網紅經濟下黑龍江冰雪雕塑品牌推廣研究

本文提出了黑龍江冰雪雕塑品牌推廣所存在的問題，并進一步探討了網紅經濟下黑龍江冰雪雕塑品牌推廣的對策。以期通過本文的分析與研究，能夠為網紅模式下品牌推廣效率的提升，盡自身的微薄之力。

一、黑龍江冰雪雕塑品牌推廣存在的問題

（一）品牌形象不突出

雖然冰雪大世界致力于打造冰雪文化，但在品牌推廣方面，仍存在著品牌形象不夠突出的現實問題。一方面，冰雪大世界在游玩方式上仍滯留于游覽和觀光等層面，難以吸引游客進行二次消費[1]。而冰雪大世界在門票上的收入過高，也表明了其品牌經營意識相對薄弱;另一方面，對于品牌的文化內涵體現不足。黑龍江省及其周邊的冰雪雕塑品牌眾多，如亞布力滑雪場、漠河北極村、吉林省長白山等，缺少品牌文化內涵，使得哈爾濱冰雪大世界在北方城市中難以樹立起充足的品牌形象。

（二）文化開發(fā)力度略顯不足

在文化開發(fā)方面，冰雪大世界隨著時代的發(fā)展，逐步開展起“滾冰”“滾雪”“采冰”等一系列民俗活動。然而，此類活動僅為表層文化活動，多為照搬套用模式，缺少對于冰雪文化的深度開發(fā)。與此同時，冰雪大世界對于國外文化加以引進，如巴黎紅磨坊表演秀、韓國冰上雜技，以及眾多世界著名建筑的冰雪雕塑作品等[2]。但卻對本土的地域文化和民俗文化開發(fā)程度不足。

（三）傳播互動性差

在互聯網+時代的今天，傳統“傳者本位”的單向傳播方式逐步轉變成為“受者本位”的雙向傳播方式，由此也實現了傳播雙方的互動與交流。但黑龍江冰雪雕塑品牌——冰雪大世界在傳播策略上，卻主要展現傳者本位的傳統模式，僅是在主觀上進行品牌的傳播與推廣，卻失去了與受眾之間的交流和互動。這種方式也導致品牌推廣在當下難以取得良好的效果[3]。

二、網紅經濟下黑龍江冰雪雕塑品牌推廣對策

（一）強化品牌形象推廣

首先，從地域角度出發(fā)，構建品牌的城市化形象。依照城市旅游形象感知規(guī)律，游客只有對旅游城市有更為深入的了解，才能對城市中的品牌加深印象。對此，哈爾濱冰雪大世界應積極做好城市形象定位，借助特有的城市形象定位，促進冰雪雕塑品牌的傳播與推廣。如哈爾濱素有“冰城”的美譽，在“冰城”中感受冰雪世界，便更能突出品牌形象，加深受眾的理解與認知;其次，利用網紅模式加以推廣。網紅是新時期所衍生出的特有社會現象。通過一些黑龍江省知名的網紅，以網紅的品味與眼光作為主導，進行冰雪雕塑品牌的視覺推廣或直播推廣。而社交媒體中龐大的人氣與流量，也會對粉絲群體進行定向化的推廣與營銷，使粉絲轉化為冰雪雕塑品牌推廣的主力或實際購買力。

（二）融入地域文化

黑龍江民俗文化較為豐富，也是促進冰雪雕塑品牌步入可持續(xù)發(fā)展道路的重要結合方式。在以冰雪雕塑為主的冰雪大世界中，品牌推廣也應緊緊圍繞冰雪文化展開，再深度融合地域民俗文化，形成獨具特色的冰雪文化模式。如黑土文化、漁獵文化，以及金源文化等，都是極具地域特色的民俗文化形式。若以網紅作為民俗文化的代言人，將會達到良好的品牌推廣效果。

（三）加強傳播互動

網紅經濟下，網絡紅人在錄制短視頻和直播過程中，最為擅長的便是與粉絲之間的實時互動。這也是網紅經濟模式下所特有的傳播與推廣方式。針對黑龍江冰雪雕塑品牌的推廣現狀，積極尋求與網紅間的合作，將直播間設于冰雪大世界之中，做好與粉絲之間的實時互動，將會促進冰雪大世界，乃至黑龍江眾多冰雪雕塑品牌的傳播與推廣。

三、總結

網紅經濟模式下，傳統品牌推廣迎來了全新的宣傳與推廣模式，在這一模式下，受眾與傳播者之間的關系更為緊密。文中以黑龍江冰雪雕塑品牌——冰雪大世界為例，分析出其在品牌推廣過程中所存在的問題，并依托網紅經濟模式，探討出加強品牌形象推廣、融入地域文化，以及強化傳播互動等方式，為黑龍江冰雪雕塑品牌推廣給予新的方式。

參考文獻：

[1]楊漾.冰雪雕塑藝術課程與冰雪文化推廣[J].大觀，2020（7）：61-62.

[2]王琦.哈爾濱冰燈冰雕文化傳播研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2020.

[3]孫成.網紅推廣對消費者態(tài)度的影響研究[D].蘭州：蘭州交通大學，2020.

作者簡介：王雯雯（2000-），女，漢族，黑龍江省訥河市人，本科，學生，研究方向：文化產業(yè)管理。