如何做好上市公司高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道

全澤源

欲做時(shí)代風(fēng)云的記錄者、思想者，必先明晰時(shí)代之主題。黨的十九大根據(jù)發(fā)展階段和社會(huì)主要矛盾重大變化，經(jīng)過充分論證，明確提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展成為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的實(shí)踐需要。

筆者注意到，近年來，從中央到地方，從監(jiān)管系統(tǒng)到上市公司，日益強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展的重要性，并從不同角度給出高質(zhì)量發(fā)展方略及思路?？梢哉f，關(guān)于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的報(bào)道，是主流媒體當(dāng)下及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間需重點(diǎn)挖掘的新聞富礦。

財(cái)經(jīng)媒體如何做好經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道？經(jīng)濟(jì)發(fā)展涉及宏觀政策、市場(chǎng)監(jiān)管、營(yíng)商環(huán)境、企業(yè)實(shí)踐、基層需求、海外時(shí)局等諸多方面，是個(gè)宏大而系統(tǒng)的主題。不過，細(xì)究可以發(fā)現(xiàn)，有一根活線若隱若現(xiàn)貫穿于上述諸多環(huán)節(jié)——企業(yè)實(shí)踐。企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞體，上接中央政策，下連民眾需求，橫跨國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)，其興衰浮沉，事關(guān)整個(gè)經(jīng)濟(jì)走向。

中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理劉鶴2021年曾撰文指出，富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)。富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)在哪里？絕大部分在資本市場(chǎng)里。

據(jù)證監(jiān)會(huì)近期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年3月底，境內(nèi)上市公司共4782家，總市值80.7萬億元，規(guī)模穩(wěn)居全球第二。實(shí)體上市公司利潤(rùn)占規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)的比重約50%。不管是大國(guó)重器的央企，還是踐行雙碳戰(zhàn)略的新能源龍頭，亦或是芯片產(chǎn)業(yè)鏈的科創(chuàng)公司，都相繼登陸資本市場(chǎng)。

可以說，沒有上市公司的高質(zhì)量發(fā)展，就沒有資本市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，沒有資本市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展恐難以實(shí)現(xiàn)。因此，做好上市公司高質(zhì)量發(fā)展的報(bào)道，引導(dǎo)上市公司走上高質(zhì)量發(fā)展之路，培育越來越多具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

結(jié)合這些年的實(shí)踐及媒體觀察，筆者認(rèn)為要做好上市公司高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道，可從把握好理論深度、策劃高度、采訪精度等方面努力。

理論深度：學(xué)深方可胸有成竹

上市公司高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道，很容易淪為簡(jiǎn)單的公司形象宣傳。平日見諸報(bào)端的單個(gè)公司巡禮，往往是公司說什么就寫什么，不求甚解，不知其可。缺乏理論邏輯，少了點(diǎn)精氣神。

高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)新時(shí)代的主旋律，是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享這五個(gè)新發(fā)展理念的高度濃縮，其內(nèi)涵非常豐富。為了準(zhǔn)確挖掘采訪對(duì)象的高質(zhì)量特質(zhì)，避免淪為簡(jiǎn)單的公司宣傳，我們需要準(zhǔn)確理解和科學(xué)把握高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。

從歷史看，高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷向高級(jí)形態(tài)邁進(jìn)中形成的。走向高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)歷史過程。因此，企業(yè)在走向高質(zhì)量發(fā)展中，也有一個(gè)螺旋上升的過程，不是一蹴而就的。筆者這些年在調(diào)研企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少優(yōu)秀企業(yè)起步階段，不僅隊(duì)伍單薄，而且技術(shù)多靠“拿來主義”，這與當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)粗放式發(fā)展模式相關(guān)。當(dāng)然優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)提前開啟自主創(chuàng)新模式。采寫時(shí)，需要注意這一動(dòng)態(tài)變化過程。

從實(shí)踐看，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的需要。此前，我們主要解決的是量的問題；在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家階段，必須解決好質(zhì)的問題，在質(zhì)的大幅提升中實(shí)現(xiàn)量的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，在采寫上市公司時(shí)，要緊扣公司主業(yè)是如何從量變到質(zhì)變的，公司技術(shù)的更新迭代，產(chǎn)品的推陳出新，是如何順應(yīng)市場(chǎng)需求變化的。

事實(shí)表明，突破一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)，往往能夠創(chuàng)造一個(gè)細(xì)分行業(yè)，最終對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展形成積極帶動(dòng)。

2021年筆者調(diào)研上市公司格林美時(shí)，公司董事長(zhǎng)許開華回憶，10多年前，中國(guó)廢舊家電回收處理，大部分是小作坊模式，處理有毒部件不徹底，容易造成次生災(zāi)害。為此，格林美開發(fā)出三層立體式拆解線、智能識(shí)別系統(tǒng)等多種自動(dòng)化拆解工藝裝備，實(shí)現(xiàn)了廢舊電器的高效拆解和材料精準(zhǔn)分類。家電拆解行業(yè)因此質(zhì)變，曾經(jīng)全國(guó)遍地開花的小作坊模式逐步銷聲匿跡，而格林美因此成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭，并帶動(dòng)中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)崛起。

從理論看，高質(zhì)量發(fā)展是黨把握發(fā)展規(guī)律從實(shí)踐認(rèn)識(shí)到再實(shí)踐再認(rèn)識(shí)的重大理論創(chuàng)新，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家過程中必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要指導(dǎo)思想。

我在調(diào)研上市公司中發(fā)現(xiàn)，有不少優(yōu)秀的企業(yè)家，對(duì)黨和國(guó)家的大政方針很熟稔，對(duì)新發(fā)展理念與具體實(shí)踐的辯證關(guān)系體悟深刻。如果我們采訪者對(duì)此一知半解或者理解不深，就難以跟他深入對(duì)話。

對(duì)上市公司而言，每個(gè)企業(yè)所處行業(yè)不同，創(chuàng)業(yè)基因不同，掌門人性格不同，公司的精氣神也各有特色。其高質(zhì)量有多高，分別是哪些內(nèi)涵？都需要記者研究判別，在采訪前心里有數(shù)，采訪時(shí)加以修正，采訪后準(zhǔn)確提煉。

2021年筆者去調(diào)研海大集團(tuán)時(shí)，看資料發(fā)現(xiàn)公司是水產(chǎn)飼料全球龍頭老大，以為公司是靠規(guī)模取勝的。但調(diào)研后我發(fā)現(xiàn)，公司并非靠規(guī)模取勝，規(guī)模是結(jié)果，而非其因。該集團(tuán)實(shí)施的策略是“專業(yè)化基礎(chǔ)上的規(guī)?；薄Ｓ霉径麻L(zhǎng)薛華的話說，“能給客戶帶來價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)先了，服務(wù)做到位了，規(guī)模增長(zhǎng)是自然而然的事情”。

此語對(duì)我們媒體單位何嘗不是如此，如果生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品粗制濫造，觀點(diǎn)事實(shí)似是而非，就算你一天能發(fā)100萬條，也不可能成為讓人尊敬的卓越媒體。

總之，高質(zhì)量發(fā)展理論內(nèi)涵豐富，需要爛熟于心，如此方能將企業(yè)實(shí)踐中蘊(yùn)含的高質(zhì)量基因或脈絡(luò)識(shí)別并提取出來。

時(shí)代高度：登高才能鳥瞰森林

高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代主題，選題策劃時(shí)需站在高處謀劃。登高才能望盡天涯路。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，圍繞這個(gè)主題，媒體各展神通。有媒體從上市公司高質(zhì)量發(fā)展角度出發(fā)，按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大新發(fā)展理念，選取了8家近10年來習(xí)總書記實(shí)地考察調(diào)研過的公司，深入采訪，通過對(duì)比調(diào)研前后公司發(fā)生的種種變化，闡述公司是如何牢記囑托、攻堅(jiān)克難，走上高質(zhì)量發(fā)展之路的。

這個(gè)系列調(diào)研，切入口很小，但站位很高，將上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相統(tǒng)一，將歷史與現(xiàn)實(shí)熔于一爐，八家公司就像八仙過海，各自故事背后的發(fā)展理念和而不同。但是，縱觀這些企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程，何嘗不是中國(guó)新時(shí)代發(fā)展的一個(gè)個(gè)縮影？何嘗不是高質(zhì)量發(fā)展理論在企業(yè)實(shí)踐中的鮮活體現(xiàn)？從這個(gè)角度說，此選題具有時(shí)代高度，超越了單純公司形象宣傳的單薄模式。既為中央傳遞了微觀基礎(chǔ)的最新動(dòng)態(tài)，又以高大上的宣傳氣勢(shì)鼓舞了企業(yè)家的斗志。

不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。策劃時(shí)站高位，是為了看清大勢(shì)。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)外部環(huán)境非常復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)下行壓力很大，如果報(bào)道只見樹木不見森林，就難以把握事物本質(zhì)。

進(jìn)入新發(fā)展階段，如何深化改革攻堅(jiān)，更好建設(shè)中國(guó)特色現(xiàn)代資本市場(chǎng)，是時(shí)代提出的新命題、新考卷。當(dāng)前，全面注冊(cè)制正穩(wěn)步推進(jìn)，多層次資本市場(chǎng)向縱深發(fā)展，而且步入常態(tài)化擴(kuò)容之境，A股上市公司已近4800家。蔚然大觀之中，為何有些地方上市公司的數(shù)量特別多，有些地方卻寥寥無幾？

為了解碼上市公司高地現(xiàn)象，我參與策劃了走進(jìn)上海張江、江蘇蘇州、深圳南山等調(diào)研活動(dòng)。其中《資本市場(chǎng)“蘇州現(xiàn)象”》一文，記者抓住蘇州近年來上市公司數(shù)量明顯增長(zhǎng)這個(gè)現(xiàn)象，深入解剖背后動(dòng)因，總結(jié)出歷史底蘊(yùn)（上千年的親商文化）、天時(shí)（資本市場(chǎng)注冊(cè)制改革紅利）、地利（蘇滬同城）、人和（踏實(shí)干事的企業(yè)家）等四大蘇州企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基因，把宏觀政策與企業(yè)進(jìn)取，把歷史積淀與現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新結(jié)合起來看，得出的結(jié)論就顯得比較可信，也更有價(jià)值。

采寫精度：細(xì)節(jié)專業(yè)實(shí)現(xiàn)以小見大

策劃要高處著眼，采訪及下筆則需從小處入手。關(guān)于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的報(bào)道，還有一個(gè)流弊：喊口號(hào)的很多，各種冰冷的數(shù)據(jù)充斥其間，真正接地氣的故事，有豐富細(xì)節(jié)的場(chǎng)景卻很缺乏。這樣的文章看似高大上，實(shí)則單調(diào)無力，與“高質(zhì)量”內(nèi)涵相背離。

為了克服假大空毛病，我們需要在采訪上使出繡花針功夫。企業(yè)是活生生的社會(huì)主體，從董事長(zhǎng)的言行舉止，到員工的精神面貌，從公司會(huì)議室的布設(shè)物品，到工廠車間的綠化環(huán)境，都藏著折射企業(yè)高質(zhì)量的細(xì)節(jié)。調(diào)研采訪時(shí)需保持事事留心的敏銳性，切忌“走馬觀花+等靠素材”懶漢模式，沾上這種松懈的毛病，任何文章都不可能寫好。當(dāng)然，如果時(shí)間確實(shí)緊促，可以先多拍照片及視頻素材，回去再觀看琢磨，必有收獲。

去年筆者調(diào)研億緯鋰能高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，就發(fā)現(xiàn)幾個(gè)頗有意思的細(xì)節(jié)。比如，采訪前，公司董事長(zhǎng)劉金成在樓道碰到兩位基層員工，對(duì)方都點(diǎn)頭叫一聲“劉工好”。為何不叫“劉董”或“劉總”？原來劉金成是技術(shù)派，喜歡別人叫他“劉工”。還有個(gè)細(xì)節(jié)，劉金成辦公室座椅后面的書架上，擺放著兩組有點(diǎn)陳舊的電池組。采訪后記者忍不住問他這有什么來歷？他說，這是兩組合格與不合格的電池組，放在這里，就會(huì)提醒我時(shí)刻注意產(chǎn)品良率，產(chǎn)品質(zhì)量安全第一?！傲悸首霾坏?7%，就是在做垃圾！”劉金成平時(shí)溫文爾雅，但說到產(chǎn)品良率不達(dá)標(biāo)，他就會(huì)忍不住說狠話。

優(yōu)秀的企業(yè)家都很有故事。在湖南調(diào)研山河智能時(shí)，公司董事長(zhǎng)何清華也給記者留下很深刻印象。其中一個(gè)細(xì)節(jié)是，何清華辦公室的案頭擺著一個(gè)裝草稿紙的塑料籃子。據(jù)介紹，何清華一直喜歡搞機(jī)械設(shè)計(jì)，不管是在辦公室還是出差途中，只要有點(diǎn)空閑，他就抄起紙和筆就地畫起設(shè)計(jì)圖來。那個(gè)籃子就是用來裝這些“靈光一閃”的。針對(duì)這個(gè)喜好，我們后來又補(bǔ)充采訪了他身邊的同事，獲得了更多有趣的細(xì)節(jié)。

采訪除了要注意關(guān)鍵細(xì)節(jié)，以小見大，還需要以專業(yè)眼光看專業(yè)技術(shù)。在高質(zhì)量發(fā)展中，新興產(chǎn)業(yè)被寄予厚望。2019年科創(chuàng)板的開市，大大推動(dòng)了集成電路、生物醫(yī)藥、新能源新材料、高端裝備等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。不過，新興產(chǎn)業(yè)的各種技術(shù)都很生僻，很多專業(yè)名詞一般人聞所未聞。如果我們報(bào)道時(shí)照搬照抄，囫圇吞棗，不僅缺乏可讀性與傳播力，而且還容易張冠李戴，貽笑大方。如何克服專業(yè)壁壘，深入淺出報(bào)道新技術(shù)？

多培養(yǎng)專家型記者是個(gè)正道。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。要想精準(zhǔn)把脈企業(yè)價(jià)值及行業(yè)景氣度，必須靠懂行的、與時(shí)偕行的專業(yè)記者。

比如，這些年來，芯片產(chǎn)業(yè)鏈的公司上市越來越多。上海證券報(bào)記者李興彩8年前就專心跑芯片行業(yè)，其專業(yè)水平在圈內(nèi)頗有名氣，很多芯片公司都喜歡邀請(qǐng)她去做報(bào)道。有一次，上海某芯片設(shè)備公司出了款頗重磅的新產(chǎn)品，邀請(qǐng)了數(shù)十家公私募基金經(jīng)理及媒體去見證及報(bào)道交流。董事長(zhǎng)信心滿滿地介紹完新產(chǎn)品之后，基金經(jīng)理問了一個(gè)“什么時(shí)候能盈虧平衡”就問不出什么了。李興彩卻隨即拋出一個(gè)個(gè)專業(yè)問題，包括以反問句指出：現(xiàn)在這個(gè)交貨難道是真正交貨？大客戶拉回去設(shè)備后，難道不需要試用3個(gè)月以上開運(yùn)行數(shù)據(jù)才能確定是否合格驗(yàn)收？公司董事長(zhǎng)聽了頓時(shí)臉紅起來，事后贊嘆說，專業(yè)記者比基金經(jīng)理還牛。

國(guó)內(nèi)關(guān)于上市公司高質(zhì)量報(bào)道，其實(shí)還存在諸多不足之處。比如，研究視野還不夠?qū)拸V，如今的報(bào)道多是縱深的歷史性考察，其實(shí)還可以跟歐美相關(guān)上市公司進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯浚瑥闹姓页霾罹?，利于政策制定及企業(yè)借鑒。甚至還可以成立高質(zhì)量發(fā)展課題研究小組，長(zhǎng)期跟蹤數(shù)十家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，經(jīng)過幾年深入調(diào)查研究，將成果化為專著出版。在國(guó)外，管理學(xué)之父德魯克的很多著作，都是通過對(duì)諸多美國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的深入研究寫出來的，這些作品影響了全球企業(yè)家。此外，科林斯的《基業(yè)長(zhǎng)青》《從優(yōu)秀到卓越》等名著，也是通過對(duì)美國(guó)優(yōu)質(zhì)上市公司大量實(shí)地走訪及財(cái)務(wù)跟蹤，歸納提煉得來。中國(guó)在這方面的力作整體缺乏，吳曉波著的《激蕩三十年》有些意味，但更多是總結(jié)回顧改革開放30年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)得失，對(duì)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主題涉及不多。這方面的課題，對(duì)媒體及研究者來說，還是個(gè)處女地，值得有志者好好耕耘開發(fā)。

[1]劉鶴.必須實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[D B/O L].中國(guó)政府網(wǎng),2021-11-24.