網(wǎng)絡(luò)受眾思維下的新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型分析

米娜

◆摘要：為了加快當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型速度，加強(qiáng)新媒體編輯工作的推陳出新，以此來不斷的推動我國新媒體事業(yè)的長足發(fā)展。本文將站在網(wǎng)絡(luò)受眾思維的立場上，對新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析與研究。本文首先對網(wǎng)絡(luò)受眾思維下的新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型的重要性進(jìn)行簡單的闡述，其次對當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型過程中編輯角色與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的關(guān)系進(jìn)行淺析，最后對新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型的具體要求進(jìn)行分析與研討，以供參考與借鑒。

◆關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)受眾思維;新媒體編輯;角色轉(zhuǎn)型

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步，人民生活水平的日益提升，人民對當(dāng)前的新媒體編輯工作也提出了全新的要求。傳統(tǒng)的新媒體編輯工作已經(jīng)無法滿足當(dāng)前新媒體行業(yè)的具體要求，同時(shí)，在當(dāng)前的社會信息傳遞過程中，新媒體所能展現(xiàn)出的作用也是日漸突出。因此，當(dāng)前有關(guān)人員要站在網(wǎng)絡(luò)受眾思維的立場上，加快新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型，以此來不斷地提升新媒體編輯的創(chuàng)新能力，進(jìn)而推動新媒體事業(yè)的不斷發(fā)展。

二、站在網(wǎng)絡(luò)受眾思維的立場上加快新媒體編輯角色轉(zhuǎn)型的重要性

隨著改革新時(shí)代浪潮的到來，當(dāng)前我國的新媒體事業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的重要階段。新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比較，在傳播信息的內(nèi)容上會呈現(xiàn)出多樣化以及多元化，并且傳播社會信息的方式也在發(fā)生巨大的變化。多種多樣的自媒體如雨后春筍般的應(yīng)運(yùn)而生，新媒體中的短視頻也成為了當(dāng)前人民在生活中接收與傳遞信息的重要途徑之一。據(jù)專業(yè)人員調(diào)查顯示，當(dāng)前我國各大軟件下載平臺中的短視頻APP下載量始終名列前茅，在當(dāng)前的信息傳播模式的變化之下，人民也在逐漸接收當(dāng)前這種快節(jié)奏式的信息接收與傳遞，人民更容易接受簡單快捷且信息真實(shí)的新媒體。因此，新媒體想要在當(dāng)前復(fù)雜多變的媒體時(shí)代中立于不敗之地，就要牢牢地抓住當(dāng)前新媒體的受眾人群，并要站在網(wǎng)絡(luò)受眾思維的立場上來不斷的加快新媒體編輯角色的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，同時(shí)也要加快新媒體工作人員的思維轉(zhuǎn)變，要清楚地認(rèn)識到是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)受眾在對新媒體進(jìn)行選擇，而不是新媒體去甄選網(wǎng)絡(luò)受眾。

三、網(wǎng)絡(luò)受眾思維下新媒體編輯角色與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)受眾思維，顯而易見，是指某一事物的信息接收者，在新媒體信息傳播行業(yè)，也可以被當(dāng)做新媒體信息獲取以及對新媒體信息進(jìn)行處理的人。網(wǎng)絡(luò)受眾思維會要求當(dāng)前的新媒體編輯工作人員，要站在新媒體信息接受者的立場上去對新媒體的信息編輯內(nèi)容進(jìn)行思考，同時(shí)新媒體的信息編輯工作必須要以網(wǎng)絡(luò)受眾的基本需求為出發(fā)點(diǎn)，來對當(dāng)前的新媒體信息編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，隨著當(dāng)前新興媒體的不斷發(fā)展與壯大，網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇范圍也愈發(fā)廣泛且自由，網(wǎng)絡(luò)受眾思維下的新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作已經(jīng)變得刻不容緩。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)由原來的被新媒體所掌控轉(zhuǎn)變成為了新媒體的選擇者。網(wǎng)絡(luò)受眾在對新媒體的選擇上也有了越來越多的自主選擇權(quán)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)受眾也對當(dāng)前的新媒體發(fā)展以及新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作起到了尤為關(guān)鍵的推動作用，并在其發(fā)展與完善的過程中成為主導(dǎo)力量。因此，新媒體的編輯工作也是要切實(shí)參考與借鑒當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾的主要建議與意見，要以可持續(xù)發(fā)展觀作為當(dāng)前新媒體編輯角色轉(zhuǎn)型的重要指導(dǎo)思想，要把新媒體行業(yè)的長久發(fā)展與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)受眾密切關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)絡(luò)受眾思維雖然在新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作中所發(fā)揮出的作用越來越明顯，但是當(dāng)前的新媒體編輯角色與網(wǎng)絡(luò)受眾之間仍存在著一定的距離，二者之間的連接仍是較為薄弱的，例如當(dāng)前的新媒體編輯工作人員，在進(jìn)行工作時(shí)雖然會對網(wǎng)絡(luò)受眾的建議與意見進(jìn)行參考，但是卻無法對其所提出的意見與建議進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，新媒體編輯工作人員對于受眾的意見與建議多半來源于網(wǎng)絡(luò)，而非實(shí)際的生活與生產(chǎn)之中，因此，新媒體編輯工作人員在網(wǎng)絡(luò)上所了解到的受眾思維還是會存在一定的偏差的。

四、網(wǎng)絡(luò)受眾思維下新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作的具體要求

（一）加強(qiáng)新媒體傳播操作的高效性以及便利性

當(dāng)前人民的生活與生產(chǎn)都已經(jīng)進(jìn)入到了快節(jié)奏模式，生活中的時(shí)間也都被壓縮并分割開來。針對媒體的信息接收來說，當(dāng)前人民會更加容易選擇一些高效且便利的新媒體平臺來作為自身接收社會信息的重要工具之一。當(dāng)前社會上的一些新媒體在對實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行編輯的過程中，會對所要播報(bào)的實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行信息上的鋪墊，而這種鋪墊則會出現(xiàn)信息篇幅過于冗長或是冗雜的情況出現(xiàn)，進(jìn)而會導(dǎo)致當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)受眾在接受信息時(shí)感到耗時(shí)耗力。因此，當(dāng)前的新媒體編輯工作人員要不斷的轉(zhuǎn)變思維觀念，加強(qiáng)對實(shí)時(shí)新聞信息的提取，以此來確保當(dāng)前新媒體信息傳播的高效性以及便捷性，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體最大的優(yōu)勢就是方便且快捷，當(dāng)前人民可以借助智能電子產(chǎn)品來對社會信息進(jìn)行獲取以及檢索，已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)的在電視前的蹲守行為。所以新媒體編輯工作人員要在原有的基礎(chǔ)上對新媒體傳播操作的高效性以及便利性進(jìn)行深入地加強(qiáng)，要切實(shí)充分地發(fā)揮出新媒體對于社會信息傳遞的性能優(yōu)勢，所以要求新媒體編輯工作人員要在日常的信息編輯工作中，對所編輯的具體內(nèi)容進(jìn)行行之有效的篩選。

（二）跟緊時(shí)代發(fā)展方向，把握時(shí)代特色

當(dāng)前的時(shí)代是復(fù)雜多變的，也是不斷發(fā)展與完善的，單純的閉門造車是不會給新媒體行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的。因此，新媒體的編輯工作要跟緊時(shí)代發(fā)展的方向，牢牢地把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏，并在新媒體編輯工作中凸顯時(shí)代精神，發(fā)展當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾所歡迎的社會信息檢索使用模式。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)受眾針對新媒體所傳播的社會信息也是有著一定的要求的，那就是新媒體所傳播的信息要具有特色且信息內(nèi)容要真實(shí)，同時(shí)新媒體傳播的界面也要生動且形象。例如在對一則新聞信息進(jìn)行全篇報(bào)道時(shí)，編輯工作人員在對信息的內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)采用的是大段的文字以及專業(yè)且枯燥的語言，久而久之，人民則會對當(dāng)前新媒體的傳播質(zhì)量與水平產(chǎn)生動搖與懷疑，并且造成網(wǎng)絡(luò)受眾的流失，極大地阻礙了當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作以及新媒體行業(yè)的長久發(fā)展。因此，這也是當(dāng)前新媒體編輯角色轉(zhuǎn)型工作中所要注意到的主要問題，要切實(shí)確保當(dāng)前社會傳播信息內(nèi)容編輯的新穎性以及特色性。

同時(shí)也是確保當(dāng)前所要播報(bào)的新媒體信息的客觀真實(shí)性，一些新媒體在對信息的傳播過程中為了盡可能地吸引受眾，會在其新媒體編輯內(nèi)容中設(shè)下懸念，例如在信息的標(biāo)題上吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，但是正文卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。針對當(dāng)前的廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾而言，在有效的時(shí)間內(nèi)接受且檢索到客觀真實(shí)的新媒體信息是其選擇新媒體的主要原因。因此，新媒體編輯工作人員在對信息進(jìn)行編輯過程中，要切實(shí)保證信息內(nèi)容的客觀真實(shí)性，并且要確保所編輯的信息簡潔且明了，以此來不斷的推動當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型速度與工作質(zhì)量。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)受眾在對當(dāng)前新媒體所播報(bào)的信息進(jìn)行接收與檢索的過程中，也會對新媒體信息的傳播界面進(jìn)行一定的個(gè)性化設(shè)置。因此，新媒體技術(shù)人員可以對新媒體的個(gè)人中心進(jìn)行優(yōu)化與升級，加設(shè)新媒體傳播界面的顏色、光亮程度、字體大小以及背景等設(shè)置，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)受眾在使用新媒體進(jìn)行接收與傳遞信息的過程中，有著個(gè)人歸屬感以及良好的使用體驗(yàn)，以此不斷地增加當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾對于新媒體的使用量，進(jìn)而在一定程度上促進(jìn)當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型，從而不斷的推動當(dāng)前新媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

（三）以網(wǎng)絡(luò)受眾為本

在新媒體編輯工作中，編輯人員要充分的考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾的具體要求，要以網(wǎng)絡(luò)受眾為中心，切實(shí)考慮與參考網(wǎng)絡(luò)受眾的想法與意見，同時(shí)在新媒體的編輯工作中要切實(shí)做好時(shí)間規(guī)劃，要富裕出與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行接觸的時(shí)間，進(jìn)而有效地掌握好網(wǎng)絡(luò)受眾對于新媒體編輯工作的真實(shí)建議與意見，從而做好當(dāng)前的新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型工作。新媒體編輯工作與網(wǎng)絡(luò)受眾是相輔相成且密不可分的，網(wǎng)絡(luò)受眾決定著新媒體編輯工作的主要轉(zhuǎn)型方向，新媒體編輯工作同樣也反作用于網(wǎng)絡(luò)受眾，對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾的社會價(jià)值觀也會產(chǎn)生一定的影響，因此，想要加快新媒體編輯工作的轉(zhuǎn)型，就要在日常工作中以網(wǎng)絡(luò)受眾為本，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的緊密聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)受眾在對當(dāng)前所播報(bào)的新媒體信息進(jìn)行反饋的過程中，也會對新媒體編輯工作人員造成一定的影響，這更加要求了新媒體編輯工作人員在角色轉(zhuǎn)型工作中要與網(wǎng)絡(luò)受眾共同進(jìn)步，同時(shí)新媒體編輯工作人員還要對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行調(diào)查與了解。因此，新媒體編輯工作人員可以深入到受眾的實(shí)際生活之中，切實(shí)利用好行為觀察法來觀察受眾對于當(dāng)前新媒體內(nèi)容的喜好偏好，或是利用問卷調(diào)查等有效方式，來對網(wǎng)絡(luò)受眾的真實(shí)意見進(jìn)行收集與歸納。

受眾在利用新媒體來對當(dāng)前信息進(jìn)行檢索與閱讀的過程中，會對當(dāng)前新媒體的多個(gè)方面進(jìn)行考驗(yàn)，因此新媒體編輯工作人員的工作理念就會顯得十分重要。一些新媒體編輯工作人員在進(jìn)行信息編輯過程中會將編輯工作作為自身的工作，不會對當(dāng)前受眾的實(shí)際想法與感覺進(jìn)行過多的考慮，網(wǎng)絡(luò)受眾在使用新媒體的過程中也會有著一套獨(dú)屬于自己的考察方法。例如當(dāng)網(wǎng)絡(luò)受眾對新媒體的編輯工作提出自己的意見或建議后，新媒體編輯工作沒有對網(wǎng)絡(luò)受眾所提出的建議或意見進(jìn)行修改，就會導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)受眾認(rèn)為自己的“聲音”沒有被聽到，感到被當(dāng)前的新媒體進(jìn)行輕視，進(jìn)而減少對新媒體的使用。反之，新媒體工作人員要以網(wǎng)絡(luò)受眾為本，針對網(wǎng)絡(luò)受眾所提出的各項(xiàng)合理要求都給予滿足，以此來不斷的優(yōu)化與升級新媒體編輯工作內(nèi)容，同時(shí)加快新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型。同時(shí)在新媒體編輯工作的完善與發(fā)展過程中，新媒體工作人員也可以分化出一定的人力物力以及財(cái)力來對當(dāng)前的受眾意見進(jìn)行調(diào)查，以此來不斷的推動當(dāng)前新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型速度與質(zhì)量，同時(shí)這也是新媒體行業(yè)吸引與挽留網(wǎng)絡(luò)受眾的有效途徑之一。

（四）提升新媒體編輯的自身綜合能力

編輯工作本就是一項(xiàng)復(fù)雜且繁瑣的系統(tǒng)性工作，對編輯人員的專業(yè)技術(shù)與綜合素質(zhì)都有著極高的要求。因此當(dāng)前的新媒體編輯工作人員要充分地利用好其自身的發(fā)展優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代下快速轉(zhuǎn)型并更新其自身的編輯觀念，在對其自身的專業(yè)進(jìn)行固守的基礎(chǔ)上，也要對其他的專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行主動的學(xué)習(xí)與探知，以此來為網(wǎng)絡(luò)受眾創(chuàng)作出喜聞樂見的大眾文化。同時(shí)新媒體編輯也可以充分地利用好當(dāng)前全新的新媒體技術(shù)來對其自身的編輯內(nèi)容進(jìn)行豐富。同時(shí)在資源利用以及整合選題上，新媒體編輯要敢于“低下身子”在受眾的實(shí)際生活中發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)話題以及社會民眾的全新需求。從編輯內(nèi)容的選題、整體框架以及設(shè)計(jì)上進(jìn)行優(yōu)化與升級，以此來不斷地提升新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型質(zhì)量。

五、結(jié)論

綜上所述，站在網(wǎng)絡(luò)受眾思維的立場上，加快新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型，不僅是當(dāng)前人民對于新媒體編輯工作的具體要求，同時(shí)也是當(dāng)前我國新媒體行業(yè)發(fā)展的重要舉措。因此，需要新媒體編輯工作人員在編輯角色轉(zhuǎn)型工作中，要以網(wǎng)絡(luò)受眾為本，充分的考慮好網(wǎng)絡(luò)受眾思維的發(fā)展方向，切實(shí)提高新媒體編輯的創(chuàng)造能力與編輯能力，做好新媒體編輯內(nèi)容的選題工作。以此來不斷的加快新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)型速度，從而推動我國新媒體事業(yè)的全面繁榮發(fā)展。

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