“中國優(yōu)秀旅游城市”競爭力評價分析

陳曦茜 黃萍 肖月強 朱真梅

摘 要：本文以波特鉆石模型為理論依據(jù)，構(gòu)建城市旅游競爭力評價體系。以四川省獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號的13個地級及地級以上城市為對象，運用層次分析法構(gòu)建相應(yīng)的判斷矩陣，確定每個指標(biāo)所對應(yīng)的權(quán)重，進而利用SPSS26進行聚類分析，將13個城市分為旅游強勢區(qū)、旅游上升區(qū)、旅游潛力區(qū)。

關(guān)鍵詞：中國優(yōu)秀旅游城市；波特鉆石模型；競爭力評價；四川省

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：國家社會科學(xué)基金項目（17BJY149）。

引言

中國優(yōu)秀旅游城市是城市旅游目的地的標(biāo)桿品牌，是引領(lǐng)城市旅游的排頭兵。截至目前，四川省擁有21個“中國優(yōu)秀旅游城市”，其中地級及地級以上城市有13個，除成都市屬副省級市以外，其余的自貢、攀枝花、瀘州、德陽、綿陽、廣元、遂寧、樂山、南充、宜賓、廣安、雅安皆為地級市。四川省在旅游業(yè)快速發(fā)展中，對中國優(yōu)秀旅游城市的貢獻率十分突出。然而，因發(fā)展基礎(chǔ)、市場吸引力、支撐條件等不同，很多城市雖同樣擁有“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號，但發(fā)展競爭力卻存在顯著差異。究竟有何差異？怎樣提升競爭力？成為值得研究關(guān)注的重要問題。

K.Wober等通過構(gòu)建一套包含游客需求、過夜旅游增長率、旅游目的地承載力、游客季節(jié)分布4個方面的評價體系，于1975年對歐洲國家39個首都城市進行了城市綜合競爭力的評價研究[1]。國內(nèi)學(xué)者萬緒才等從游覽資源與產(chǎn)品條件、社會經(jīng)濟條件、其他條件4個角度創(chuàng)建了國際旅游競爭力的評價體系，并對江蘇各地市旅游業(yè)國際競爭力進行實證研究[2]。曹寧、郭舒按照核心吸引物、基礎(chǔ)性因素、支持性因素、發(fā)展性因素、資格性因素和管理創(chuàng)新因素提出了城市旅游競爭力分析性指標(biāo)體系[3]。張爭勝、周永章則從旅游發(fā)展規(guī)模、外出旅游能力、旅游組織能力、旅游接待能力4個方面構(gòu)建了城市旅游競爭力評價體系，并對廣東省21個地級市的旅游競爭力進行實證評價[4]。丁蕾等從硬競爭力和軟競爭力角度構(gòu)建了城市旅游競爭力評價體系，并對江蘇省南京市周邊城市進行了評價分析[5]。上述研究對于構(gòu)建中國優(yōu)秀旅游城市的旅游競爭力評價體系提供了參考思路。

一、數(shù)據(jù)獲取及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源及方法

本文選取四川省13個“中國優(yōu)秀旅游城市”2019年度的截面數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于《四川統(tǒng)計年鑒2020》和四川省文化和旅游廳官網(wǎng)公布數(shù)據(jù)。樣本城市分別為成都市、自貢市、攀枝花市、瀘州市、德陽市、綿陽市、廣元市、遂寧市、樂山市、南充市、宜賓市、廣安市、雅安市。

（二）指標(biāo)體系構(gòu)建

旅游競爭力受旅游基礎(chǔ)資源、經(jīng)濟發(fā)展、社會支持等多方面因素影響，所以建立一套合理、科學(xué)、完備的評價指標(biāo)體系是正確評價四川省13個獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號的城市旅游競爭力的前提和基礎(chǔ)。本文結(jié)合研究城市的實際情況和波特鉆石模型理論，按照科學(xué)性、合理性、可操作性等原則，構(gòu)建一套旅游競爭力評價體系，具體如表1所示。

二、研究過程

（一）數(shù)據(jù)處理

除了國家A級景區(qū)這一指標(biāo)需要做分數(shù)處理外，其余均不需要進行處理，各城市國家A級景區(qū)分數(shù)處理計算式如下：

國家A級景區(qū)分數(shù)=5A景區(qū)個數(shù)×5+4A景區(qū)個數(shù)×4+3A景區(qū)個數(shù)×3+2A景區(qū)個數(shù)×2+1A景區(qū)個數(shù)×1

按照上述計算公式分別求出13個城市的國家A級景區(qū)的分數(shù)后，為了消除不同量綱或物理意義的影響，統(tǒng)一將這15個指標(biāo)數(shù)據(jù)進行歸一化處理[6]。

式（1）中xij為第i個城市在第j個指標(biāo)上的數(shù)值，rij表示歸一化后的指標(biāo)數(shù)值。

（二）確定指標(biāo)權(quán)重

本文通過層次分析法確定各評價指標(biāo)權(quán)重，大致分為3個步驟。

1.建立層次結(jié)構(gòu)模型

為了客觀評價城市的旅游競爭力，首先理清遞階層次結(jié)構(gòu)，即在評價指標(biāo)體系中創(chuàng)建層次[7]。從表1中可以看出本文構(gòu)建的指標(biāo)體系有目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層，其中國家A級景區(qū)、博物館數(shù)量、文化館數(shù)量、旅行社數(shù)量和旅游度假區(qū)品牌數(shù)是從四川省文化和旅游廳的名錄進行統(tǒng)計得來的，其余11個指標(biāo)數(shù)據(jù)來自《四川統(tǒng)計年鑒2020》。

2.構(gòu)建判斷矩陣

筆者邀請專家根據(jù)具體情況構(gòu)建判斷矩陣，判斷依據(jù)如表2所示。再通過Microsoft Office Excel軟件利用和積法對判斷矩陣進行求解，求得它們的特征向量Wi和最大特征根λmax，并驗證是否通過一致性檢驗，最終算出各層次指標(biāo)所對應(yīng)的權(quán)重。

3.一致性檢驗。

用一致性指標(biāo)CI以及平均隨機一致性指標(biāo)RI來衡量判斷矩陣的一致性。

式（2）中，m為判斷矩陣階數(shù)，CI越大，表示偏離一致性越大，反之，偏離的一致性越小[8]。平均隨機一致性指標(biāo)RI如表3所示。

宜賓，有18個4A級景區(qū)、1個旅游度假區(qū)，作為成渝經(jīng)濟圈重要城市，地處巴蜀文化旅游走廊重要節(jié)點，未來它的發(fā)展不可估量。

綿陽，四川省的第二大城市，有1個5A級景區(qū)、16個4A級景區(qū)、2個旅游度假區(qū)，作為四川省歷史名城，有嫘祖文化、大禹文化、三國蜀漢文化等歷史傳統(tǒng)文化，有羌族文化、白馬藏族文化等民族文化，文化底蘊豐富，蘊藏?zé)o限潛力。

廣元，有1個5A級景區(qū)、21個4A級景區(qū)、6個旅游度假區(qū)。廣元市巴蜀文明的重要發(fā)祥地，旅游資源也十分豐富，有劍門關(guān)、覺苑寺、清風(fēng)峽等著名景點，旅游發(fā)展同樣潛力無窮。

自貢，有7個4A級景區(qū)、4個博物館、7個文化館，自貢作為一座老工業(yè)城市，享有千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城的美譽，目前自貢正在將文旅發(fā)展作為有力支撐，相信自貢憑借本身深厚的文化底蘊會成功完成轉(zhuǎn)型。

瀘州，有14個4A級景區(qū)、2個旅游度假區(qū)。瀘州市依托自然資源和文化底蘊深厚的優(yōu)勢，推進旅游與名酒文化、紅色文化、歷史文化疊加，已經(jīng)形成獨特的旅游優(yōu)勢。

德陽，有6個4A級景區(qū)、2個旅游度假區(qū)，還有世界聞名的三星堆。三星堆文旅產(chǎn)品深得大家的喜愛，表明三星堆文旅融合前景廣闊。

遂寧，有9個4A級景區(qū)1個旅游度假區(qū)。遂寧當(dāng)前正在著力構(gòu)筑“養(yǎng)心文旅名城”，加快推進文化傳承、打造旅游標(biāo)識，打好養(yǎng)心文化牌，將文化內(nèi)容、文明符號植入景區(qū)景點，推動健康、體育等與文化和旅游深度融合發(fā)展。

攀枝花，有3個4A級景區(qū)、2個旅游度假區(qū)。攀枝花從曾經(jīng)的“鋼城”變成了現(xiàn)在的“花城”，它正從一個工業(yè)城市慢慢轉(zhuǎn)型到宜居的旅游休閑養(yǎng)生城市，可見它的潛力無限。這些地區(qū)的潛力是無限的，這些城市的發(fā)展依托本城市旅游資源和文化特色，相信在不久的將來會吸引更多的游客，帶動四川省整體的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

參照波特競爭力模型構(gòu)建城市旅游競爭力評價體系，主要抓住城市內(nèi)部發(fā)展環(huán)境、外部市場吸引力及關(guān)聯(lián)支持競爭力三大因子，在一定程度上客觀反映了四川省地級市以上的“中國優(yōu)秀旅游城市”競爭力現(xiàn)狀。但受可獲取數(shù)據(jù)的限制，在評價指標(biāo)選取上對城市旅游的軟性指標(biāo)，如市民對發(fā)展旅游的認可度、游客感知體驗滿意度、城市治理有效度等未能充分體現(xiàn)，若要全面客觀綜合評價城市旅游競爭力，還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)及相關(guān)分析方法優(yōu)化和改進評價體系，減少主觀因素帶來的偏差。

參考文獻

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