多元融合消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)城市消費(fèi)活力

唐余方

龍湖重慶時(shí)代天街“自由市場(chǎng)”引進(jìn)一批獨(dú)立露營(yíng)品牌，創(chuàng)新開(kāi)啟復(fù)古露營(yíng)集市;光環(huán)購(gòu)物公園周年慶典活動(dòng)精彩紛呈;戴家巷舉辦了文藝清新的崖上咖啡市集活動(dòng)……剛剛過(guò)去的“五一”假期，由不同空間承載、嵌入不同文化內(nèi)涵的各類消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了無(wú)數(shù)市民“打卡”消費(fèi)。

場(chǎng)景是推動(dòng)消費(fèi)的重要因素，重慶正以國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)為契機(jī)，突出特色優(yōu)勢(shì)，不斷打造多元融合消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升城市消費(fèi)的聚集力、吸引力和影響力。

打造核心承載區(qū)

虎年伊始，寸灘國(guó)際新城·構(gòu)象臺(tái)驚艷亮相，其形如揚(yáng)帆起航的郵輪，領(lǐng)航寸灘發(fā)展，成為展示寸灘國(guó)際新城規(guī)劃、建設(shè)的靚麗窗口。

與此同時(shí)，寸灘國(guó)際新城的另一大項(xiàng)目——時(shí)尚消費(fèi)區(qū)步行主街區(qū)也全新亮相。該街區(qū)總長(zhǎng)度約2200米，緊臨渝都大道（原機(jī)場(chǎng)路）及金渝大道主干道，目前已入駐奧特萊斯、宜家、金山意庫(kù)等商家。

這兩大項(xiàng)目的建成投用，標(biāo)志著寸灘國(guó)際新城離國(guó)際消費(fèi)中心城市核心承載地又近了一步。

寸灘港區(qū)處于重慶“兩江四岸”的重要位置，隨著寸灘業(yè)態(tài)、人氣的逐步提升和城市高質(zhì)量發(fā)展的需要，寸灘港區(qū)開(kāi)啟了新的規(guī)劃建設(shè)，即建設(shè)“寸灘國(guó)際新城”。

寸灘國(guó)際新城由郵輪母港片區(qū)、保稅經(jīng)濟(jì)區(qū)、時(shí)尚消費(fèi)區(qū)3個(gè)片區(qū)組成。隨著重慶在全國(guó)率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，寸灘國(guó)際新城也迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，成為國(guó)際消費(fèi)中心城市核心承載地、城市形態(tài)展示新高地、對(duì)外開(kāi)放新窗口。

從2021年開(kāi)始，寸灘國(guó)際新城的發(fā)展便進(jìn)入了快車道，除了寸灘國(guó)際新城·構(gòu)象臺(tái)和寸灘國(guó)際新城時(shí)尚消費(fèi)區(qū)步行主街區(qū)建成投用外，寸灘國(guó)際新城郵輪母港片區(qū)港口工程也在加速建設(shè)中。

寸灘國(guó)際新城的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，是重慶打造核心承載區(qū)，增強(qiáng)國(guó)際消費(fèi)聚集力的一個(gè)縮影。

購(gòu)物消費(fèi)是國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心功能，推動(dòng)各層級(jí)商圈提檔升級(jí)，是建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重中之重。

為此，重慶統(tǒng)籌推進(jìn)“兩江四岸”整體提升、中央商務(wù)區(qū)提檔升級(jí)、寸灘國(guó)際新城高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，著力打造國(guó)際消費(fèi)核心承載區(qū);推廣解放碑步行街成功創(chuàng)建首批“全國(guó)示范步行街”典型經(jīng)驗(yàn)，培育市級(jí)改造提升試點(diǎn)步行街10條;推進(jìn)解放碑—朝天門、觀音橋世界知名商圈建設(shè)，國(guó)際消費(fèi)資源集聚效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，商圈人氣位居全國(guó)前列。

打造創(chuàng)新融合新地標(biāo)

光環(huán)購(gòu)物公園的誕生，讓重慶市民有了一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)——一邊逛公園一邊購(gòu)物。

與重慶其他購(gòu)物中心有所不同，光環(huán)購(gòu)物公園有它的獨(dú)特之處，它將城市森林搬進(jìn)購(gòu)物中心，強(qiáng)調(diào)人與自然、城市的共生共情，并圍繞商業(yè)形態(tài)、文化藝術(shù)、消費(fèi)活動(dòng)等全維度打造亮點(diǎn)，有人將其定義為“高品質(zhì)生活新地標(biāo)”。

今年4月是光環(huán)購(gòu)物公園開(kāi)業(yè)一周年，各類豐富多彩的活動(dòng)重磅來(lái)襲：由約1.5萬(wàn)株新西蘭魯冰花組成的花海，吸引不少市民組團(tuán)“打卡”;莫奈的花園油畫(huà)“搬”進(jìn)商場(chǎng)后，讓整個(gè)空間美輪美奐;“帳篷集市”“后備箱集市”等活動(dòng)，豐富了市民的購(gòu)物體驗(yàn)……

開(kāi)業(yè)一年來(lái)，光環(huán)購(gòu)物公園銷售額突破20億元，開(kāi)業(yè)當(dāng)年客流量超過(guò)1500萬(wàn)人次，被評(píng)為2021年重慶“造新101”最佳消費(fèi)場(chǎng)景。

這份成績(jī)單，進(jìn)一步說(shuō)明了打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色凸顯的消費(fèi)地標(biāo)，對(duì)于城市消費(fèi)吸引力有極大的提升作用。

隨著人們消費(fèi)理念的不斷變化，消費(fèi)需求已從物質(zhì)滿足上升為精神體驗(yàn)，城市亟須打造創(chuàng)新融合新地標(biāo)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

近年來(lái)，重慶不斷優(yōu)化商圈布局，推動(dòng)商業(yè)設(shè)施改造升級(jí)、提質(zhì)增效，目的就是要打造創(chuàng)新融合新地標(biāo)，彰顯品質(zhì)消費(fèi)吸引力。

目前，創(chuàng)新融合新地標(biāo)已在山城“多點(diǎn)開(kāi)花”：建成投用薈萃“兩江四岸”璀璨夜景的長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園、全國(guó)首個(gè)室內(nèi)森林沉浸式體驗(yàn)的光環(huán)購(gòu)物公園、全國(guó)首個(gè)商圈高鐵TOD項(xiàng)目的金沙天街、擁有全國(guó)最大室內(nèi)單體360度柱狀水族館的星光68購(gòu)物廣場(chǎng)以及匯聚三大商業(yè)綜合體的兩江國(guó)際商務(wù)中心等“網(wǎng)紅”新地標(biāo)，消費(fèi)吸引力持續(xù)增強(qiáng);發(fā)展以觀光旅游、休閑娛樂(lè)為主的“江岸經(jīng)濟(jì)”“云端經(jīng)濟(jì)”，推出來(lái)福士“橫天摩天輪”等“城市之巔”多元化消費(fèi)地標(biāo)。

打造特色消費(fèi)場(chǎng)景

這個(gè)“五一”假期，戴家巷的崖上咖啡市集活動(dòng)，吸引近10萬(wàn)人“打卡”消費(fèi)。

一個(gè)市集活動(dòng)能吸引近10萬(wàn)人，戴家巷究竟有多火？

在大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)上，戴家巷被網(wǎng)友推薦為到重慶一定要“打卡”的地點(diǎn)之一。打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，涉及戴家巷的精選評(píng)論就有近700條。

戴家巷能成為熱門“打卡地”，源于重慶對(duì)“后街支巷”的精雕細(xì)琢。

2018年，渝中區(qū)啟動(dòng)戴家巷城市更新項(xiàng)目，內(nèi)容包括拆除違章建筑、擴(kuò)寬階梯巷道、新建崖壁步道等。其中，渝中區(qū)特別保留了7200平方米的老舊建筑，并新建臨時(shí)商業(yè)建筑1100平方米。2021年，戴家巷街區(qū)正式建成，除了步道之外，還形成了吊腳樓畔、峭壁黃葛等6處景觀及5處觀景平臺(tái)。

戴家巷重獲“新生”后，迅速成為“于城市繁華之處，展古今重慶之美”的典范。

在重慶，像戴家巷這樣重獲“新生”的“后街支巷”還有很多。

比如，作為重慶母城上下半城的連接紐帶，十八梯曾由繁華到落寞，如今，重新修繕開(kāi)街后的十八梯再現(xiàn)重慶當(dāng)年的老街巷、老味道，成為節(jié)日消費(fèi)的新熱點(diǎn);被稱為重慶的“建筑博物館”的山城巷，進(jìn)行“微更新”改造后，不僅煙火氣十足，還更具“國(guó)際范”……

曾經(jīng)不怎么起眼甚至有些衰敗的地方，搖身一變成為富有地方特色的消費(fèi)場(chǎng)景。這些新的消費(fèi)場(chǎng)景賦予城市生活獨(dú)特的意義、體驗(yàn)，并成為吸引消費(fèi)者的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。

重慶擁有特殊的山水地貌、人文風(fēng)情、傳統(tǒng)文化，對(duì)打造特色消費(fèi)場(chǎng)景有著天然優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，重慶充分結(jié)合地方特色，不斷釋放山水魅力，將打造特色消費(fèi)場(chǎng)景作為提升巴渝消費(fèi)影響力的重要舉措：持續(xù)提升磁器口、洪崖洞、彈子石老街等街區(qū)品質(zhì)，塑造巴渝文化特色消費(fèi)場(chǎng)景;延續(xù)街區(qū)和老舊廠房的建筑風(fēng)格和文化脈絡(luò)，精雕細(xì)琢富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費(fèi)場(chǎng)景，相繼建成戴家巷、十八梯等一批特色文化街區(qū)，增添了“巴渝新消費(fèi)”的獨(dú)特魅力;深挖巴渝獨(dú)特歷史文化、民風(fēng)民俗，加快合川文峰、銅梁安居、酉陽(yáng)龔灘等特色古鎮(zhèn)改造提升，塑造具有巴渝特色的商文旅融合發(fā)展消費(fèi)場(chǎng)景。