互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的成長環(huán)境

文 張劍波

互聯(lián)網(wǎng)提供了一種全新的信息傳播形態(tài)

以前的報紙、電視新聞制作，需要記者當(dāng)天采集，搶抓時間，迅速成稿，傳至報社，層層審核后，第二天甚者第三四天才能見報或在電視新聞頻道予以刊登。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)打破時間和空間的界限，一改傳統(tǒng)媒體按部就班式的操作。記者現(xiàn)場采訪，網(wǎng)絡(luò)實時傳播，讀者或用戶身臨其境。信息傳播速度如此之快，超乎了常人的想象。搶抓新聞，不允許記者有稍微猶豫，現(xiàn)場直播無處不在，人人都可以是新聞傳播者，人人都可以玩轉(zhuǎn)自媒體，人人都可以暢所欲言表達(dá)對新聞觀點的認(rèn)知。

新聞傳播學(xué)理論認(rèn)為：傳播一詞對應(yīng)英文的communication一詞，有信息傳播、人際溝通互動等含義。古羅馬政論家西塞羅把communication定義為把握一件事或是與別人建立一種關(guān)系。

在傳播學(xué)研究中，一般對傳播的理解可以有兩種方式。一種是把人類的信息傳播理解為一個信息傳遞和社會信息系統(tǒng)運行的過程，即從信息方的發(fā)送者（傳播者），到信息的傳播渠道（媒介），再到信息的接收者（受眾）的傳播過程。另一種式是把傳播看作是一個文化或者儀式過程，即傳播是人類社會生活中通過信息傳遞建立某種關(guān)系和互動模式的過程，是與權(quán)力、文化、意識形態(tài)以及日常生活密不可分的社會過程，不能被簡單地看作一個信息傳遞的過程。前一種方式把對人類傳播的研究導(dǎo)向了對傳播者、傳播內(nèi)容、媒介、受眾以及傳播效果的功能性研究，后一種方式則要求對傳播的研究關(guān)注傳播過程中的文化、意義、權(quán)力和意識形態(tài)的斗爭。新聞傳播屬于現(xiàn)代媒介技術(shù)興起后的大眾傳播范疇。

隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)再次打破了新聞傳播的原有形態(tài)，讓新聞傳播再次提速升級。新媒體新在，第一，它改變了一個傳播的形態(tài)。過去傳播都是點對面?zhèn)鞑?，因此是以覆蓋和渠道決定傳播效果的。因為面的覆蓋能力決定了傳播能力。但是新媒體出現(xiàn)以后，一個極大的改變是點對點傳播。我們的傳播信息的接收者不再是匿名的，而是一個個非常確定的IP地址。而這些IP地址同時又是生產(chǎn)性的消費者，他在接收和消費一個信息的時候，同時在生產(chǎn)信息，因此他又會向其他的點進(jìn)行傳播。所以點對點傳播改變了點對面?zhèn)鞑ツ欠N時代的渠道制勝、渠道決定一切的格局。而同時形成了所謂一個網(wǎng)狀傳播的特點。

例如新聞聯(lián)播，以前我們說有40%多的收視率，那么它的一次到達(dá)就能決定傳播效果。但是在網(wǎng)狀傳播形態(tài)中，是N次傳播決定了傳播效果，信息消費者是不是愿意在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中作為新的傳播者，決定了信息在網(wǎng)上的傳播范圍和規(guī)模。這就需要媒體根據(jù)用戶導(dǎo)向，去精準(zhǔn)化、定制化制作新聞，同時利用互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)手段，來支持信息快速與準(zhǔn)確的傳播，吸引用戶去關(guān)注和傳播新聞信息，對媒體提出了更高的要求和信息化需要。

互聯(lián)網(wǎng)代表一種新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力。有什么樣的生產(chǎn)力就會產(chǎn)生什么樣的生產(chǎn)關(guān)系。馬克思主義哲學(xué)基本原理認(rèn)為：生產(chǎn)方式是社會生活所必需的物質(zhì)資料的謀得方式，在生產(chǎn)過程中形成的人與自然界之間和人與人之間的相互關(guān)系的體系。人們一般把物質(zhì)資料生產(chǎn)的物質(zhì)內(nèi)容稱作是生產(chǎn)力，把其社會形式稱作是生產(chǎn)關(guān)系，這兩者都是生產(chǎn)方式的建設(shè)性內(nèi)容——物質(zhì)生產(chǎn)方式（物質(zhì)謀得方式）和社會生產(chǎn)方式（社會經(jīng)濟(jì)活動方式）。生產(chǎn)關(guān)系則是指，人們在物質(zhì)資料的生產(chǎn)過程中形成的社會關(guān)系。它是生產(chǎn)方式的社會形式。包括生產(chǎn)資料所有制的形式；人們在生產(chǎn)中的地位和相互關(guān)系；產(chǎn)品分配的形式等。其中，生產(chǎn)資料所有制的形式是最基本的起決定作用的。

互聯(lián)網(wǎng)代表一種新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)時代技術(shù)的進(jìn)步，促使各行各業(yè)需要的人越來越少，人工操作也越來越簡單。資本需要的人數(shù)越來越少，勞動力出現(xiàn)過剩，勞動力價值逐漸在貶值，人慢慢與傳統(tǒng)的生產(chǎn)工具脫離，新的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)，人們需要有新的工作崗位。例如互聯(lián)網(wǎng)“平臺經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物導(dǎo)致了企業(yè)從生產(chǎn)到服務(wù)、銷售新模式的出現(xiàn)。在工業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)加機(jī)器人再結(jié)合新技術(shù)、新材料和新能源；在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)加智能農(nóng)業(yè)、生物工程；在第三產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)加金融、商務(wù)、教育、媒體、各種新興服務(wù)業(yè)等；在社會關(guān)系中，人們的生活方式、聯(lián)系方式和思維方式等都發(fā)生了很大改變。工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+、電商這些都是時代的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力決定的。協(xié)同、共享、分享都是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是對資源和使用權(quán)的重新定義，進(jìn)而改變的就是企業(yè)組織、產(chǎn)品制作流程，還有企業(yè)與客戶的關(guān)系。

更重要的是，今天我們每個人每天接觸媒介的時間與傳統(tǒng)媒介相比大大增加。在使用傳統(tǒng)媒介的時候，我們一天在非常有限的時間當(dāng)中跟媒介接觸，但今天我們每個人每天都離不開手機(jī)，全天都在媒介的伴隨之下。因此完全改變了我們跟媒介的關(guān)系。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，無非就是這樣一種狀態(tài)，信息現(xiàn)在變成了互聯(lián)網(wǎng)傳播，形成所謂的大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)一定是建立在用戶和產(chǎn)品之間的交互需要當(dāng)中的，一定是建立在互動基礎(chǔ)之上的。傳統(tǒng)媒體要改變新聞制作方式，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)手段，實現(xiàn)讀者與新聞產(chǎn)品之間的互動和交流，讓讀者參與到新聞創(chuàng)作、發(fā)布、話題討論過程中來，引起讀者對新聞要素的共鳴，積極參與新聞傳播，成為傳統(tǒng)媒體在新媒體運作環(huán)境下忠實的粉絲和用戶，并將自身融入到傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境中來，進(jìn)一步帶動和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)要求媒體行業(yè)迅速做出改變

大家知道，我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報紙、電影、電視業(yè)，很多時候都是在計劃經(jīng)濟(jì)體制下誕生的。這些行業(yè)政企不分，部門領(lǐng)導(dǎo)的身份有的是公務(wù)員、有的是事業(yè)編制，單位運行起來完全按照政府部門運行模式，產(chǎn)品制作和內(nèi)容精雕的單位少之又少。例如影視行業(yè)電視臺，雖然它的產(chǎn)品在市場上競爭收視率、爭廣告，但是電視臺本身并不是一個企業(yè)主體。電視臺是行政主體，是不能進(jìn)市場的。報社亦是如此。

所以在中國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)當(dāng)中，有許多的部門，許多的機(jī)構(gòu)，它生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上競爭，但由于生產(chǎn)者本身不進(jìn)入市場，或者是不能夠在市場上自由地運行，從而導(dǎo)致我們的傳統(tǒng)的媒體行業(yè)整合、兼并、優(yōu)化都非常的困難。這是我們傳統(tǒng)媒體體制上一個最大的弊端。不能是賣包子的店鋪永遠(yuǎn)合并賣包子的店鋪，應(yīng)該是包子、稀飯、油條、焦圈、胡辣湯等各種產(chǎn)品在不斷研發(fā)融合，一起推廣給客戶，讓客戶選擇自己喜愛的特色產(chǎn)品。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶給我們的，不僅是媒介形態(tài)的改變，它更多的是一種生產(chǎn)方式的改變。

互聯(lián)網(wǎng)需要媒體行業(yè)重新進(jìn)行整合，例如成立新型媒體集團(tuán)，產(chǎn)品制作內(nèi)容、人才引進(jìn)使用，可涵蓋報紙、電視、電影等媒體行業(yè)，而不是整合同類項集團(tuán)。新型媒體集團(tuán)還可以向互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)方向發(fā)展，不斷擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模，提升互聯(lián)網(wǎng)速度、降低用戶網(wǎng)絡(luò)費用，同時營造全新的互聯(lián)網(wǎng)購銷網(wǎng)絡(luò)，形成集信息發(fā)布、影視娛樂、消費購物于一體的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。媒體行業(yè)亟需打破身份界限、實行現(xiàn)代企業(yè)化運作，以不斷滿足消費者需求。既然是一個集團(tuán)，就有義務(wù)和責(zé)任呈現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，將用戶喜愛的更多、更有特色的媒體產(chǎn)品展現(xiàn)給大家。多元化發(fā)展，多角度、立體化呈現(xiàn)新聞事件和作品，以不斷滿足讀者的需求，內(nèi)容是王道、技術(shù)是手段，這或許就是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的走向。

媒介內(nèi)容從過去的一次性生產(chǎn)變成再生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)造

互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的不僅是新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)變，更為主要的是，我們長期以來文化由精英主導(dǎo)的取向、由城市白領(lǐng)主導(dǎo)的取向，逐漸被草根化了，在短視頻、電影電視劇方面都體現(xiàn)得非常的鮮明。例如文本的眾籌，作家在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作，在創(chuàng)作過程當(dāng)中，所有的使用者、粉絲，都會給他提意見表達(dá)希望，而促使他更多地去調(diào)整自己的文本、故事走向、人物命運、情感關(guān)系。那么這種情況之下就會發(fā)現(xiàn)，他的文本是眾籌出來的一個文本，是從過去的一次性生產(chǎn)變成再生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)造。

另外就是多窗口的市場。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得我們傳統(tǒng)的內(nèi)容，過去都依賴單一窗口市場，現(xiàn)在變成了一個多窗口市場。它不僅多窗口，且這個多窗口體現(xiàn)在幾個方面、多形態(tài)上。例如報紙，已經(jīng)改變過去單一通過紙質(zhì)媒體傳播的形態(tài)，逐步向抖音、微信、微博、短視頻和APP網(wǎng)絡(luò)客戶端發(fā)展，例如上海報業(yè)集團(tuán)由解放日報報業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)整合重組，2013年10月28日正式成立。目前上海報業(yè)集團(tuán)旗下總計擁有20多份報刊，包括了《解放日報》《文匯報》《新民晚報》《ShanghaiDaily》《新聞晨報》等8份日報、《申江服務(wù)導(dǎo)報》《報刊文摘》等10多份周報和《支部生活》《新聞記者》等7份月刊，擁有2家出版社，10家具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站，18個APP應(yīng)用，50多個微信公眾號。

善講中國故事，推動黨的新聞輿論工作全面創(chuàng)新

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，提出了“講好中國故事、傳播好中國聲音”的新任務(wù)；針對新聞輿論工作不能適應(yīng)媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，不能適應(yīng)新媒體帶來的深刻變化，不能適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化等突出問題，提出了“做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環(huán)境”的總要求。

黨管媒體原則不能變，擊水中流奮楫者先。“中國的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是全球拓荒者。”2017年3月20日，英國《金融時報》曾以此為題，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的變化。在中國，眾多的APP就能搞定一切，就連街頭的乞丐都通過支付寶接受數(shù)字化施舍。今天，我們正在跑步進(jìn)入“一部智能手機(jī)搞定一切”的時代。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車開疆拓土，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢所趨和必由之路。