如何做好健康科普節(jié)目

趙菲菲

關鍵詞：創(chuàng)新；科普；權(quán)威；綜藝化；新媒體

2013年10月，健康科普節(jié)目《我是大醫(yī)生》在北京衛(wèi)視精彩亮相，這是國內(nèi)第一檔使用三甲醫(yī)院醫(yī)生作為主持團成員的健康脫口秀節(jié)目，打造明星醫(yī)生概念，以意想不到的實證、互動方式為手段，向大眾傳播有趣、有用、科學、權(quán)威性的醫(yī)學知識；節(jié)目中大量運用了綜藝節(jié)目的表現(xiàn)手法，進行生活觀察、情景演繹等。醫(yī)生主持團在節(jié)目中除了展示醫(yī)生本色，更有角色分工，把更多面的醫(yī)生形象真實地展現(xiàn)給觀眾。開播十年，制作了近500期科普節(jié)目，帶領觀眾了解前沿的健康生活理念，滿足觀眾對基礎醫(yī)療知識的需求。對慢性疾病的預防起到了積極的傳播作用。備受廣大觀眾喜愛的同時，也收獲很多榮譽，榮獲“2014年度全國十大創(chuàng)新民生欄目”獎、“兩岸四地最具創(chuàng)新力電視欄目”生活服務類大獎、年度中國電視滿意度博雅榜衛(wèi)視頻道財經(jīng)·生活類欄目十強、第十三屆上海“白玉蘭”獎最佳周播電視節(jié)目提名等等，2021年《我是大醫(yī)生》導演組還榮獲“北京青年文明號”稱號。十年來，《我是大醫(yī)生》不斷升級創(chuàng)新，保持每年至少一次升級的頻次，嘗試多種創(chuàng)新表達方式，為觀眾呈現(xiàn)出有活力、有趣的健康科普內(nèi)容。

權(quán)威、準確的知識點呈現(xiàn)是欄目的立足之本

開播十年，《我是大醫(yī)生》之所以能夠成為健康科普節(jié)目的“常青樹”，得益于權(quán)威、準確的知識點呈現(xiàn)，這是欄目的立足之本，不容許有半點馬虎。十年間，導演組依舊堅持“專業(yè)醫(yī)生三把關”的形式。每期節(jié)目知識點第一關是當期專家，第二關是醫(yī)生主持團成員，第三關是有醫(yī)療經(jīng)驗的審片把關人。網(wǎng)絡上也有很多健康類節(jié)目，都比較有趣味性，但如果不夠嚴謹，對觀眾來說就沒有信服度可言?！段沂谴筢t(yī)生》在保證趣味性的同時，一直強調(diào)嚴謹性、科學性是根基。北京擁有全國優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，擁有多家國內(nèi)頂尖的三甲醫(yī)院，在專家資源方面，《我是大醫(yī)生》擁有很大優(yōu)勢。欄目組有明確的工作標準，要與專家見面溝通，至少三次，確保每一個知識點都來自于專家。編導的一項很重要的工作是“翻譯”，把枯燥的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化成觀眾看得懂、愿意看的內(nèi)容，需要藝術(shù)加工，為了避免藝術(shù)加工后出現(xiàn)知識點“走樣”“變形”的情況，需要編導在錄像前五天要與專家面對面確認終稿，確保知識點的萬無一失。

為了增強欄目權(quán)威性，設置上，組建“醫(yī)生夢之隊”主持團是提高權(quán)威性的手段之一?！搬t(yī)生夢之隊”的醫(yī)生們都是從北京三甲醫(yī)院中經(jīng)過多輪選拔脫穎而出的，他們擁有精湛的醫(yī)術(shù)、對健康科普傳播的熱情、極好的表達和超高的顏值，成為節(jié)目最大的亮點?！搬t(yī)生夢之隊”都很專業(yè)，也相當嚴謹。醫(yī)生嘉賓都有自己很繁重的醫(yī)療工作，但是每一期文案他們都會認真準備，精益求精。導演組跟醫(yī)生有一個微信群，他們經(jīng)常夜里兩三點，在微信群里，針對一個問題，來來回回地較真兒、討論，都是一些很專業(yè)的醫(yī)學問題。每一位大醫(yī)生都會有自己的“人設”，導演組根據(jù)每一個醫(yī)生的性格特點進行了角色化的設計。有紳士型、智慧型、生活小百科類型等等，個性突出，這種角色化設置讓觀眾看到了和印象中很不一樣的醫(yī)生形象，也吸引了很多20歲至35歲的年輕觀眾。

此外，做客《我是大醫(yī)生》的專家是有嚴格要求的，均是來自三甲醫(yī)院的副主任醫(yī)師及以上資質(zhì)的醫(yī)生，為觀眾做權(quán)威的科普講解。還會有“醫(yī)學大咖”的特別策劃，《我是大醫(yī)生》幾乎每年都會策劃院士系列、院長系列、國家級名老中醫(yī)系列，難得一見的“大咖們”組團科普，不是探討學術(shù)研究，而是針對老百姓生活中最關心的健康問題耐心講解，很多觀眾都會用記事本認真記錄。在一些世界衛(wèi)生日的特別節(jié)點上，也需要有特別策劃，世界結(jié)核病日特別節(jié)目、世界艾滋病日特別節(jié)目，愛眼日、愛耳日、慢阻肺日等等，讓《我是大醫(yī)生》在每一個重要節(jié)點都有權(quán)威發(fā)聲。

科學性、實用性、趣味性三者有機融合

在視覺呈現(xiàn)上，導演組下足了功夫，3D打印、虛擬技術(shù)等高科技互動幾乎在每期節(jié)目中都能看到，高標準的品質(zhì)管控，讓《我是大醫(yī)生》呈現(xiàn)出專業(yè)化、品質(zhì)感。除了技術(shù)手段外，《我是大醫(yī)生》大量使用大型現(xiàn)場互動和實證的環(huán)節(jié)。近幾年，《我是大醫(yī)生》加大了記者體驗的內(nèi)容，突出真實的力量，欄目編導“較真”的本領越來越強，為了測試防曬霜的防曬效果，欄目編導在烈日下暴曬了兩三個小時，后背的曬印半個月都沒恢復。為了測試不按時清洗的空調(diào)容易滋生細菌有害健康，編導找來2年多未清洗過的空調(diào)做實驗，用同樣的面包片放置在空調(diào)出風口和常溫下，對比霉菌出現(xiàn)的時間和量，讓人觸目驚心，每一個實證知識點的輸出背后都是編導十幾次努力嘗試的結(jié)果，這種較真精神也讓節(jié)目在科學、嚴謹?shù)耐瑫r更有趣了。再比如在《我是大醫(yī)生》關于德爾塔病毒的特別節(jié)目中，為了說明佩戴口罩的重要性，欄目組設計了一個“面粉實驗”，安排嘉賓對著黑色人形板說話，觀察面粉模擬飛沫的飛行軌跡和擴散半徑，從而直觀展現(xiàn)出不戴口罩對于病毒傳播的危險性。同樣，為了展現(xiàn)開窗通風對于居家防疫的重要性，欄目組又設計了“密室煙霧實驗”，這些實驗并不高深，也不復雜，但卻簡單、直白、生動、有效，充分發(fā)揮了電視的傳播優(yōu)勢和互動屬性，讓觀眾先“看明白”，然后才能“想明白”“學明白”“做明白”。

十年間，《我是大醫(yī)生》不斷在節(jié)目中嘗試各種綜藝化表達，嘗試過健康脫口秀，邀請到一些演藝明星來到節(jié)目中，以脫口秀的方式吐槽身邊的養(yǎng)生誤區(qū)，讓觀眾眼前一亮；在觀察節(jié)目廣受歡迎的時期，《我是大醫(yī)生》緊跟潮流，觀察訴求人24小時生活，大醫(yī)生在演播室觀察其生活誤區(qū)，并給出簡單易行的健康生活指導；還嘗試在京郊打造“大醫(yī)生健康屋”，放棄原有的演播室錄制，對京郊的精品民宿進行改造升級，健康屋一應俱全，擁有讓人舒適的家居環(huán)境、科學精密的醫(yī)學測試儀器、有趣的測試互動區(qū)域等，多角度幫助訴求人輕松過上健康生活。在和大醫(yī)生生活的24小時里，收獲完全不同的體驗感，認識不一樣的大醫(yī)生，他們也愛開玩笑、吐槽、講冷笑話，有廚藝高手、也有某方面的生活小白。在和醫(yī)生生活在一起的24小時里，不僅可以看到有趣的醫(yī)生生活，更能夠通過醫(yī)生手把手指導，更加了解自己的健康狀況，體驗到適合自己的定制版健康生活手冊。這種嘗試更加拉近了觀眾和《我是大醫(yī)生》的距離，只要來京郊的“大醫(yī)生健康屋”就能體驗到節(jié)目中的互動道具。最近，《我是大醫(yī)生》邀請到情景劇編劇來與導演組交流，希望在健康科普節(jié)目中加入情景劇形式，把生活中常見的誤區(qū)、大家茶余飯后熱議的健康話題、人體的微觀世界等，通過情景劇的形式展現(xiàn)出來，更直觀、更有代入感。《我是大醫(yī)生》從未停止過學習、創(chuàng)新、探索，把一檔周播節(jié)目按照季播節(jié)目的要求來制作、打磨，正是這份使命感讓一檔老牌節(jié)目永葆青春。

多渠道與受眾建立聯(lián)系精準解答受眾健康困擾

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們每天都接收到來自各方面的大量信息，在信息泛濫的海洋里，人們普遍保持了對未知事物和新鮮事物先睹為快的求新心理。今天的人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)生活的吃飽、喝好，不再僅僅滿足于有吃、有穿、有房住的狀態(tài)，而是要努力地使生活更富裕、身體更健康，他們更愿意相信科學，用科學的養(yǎng)生方式去獲得身體的健康和快樂。在節(jié)目中將鏡頭多聚焦到老百姓，講述民眾所關注的事，使節(jié)目更具貼近社會、貼近時代、貼近生活、貼近百姓，更符合觀眾的需求，更符合以受眾為中心的現(xiàn)代傳播觀念。

解答百姓健康困擾、引導健康生活方式一直是《我是大醫(yī)生》的服務目標，欄目組通過多種形式找尋觀眾的健康困擾，社群、徼博、微信公眾號、抖音等多種渠道征集健康問題，都會成為欄目組的選題來源。多次嘗試與觀眾面對面的形式，把科普節(jié)目做到群眾中去，醫(yī)院的門診大廳、公園、社區(qū)、校園等等都有大醫(yī)生們行走的身影。比如在世界艾滋病日的，得知艾滋病在青少年中的患病率有上升趨勢，《我是大醫(yī)生》就把演播室搬到北京航空航天大學的校園里，通過科學、有趣的講解和大學生們進行一場科普互動大會。在號召老年人積極接種新冠肺炎疫苗的節(jié)目中，大醫(yī)生兵分三路前往公園、社區(qū)等場所進行面對面答疑解惑，并通過互動的方式讓老年人了解人體的免疫機制、病毒為何更容易“襲擊”老年人等問題，打破老年人心中對于接種疫苗的疑惑。心里裝著觀眾，想觀眾之所想，觀眾會感受到這份誠意和溫暖。

做好新媒體收獲更廣闊的發(fā)展空間

新媒體背景下健康類電視節(jié)目面臨很大挑戰(zhàn)，新媒體的迅速崛起，健康傳播的形式發(fā)生了很大的變化。新媒體環(huán)境下的健康傳播具有海量信息、及時性、互動性、碎片化以及覆蓋面廣等特點，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的，健康傳播的受眾也從傳統(tǒng)媒體向新媒體大量轉(zhuǎn)移，新媒體已經(jīng)成為健康傳播的主陣地。微信、手機客戶端、直播平臺等新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，健康類電視節(jié)目因此面臨著巨大的挑戰(zhàn)。微信用戶調(diào)查顯示，健康養(yǎng)生類文章在微信文章閱讀統(tǒng)計以及微信公眾號文章分享均排名第二。微信傳播的海量健康信息及基數(shù)龐大的受眾群體對于健康類電視節(jié)目帶來較大沖擊。但微信朋友圈、公眾號充斥著大量虛假健康信息，新媒體平臺存在的問題給健康類電視節(jié)目應對挑戰(zhàn)帶來了希望，同時提供了很好的創(chuàng)新改革的思路。

《我是大醫(yī)生》很早就在新媒體端布局，擁有新媒體“粉絲”超千萬，多次榮獲新媒體榮譽，榮獲“酷云互動”文娛責任影響力年度生活節(jié)目、“最具創(chuàng)新影響力省級廣播電視欄目”“最具影響力抖音號廣播電視10強”等等。作為一檔老牌節(jié)目，將節(jié)目IP在電視端和新媒體端有機融合才是唯一的生存之道。利用電視端積累的內(nèi)容制作經(jīng)驗，在新媒體端發(fā)力，會影響更多年輕人的生活方式。在這么多年的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中，如何成為一個權(quán)威又有趣的科普短視頻大號呢？他們總結(jié)出了一些短視頻傳播的規(guī)律。

第一步：角色定位，正確的差異化。一種是從人物的性格出發(fā)，設計標志、符號、固定的句式，比如科室特色、人物性格都可以成為這個IP賬號的定位。另一種是從場景出發(fā)，做有意思的日常記錄，很多醫(yī)生覺得出門診太平常了，但是對于很多人來說醫(yī)院是很陌生的場景，“熟悉中的陌生”是很好的吸引人的點?！段沂谴筢t(yī)生》做過一條點贊量很高的短視頻，是“醫(yī)生夢之隊”的金醫(yī)生帶領觀眾參觀神經(jīng)外科手術(shù)室，讓大家看手術(shù)室長什么樣子，里面的每一樣器械都是什么用途，并通過給葡萄皮縫合展示手術(shù)的精細和特點，揭秘性強，收獲一大波點贊。

第二步：建立符合個人氣質(zhì)的包裝體系，就是節(jié)目中文字內(nèi)容的字體、顏色、風格統(tǒng)一起來，一致化的包裝，就像人們感知到的你的形象、你的內(nèi)在，也是自己風格的一部分。

第三步：哪些健康內(nèi)容吸引人？學會使巧勁兒，要注意做好內(nèi)容六大要素。第一點，語言簡單易懂，行動指導明確。醫(yī)學的各種專有名詞盡量避免，要讓孩子、老人、上過學、沒上過學的都能聽懂，才能傳播人群廣，比如“高密度脂蛋白膽固醇”“低密度脂蛋白膽固醇”解釋一遍之后，就用“好膽固醇”“壞膽固醇”代替，大家更好記；比如軍團菌，藏在加濕器、空調(diào)里，軍團菌大家記不住，起個名兒“食肺菌”，大家就明白，感染了這個菌會傷害到肺；第二點，是“擅用道具、清晰明了”，光靠語言吸引人是很有難度的，借用道具就更直觀，也能讓受眾不動腦子地接收到所有信息；第三點，實驗實證，是很好用的，增強可信性，通過實驗讓大家看見真實的結(jié)果，真實的力量比任何語言都有說服力；第四點，掌握“前三秒抓人”的規(guī)律，一條短視頻如果前三秒沒有抓住人，就會被劃走，就像長視頻要在前三分鐘吸引人是一個道理；第五點，展示高科技，體現(xiàn)我國前沿的醫(yī)療技術(shù)，一些前沿的研究、已有的技術(shù)展示都可以讓大家更加了解醫(yī)療領域；第六點，特殊節(jié)點要發(fā)聲，強化時效性。

第四步：定期上傳、更新。《我是大醫(yī)生》的新媒體團隊每天都會更新原創(chuàng)短視頻和精品拆條，根據(jù)不同平臺的調(diào)性分發(fā)相對應的內(nèi)容，只有用心研究、思考，用好新媒體技術(shù)，才能不被時代所淘汰。

綜上所述，在融媒背景下，電視端的健康節(jié)目更要堅定地擁抱新媒體，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式和制作模式，認真思考如何最大限度整合醫(yī)療資源為更多的觀眾輸出健康知識，在擁抱新媒體的同時走出一條融合之路。