財(cái)經(jīng)報(bào)道的全局視野和專業(yè)性

姚劍

財(cái)經(jīng)報(bào)道是新聞報(bào)道的分支，除了具備新聞報(bào)道包含的一切要素之外，又因報(bào)道內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)而有其自身特性。首先，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，各監(jiān)管部門的政策相關(guān)性越來越強(qiáng)。盡管全球化步伐放緩，但各國經(jīng)濟(jì)依存度依然維持在較高水平，因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道唯有擁有全局視野、全球眼光，才能跳出“只見樹木不見森林”的局限，明晰行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，把握全國乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，從而起到引導(dǎo)預(yù)期的作用。其次，財(cái)經(jīng)報(bào)道影響資金流向和流量，從而影響財(cái)富的轉(zhuǎn)移，進(jìn)而會(huì)對(duì)受眾的投資決策產(chǎn)生影響。所以優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道，唯有極強(qiáng)的專業(yè)性、準(zhǔn)確的前瞻性和深刻的政策解讀能力，才能贏得讀者的長(zhǎng)久關(guān)注。

成立近二十年，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)將報(bào)道定位于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，并在日常報(bào)道實(shí)踐中不斷優(yōu)化財(cái)經(jīng)報(bào)道范式，立足全局思考問題、觀察問題，用專業(yè)手段解決問題。

一、洞悉國家大政方針，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用

財(cái)經(jīng)新聞常常會(huì)聚焦企業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)變化、行業(yè)政策等，但想要在這些報(bào)道中得心應(yīng)手，胸中要有大局，眼中要有大勢(shì)，錨定國家大政方針，特別是對(duì)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神、兩會(huì)政府工作報(bào)告的要義需要有深入領(lǐng)會(huì)和準(zhǔn)確把握。

以房地產(chǎn)業(yè)為例，2021年市場(chǎng)情緒從年初開始不斷高漲，一二三線多數(shù)城市出現(xiàn)搶購潮，房?jī)r(jià)上漲壓力巨大，有關(guān)部門多次喊話呼吁理性購房，各地調(diào)控政策不斷升級(jí)，但人們?nèi)匀粚?duì)后續(xù)市場(chǎng)抱有極高預(yù)期。當(dāng)年7月初，第一財(cái)經(jīng)率先提出樓市將會(huì)超預(yù)期降溫，并推出樓市拐點(diǎn)系列報(bào)道，呼吁市場(chǎng)回歸理性。事后證明，這是房地產(chǎn)市場(chǎng)大轉(zhuǎn)折關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的強(qiáng)烈預(yù)警。在接下來的時(shí)間里，房地產(chǎn)行業(yè)以恒大地產(chǎn)債務(wù)違約為標(biāo)志，進(jìn)入了較大的恐慌中。第一財(cái)經(jīng)同樣在相關(guān)監(jiān)管當(dāng)局摸底行業(yè)、澄清政策、安撫市場(chǎng)之前，從土地市場(chǎng)、調(diào)控政策、資金監(jiān)管等幾個(gè)方面分析房地產(chǎn)現(xiàn)狀，為各部門出臺(tái)微調(diào)政策提供了輿論支持。

議程設(shè)置理論認(rèn)為，新聞媒體不僅能告訴受眾想什么，還能告訴他們?cè)趺聪搿Ｃ浇榭梢酝ㄟ^對(duì)報(bào)道事件中的某些屬性進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)，對(duì)另一些屬性進(jìn)行淡化處理，以影響受眾態(tài)度，引導(dǎo)公眾輿論。在購房熱潮愈演愈烈的背景下，第一財(cái)經(jīng)迅速行動(dòng)，對(duì)房市現(xiàn)狀進(jìn)行持續(xù)化議程設(shè)置，并對(duì)樓市降溫、調(diào)控政策等屬性予以強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而引發(fā)公眾關(guān)注、調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，有效發(fā)揮了媒體的輿論引領(lǐng)作用。

在諸如房地產(chǎn)這樣復(fù)雜的行業(yè)報(bào)道中，想要始終保持冷靜和清醒，需要理解這個(gè)行業(yè)的頂層思路——“房子是用來住的，不是用來炒的”，這在2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上首次提出后，就一直成為房地產(chǎn)調(diào)控政策的核心，房地產(chǎn)行業(yè)的所有活動(dòng)都離不開這一條。房子投資投機(jī)屬性將逐漸弱化，回歸居住功能是大勢(shì)所趨。房子將更多關(guān)乎生活、關(guān)乎文化，關(guān)乎人們對(duì)美好生活的追求。另一方面，房地產(chǎn)行業(yè)涉及幾十個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，連接上下游的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，是民生工程，又屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，同時(shí)與金融業(yè)相互交織，牽一發(fā)而動(dòng)全身。這個(gè)行業(yè)只有健康發(fā)展一條路，不宜狂飆突進(jìn)，也不能倒退崩盤。因此，只有站在更高的視角去看問題，才能在局部報(bào)道和行業(yè)變遷中，避免隨波逐流，更不會(huì)推波助瀾制造恐慌。

二、立足全局，成為合格的“瞭望哨”

不謀全局者，不足謀一域。報(bào)道財(cái)經(jīng)領(lǐng)域事件時(shí)，往往信息紛繁復(fù)雜，但如果可以跳出既有框架，站在更高的角度來看，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多信息之間存在著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，由此就不容易被錯(cuò)綜復(fù)雜的信息所牽制，而是形成整體思路，直指報(bào)道核心。

2020年，受疫情沖擊和洪澇災(zāi)害影響，有關(guān)糧食方面的信息開始被關(guān)注，這些信息夾帶著資本市場(chǎng)炒作的訴求襲來，在當(dāng)年8月份達(dá)到高潮，從越南暫停糧食出口，到產(chǎn)糧大省河南夏糧收購?fù)葴p少538萬噸，再到中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究院的研究報(bào)告顯示，截至“十四五”期末，中國有可能出現(xiàn)1.3億噸左右的糧食缺口……這些看似獨(dú)立的信息背后，實(shí)際上都指向一個(gè)關(guān)鍵問題——中國糧食可能將出現(xiàn)緊缺。當(dāng)時(shí)市面上已經(jīng)開始出現(xiàn)屯米的現(xiàn)象，而資本市場(chǎng)關(guān)于糧食板塊的炒作喧囂塵上。

美國學(xué)者拉斯韋爾曾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中將大眾媒介比作社會(huì)的“哨兵”，進(jìn)一步提出媒介具有環(huán)境監(jiān)測(cè)功能。媒體通過對(duì)內(nèi)外部環(huán)境變化展開報(bào)道，進(jìn)而回應(yīng)受眾關(guān)切，安撫社會(huì)情緒。糧食安全問題是中國社會(huì)的永恒課題，針對(duì)糧食安全的情況，第一財(cái)經(jīng)從2020年8月中旬開始，連續(xù)密集發(fā)表《中國糧食有危機(jī)？這些誤讀坑人不淺》《河南夏糧收購?fù)葴p少538萬噸背后：夏糧漲價(jià)，農(nóng)民惜售》等文章，澄清從越南進(jìn)口糧食早已恢復(fù)，而針對(duì)河南夏糧收購?fù)葴p少被解讀為小麥口糧減產(chǎn)的情況，通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)小麥當(dāng)年不但沒有減產(chǎn)，還比上一年多產(chǎn)上億斤，創(chuàng)歷史新高，收購量減少是因?yàn)檗r(nóng)民惜售、等著賣更好的價(jià)錢。而對(duì)于研究報(bào)告提到1.3億噸的糧食缺口，第一財(cái)經(jīng)通過大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行總量和結(jié)構(gòu)化分析，在《1.3億噸缺口引發(fā)焦點(diǎn)關(guān)注：中國糧食到底夠不夠？》這篇文章中提出關(guān)鍵結(jié)論，相比中國龐大的糧食生產(chǎn)能力，這不是一個(gè)多大的數(shù)字，而因缺口需要進(jìn)口的糧食當(dāng)中，口糧占比更是微不足道，中國實(shí)際上已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)大米凈出口。1.3億噸糧食缺口絕大部分在于給生豬、禽類、水產(chǎn)這些動(dòng)物做飼料的大豆和玉米，這和近年來中國大規(guī)模進(jìn)口大豆和玉米形成了印證。文章指出，“中國現(xiàn)代化還在進(jìn)一步推進(jìn)，未來作為口糧的大米和小麥用糧占比預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步降低，生產(chǎn)肉蛋奶需要進(jìn)口的飼料用糧繼續(xù)增加，這是社科院預(yù)計(jì)的1.3億噸糧食缺口的背景，這樣的變化，此前發(fā)達(dá)國家已經(jīng)經(jīng)歷過，這是消費(fèi)方式的巨大轉(zhuǎn)型，已經(jīng)不能用糧食不夠吃來解釋。”

系列文章發(fā)布后，商業(yè)市場(chǎng)得到了安撫，資本市場(chǎng)炒作偃旗息鼓。第一財(cái)經(jīng)通過對(duì)社會(huì)環(huán)境的密切監(jiān)測(cè)，最終避免了非理性的搶糧風(fēng)潮，同時(shí)對(duì)目前的糧食狀況做出合理的解讀，為焦慮中的讀者提供理性的聲音，履行了媒體作為社會(huì)“瞭望哨”的基本職能。

□ 國家統(tǒng)計(jì)局4月27日發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.5%。但不同行業(yè)、不同類型企業(yè)間利潤(rùn)分化明顯。左圖為4月26日，在浙江省金華市新能源汽車小鎮(zhèn)零跑汽車有限公司車間里，新能源汽車有序下線。（新華社/發(fā) 胡肖飛/攝）右圖為4月27日，工人在位于江蘇省泰州市姜堰區(qū)的江蘇太平洋精鍛科技股份有限公司生產(chǎn)車間忙碌。（新華社/發(fā) 湯德宏/攝）

上述關(guān)于糧食問題的信息，有謠言，有誤傳，也有權(quán)威的研究報(bào)告和真實(shí)新聞事件，但短時(shí)間內(nèi)這些信息疊加在一起，極易點(diǎn)燃大眾的恐慌情緒，進(jìn)而引發(fā)社交媒體場(chǎng)域中大面積的非理性傳播，其造成的社會(huì)影響是巨大的。作為財(cái)經(jīng)媒體，上述信息都是獨(dú)立的新聞素材，可以做澄清報(bào)道，也可以做研究報(bào)告式的發(fā)布。但從整體來看，首先，這些信息已經(jīng)涉及糧食安全的重大話題；其次，這些選題如果單獨(dú)呈現(xiàn)，“就事論事”發(fā)布正常的研究報(bào)告，不去深入剖析研究報(bào)告的背景和內(nèi)涵，看似沒有任何差錯(cuò)，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)糧食短缺疑慮的社會(huì)氛圍下，則會(huì)加重本已形成的恐慌。因此，只有從全局視角看問題，才能迅速將所有素材串在一起，形成統(tǒng)一的策劃思路和報(bào)道安排，回應(yīng)社會(huì)對(duì)媒體環(huán)境監(jiān)測(cè)功能的期許。

三、準(zhǔn)確的前瞻性離不開專業(yè)能力

報(bào)道宏觀政策是財(cái)經(jīng)媒體的重要工作之一。宏觀政策主要包括財(cái)政政策和貨幣政策。宏觀政策的變化對(duì)包括金融市場(chǎng)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域具有較大影響，因此此類報(bào)道在發(fā)布前屬于機(jī)密。記者要報(bào)道宏觀政策的變化，近年來主要集中在政策發(fā)布后的快速、專業(yè)解讀，因此對(duì)政策變化的臨界點(diǎn)需要有很好的判斷，并做出前瞻性的準(zhǔn)備。這需要財(cái)經(jīng)記者具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的新聞嗅覺，在充分了解并調(diào)查分析宏觀政策進(jìn)展的基礎(chǔ)之上，預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的政策拐點(diǎn)。

以貨幣政策為例，每一次政策的落地，往往都不是一個(gè)孤立的行為，都與貫穿全年的政策基調(diào)相呼應(yīng)。同時(shí)，一系列的操作基調(diào)和思路是一脈相承、彼此互洽的。而在政策宣布之前，往往伴隨著較密集的高層發(fā)聲釋放信號(hào)、關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)超預(yù)期、市場(chǎng)出現(xiàn)異常波動(dòng)等特征。因此，記者可以通過自己對(duì)宏觀局勢(shì)、政策基調(diào)以及監(jiān)管邏輯的把控，找準(zhǔn)市場(chǎng)關(guān)切，提前做好準(zhǔn)備。

例如，在2019年1月4日（周五）下午，李克強(qiáng)總理考察中國銀行、中國工商銀行和中國建設(shè)銀行普惠金融部并在銀保監(jiān)會(huì)主持召開座談會(huì)，表示將進(jìn)一步采取減稅降費(fèi)措施，運(yùn)用好全面降準(zhǔn)、定向降準(zhǔn)工具。當(dāng)天傍晚，央行宣布全面降準(zhǔn)，釋放8000億元流動(dòng)性，拉開了2019年貨幣政策降息（MLF等政策利率）、降準(zhǔn)的序幕。在降準(zhǔn)宣布之后，除了常規(guī)簡(jiǎn)訊稿件之外，第一財(cái)經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)迅速推出3000多字的全面解讀文章《李克強(qiáng)總理剛喊過話，央行就全面降準(zhǔn)了：又來8000億流動(dòng)性》，重點(diǎn)準(zhǔn)確、邏輯清晰，得到了相關(guān)部門的高度認(rèn)可并轉(zhuǎn)發(fā)。

長(zhǎng)篇解讀稿件之所以能快速發(fā)出，是因?yàn)橛浾咴谙l(fā)布之前，已經(jīng)有前瞻性預(yù)判，并做好了所有準(zhǔn)備。當(dāng)天是周五，是貨幣政策落地的常規(guī)時(shí)點(diǎn)。而2018年12月24日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出要“完善普惠金融定向降準(zhǔn)政策”。2019年1月2日，央行重新調(diào)整了普惠金融定向降準(zhǔn)小微企業(yè)的考核標(biāo)準(zhǔn)，政策落地其實(shí)就差臨門一腳。事實(shí)上，在降準(zhǔn)前的一個(gè)月，央行已經(jīng)通過公開市場(chǎng)操作等方式，向市場(chǎng)發(fā)出了各種信號(hào)。

在制作財(cái)經(jīng)新聞的過程中，記者不能被動(dòng)等待新聞事件發(fā)生，而需充分發(fā)揮主體意識(shí)。主體意識(shí)，是記者作為新聞實(shí)踐活動(dòng)的主體，對(duì)自身具有的能動(dòng)性、創(chuàng)造性和自主性的確認(rèn)。上述對(duì)政策落定的前瞻性預(yù)判就是記者主體意識(shí)的體現(xiàn)，這依賴于記者專業(yè)能力的日常積累和對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)性的不懈追求。

四、全局觀和專業(yè)性相輔相成

以上案例顯示，做好財(cái)經(jīng)報(bào)道，既需要“從大看小”，也需要“從小看大”，前者體現(xiàn)全局觀，后者需要專業(yè)性。財(cái)經(jīng)記者需要從全局角度把握問題核心，解決問題則依賴于專業(yè)能力，全局觀和專業(yè)性是相輔相成的關(guān)系。

（一）專業(yè)能力推動(dòng)全局觀的形成

全局觀無法速成，需要在不斷的實(shí)踐當(dāng)中，總結(jié)、磨練而逐漸養(yǎng)成。記者在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞的過程中，會(huì)碰到各種現(xiàn)象和問題，只有掌握了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本規(guī)律和現(xiàn)象之后，主動(dòng)站在更高的角度重新審視問題，之前盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系才會(huì)變得更清晰，更易于梳理，也更容易直達(dá)現(xiàn)象背后的原因，問題背后的本質(zhì)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有外部性，而宏觀政策又存在溢出效應(yīng)。財(cái)經(jīng)記者在報(bào)道當(dāng)中，隨著專業(yè)能力的提高，會(huì)發(fā)現(xiàn)針對(duì)某一行業(yè)的政策往往影響到另外一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)，全球主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀政策相互影響，時(shí)刻交織在一起。報(bào)道過程中，不斷拓展知識(shí)邊界并加以實(shí)踐，有助于開拓報(bào)道視野，提升報(bào)道層次，拓展報(bào)道深度，深化輿論引導(dǎo)作用。

2021年年中，有關(guān)部委發(fā)布對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、教育培訓(xùn)等行業(yè)監(jiān)管措施，卻對(duì)遠(yuǎn)在美國的中概股造成巨大沖擊，A股、港股也遭拖累。相關(guān)部委本意在于規(guī)范市場(chǎng)、規(guī)范資本，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的政策，在中美關(guān)系本就比較緊張的背景下，造成了一定的緊張和恐慌，壓力傳導(dǎo)到證券監(jiān)管部門。第一財(cái)經(jīng)在事發(fā)當(dāng)天深夜發(fā)表了《行業(yè)監(jiān)管意在長(zhǎng)遠(yuǎn)，證監(jiān)會(huì)支持企業(yè)依法合規(guī)利用兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展》一文，該文有效緩解部分中概股企業(yè)和擬國外上市企業(yè)對(duì)國外上市政策的擔(dān)憂，起到了很好的引領(lǐng)預(yù)期作用。可見，合格的財(cái)經(jīng)新聞工作者，在具備專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，能夠從整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來看待當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問題、市場(chǎng)活動(dòng)及企業(yè)動(dòng)態(tài)，由此具備了一定的全局觀，從而對(duì)財(cái)經(jīng)議題做出全景式深度解讀，與前述預(yù)期引導(dǎo)意圖有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道及宣傳價(jià)值。

（二）全局觀進(jìn)一步提升專業(yè)能力

具有良好的全局視野，反過來可以進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)能力。兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。財(cái)經(jīng)媒體，特別是機(jī)構(gòu)財(cái)經(jīng)媒體，不僅有一大批有能力的記者，更有一批編輯隊(duì)伍。學(xué)者巴斯將新聞媒體的把關(guān)活動(dòng)分為兩個(gè)階段，在他看來，相比記者在新聞采集階段的把關(guān)，編輯在新聞加工階段的把關(guān)更具決定性。后臺(tái)編輯經(jīng)歷更加豐富，視野更開闊，全局觀更強(qiáng)，因此更能幫助記者從細(xì)微中發(fā)現(xiàn)大線索，從全局的角度找到個(gè)案的最佳切入點(diǎn)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力也會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。

例如2022年3月27日，第一財(cái)經(jīng)刊發(fā)了《擬赴美上市企業(yè)震坤行獲“無異議回復(fù)”，境外上市渠道保持暢通》的報(bào)道，這篇文章雖小，但向市場(chǎng)清晰傳遞出監(jiān)管層對(duì)境外上市的態(tài)度。一周后，證監(jiān)會(huì)有關(guān)部門發(fā)布了相關(guān)規(guī)定的征求意見稿，對(duì)境外上市政策做出了明確規(guī)定。提前一周釋放了信息，給了投資者對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)以及中概股更充裕的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)時(shí)間，起到了很好的預(yù)期引導(dǎo)效果。而把握這樣一則小線索的背后，體現(xiàn)了報(bào)道團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期深耕資本市場(chǎng)報(bào)道的敏感性，敏感性又來自對(duì)有關(guān)中概股博弈的全局把握能力。良好的全局觀，進(jìn)一步提升了記者和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和能力。

作為財(cái)經(jīng)類機(jī)構(gòu)媒體，上述呈現(xiàn)的所有案例無一不是記者與編輯雙重把關(guān)的結(jié)果。所以，關(guān)于財(cái)經(jīng)報(bào)道中的全局觀和專業(yè)能力培養(yǎng)，不僅僅是指單個(gè)的人，更多的是指一個(gè)團(tuán)隊(duì)。記者和編輯在過濾和取舍信息的過程中被賦予了更全面的觀察視角、更全局化的思路。這種思路不斷獲得外界肯定就會(huì)逐漸形成定式，進(jìn)而固化成基本范式。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，人的投融資行為會(huì)受到預(yù)期的影響。進(jìn)行合理的預(yù)期管理非常重要，穩(wěn)定和引導(dǎo)預(yù)期，有利于我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化報(bào)道迎合著碎片化閱讀，加上算法推動(dòng)的信息繭房現(xiàn)象加劇，讀者處于自我禁錮、自我封閉的信息環(huán)境中，很難做出正確的判斷，客觀上對(duì)更全面、更專業(yè)的文章有強(qiáng)烈需求。只有從專業(yè)性出發(fā)，立足大局，建立起財(cái)經(jīng)專業(yè)性的門檻，財(cái)經(jīng)媒體才能在喧囂的信息輿論場(chǎng)穩(wěn)健占據(jù)重要位置，傳播正確理念，承擔(dān)起引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期的功能和作用。

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