手機(jī)行業(yè)凜冬已至？

孫文聰

最近陸續(xù)披露的關(guān)于第一季度手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，讓每一個(gè)身處其中的人都感受到了一絲寒意。

盡管早在年初的時(shí)候，業(yè)內(nèi)普遍都對(duì)2022年市場(chǎng)的整體情況做了相對(duì)謹(jǐn)慎的預(yù)期和評(píng)估，但全球疫情形勢(shì)的詭譎變化，加之國(guó)際地緣政治事件的突發(fā)影響，都給2022年整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了更多不確定性。

更何況全球消費(fèi)電子行業(yè)本來(lái)就面臨結(jié)構(gòu)性供需失衡、需求萎靡的問(wèn)題，多重利空因素疊加的直接表現(xiàn)就是，當(dāng)前全球整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域都籠罩著一絲迷茫和悲觀的情緒。

2022年第一季度開(kāi)局震蕩

第一季度手機(jī)市場(chǎng)可以用“開(kāi)局震蕩”來(lái)形容。

2021年手機(jī)市場(chǎng)讓很多人都看到了行業(yè)全面復(fù)蘇的希望。雖然四季度全球智能手機(jī)3.63億部的出貨量，僅同比微增1%，但全年卻實(shí)現(xiàn)了13.5億部智能手機(jī)出貨量，實(shí)現(xiàn)了同比約7%的增幅。并且從出貨量上看，2021年智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到了疫情之前，也就是2019年全年13.7億部的水平。

單從中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，2021年的手機(jī)市場(chǎng)也處在一個(gè)逐步“恢復(fù)元?dú)狻钡碾A段。根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 3.51 億部，同比增長(zhǎng)了13.9%。

但今年第一季度的數(shù)據(jù)無(wú)疑給剛剛有點(diǎn)起色的手機(jī)市場(chǎng)澆了一盆涼水。Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為 3.112 億臺(tái)，同比下降了 11%。針對(duì)第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，全球四家主要的權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC、Counterpoint、CINNO Research和Canalys均得出了出貨量有14%～18%的同比下滑的結(jié)論。

來(lái)自工信部旗下的中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)則更為震撼——2022年1至3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%。尤其是在3月份，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量?jī)H為2102.8萬(wàn)部，同比下降40.4%。1至2月的表現(xiàn)也不容樂(lè)觀，該周期內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4691.5萬(wàn)部，同比下降23.0%。

結(jié)論非常清晰：僅在第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量就下滑了近三成。這樣的跌幅甚至已經(jīng)相當(dāng)接近疫情暴發(fā)初期的2020年第一季度的表現(xiàn)。當(dāng)時(shí)受首輪全國(guó)范圍疫情影響，季度總體出貨量為4895.3萬(wàn)部，同比下降了36.4%。而與之形成鮮明對(duì)比的是，2021年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)： 2021年第一季度國(guó)內(nèi)的手機(jī)出貨 9797.3 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 100.1%。

對(duì)第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行拆解分析，可以看到兩個(gè)很明顯的信息：

首先就是國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌在出貨量跌幅上明顯超過(guò)了蘋果、三星這樣的國(guó)際品牌。在全球市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌的“三駕馬車”——小米、OPPO、vivo第一季度在出貨量上均下滑超過(guò)了20%，其中vivo甚至達(dá)到了30%。同為全球TOP5的另外兩家國(guó)際巨頭中，蘋果憑借8%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，坐穩(wěn)全球第二的位置。三星依然是全球手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大，第一季度表現(xiàn)為4%左右的微跌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信通院

在本土市場(chǎng)，“三駕馬車”的跌幅更是超過(guò)了全球市場(chǎng)。下跌最明顯的還是vivo，超過(guò)了44%。OPPO 雖然坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第一季度手機(jī)出貨量的亞軍，但依然創(chuàng)下了34%的跌幅，小米以22%的跌幅排在中國(guó)市場(chǎng)第五。相比之下，作為“外來(lái)和尚”的蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)下了17%的增幅。

作為中國(guó)手機(jī)品牌中的唯一“黑馬”，榮耀在經(jīng)歷了渠道和市場(chǎng)的全面恢復(fù)之后，第一季度憑借同比205%的增幅，拿下了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨冠軍的寶座，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)榮耀強(qiáng)勁的增幅有一個(gè)不可忽視的原因是2021年的出貨基數(shù)偏低。當(dāng)前其產(chǎn)品主要面向的還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然在第一季度有超過(guò)了1500萬(wàn)臺(tái)的出貨量，但和其余三家中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的整體出貨上依然有較大差距。

還可以看到的是，第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)在新機(jī)數(shù)量上也出現(xiàn)了明顯的收縮。信通院數(shù)據(jù)顯示，第一季度國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型累計(jì)103款，同比下降15.6%（其中5G手機(jī)57款，同比下降10.9%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.3%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信通院

另一方面，早在去年年底就有消息指出國(guó)內(nèi)主要的手機(jī)品牌正在對(duì)庫(kù)存元器件的訂單進(jìn)行有計(jì)劃削減。盡管各家都對(duì)市場(chǎng)上流傳的“砍單”傳聞諱莫如深，但綜合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的消息來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在第一季度下調(diào)了整體訂單的說(shuō)法應(yīng)該是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。CD1566A7-19CB-4443-A71C-1BBAD5DD31D4

天風(fēng)證券郭明錤在此前表示，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。聯(lián)發(fā)科也有消息表示，已將全年的智能手機(jī)芯片出貨量預(yù)期小幅下修到5.7億～6億組，其中天璣9000芯片出貨量可能從原估計(jì)的1000萬(wàn)，大幅縮減到僅500萬(wàn)～600萬(wàn)。

消費(fèi)需求萎靡，用戶不愿換機(jī)

終端廠商和上游供應(yīng)商紛紛下調(diào)訂貨，體現(xiàn)了當(dāng)前整個(gè)手機(jī)行業(yè)對(duì)于消費(fèi)需求的謹(jǐn)慎預(yù)期。就在不久前，“年輕人為什么不愿意換手機(jī)”的話題引發(fā)全網(wǎng)熱議。背后反映的是當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者換機(jī)周期普遍延長(zhǎng)，換機(jī)欲望降低的現(xiàn)狀。有相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到28個(gè)月到30個(gè)月。而在2014年到2018年的手機(jī)消費(fèi)黃金期，中國(guó)消費(fèi)者平均的換機(jī)周期僅為16～18個(gè)月。

用戶不愿意更換手機(jī)，主要原因還是“沒(méi)有換的必要”。

當(dāng)前的智能手機(jī)的確面臨缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重、無(wú)法吸引用戶的現(xiàn)實(shí)。從第一季度各家推出的新品情況可以看出，今年的春季新品潮和去年相比，主流的幾家手機(jī)品牌都將上市節(jié)奏提前了不少。但從最終的市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于新品并沒(méi)有展現(xiàn)出預(yù)期的熱情。

拿安卓旗艦新品為例，今年的絕對(duì)主力——驍龍8旗艦平臺(tái)在功耗、發(fā)熱等方面的“痼疾”依然存在。導(dǎo)致第一季度新上市的部分驍龍8旗艦在多數(shù)場(chǎng)景下的表現(xiàn)，和去年的驍龍888平臺(tái)相比并沒(méi)有展現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)者最看重，同時(shí)也是近些年廠商們著重宣傳的成像表現(xiàn)方面，第一季度大部分旗艦新品提升也不夠明顯，有的甚至為了平衡成本、定位、適配多平臺(tái)等因素，在相關(guān)配置方面還出現(xiàn)了倒退。

非旗艦機(jī)同樣也面臨這樣的情況，典型的例子就是今年各家都推出了一系列“復(fù)刻機(jī)型”。這些機(jī)型最典型的特征就是在去年某款“爆品”的配置基礎(chǔ)上，做一些快充、散熱、外觀方面的小升級(jí)，然后重裝上市。

可以看到，去年就被稱為“神U”的驍龍870，2022年依然在發(fā)揮余熱。這款在配置上基于驍龍865時(shí)代的產(chǎn)品，第一季度依然被多家手機(jī)廠商的新品搭載，可謂手機(jī)芯片中的“常青樹(shù)”“不老松”。

在這樣的背景下，消費(fèi)者換機(jī)欲望降低就變得更容易理解：既然自己的老手機(jī)在體驗(yàn)上與當(dāng)前的新品差異并不大，那又為什么要花錢換新呢？

客觀來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商們并非沒(méi)有努力。尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近些年一直都在尋求新的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)層面的創(chuàng)新升級(jí)。

折疊屏就是一個(gè)很好的例子。第一季度國(guó)內(nèi)就有榮耀Magic V、vivo X Fold、華為Mate Xs 2三款折疊屏旗艦上市。隨著各家的陸續(xù)跟進(jìn)，主要的幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌目前均已實(shí)現(xiàn)了折疊屏產(chǎn)品線的覆蓋。同時(shí)得益于整個(gè)折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈在技術(shù)、方案、產(chǎn)能上的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)折疊屏旗艦的整機(jī)成本已經(jīng)大幅降低，在售價(jià)上很多已經(jīng)做到了萬(wàn)元以內(nèi)。和前兩年折疊屏動(dòng)輒一萬(wàn)多甚至更貴的價(jià)格來(lái)說(shuō)，如今的折疊屏手機(jī)已經(jīng)不再那么高不可攀。

但從消費(fèi)者的角度來(lái)看，當(dāng)前折疊屏存在的問(wèn)題依然突出。盡管國(guó)產(chǎn)折疊屏旗艦已經(jīng)在售價(jià)上做到了盡可能的“親民”，但八九千元的起售價(jià)依然決定了其只適用于高端旗艦市場(chǎng)，多數(shù)中低端消費(fèi)者都會(huì)被其相對(duì)高昂的售價(jià)勸退。

與此同時(shí)，折疊屏產(chǎn)品雖然滿足了手機(jī)產(chǎn)品在形態(tài)上的創(chuàng)新，同時(shí)在顯示面積、大屏交互等方面和傳統(tǒng)智能手機(jī)相比擁有碾壓性的優(yōu)勢(shì)，但折痕明顯、抗摔和防水性能較弱、機(jī)身厚重等折疊屏普遍存在的問(wèn)題，也都是其短期內(nèi)不能夠被廣泛普及的限制因素。

從手機(jī)廠商的角度來(lái)看，折疊屏產(chǎn)品所占據(jù)的出貨比重依然太小。即便是該領(lǐng)域的頭號(hào)品牌三星，在2021年全年的折疊屏出貨量也僅不到千萬(wàn)臺(tái)左右。這跟其全球整體近3億臺(tái)的手機(jī)出貨體量相比，只能算是零頭。對(duì)多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前折疊屏產(chǎn)品線主要還是用于高端市場(chǎng)拓展，距離成為真正出貨主力尚需時(shí)日。

這么看來(lái)，如果連折疊屏這樣的變革產(chǎn)品都無(wú)法達(dá)到刺激大眾消費(fèi)需求的目的，那么諸如“屏下攝像頭”這樣的改進(jìn)意味明顯的設(shè)備形態(tài)和方案，就更不可能了。

要明白的是，手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新匱乏對(duì)廠商的市場(chǎng)策略，乃至用戶的消費(fèi)習(xí)慣同樣有著至關(guān)重要的影響。

在當(dāng)前產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，消費(fèi)需求萎靡的大環(huán)境下，用戶的消費(fèi)心理也會(huì)由激進(jìn)外向型向?qū)徤鞅Ｊ匦娃D(zhuǎn)變。尤其是當(dāng)前手機(jī)新品不僅綜合售價(jià)相對(duì)偏高，前期產(chǎn)品綜合表現(xiàn)上也不及預(yù)期，也就造成了部分消費(fèi)者在第一季度這樣的新品季維持觀望的消費(fèi)態(tài)度。廠商在面臨初期銷量不及預(yù)期的問(wèn)題之后，往往又會(huì)采取降價(jià)或變相降價(jià)的促銷措施，直接導(dǎo)致部分旗艦新品掉價(jià)過(guò)快，這又進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的后續(xù)觀望心理，形成一個(gè)惡性循環(huán)。

這個(gè)循環(huán)帶來(lái)的直接表現(xiàn)就是：越來(lái)越多的人不敢“沖首發(fā)”。在這種消費(fèi)心理影響之下，手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求也開(kāi)始向一些重要的購(gòu)物、促銷節(jié)點(diǎn)集中。于是可以看到，近兩年的6·18、雙十一就成為了各大手機(jī)廠商角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。很多手機(jī)廠商不僅在這樣的重要購(gòu)物節(jié)點(diǎn)上拿出了更大的優(yōu)惠、讓利的力度，同時(shí)還專門為其推出“特供機(jī)”，以刺激用戶的需求。CD1566A7-19CB-4443-A71C-1BBAD5DD31D4

在6·18、雙十一這樣的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)上選購(gòu)手機(jī)，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很劃算的考慮。因?yàn)椴粌H能夠獲得更多的優(yōu)惠，同時(shí)兩大購(gòu)物節(jié)在時(shí)間上也處于春秋季新品潮之后。前期發(fā)布的新品在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)之后，在品質(zhì)、優(yōu)化、供貨上也進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定成熟的階段。此時(shí)購(gòu)入，無(wú)論是價(jià)格還是體驗(yàn)都更加合適。

在越來(lái)越多的消費(fèi)者養(yǎng)成這樣的消費(fèi)習(xí)慣之后，原本屬于手機(jī)行業(yè)的“淡季”，但因?yàn)橛辛?·18這樣大型購(gòu)物節(jié)的第二季度就成為了手機(jī)行業(yè)上半年的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，它甚至還吸收了部分原本屬于第一季度新品潮的消費(fèi)需求。

另外，今年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的一些新情況，同樣也是造成第一季度全行業(yè)萎靡不振的重要原因。前面提到，高通2022年旗艦市場(chǎng)的新品驍龍8移動(dòng)平臺(tái)由于三星代工工藝、良率的問(wèn)題，讓這款旗艦芯片深受功耗、發(fā)熱的困擾，以至于高通最終將面向2022年下半年旗艦市場(chǎng)的驍龍8+平臺(tái)交給了工藝、良率更穩(wěn)定的臺(tái)積電代工。

同時(shí)，另一家芯片巨頭聯(lián)發(fā)科在今年大舉進(jìn)攻旗艦手機(jī)市場(chǎng)。早在去年第四季度，聯(lián)發(fā)科就先于高通發(fā)布了面向2022年春季的旗艦新品。兩家芯片巨頭在今年的市場(chǎng)戰(zhàn)略上的調(diào)整，對(duì)國(guó)內(nèi)幾家主要手機(jī)廠商的春季新品布局都產(chǎn)生了很大的影響。

可以看到，第一季度幾家手機(jī)品牌在旗艦產(chǎn)品的定位分布、上市節(jié)奏上都進(jìn)行了不小的調(diào)整。雙平臺(tái)戰(zhàn)略的引入，意味著終端廠商需要為更多平臺(tái)和產(chǎn)品分配研發(fā)和供應(yīng)鏈資源，面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)相比去年更多。

更麻煩的是，由于產(chǎn)能和供應(yīng)的問(wèn)題，第一季度聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片還存在交付延期、供應(yīng)不足的問(wèn)題。這不僅打亂了部分廠商的第一季度新品生產(chǎn)和上市節(jié)奏，還直接導(dǎo)致部分旗艦新品出現(xiàn)發(fā)售延期的情況，造成春節(jié)假期節(jié)后市場(chǎng)出現(xiàn)了一段時(shí)間的產(chǎn)品空窗期，這同樣也對(duì)第一季度手機(jī)市場(chǎng)的整體銷量造成了影響。

總的來(lái)說(shuō)，第一季度手機(jī)市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀，都可以看作是上述這些客觀因素疊加影響之后的結(jié)果。

疫情+缺芯造成的宏觀影響

除了手機(jī)行業(yè)自身客觀因素之外，市場(chǎng)還面臨一些宏觀環(huán)境因素的影響。

在年初對(duì)2022年手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和分析文章中我們就談道：疫情，是2022年手機(jī)市場(chǎng)最大的不確定性因素。復(fù)雜多變的疫情形勢(shì)對(duì)于高度依賴上下游供應(yīng)能力的全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次躲不過(guò)去的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

目前看來(lái)，第一季度全國(guó)多地出現(xiàn)的疫情反復(fù)對(duì)手機(jī)行業(yè)造成了不小的沖擊。尤其是這幾輪疫情的中心都位于長(zhǎng)三角、珠三角這樣分布著手機(jī)行業(yè)最重要的供應(yīng)鏈企業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域。

疫情對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)影響是全面且深遠(yuǎn)的。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，企業(yè)線下門店正常經(jīng)營(yíng)、線上銷售渠道物流正常配送在疫情期間都面臨諸多困難，這些因素都能夠直接對(duì)手機(jī)行業(yè)的出貨和銷售造成影響。

對(duì)于上游供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情直接帶來(lái)的產(chǎn)品交付周期延長(zhǎng)，物流成本、采購(gòu)成本提升，防疫支出增加的問(wèn)題，也讓這些供應(yīng)鏈企業(yè)在第一季度面臨資金流承壓、業(yè)績(jī)波動(dòng)等壓力。

事實(shí)上，疫情對(duì)于上下游供應(yīng)鏈企業(yè)造成的影響在后續(xù)都能夠通過(guò)加強(qiáng)生產(chǎn)和供應(yīng)能力克服，相比之下最大問(wèn)題還是對(duì)于消費(fèi)需求的打擊。換言之，消費(fèi)者對(duì)于疫情形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的保守預(yù)期，疫情直接導(dǎo)致收入的減少，都會(huì)從根本上抑制大眾對(duì)于電子消費(fèi)品的需求。

另一方面，因居家辦公、線上協(xié)同等場(chǎng)景催生出的消費(fèi)需求，已經(jīng)在過(guò)去兩年時(shí)間內(nèi)得到了很大程度的釋放，這些場(chǎng)景對(duì)于需求的促進(jìn)作用正在逐漸減弱。4月份，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC就宣布由于全國(guó)階段性疫情影響，將下調(diào)對(duì)2022年全年中國(guó)終端市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，其中智能手機(jī)、PC、顯示器等影響較大。

除了疫情之外，還有一個(gè)主旋律就是缺芯。

從去年第一季度開(kāi)始甚至更早的時(shí)候，缺芯都是整個(gè)行業(yè)都在討論的話題。不僅是手機(jī)SoC，Wi-Fi芯片、電源芯片、顯示驅(qū)動(dòng)器IC等電子元器件都面臨供不應(yīng)求的問(wèn)題。不過(guò)從事后的情況來(lái)看，一些關(guān)鍵性電子元器件在去年的確面臨供應(yīng)吃緊的問(wèn)題，但造成大范圍缺芯的一個(gè)很重要原因也是終端廠商們對(duì)于消費(fèi)需求和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不足，前期大量囤貨導(dǎo)致的供應(yīng)緊缺。

前文中提到的今年第一季度供應(yīng)鏈傳出國(guó)內(nèi)主要手機(jī)大廠紛紛砍單的傳聞，都可以看作是上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)庫(kù)存和備貨的自主調(diào)節(jié)。其中反映的是缺芯大潮下，行業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性供需失衡、資源錯(cuò)配的現(xiàn)實(shí)。

實(shí)際上，上游元器件的結(jié)構(gòu)性供需問(wèn)題所帶來(lái)的影響已經(jīng)傳導(dǎo)到了第一季度手機(jī)市場(chǎng)。拿大家最熟悉的手機(jī)芯片舉例，當(dāng)前手機(jī)芯片市場(chǎng)最缺的其實(shí)并非5G芯片，反而是相對(duì)落后的4G芯片。這是因?yàn)檫^(guò)去兩年隨著中國(guó)5G市場(chǎng)的全面普及和應(yīng)用，5G手機(jī)需求大量增加，上下游企業(yè)紛紛將產(chǎn)能和資源投入到5G終端的生產(chǎn)，導(dǎo)致當(dāng)前4G手機(jī)芯片的投片量大幅減少。

要知道，在印度、東南亞、東歐這樣的5G部署速度較慢的海外市場(chǎng)，4G依然是當(dāng)前的絕對(duì)主力。這些海外市場(chǎng)同樣也是國(guó)內(nèi)幾家手機(jī)大廠在全球的重要市場(chǎng)。面對(duì)海外依然旺盛的4G終端需求，大家這時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，市面上已經(jīng)基本買不到4G芯片了。CD1566A7-19CB-4443-A71C-1BBAD5DD31D4

此前vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山就在接受采訪時(shí)表示，去年4月份一直到今年3月份，普通4G手機(jī)（1198元以下）幾乎沒(méi)有供貨，導(dǎo)致行業(yè)出貨量下滑。而4G芯片的供應(yīng)短缺，也直接造成了幾家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)份額和出貨量上出現(xiàn)了明顯的下滑。

現(xiàn)在談 “凜冬已至”為時(shí)尚早

面對(duì)第一季度手機(jī)市場(chǎng)的這些新變化和新趨勢(shì)，我們有必要對(duì)接下來(lái)的第二季度乃至2022年全年的手機(jī)市場(chǎng)做出一番預(yù)測(cè)和分析：

手機(jī)行業(yè)的確面臨消費(fèi)需求的滯漲

毫無(wú)疑問(wèn)，需求乏力是造成當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)萎靡的根本原因。

正如前文所說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)意愿降低的直接原因則是手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年的高速發(fā)展之后，市場(chǎng)本身已進(jìn)入一個(gè)發(fā)展平緩期。原本抱以希望的5G換機(jī)潮，也由于5G并未如期帶來(lái)技術(shù)方案和應(yīng)用場(chǎng)景上的根本創(chuàng)新和突破，使得消費(fèi)者對(duì)于迭代新機(jī)的換機(jī)意愿減弱。另外近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格上漲，疫情對(duì)居民收入和心理的影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量上的進(jìn)步等一系列外部因素的疊加，也進(jìn)一步導(dǎo)致了消費(fèi)者換機(jī)周期的延長(zhǎng)。

考慮到這些因素，我們認(rèn)為2022年手機(jī)市場(chǎng)的整體消費(fèi)需求較之年初的預(yù)估將會(huì)有一定的下調(diào)，這或?qū)?duì)全年手機(jī)市場(chǎng)的出貨量和市場(chǎng)占有率造成一定的壓力。但作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)和生產(chǎn)市場(chǎng)，中國(guó)依然擁有龐大的手機(jī)用戶基數(shù)和設(shè)備數(shù)量。

隨著后續(xù)疫情形勢(shì)的逐漸緩和，供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于老舊設(shè)備的更替，折疊屏等新形態(tài)設(shè)備的需求將會(huì)得到進(jìn)一步的釋放。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)依然值得期待，現(xiàn)在就談凜冬已至，為時(shí)尚早。

第二季度或?qū)⒊蔀槿甏蟊P重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)

早在第一季度相關(guān)的數(shù)據(jù)出爐之前，我們就注意到了幾家主流的手機(jī)品牌正在對(duì)第二季度的市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整。從供應(yīng)端來(lái)看，當(dāng)前疫情的形勢(shì)已經(jīng)有了根本性好轉(zhuǎn)。長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，已經(jīng)通過(guò)閉環(huán)生產(chǎn)等方式積極進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，盡可能彌補(bǔ)之前因疫情耽擱的產(chǎn)能。好消息是，之前因產(chǎn)能不足，導(dǎo)致新品延遲上市的天璣旗艦平臺(tái)的產(chǎn)能問(wèn)題已經(jīng)得到了一定的緩解。

從終端來(lái)看，各家都在第一季度對(duì)庫(kù)存?zhèn)浼M(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整。同時(shí)為了迎接即將到來(lái)的6·18這樣的重要電子消費(fèi)品購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，近期幾家主流的手機(jī)廠商紛紛推出了一系列的特供機(jī)和一系列的優(yōu)惠促銷手段，以刺激手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。與此同時(shí)，高通在本月也將推出采用新的臺(tái)積電工藝的驍龍8+移動(dòng)平臺(tái)，終端產(chǎn)品將會(huì)在第三季度大規(guī)模商用上市。

可以預(yù)見(jiàn)的是，第二季度將會(huì)成為2022年全年手機(jī)市場(chǎng)大盤的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。6·18購(gòu)物節(jié)也一如之前，成為各家今年角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在經(jīng)過(guò)了積極的產(chǎn)能調(diào)配之后，后續(xù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的份額和出貨也應(yīng)該會(huì)有所恢復(fù)。此外，榮耀這樣的品牌也已經(jīng)全面開(kāi)啟了海外市場(chǎng)的拓展步伐，后續(xù)其表現(xiàn)也值得期待。

核心領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，依然是著眼未來(lái)的關(guān)鍵

雖然第一季度幾家主要的手機(jī)品牌的出貨成績(jī)不盡如人意，但還是要看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近些年在研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新上的努力已經(jīng)初見(jiàn)成效。以自研芯片、折疊屏方案、影像技術(shù)、屏下鏡頭為代表的一系列新技術(shù)和新軟硬件方案紛紛開(kāi)花結(jié)果，給整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力和無(wú)窮的想象力。

前文提到，2022年折疊屏從體量上依然無(wú)法跟普通手機(jī)抗衡。但從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，全年折疊屏市場(chǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)折疊屏旗艦市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。這對(duì)于當(dāng)前各家都極其重視的高端旗艦市場(chǎng)的拓展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，具備深遠(yuǎn)的意義。

核心領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，依然是中國(guó)手機(jī)品牌著眼未來(lái)的關(guān)鍵。短期來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌所面臨的困難和挑戰(zhàn)的確不少。但他們所表現(xiàn)出來(lái)的韌性和活力，其實(shí)是決勝未來(lái)的關(guān)鍵所在。想要在這條賽道上走得更遠(yuǎn)，除了選手自身要有足夠的實(shí)力，也需要我們這些場(chǎng)外的觀眾提供更多的耐心和定力。CD1566A7-19CB-4443-A71C-1BBAD5DD31D4