建設(shè)智庫型紙媒的路徑思考

□ 曾彥予

推進(jìn)智庫型媒體建設(shè)，向思想型、智囊型媒體轉(zhuǎn)變，既強(qiáng)化了主流媒體話語權(quán)，提高了主流媒體影響力，也提升了主流媒體的傳播效果，這是紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。

一、智庫型媒體建設(shè)的背景與內(nèi)涵

（一）建設(shè)智庫型媒體，是積極響應(yīng)中央精神要求。習(xí)近平總書記在2014年10月27日主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第六次會(huì)議上發(fā)表重要講話，提出要從推動(dòng)科學(xué)決策、民主決策，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、增強(qiáng)國家軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，把中國特色新型智庫建設(shè)作為一項(xiàng)重大而緊迫的任務(wù)切實(shí)抓好。2015年，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》指出，支持中央重點(diǎn)新聞媒體先行開展高端智庫建設(shè)試點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)智庫運(yùn)用大眾媒體等多種方式，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會(huì)正能量。隨后，新聞出版業(yè)在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中，第一次確定指出：要著眼于推進(jìn)國家創(chuàng)新型智庫體系構(gòu)建，積極提供人才與智力創(chuàng)新支撐的體制保證，進(jìn)一步健全我國新聞科學(xué)出版管理技術(shù)專家?guī)欤嬉龑?dǎo)與發(fā)揮全國各級(jí)科學(xué)新聞出版組織提供智力支持保障，完善新聞出版科技專家?guī)?，充分發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)、高等院校、技術(shù)企業(yè)、新聞出版企業(yè)在新聞出版科技創(chuàng)新體系建設(shè)中的重要作用。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見》，意見鼓勵(lì)主流新聞出版單位建設(shè)媒體型智庫，“建設(shè)有較大影響力和知名度的智庫品牌”。今年1月，國家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃的通知》，提出出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃要堅(jiān)持高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平推進(jìn)，通過遴選培育出版領(lǐng)域優(yōu)秀研究機(jī)構(gòu)或部門，打造高質(zhì)量、梯隊(duì)化出版智庫。這些精神要求、政策措施，都是黨中央、國務(wù)院著眼媒體發(fā)展大局，面向未來，從國家層面作出的頂層設(shè)計(jì)、前瞻性部署，也為媒體向智庫化轉(zhuǎn)型提供了必要的政策支撐與外部環(huán)境。

（二）建設(shè)智庫型媒體，是媒體自身適應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)的需要。當(dāng)下，輿論生態(tài)迭代進(jìn)化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇前所未有的市場(chǎng)沖擊。黨報(bào)找到適合自己的轉(zhuǎn)型之路突圍重生是必然的選擇。打造與地方政府相適應(yīng)的智庫型媒體是當(dāng)前許多黨報(bào)正在探索的新路徑。向智庫型媒體轉(zhuǎn)型，推出具有專業(yè)性和權(quán)威性的深度產(chǎn)品，將之前單純的信息傳播向挖掘深度、方案供給延伸，提供深度的資訊服務(wù)，為用戶創(chuàng)造獨(dú)有的服務(wù)價(jià)值，這是黨報(bào)主流媒體在媒體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型新時(shí)代的安身立命之所。

（三）建設(shè)智庫型媒體，黨報(bào)有天然優(yōu)勢(shì)。一方面，黨報(bào)作為黨的喉舌，有宣傳傳達(dá)各級(jí)黨委政府決策部署的職能，與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)聯(lián)系也比較緊密，可以說黨報(bào)有著天然的“參謀智囊”屬性。另一方面，黨報(bào)“上接天線”，“下接地氣”，在實(shí)際的智庫建設(shè)中有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。由于黨報(bào)創(chuàng)辦的時(shí)間大多較長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)胤e累了較深厚的社會(huì)資源，不僅與各個(gè)行業(yè)單位保持著溝通聯(lián)系，有的還通過承辦活動(dòng)與市民團(tuán)體保持互動(dòng)。這些都為黨報(bào)往智庫型媒體轉(zhuǎn)型提供了優(yōu)勢(shì)條件。

二、紙媒智庫化轉(zhuǎn)型的三個(gè)路徑

從當(dāng)前的媒體實(shí)踐來看，紙媒的智庫化轉(zhuǎn)型大致有三種路徑。

（一）提供專業(yè)報(bào)道。當(dāng)前，我們國家邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，新聞報(bào)道也不再滿足于單純的“是什么”“怎么了”的信息傳播，還希望是“為什么”“怎么辦”的深度參與。因此，許多媒體以深度報(bào)道為載體，深度參與社會(huì)發(fā)展研究，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

2021年11月12日，《株洲日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的深度報(bào)道《田心升級(jí)辯證法》，對(duì)世界級(jí)軌道交通產(chǎn)業(yè)所在的株洲田心片區(qū)存在問題、如何轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面進(jìn)行剖析，給出了媒體的深度思考與建議，得到株洲市主要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊。稿子見報(bào)后，株洲市委主要領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)調(diào)研田心片區(qū)城市更新工作，肯定了該報(bào)道有水平、有見地、很客觀，找準(zhǔn)了市民與領(lǐng)導(dǎo)的共同痛點(diǎn)。

刊發(fā)于《株洲日?qǐng)?bào)》2020年7月間的系列深度報(bào)道《把脈業(yè)主自治》，不是簡(jiǎn)單地報(bào)道現(xiàn)象，而是踐行“四力”，對(duì)當(dāng)?shù)匦^(qū)管理、業(yè)主與物業(yè)關(guān)系等方面的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行解析式報(bào)道，在物業(yè)管理行業(yè)產(chǎn)生了很大影響。后來湖南省住建廳到株洲就相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)研座談時(shí)，專門邀請(qǐng)了該稿記者在會(huì)上作中心發(fā)言，相關(guān)單位聽取了記者的建議。

媒體的作用，已經(jīng)從“解氣”“解悶”的初級(jí)版，進(jìn)化到“解惑”的高級(jí)版。媒體的這些實(shí)踐充分表明，主流紙媒的權(quán)威專業(yè)深度報(bào)道在解答疑慮、指導(dǎo)實(shí)際、推動(dòng)工作等方面有很大潛力。

（二）開展專題性調(diào)研。即圍繞某些主題，集中展開調(diào)查研究。任何事物都不是孤立的，分析研究問題，不能片面坐在辦公室看資料數(shù)據(jù)，必須要深入現(xiàn)場(chǎng)具體分析。在實(shí)地調(diào)查研究中提升視野格局，才能從多個(gè)維度讓“數(shù)據(jù)”變得生動(dòng)。通過媒體的專業(yè)化調(diào)研，再進(jìn)行系統(tǒng)分析，“死數(shù)據(jù)”變成“活情況”，這樣提出的建議才有深度、有力度，更有針對(duì)性。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2022年2月14日發(fā)布《耕地問題調(diào)查》。報(bào)社調(diào)研組深入吉林省四平市梨樹縣，走訪當(dāng)?shù)氐挠衩椎?，從?dāng)?shù)氐睦鏄淇h農(nóng)技推廣站了解到第一手情況，并帶著第一現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)和情況，遍訪中國工程院、中國農(nóng)科院、全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等權(quán)威單位的專家，探尋耕地問題的癥結(jié)。這樣的智庫型專題調(diào)研報(bào)道，有深度有影響力，對(duì)相關(guān)部門的政策研究起到了參謀的作用。

除了中央媒體，地方媒體也在積極建立智庫，為社會(huì)提供專題化研究成果?！吨曛奕绾未蛟臁爸袊鴦?dòng)力谷”——一個(gè)老工業(yè)城市以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索和實(shí)踐》刊發(fā)在2016年2月24日《光明日?qǐng)?bào)》上。隸屬于《湖南日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體App“新湖南”，不僅開設(shè)了智庫頻道，還將智庫調(diào)研延伸到了田間地頭。2022年1月21日，《湖南日?qǐng)?bào)》首個(gè)實(shí)踐基地落戶瀏陽市官橋鎮(zhèn)九龍村。

（三）提供決策參考。去年，《株洲日?qǐng)?bào)》記者在深度報(bào)道《回答了這三個(gè)問題你就讀懂了株洲》一文中，深刻闡釋了株洲工業(yè)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，被株洲市委領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名抽調(diào)參與起草《株洲市第十三次黨代會(huì)報(bào)告》。報(bào)社記者撰寫的關(guān)于“當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)的先后排位次序”“企業(yè)孵化裂變、行業(yè)擴(kuò)散裂變?nèi)绾卫迩逅悸贰薄盃I商環(huán)境升級(jí)從哪些方面發(fā)力”等內(nèi)容，最終寫進(jìn)了黨代會(huì)報(bào)告藍(lán)本。

三、媒體智庫化轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)要求

□ 《株洲日?qǐng)?bào)》的“鏡鑒——‘發(fā)憤圖強(qiáng)、重振雄風(fēng)’特別報(bào)道”上下篇。

（一）媒體人員定位要轉(zhuǎn)。智庫型媒體轉(zhuǎn)型需要從業(yè)者從單純的記者角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤把芯繂T”。黨報(bào)的一線記者編輯都有較長(zhǎng)時(shí)間的跑線經(jīng)歷，不少記者深耕某一領(lǐng)域，積累了豐富的資源，這對(duì)于黨報(bào)的智庫化轉(zhuǎn)型有著非常重要的基礎(chǔ)作用。相較于從前“提供什么寫什么”的“掃街式”采訪，記者需要走向系統(tǒng)采集、深度分析。這個(gè)轉(zhuǎn)向?qū)τ浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出了較高的要求。

（二）媒體人員思維要轉(zhuǎn)。智庫型媒體面對(duì)的受眾是政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)軍人物等核心人群，把握好他們的關(guān)注點(diǎn)，理解他們的思路，記者需要由單純的記錄者向智囊轉(zhuǎn)變，從有什么寫什么，到?jīng)]有什么寫什么，發(fā)現(xiàn)什么寫什么。核心人群對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)往往代表著重要風(fēng)向，他們的看法和態(tài)度，也是讀者所關(guān)心的。

記者的思路還需要往策劃型報(bào)道轉(zhuǎn)型，由記錄者變?yōu)橥苿?dòng)者。《株洲日?qǐng)?bào)》通過研究湖南省黨代會(huì)以及省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，找到切合株洲實(shí)際、有操作性的議題設(shè)置，策劃推出了《學(xué)蘇州、佛山、東莞、昆山，省會(huì)之鄰的株洲怎么辦？》三篇重磅報(bào)道，站在更高的格局分析城市發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，以及面臨的問題，不僅受到社會(huì)廣泛關(guān)注，還對(duì)推動(dòng)株洲經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了非常好的指導(dǎo)作用。報(bào)道被市委和市直各部門理論學(xué)習(xí)中心組作為集中學(xué)習(xí)的資料，是《株洲日?qǐng)?bào)》建設(shè)智庫型媒體的一個(gè)有力探索。

（三）媒體人員寫作方式要轉(zhuǎn)。

媒體從業(yè)者應(yīng)該勇敢擁抱新媒體時(shí)代的用戶需求，加強(qiáng)解惑型報(bào)道生產(chǎn)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行深度分析，對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，在內(nèi)容和寫法上引發(fā)讀者的共情。光有高層觀點(diǎn)而不接地氣，容易淪為說教，成為無效傳播；光有群眾意見沒有官方的回應(yīng)，同樣沒有力量。因此，記者在寫法上需要將“硬題材”做“軟處理”。要注意將數(shù)據(jù)形象化處理，把生硬的概念用事例解釋。稿子多寫故事、多寫細(xì)節(jié)，這樣可以增強(qiáng)稿件的趣味性和可讀性。

□ 2022年1月5日智庫型報(bào)道《學(xué)蘇州、學(xué)昆山、學(xué)深圳“重振雄風(fēng)”，株洲干部需大干一場(chǎng)》報(bào)紙版面。

如《株洲日?qǐng)?bào)》打造的智庫類專欄“知株俠說新聞”，立足全市中心工作，緊跟部署解讀快，站位全局分析深，輕松自在表達(dá)活，2021年專欄累計(jì)刊發(fā)重磅稿件60多篇，并得到當(dāng)?shù)厥形饕I(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊推廣?！爸陚b說新聞”系列大大改進(jìn)了傳統(tǒng)的新聞寫法，贏得了良好的社會(huì)反響。同時(shí)，有效提升了《株洲日?qǐng)?bào)》旗下新媒體公眾號(hào)“知株俠”的品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大了媒體的公信力、影響力和美譽(yù)度。

（四）政府部門要適應(yīng)媒體智庫化轉(zhuǎn)型。智庫型媒體服務(wù)對(duì)象多是政府部門。服務(wù)報(bào)道不僅僅是“樹形象”，還是建造一個(gè)“編外參謀研究室”。營運(yùn)好智庫的成果，政府與黨報(bào)媒體雙方要建立良性互動(dòng)，一方面媒體要與政府加強(qiáng)對(duì)接，報(bào)道才能有的放矢。另一方面，政府也要適應(yīng)自身的轉(zhuǎn)變，隨著機(jī)構(gòu)改革，政府減少了部分附屬研究機(jī)構(gòu)，一些服務(wù)需求轉(zhuǎn)而向社會(huì)購買，這些轉(zhuǎn)變也給媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

黨報(bào)媒體的智庫型程度，是黨報(bào)媒體在融合轉(zhuǎn)型中突圍的重要生路。黨報(bào)媒體向智庫型轉(zhuǎn)型，是大勢(shì)所趨，也大有可為，值得主動(dòng)探索，深化推進(jìn)。

[1]習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第六次會(huì)議強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆四中全會(huì)精神運(yùn)用法治思維和法治方式推進(jìn)改革[EB/OL].http://www.xinhuanet.com//politics/2014-10/27/c_1112998021.htm.

[2]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/2015-01/20/content_2807126.htm.

[3]國家新聞出版廣電總局關(guān)于印發(fā)新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2016-07/18/c_1119238531.htm.

[4]關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見[EB/OL].https://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/1211.shtml.

[5]國家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2022-01/25/content_5670380.htm,2022-01-25.