專業(yè)報如何在融合中出圈
——檢察日報社2022年全國兩會報道創(chuàng)新

劉志遠(yuǎn)

一年一度的全國兩會新聞報道，被媒體界譽(yù)為一場“新聞大戰(zhàn)”。如何克服疫情防控下的時空局限、在紛繁的兩會新聞報道中破層出圈，對任何媒體而言都是一次大考，對專業(yè)報來說，這種考驗(yàn)壓力更大、難度更高。

作為法治領(lǐng)域的一份行業(yè)報紙，檢察日報社今年的全國兩會期間認(rèn)真履職、守正創(chuàng)新，不僅及時回應(yīng)了兩會代表委員和民眾關(guān)注，而且有力宣傳了專業(yè)性極強(qiáng)的檢察工作：檢察日報微博平臺兩會相關(guān)話題閱讀總量突破28億；微信推出10萬+等爆款作品15件（其中50萬+2件），8個作品傳播量破千萬，5個話題閱讀量破億；正義網(wǎng)日均瀏覽量為500萬……

檢察日報社較好完成兩會宣傳報道任務(wù)，重在“融”字上下工夫，努力把專業(yè)性很強(qiáng)的內(nèi)容與民眾關(guān)注有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)作出有特色的、有影響力的新聞產(chǎn)品。

融出新聞點(diǎn)：找準(zhǔn)檢察履職與民生關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，設(shè)置新聞話題

新聞議題設(shè)置對于打好兩會新聞宣傳仗至關(guān)重要。

對行業(yè)報而言，兩會宣傳報道稍不注意把握，就容易陷入兩種傾向：一種是列數(shù)據(jù)說成績，“匯報”本系統(tǒng)的工作，重對專業(yè)的業(yè)務(wù)工作的宣傳，而忽視讀者的感受和傳播效果，陷入自說自話；另一種是貪大求全、浮于表面，重視社會熱點(diǎn)而難以聚焦本系統(tǒng)業(yè)務(wù)宣傳，沖淡重點(diǎn)舍本逐末。

近年來，檢察工作緊緊圍繞群眾反映強(qiáng)烈的民生熱點(diǎn)問題履職盡責(zé)，推動解決了一大批困擾百姓的操心事、煩心事、揪心事。民生不僅是檢察工作的著力點(diǎn)，也是新聞媒體的關(guān)注點(diǎn)。比如，未成年人保護(hù)是社會各界高度關(guān)注的民生話題，涉青少年犯罪、校園安全、未成年人文身，每一個話題都牽動億萬人心。因此，侵害未成年人案件強(qiáng)制報告、家庭教育指導(dǎo)、督促監(jiān)護(hù)令，未成年人檢察的每一項(xiàng)新舉措，都受到輿論的關(guān)注。再比如，環(huán)境保護(hù)、食品藥品安全、個人信息安全等，都是與人民群眾切實(shí)利益息息相關(guān)的民生事項(xiàng)。近年來，檢察機(jī)關(guān)回應(yīng)群眾關(guān)注，積極探索嘗試，運(yùn)用公益訴訟檢察職能辦理了一批群眾反映強(qiáng)烈的問題，也成為媒體追逐的焦點(diǎn)?？梢哉f，民生檢察就是天然的新聞富礦。為此，檢察日報社今年兩會前就確立了找準(zhǔn)檢察履職與民生關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)這一融合報道思路，緊緊圍繞檢察為民、能動履職這一主題主線，制定兩會宣傳報道計(jì)劃，設(shè)置新聞議題和議程。

聚焦民生關(guān)注設(shè)置新聞話題。從兩會前開始，我們就圍繞涉案企業(yè)合規(guī)發(fā)展、公益訴訟檢察、檢察聽證、司法救助、1-7號檢察建議、刑事錯案追責(zé)等社會關(guān)注的民生話題，推出系列重磅報道，深度展示這些民生事項(xiàng)背后的檢察努力，全景式展現(xiàn)檢察理念的變化、機(jī)制的創(chuàng)新和扎扎實(shí)實(shí)的成效。在重視深度的同時，我們還重視新聞材料的鮮活性和新聞文本的可讀性，要求記者克服疫情防控困難，捕捉基層的鮮活事例，多元傳遞案件當(dāng)事人、辦案人、律師、專家等各方的聲音。不但要讓普通群眾看得懂，還要讓專業(yè)人士讀得進(jìn)，有啟發(fā)。比如，記者孫鳳娟歷時半年深入兩省四市檢察機(jī)關(guān)采訪寫作的《一池春水滿堂花！檢察機(jī)關(guān)以嚴(yán)管厚愛開展涉案企業(yè)合規(guī)改革紀(jì)實(shí)》一文，被中央政法委長安劍微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量10萬+。兩會期間，我們主動將檢察選題與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，抓“活魚”、挖“富礦”，極大提升了影響力。比如，吳娟代表談強(qiáng)制報告制度、陳建銀代表談個人信息公益訴訟均登上抖音熱榜，董明珠代表建議對996開展公益訴訟登上微博熱搜榜。

緊跟兩會節(jié)奏設(shè)置新聞議程。檢察日報社充分發(fā)揮最高檢機(jī)關(guān)報的獨(dú)特優(yōu)勢，深度挖掘最高檢工作報告這個“新聞富礦”。我們開設(shè)“代表關(guān)注最高檢工作報告”專版，以關(guān)鍵詞的形式集中報道代表委員對報告中民生熱點(diǎn)的關(guān)注和熱議。采訪最高檢相關(guān)人士，推出《能動履職融入國家治理的檢察答卷——透視最高人民檢察院工作報告起草的背后》《縱深回望，四年檢察履職故事講給您》等多篇獨(dú)家報道，成為網(wǎng)絡(luò)新媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)的“熱點(diǎn)”。

融出創(chuàng)造力：融合資源生產(chǎn)精品內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)打造爆款產(chǎn)品

在融媒體時代，融合創(chuàng)新是媒體獲勝的必由之路。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)指出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，之后又多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

近年來，檢察日報社深入貫徹習(xí)近平總書記指示要求，加強(qiáng)資源整合，推進(jìn)融合創(chuàng)新，特別是在如何讓專業(yè)的內(nèi)容更通俗、更鮮活上，我們與最高檢新聞辦密切配合，不斷探索，這些努力在今年兩會宣傳報道中取得積極成效。多樣化、互動化、可視化成為檢察日報社今年兩會融媒宣傳的新特色。

積極嘗試專業(yè)內(nèi)容的新媒體解讀，形成“破圈”傳播效果。SVG互動漫畫作品《點(diǎn)擊起飛，一朵蒲公英的旅行》，聚焦2021年未成年人信息保護(hù)、杜絕校園欺凌等一系列檢察工作亮點(diǎn)，用Q版長漫畫的互動形式展現(xiàn)場景，用蒲公英這個充滿希望的元素串聯(lián)起整個作品。技術(shù)方面采用了新穎的背景位移+軌跡動畫形式，通過技術(shù)手段讓兩種形式在同一個畫面中融合起來，同時通過點(diǎn)擊互動的方式，帶給觀眾更好的參與感與沉浸式體驗(yàn)效果，點(diǎn)擊蒲公英起飛，便可跟隨飛翔的蒲公英瀏覽動畫長圖，感受檢愛同行、共護(hù)未來的美好旅程，網(wǎng)友評價“推進(jìn)未檢工作發(fā)展，最高檢交出了2021年的一份完美答卷”。

漫畫作品《跳舞的女孩》取材于最高檢“檢察機(jī)關(guān)依法嚴(yán)懲侵害未成年人犯罪 加強(qiáng)未成年人司法保護(hù)典型案例”，講述了一個想成為舞蹈家的女孩因一時好奇接觸了“笑氣”而與夢想失之交臂的故事。因公布的典型案例只有概括性內(nèi)容，未對事件進(jìn)行詳細(xì)描寫，零星的素材并不能呈現(xiàn)出最好的效果，主創(chuàng)人員第一時間聯(lián)系辦案檢察院補(bǔ)充采訪。特別是補(bǔ)采了吸食“笑氣”當(dāng)事人出鏡懺悔的視頻，視頻中當(dāng)事人聲淚俱下地講述了自己吸食“笑氣”后身體所受到的損傷，以及目前的生活狀況等，為后續(xù)創(chuàng)作提供了大量的可用素材。該漫畫一經(jīng)發(fā)布廣受好評，閱讀量迅速達(dá)到10萬+，至3月11日閱讀量突破50萬。

大膽引入當(dāng)下最熱的包裝形式，檢察宣傳更輕松時尚。策劃推出首支人民檢察概念曲《我的答案》，就是將嚴(yán)肅政治宣傳內(nèi)容融入輕松時尚傳播方式的積極嘗試。這首歌曲從詞、曲到畫面剪輯，都是我們?nèi)诿襟w中心原創(chuàng)作品。特別是融媒體中心90后小編徐晴子創(chuàng)作的歌詞，將檢察工作融入詩歌一樣的語言，在強(qiáng)化“一切為了人民才是我的答案”這一核心表達(dá)的同時，凸顯了很強(qiáng)的藝術(shù)性。創(chuàng)作過程中融媒體中心反復(fù)打磨，實(shí)現(xiàn)了歌詞內(nèi)容、音樂旋律、畫面與主要檢察工作水乳交融，曲調(diào)優(yōu)美，傳唱度高。經(jīng)過知名歌手周深傾情演繹后，作品連續(xù)登上微博、抖音、網(wǎng)易云平臺開機(jī)屏，話題總閱讀量高達(dá)5億，被網(wǎng)民稱為“主旋律宣傳的典范之作”。

貼近年輕用戶，打造更適合新生代的檢察宣傳產(chǎn)品。首個普法紀(jì)實(shí)系列動畫短片《“重返”案發(fā)現(xiàn)場·人民的檢察官》是對檢察英模宣傳的一次大膽創(chuàng)新。該短片融“紀(jì)實(shí)+普法+二次元+劇情”元素于一體，以新時代檢察英模施凈嵐、潘志榮、王勇、梅枚、徐賀為原型，根據(jù)真實(shí)案件故事進(jìn)行了二次創(chuàng)作，貼近年輕用戶觀看喜好，將檢察英模真實(shí)辦案故事以動漫形式進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，極具趣味性和觀賞性，呈現(xiàn)出有溫度、有態(tài)度、有深度的創(chuàng)新普法紀(jì)實(shí)內(nèi)容。短片總播放量為1.14億，總點(diǎn)贊346萬余次，主話題總播放量超10.2億，口碑爆棚。為吸引年輕群體，我們還請來公益訴訟檢察宣傳形象大使王俊凱，共同推出【#王俊凱首部公益檢察宣傳片#來了！】，促進(jìn)不同年齡、圈層的對話交流。全網(wǎng)主話題總閱讀量超4億，視頻總播放量超2100萬，微信閱讀量超10萬+。不少網(wǎng)友都在留言時表示“長知識了”“原本以為公益訴訟檢察離我們很遠(yuǎn)，原來和我們息息相關(guān)”。

在銳意創(chuàng)新的同時，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，確保創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)向正確、內(nèi)容準(zhǔn)確。檢察工作是政治性、專業(yè)性都很強(qiáng)的工作，在鼓勵形式創(chuàng)新的同時，我們特別提出要把導(dǎo)向正確、內(nèi)容準(zhǔn)確作為把關(guān)的底線，絕不能為了搶時效、搏出位影響把關(guān)。為此，我們從各部門抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成精干的采訪隊(duì)伍，采用項(xiàng)目制，集中打造拳頭產(chǎn)品，為各平臺提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容。借鑒報紙嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幮?、審核制度，我們特別完善了新媒體的審稿機(jī)制，強(qiáng)化三審制度，提出每一個人都是最后的把關(guān)人的要求，重要新媒體產(chǎn)品報社主要領(lǐng)導(dǎo)親自把關(guān)。比如，我們對最高檢工作報告進(jìn)行了碎片化報道、金句海報、H5圖解等多種形式的立體解讀，從方案設(shè)置、文案把關(guān)到最后的作品審核，層層把關(guān)，確保了內(nèi)容的權(quán)威性，這些作品經(jīng)新媒體推出后，獲得良好的傳播效果，有力地傳播了檢察正能量、法治正能量。

融出影響力：實(shí)現(xiàn)傳播效果的雙贏多贏共贏

平臺優(yōu)勢曾是傳統(tǒng)主流媒體最大的優(yōu)勢。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著各類新興媒體的勃興，傳統(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢受到極大沖擊，這就倒逼傳統(tǒng)媒體必須學(xué)會“借船出海”，在“雙贏多贏共贏”中實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。

□ 上圖為檢察日報新媒體作品“對話最高檢”?！?下圖為檢察日報新媒體作品《“重返”案發(fā)現(xiàn)場》。

整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，形成合力、放大傳播影響力。近年來，我們成立了融媒體中心，統(tǒng)籌全社“報、刊、網(wǎng)、視、端”資源，開拓新型傳播業(yè)態(tài)主戰(zhàn)場，在兩會宣傳報道中發(fā)揮出越來越積極的作用。比如，融媒體中心視覺部整合報社多方新聞資源、一體化推進(jìn)的“云端對話”系列訪談。該系列訪談邀請10位全國人大代表，暢談檢察工作，由融媒體中心視覺部任項(xiàng)目主導(dǎo)，部門內(nèi)部攝影組、策劃組、海報組在兩會開始前便自驅(qū)整合，形成視頻錄制、海報設(shè)計(jì)一體化生產(chǎn)線。在此基礎(chǔ)上，兩會期間，視覺部聯(lián)動前方報道組、后方編輯組等團(tuán)隊(duì)，形成流暢的合作協(xié)調(diào)機(jī)制，前方報道組協(xié)助邀請參會的全國人大代表，視頻漫畫組生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，后方編輯組協(xié)調(diào)發(fā)布，大家高效聯(lián)動，為“云端對話”打造了一條完美順暢的生產(chǎn)傳播鏈條。每期訪談內(nèi)容在最高檢微信公號首發(fā)后，再基于不同媒體的特點(diǎn)與用戶習(xí)慣，進(jìn)行分眾化傳播：部分訪談內(nèi)容形成文字，加上現(xiàn)場圖片及視頻二維碼在報紙8版落地；基于短視頻平臺粉絲基數(shù)大，流量密集的特點(diǎn)，在短視頻平臺搭建話題，拆條發(fā)布，通過精細(xì)化分眾傳播，迅速在短視頻平臺積聚巨大流量；同時，網(wǎng)站、微博、客戶端及時轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。系列訪談全網(wǎng)總閱讀量超3100萬，其中方燕、楊震、吳遠(yuǎn)大代表的視頻在短視頻平臺被推薦至“熱榜TOP3”。

主動向社會上有廣泛影響力的平臺借力，這也是更宏大視角下的媒體融合。比如，3月9日，最高人民檢察院檢察長張軍現(xiàn)身知名網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)“知乎”，就涉案企業(yè)合規(guī)改革試點(diǎn)情況回答網(wǎng)友提問。我們不僅在自有新媒體平臺上進(jìn)行編發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)，而且主動協(xié)同其他新媒體平臺，共同把“張軍檢察長在知乎上回答網(wǎng)友提問”打造成今年兩會新聞宣傳的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。最高檢檢察長親自上知乎問答，是政務(wù)傳播的一次創(chuàng)舉。一些自媒體大V發(fā)文表示：這打破了以往通稿式、單一化、單向溝通的傳播方式，展現(xiàn)為互動式、多元化、雙向溝通的傳播模式，體現(xiàn)出政務(wù)傳播不僅“高大上”、而且“接地氣”的新形象、新特色。

向有影響力人物、部門借力，也是檢察日報社今年兩會宣傳報道的一個特色。我們策劃推出的“高端訪談”，對各省、自治區(qū)、直轄市黨委、人大主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，不但被《青海日報》《湖南新聞聯(lián)播》這樣的地方權(quán)威媒體和節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)，也引起澎湃、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等網(wǎng)絡(luò)主流媒體關(guān)注。再比如，我們的全國兩會特別策劃活動“對話最高檢”第二季，在最高檢新聞辦的支持下，首次組織最高法、公安部等12家重量級部委官方微博參與聯(lián)動，通過海報回顧2021年與最高檢聯(lián)合發(fā)布的重要文件、參與的各類新聞發(fā)布會，接龍?jiān)S下2022年通力協(xié)作、共同維護(hù)人民群眾合法權(quán)益的工作愿景。與此同時，22位全國人大代表視頻出鏡表示“我想對話最高檢”，提出自己對檢察工作的期望和建議，最高檢官方微博發(fā)布視頻海報，直接表態(tài)回復(fù)代表關(guān)切，受到參與代表的廣泛好評。對于和偉等28位微博大V關(guān)注的檢察話題，最高檢官方微博以活潑、接地氣的風(fēng)格轉(zhuǎn)發(fā)互動普及檢察工作成效及辦案數(shù)據(jù)，配發(fā)延伸資料……這一系列的“花式普法”實(shí)現(xiàn)了傳播的聚合效應(yīng)，#對話最高檢#話題閱讀量超6億，討論量300多萬。檢察日報、正義網(wǎng)微博2個子話題登上微博熱搜，創(chuàng)建二次衍生話題18個，閱讀量近1億。

融合創(chuàng)新是媒體發(fā)展的必由之路。在融合創(chuàng)新中凝聚生產(chǎn)力，激發(fā)戰(zhàn)斗力，擴(kuò)大影響力，這是檢察日報社今年的兩會宣傳報道的最大收獲。同時我們也認(rèn)識到，在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，檢察日報社在內(nèi)容融合、技術(shù)融合、平臺融合等領(lǐng)域，還有很大的提升空間，還需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在制度保障、機(jī)構(gòu)革新、隊(duì)伍提升、技術(shù)支撐等方面大膽嘗試，持續(xù)釋放改革紅利，激發(fā)融合發(fā)展新動能，才能在新時代媒體融合發(fā)展大潮中勇立濤頭，讓新時代檢察好聲音傳得更開、更廣、更深入。