lǐng)域更是發(fā)生了巨大的改變。在全新的環(huán)境與背景下，傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)無(wú)法滿足群眾現(xiàn)實(shí)需求。融媒體時(shí)代各個(gè)媒體主流產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制的建設(shè)情況也不盡如人意，導(dǎo)致此類問題出現(xiàn)的一個(gè)主要原因是融媒體時(shí)代一些媒體以及新聞媒體工作者并未意識(shí)到融媒體發(fā)揮的影響，依舊機(jī)械化地疊加新媒體和傳統(tǒng)媒體，缺失創(chuàng)新意識(shí)以及服務(wù)意識(shí)，每個(gè)媒體之間也并沒有形成真正意義上的融合。這樣將會(huì)在一定程度上降低了融媒體時(shí)代媒體生產(chǎn)機(jī)制的影響力，將影響主流爆款產(chǎn)品制作以及生產(chǎn)，更影響融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品的發(fā)揮。

缺失技術(shù)方面資源

結(jié)合目前融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制建設(shè)現(xiàn)狀來說，要想構(gòu)建一個(gè)智能化和健全的主流爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制，還需要新技術(shù)資源以及人才資源作為支撐，利用技術(shù)以及人才為融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制的建設(shè)做保障。但是目前一些區(qū)域所建設(shè)的新聞媒體生產(chǎn)機(jī)制出現(xiàn)缺失人才以及沒有及時(shí)引進(jìn)和使用新型科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致對(duì)融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

以區(qū)縣級(jí)的媒體中心為例來分析，區(qū)縣級(jí)的主流媒體對(duì)于融媒體時(shí)代媒體內(nèi)容的打造以及爆款產(chǎn)品機(jī)制的建設(shè)存在技術(shù)與人才方面缺陷，一方面區(qū)縣級(jí)媒體缺少新型技術(shù)作為支撐，另一方面區(qū)縣級(jí)融媒體中，新聞專業(yè)人才數(shù)量有限，這樣其在主流爆款產(chǎn)品建設(shè)期間，很多專業(yè)性的問題將無(wú)法被良好地解決，若是技術(shù)與人才障礙問題并未被有效解決，其定會(huì)成為融媒體時(shí)代主流爆款產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制建設(shè)以及產(chǎn)品打造的難題，影響具體工作的開展和落實(shí)。

依舊未形成合力

融媒體不僅融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，也發(fā)揮大于二者優(yōu)勢(shì)之和的作用。在融媒體時(shí)代，各個(gè)區(qū)域開始順應(yīng)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在主流媒體的驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)建了融媒體時(shí)代主流產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制。但是，因?yàn)樵诰唧w工作中依舊出現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)獨(dú)立，并未良好融合的現(xiàn)狀，導(dǎo)致二者依舊在各自的領(lǐng)域中發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)，并未深入融合并且形成合力。這樣所構(gòu)建的融媒體時(shí)代媒體中心，或者主流產(chǎn)品爆款生產(chǎn)機(jī)制建設(shè)將不具實(shí)效，降低其影響力。

融媒體時(shí)代主流產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制構(gòu)建及應(yīng)用建議

建設(shè)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播機(jī)制，為新聞產(chǎn)品增加全新的附加值

單純地從新聞產(chǎn)品的角度來分析，第一新聞產(chǎn)品還需確保具備高質(zhì)量，在內(nèi)容的制作以及傳播和報(bào)道方面均要體現(xiàn)高質(zhì)量；第二是新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量，包括高水平的制作、高水平的傳播及高水平的報(bào)道等；第三則是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容需要貼合實(shí)際，并抓住大眾的注意力，不斷擴(kuò)大傳播的渠道；第四為創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)方式，不斷地去適應(yīng)全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，借助數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)系統(tǒng)來創(chuàng)新和傳播新聞內(nèi)容。高質(zhì)量新聞產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播機(jī)制建設(shè)期間，新聞經(jīng)營(yíng)與管理需做到深度的融合，然后借助新的體制以及全新的方式和全新形態(tài)來增強(qiáng)新聞?shì)浾撔麄饕约皥?bào)道的影響力。

新聞產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新還需工作人員不斷努力和創(chuàng)新實(shí)踐，因此，要想切實(shí)落實(shí)好這項(xiàng)工作，相關(guān)工作人員還需樹立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，立足當(dāng)下，結(jié)合融媒時(shí)代媒體發(fā)展現(xiàn)狀、主流爆款產(chǎn)品的類型以及創(chuàng)新點(diǎn)等來制作和設(shè)計(jì)主流產(chǎn)品，創(chuàng)新和個(gè)性化來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以此來滿足大眾多元化的需求，提升融媒體時(shí)代主流媒體以及主流爆款產(chǎn)品的影響力。

使用新技術(shù)建設(shè)新聞內(nèi)容加工處理機(jī)制，為大眾提供更多的新聞內(nèi)容

融媒體時(shí)代對(duì)于新聞產(chǎn)品的開發(fā)以及內(nèi)容的構(gòu)建，若是依舊按照傳統(tǒng)行為和習(xí)慣來編制內(nèi)容，定會(huì)導(dǎo)致所設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)的需求。因此，新時(shí)期還需充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體良好地結(jié)合，這樣便于實(shí)現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，打造出更多的爆款主流產(chǎn)品。

詳細(xì)來說，就是傳統(tǒng)媒體還需利用好以往積累的資源以及優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持和貫徹專業(yè)化的生產(chǎn)理念，生產(chǎn)出滿足大眾多樣化需求，以及吸引人的、有趣和生動(dòng)的新聞內(nèi)容。這樣新聞內(nèi)容會(huì)因?yàn)樘赜械膬?nèi)容吸引大眾的眼球，大眾可以獲取更多的新聞內(nèi)容，便于滿足自身的現(xiàn)實(shí)需求。

加工處理機(jī)制的建設(shè)需要人才和技術(shù)作為支撐，因此，在使用新技術(shù)建設(shè)新聞內(nèi)容加工處理機(jī)制期間，還需結(jié)合融媒體內(nèi)容的打造以及作用的發(fā)揮原則來構(gòu)建一個(gè)工作平臺(tái)。把工作平臺(tái)作為依托，這樣可以保障采訪和編輯及技術(shù)等各個(gè)部門合作辦公，為新聞內(nèi)容的加工處理等各項(xiàng)工作良好開展提供支撐和保障。

使用新技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化新聞主流爆款產(chǎn)品制作機(jī)制

融媒體時(shí)期，使用數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新和優(yōu)化新聞的制作與宣傳，還需在媒體融合背景下來逐步開展，優(yōu)化新聞的制作，使用新技術(shù)與新方法來制作和宣傳。首先，新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)期間可以融合使用數(shù)字化等新型科學(xué)技術(shù)。具體來說，融媒體時(shí)代要想良好地融合新聞資源，使用各類新技術(shù)來融合，使用各個(gè)技術(shù)協(xié)調(diào)與合作是較為必然的。

但是，需要注意的是各個(gè)媒體之間要明確分工，各司其事，相互獨(dú)立和互不影響。還有就是融媒體時(shí)代打造主流爆款產(chǎn)品期間，也要重視新聞產(chǎn)品的加工處理，綜合現(xiàn)狀在不同時(shí)期優(yōu)化和創(chuàng)新媒體加工制作的方法，以此來增加和大眾的互動(dòng)與交流機(jī)會(huì)，使得大眾可以在新聞加工、主流爆款產(chǎn)品打造期間發(fā)揮自己的作用，以此來促進(jìn)媒體融合的發(fā)展，打造出更多爆款主流產(chǎn)品。

比如《重慶日?qǐng)?bào)》在融媒體時(shí)代打造主流爆款產(chǎn)品期間，就把每個(gè)人看作是主流爆款產(chǎn)品的創(chuàng)造者，鼓勵(lì)大眾參與到新聞制作之中，把人們關(guān)注的熱點(diǎn)作為媒體的聚焦點(diǎn)，打造出各類主流爆款產(chǎn)品。重慶日?qǐng)?bào)社編委雷太勇表示，疫情期間重慶日?qǐng)?bào)打造一個(gè)關(guān)于抗疫前線工作的醫(yī)護(hù)人員吐露心聲的視頻，主要表達(dá)了疫情在結(jié)束之后，每位醫(yī)護(hù)工作人員想要表達(dá)和想要做的事情，這一新聞內(nèi)容一經(jīng)推出就在網(wǎng)絡(luò)上獲得幾億的瀏覽量，單次視頻獲得四十萬(wàn)的留言。《重慶日?qǐng)?bào)》這一主流爆款產(chǎn)品制作成功，一方面是緊隨時(shí)事，另一方面是聽取大眾心聲，因此，獲得大眾的認(rèn)可，得到良好傳播。與此同時(shí)，在主流爆款產(chǎn)品制作期間，受眾在內(nèi)容方面產(chǎn)生共鳴，也實(shí)現(xiàn)傳播與共享及傳播和共贊。

建設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合機(jī)制

若是從傳統(tǒng)媒體的角度分析融媒體時(shí)代背景下新聞產(chǎn)品，得到的訊息和答案為傳統(tǒng)媒體下制作和生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，早已不能夠滿足新時(shí)期新聞媒體發(fā)展和大眾的需求。因此，融媒體時(shí)期還需把傳統(tǒng)媒體機(jī)制與新媒體機(jī)制以及平臺(tái)良好地結(jié)合，這樣便于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也為主流爆款產(chǎn)品的打造創(chuàng)造全新機(jī)遇。

那么融媒體時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體究竟如何融合，建設(shè)一個(gè)全新新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，是新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容制作以及打造主流爆款產(chǎn)品期間需要考慮的首要問題。傳統(tǒng)媒體在樹立全新發(fā)展理念的同時(shí)，還需堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀資源的繼承和創(chuàng)新機(jī)制，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。然后結(jié)合現(xiàn)狀，打造和制作出體現(xiàn)創(chuàng)新元素以及具有個(gè)性化的主流產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

融媒體時(shí)代為了保證新舊媒體內(nèi)容良好融合及使用，也要構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容管理機(jī)制，建設(shè)一個(gè)稿件資源數(shù)據(jù)庫(kù)，引進(jìn)各類編輯以及媒體制作軟件工具，為融媒體時(shí)期新舊媒體良好資源的融合運(yùn)用以及主流爆款產(chǎn)品的打造創(chuàng)造有利條件。使用技術(shù)合作共享機(jī)制，便于各個(gè)部門新聞工作人員之間的交流與合作。因此，可以嘗試建設(shè)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的技術(shù)合作共享機(jī)制，以此共享以往以及最新的新聞素材、信息資料和數(shù)據(jù)資料，促使新舊媒體內(nèi)容良好的融合。