基于AHP的鄉(xiāng)村影視基地選址評價(jià)體系研究

王曼琦，鄒雯茜，劉星彤，曹福存

(大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116038)

1 引言

隨著時(shí)代的變遷，國內(nèi)富有原生態(tài)民俗文化的影視劇主題深得大家的喜愛，同時(shí)，圍繞鄉(xiāng)村振興，國家頒布了許多政策與意見。在產(chǎn)業(yè)復(fù)興方面，國家頒布了相關(guān)指導(dǎo)意見，意見表明，產(chǎn)業(yè)興盛是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，在建設(shè)時(shí)需量體裁衣，突顯優(yōu)勢特征，培育強(qiáng)盛鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。從中國旅游業(yè)40年的發(fā)展實(shí)踐進(jìn)程來看，鄉(xiāng)村旅游對于扶貧富民的作用十分顯著[1]，所以有必要建設(shè)一批高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游精品工程。鄉(xiāng)村旅游可以拓寬類型，融合產(chǎn)業(yè)[2]，形成“鄉(xiāng)村旅游+”的模式。在如今的融媒時(shí)代，因影視主題而帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游正逐漸變得盛行和熱門，越來越多的鄉(xiāng)村利用自身的資源優(yōu)勢，建立起了影視基地，這對影視產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都有良好的促進(jìn)作用。因此，探究鄉(xiāng)村影視基地的選址，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

影視基地是影視城和影視拍攝基地的進(jìn)一步升級(圖1)，影視城一般是指專門為影視拍攝所建設(shè)的場景和建筑。影視拍攝基地是由影視拍攝地升級而來的，影視拍攝地由于自身景色獨(dú)特，被作為影視取景地。也正由于影視拍攝地的自身?xiàng)l件優(yōu)越，有明顯的開發(fā)潛力，從而升級成為影視拍攝基地，提供與影視城同樣的服務(wù)。影視文化產(chǎn)業(yè)園則是一個(gè)擁有完整影視產(chǎn)業(yè)鏈的園區(qū)，涵蓋有關(guān)影視的全部產(chǎn)業(yè)[3]。因此，不同的發(fā)展階段，影視基地的形式、規(guī)模與模式不盡相同，類型也從過去單一的影視拍攝基地發(fā)展成影視旅游和影視主題樂園等多領(lǐng)域、多形式的影視基地。

圖1 影視基地成長關(guān)系

中國影視基地始于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過將近40年的發(fā)展，有了一定的規(guī)模[4]。從地域上來看分為東部影視基地、中部影視基地、西部影視基地以及東北地區(qū)影視基地[5]。從發(fā)展上來看，東部影視基地由于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，影視基地建設(shè)不僅起源早、數(shù)量多，并且以江浙滬和京津冀為主建造了許多國內(nèi)外都熟知的著名影視基地；中部影視基地的建造依托于深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但數(shù)量少且規(guī)模??；西部地區(qū)雖有獨(dú)特的地理風(fēng)貌，但由于交通以及經(jīng)濟(jì)條件的限制，未能孕育出較為著名的影視基地；東北地區(qū)由于獨(dú)特的自然條件和自然資源，也建造了一些影視基地，但由于經(jīng)濟(jì)條件有限，多年來處于不慍不火的狀態(tài)，沒有得到很好的經(jīng)營。

綜上所述，目前我國影視基地的發(fā)展還存在很多問題，除去東部部分影視基地，其他地區(qū)影視基地的發(fā)展都不容樂觀，大多數(shù)影視基地由于缺乏規(guī)劃而導(dǎo)致盲目開發(fā)以及同質(zhì)化開發(fā)，使得產(chǎn)業(yè)集聚功能薄弱以及經(jīng)營狀況慘淡。因此鄉(xiāng)村影視基地的建設(shè)急需一套評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來客觀合理的分析其現(xiàn)狀，以得出發(fā)展?jié)摿χ?，從而合理?guī)劃、健康發(fā)展[6]。

2 鄉(xiāng)村影視基地選址的層次分析過程

影視主題旅游是未來鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)重要途徑，營建一個(gè)大型影視基地不僅會(huì)使投資方獲利，還會(huì)為整個(gè)鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。影視基地規(guī)劃的首要前提就是選址，影視基地的建設(shè)對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)用地的質(zhì)量要求相對較低，因此，本次研究選擇了遼寧省的5個(gè)傳統(tǒng)村落作為研究地區(qū)，分別是沈陽市石佛一村、鞍山市姑嫂石村、大連莊河市蓉花村、朝陽市康官村及朝陽市金陵寺村，分別從資源條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、地理?xiàng)l件3個(gè)方面[7]，應(yīng)用層次分析法，分析各鄉(xiāng)村影視基地的發(fā)展?jié)摿?，從而評價(jià)出適宜建設(shè)影視基地的鄉(xiāng)村[8]。

2.1 評價(jià)指標(biāo)體系的確定

本文通過對已建成的影視基地的綜合調(diào)查與分析，評價(jià)出各因素對影視基地建設(shè)的影響程度，同時(shí)參考前人對影視基地選址的研究成果，確定鄉(xiāng)村影視基地評價(jià)所涉及的方面，依據(jù)鄉(xiāng)村影視基地選址評價(jià)指標(biāo)的內(nèi)涵以及上述指標(biāo)選取的原則，結(jié)合國內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村影視基地選址評價(jià)的方法，利用層次分析法構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系[9](表1)，以鄉(xiāng)村影視基地選址評價(jià)作為目標(biāo)層(A層)，選取中間層(B層)要素包括資源條件(B1)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件(B2)、地理?xiàng)l件(B3)作為準(zhǔn)則層(B層)，設(shè)置土地資源(C1)、景觀環(huán)境(C2)、歷史環(huán)境(C3)、人文環(huán)境(C4)、硬件設(shè)施(C5)、資金基礎(chǔ)(C6)、政策環(huán)境(C7)、區(qū)位條件(C8)、自然條件(C9)、交通條件(C10)為方案層(C層)。具體如下。

表1 鄉(xiāng)村影視基地選址評價(jià)指標(biāo)體系

2.1.1 資源條件

影視基地的建設(shè)與當(dāng)?shù)氐馁Y源概況密不可分，需對待建設(shè)的影視基地資源條件和基礎(chǔ)情況進(jìn)行科學(xué)的分析和比較，然后對適合的鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃。首先，要考慮的是可利用的土地資源，土地資源是影視基地的建設(shè)的重要依托，一線城市因土地資源較少，所以影視基地大多散布在二線城市和小城鎮(zhèn)。以橫店為例[10]，橫店以前是一個(gè)普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它能從一個(gè)偏遠(yuǎn)的村莊成長為一個(gè)繁榮的影視基地，優(yōu)勢就在于它有大量未被開發(fā)的土地資源，所以影視基地的選址需要考量它的開發(fā)潛力，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。其次，不同地域有不同的地形、氣候、河流流量和植被類型等自然條件的差別，自然資源的天然性、完整性和優(yōu)美性是影視基地建設(shè)需考量的因素，風(fēng)景優(yōu)美 、環(huán)境干凈和有地域特征的自然環(huán)境往往會(huì)吸引人們在這里進(jìn)行拍攝和旅游[11]。第三，不同地域的自然環(huán)境因自然條件的差別，會(huì)形成不同的生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣以及文化傳統(tǒng)，可以反映出各時(shí)代、各民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和民風(fēng)民俗的情況[11][12]。影視拍攝除了要考慮自然風(fēng)光優(yōu)美的因素之外，還要把濃厚的生活氣息和文化內(nèi)涵也作為考量范圍內(nèi)[13]。因此，用土地資源(C1)、景觀環(huán)境(C2)、歷史環(huán)境(C3)、人文環(huán)境(C4)來表征。

2.1.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，國家所給予的政策環(huán)境是必不可少的[14]。只有國家給予鄉(xiāng)村強(qiáng)有力的政策保障，加大扶持力度，同時(shí)鄉(xiāng)村的硬件設(shè)施和體制條件相對完善，有投資方看中并且基于資金基礎(chǔ)，被優(yōu)先發(fā)展的可能性才相對較大，具體表現(xiàn)為硬件設(shè)施(C5)、資金基礎(chǔ)(C6)、政策環(huán)境(C7)3個(gè)方面。

2.1.3 地理?xiàng)l件

隨著中國影視基地30多年的發(fā)展，不管是規(guī)模還是數(shù)量都有了較大的進(jìn)展。目前，影視基地大多是根據(jù)影視拍攝需求而倉促建設(shè)的，所以當(dāng)影視熱潮過去之后，缺乏整體規(guī)劃的影視基地就逐漸沒落。未來的影視基地需合理規(guī)劃，科學(xué)管控，不能一蹴而就，規(guī)劃前需認(rèn)真考慮影視基地建設(shè)的地理環(huán)境，良好的地理環(huán)境是使影視基地可持續(xù)發(fā)展的重要條件，具體表現(xiàn)為區(qū)位條件(C10)、自然條件(C11)、交通條件(C12)三個(gè)方面。

2.2 指標(biāo)權(quán)重的確定

指標(biāo)權(quán)重的確定是首要前提，它直接決定了評價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性和合理性，這里采用主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法組合的形式賦予指標(biāo)權(quán)重。首先是構(gòu)建判斷矩陣表[9]，采取專家的意見，專家根據(jù)實(shí)際的決策問題和專家自身的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，對評價(jià)指標(biāo)體系的每一層指標(biāo)因素的相對重要性給出判斷，這些判斷用數(shù)值表示出來，最后取多個(gè)專家評分的平均值(表2)，計(jì)算出相應(yīng)權(quán)重[12]，合理確定各指標(biāo)權(quán)重的排序(表3、表4)，不至于出現(xiàn)指標(biāo)權(quán)重與指標(biāo)實(shí)際重要程度相悖的情況。

表2 鄉(xiāng)村影視基地綜合評價(jià)指標(biāo)體系比較矩陣

表3 中間層中要素對決策目標(biāo)的排序權(quán)重

表4 方案層中要素對決策目標(biāo)的權(quán)重

2.3 指標(biāo)評分標(biāo)準(zhǔn)

在構(gòu)建評分標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，對方案層的每個(gè)指標(biāo)的數(shù)值以100分為總分，采用專家打分法賦予各因子分值，賦值采用模糊計(jì)分法，標(biāo)準(zhǔn)參見表5。

表5 鄉(xiāng)村影視基地選址方案層指標(biāo)評分標(biāo)準(zhǔn)

2.4 評價(jià)模型

根據(jù)相關(guān)學(xué)者對5個(gè)實(shí)驗(yàn)對象的考察和研究，以上述的評價(jià)指標(biāo)為技術(shù)，計(jì)算出其發(fā)展?jié)摿Φ梅?表6)。將指標(biāo)的模糊得分乘以其權(quán)重，即為綜合得分。計(jì)算評價(jià)結(jié)果采用羅森伯格-菲什拜因數(shù)學(xué)模型[14]：

表6 遼寧省5個(gè)傳統(tǒng)村落影視發(fā)展?jié)摿C合評分

(1)

式(1)中：S為鄉(xiāng)村影視基地發(fā)展?jié)摿C合評價(jià)值；Pi為第i個(gè)評價(jià)因子的評價(jià)分值；Wi為評價(jià)指標(biāo)權(quán)重；n為評價(jià)因子的數(shù)目。

2.5 評價(jià)結(jié)果劃分

根據(jù)計(jì)算出的綜合得分，對結(jié)果進(jìn)行分級，將其劃分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ4個(gè)等級，為鄉(xiāng)村影視基地的選址提供一些定量分析，但鄉(xiāng)村影視基地的建設(shè)涉及很多其他不確定的因素，因此，在實(shí)際情況中，考慮問題需定量分析與定性分析相結(jié)合[15]，從而更為科學(xué)合理的得出其發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)(表7)。

表7 指標(biāo)類別劃分

3 結(jié)論

本文運(yùn)用了層次分析法對遼寧省的5個(gè)傳統(tǒng)村落在有關(guān)鄉(xiāng)村影視基地建設(shè)選址評價(jià)進(jìn)行了研究，根據(jù)已建成的影視基地分析得出3個(gè)中間層評價(jià)項(xiàng)目和10個(gè)方案層評價(jià)項(xiàng)目，構(gòu)建了評價(jià)指標(biāo)體系，并且通過主觀和客觀相結(jié)合的方法，讓相關(guān)學(xué)者使用判斷矩陣進(jìn)行打分賦值，取平均值后計(jì)算相應(yīng)權(quán)重，再根據(jù)方案層的評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合打分，利用羅森伯格-菲什拜因的數(shù)學(xué)模型，最終可以得出得分在70～90分的蓉花村、石佛一村以及金陵寺村是有一定的發(fā)展?jié)摿Φ模梢砸罈l件進(jìn)行合理引導(dǎo)建設(shè)，而得分在70分以下的姑嫂石村和康官村是有待考量的，非適合建設(shè)影視基地的最佳選擇此方法使得鄉(xiāng)村影視基地的選址更為科學(xué)化、合理化和客觀化，既豐富了鄉(xiāng)村影視基地建設(shè)的理論體系，也給予了鄉(xiāng)村振興一個(gè)新發(fā)展模式的啟示，有利于今后鄉(xiāng)村影視基地的建設(shè)，但由于不同區(qū)域有不同的區(qū)域特點(diǎn)，參考本篇文章不應(yīng)過于呆板，應(yīng)具體情況具體分析，鄉(xiāng)村影視基地的選址是一項(xiàng)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，影響因素較多，研究方法也在不斷探索中，未來希望可以進(jìn)行更長遠(yuǎn)和深入的研究，力求用最科學(xué)的方法來判斷鄉(xiāng)村是否適宜建設(shè)影視基地的問題。