互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑探究

汪錫平

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；鄉(xiāng)村振興；助力路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施要求堅持農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展原則，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機制體制和政策系統(tǒng)。推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，集中解決經(jīng)濟建設(shè)問題，要先讓農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品走出去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息時代大數(shù)據(jù)開啟了共享模式，越來越多的交流和溝通渠道源于網(wǎng)絡(luò)，越來越多樣化的新媒體技術(shù)開始助力經(jīng)濟發(fā)展。新媒體具有傳播能力強、供需交流便捷、受眾群體龐大等特點，它的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售流程，為鄉(xiāng)村振興帶去了新的發(fā)展活力，新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應(yīng)用成效顯著。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢

助力方式多樣化

伴隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力越來越強、新媒體設(shè)備越來越多、網(wǎng)絡(luò)空間越來越大，新媒體的優(yōu)勢也越來越明顯，其呈現(xiàn)的形式和表達的內(nèi)容也越發(fā)多樣。鄉(xiāng)村振興需要對鄉(xiāng)村地區(qū)的自然、社會、經(jīng)濟特征進行全面展示，鄉(xiāng)村可依靠新媒體發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也可以展示地區(qū)自然特色和社會人文特色。目前耳熟能詳?shù)男旅襟w平臺包括小紅書、抖音、快手、微博、微信等。這些平臺各自的側(cè)重點不同，比如抖音和快手除了是短視頻平臺之外，還能依靠直播進行帶貨。小紅書屬于下沉市場，有比較集中的受眾群體，其中女性用戶數(shù)量很多，適合推廣女性產(chǎn)品。微信平臺直接連接朋友圈用戶，能夠在某些固定的群體中產(chǎn)生積極效應(yīng)。由此可見，多樣化的新媒體手段能夠帶給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全方位的展示機會，能夠為區(qū)域綜合體提供全面的助力。

用戶群體基數(shù)大

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今新媒體已經(jīng)成為了人們生活不可或缺的組成部分，新媒體全民化發(fā)展帶來了巨大的流量和用戶資源。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠借助新媒體平臺用戶多，流量廣的優(yōu)勢特點，樹立鄉(xiāng)村品牌，將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)推廣出去。這不僅有利于提高農(nóng)村地區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還能產(chǎn)生流量效應(yīng)，為產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化提供指導(dǎo)價值。

新媒體互動性強

新媒體具有很強的信息交互性，傳統(tǒng)的媒體信息一般都是單向傳輸，比如電視廣告和紙媒，都是向用戶進行信息的傳遞，難以接收受眾及時主動的反饋。新媒體能夠突破時間和空間局限，拉近受眾群體和信息制造者之間的距離，將受眾群體的需求及時有效地進行反饋。以農(nóng)產(chǎn)品銷售為例，通過新媒體平臺，供需雙方直接溝通，能夠最大化解決傳統(tǒng)營銷過程中信息不對稱問題。鄉(xiāng)村不僅是產(chǎn)品供需的源頭生產(chǎn)基地，還進一步掌握了市場話語權(quán)，可以主動進行資源配置。新媒體為消費者和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間提供了有效的溝通和交互渠道，利用數(shù)字媒體，打破時空、地域的壁壘，打破傳播者和信息接收者之間的邊界，將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)品、自然風(fēng)光等眾多獨特性的地域優(yōu)勢展示在大眾面前，通過一個屏幕連接萬千世界的目標(biāo)終將實現(xiàn)。

新媒體應(yīng)用個性化突出

伴隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平的不斷提升，定位技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)開始為新媒體所用。新媒體可以實現(xiàn)信息的準(zhǔn)確推送，通過記錄和追蹤用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，為用戶提供更加個性化的上網(wǎng)體驗。有了大數(shù)據(jù)支持，消費者和生產(chǎn)者便形成了雙向奔赴的關(guān)系。從消費者角度來看，通過瀏覽自己有需求和偏好的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)會為其源源不斷地進行精準(zhǔn)推送，消費者不需要花太多的時間就能夠在推薦界面找到自己想要購買的物品，這樣一來購物體驗感會更強，主動購買意識會提高，也間接影響了消費者對產(chǎn)品的第一感受。從生產(chǎn)者角度來看，大數(shù)據(jù)將生產(chǎn)的商品精準(zhǔn)推送到有購買需求的消費者手中，相當(dāng)于進一步篩選了用戶。尤其是農(nóng)產(chǎn)品急需廣告為其打開“知名度”，新媒體的大數(shù)據(jù)篩選能力能夠幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)品節(jié)省很多的銷售時間和廣告成本，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來集中的客戶資源。用戶成交率高、滿足度高、黏性高，產(chǎn)品的銷售量就會隨之上升。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)應(yīng)用率較低

當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展大勢頭還是放在了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機械化這個角度，也就是人們對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度更多集中在內(nèi)部優(yōu)化。這就導(dǎo)致內(nèi)外發(fā)展環(huán)節(jié)出現(xiàn)了偏差，對外媒體技術(shù)應(yīng)用及推廣不到位，農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的支持力相對薄弱。首先從應(yīng)用多樣性角度來看，農(nóng)村地區(qū)的廣大種植戶，并沒有形成利用新媒體為自己的農(nóng)產(chǎn)品開拓新買賣渠道的意識。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的住戶還是將新媒體作為一種比較高效的信息傳播工具。其次從思想意識的轉(zhuǎn)變角度來看，農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境較為封閉，所以人們對外部環(huán)境的感知力較弱，對傳統(tǒng)發(fā)展形式的依賴性很高，貿(mào)然出現(xiàn)一種新的營銷模式，人們難以完全信任和掌握。最后從新媒體技術(shù)的實際應(yīng)用角度來看，農(nóng)村地區(qū)缺乏有新媒體素養(yǎng)的專業(yè)人才，讓種植戶去接受并使用新媒體作為銷售或推廣的一種手段，還需要很長的適應(yīng)期，接受了新媒體技術(shù)并不代表會使用，使用也不代表能夠熟練運營。所以復(fù)雜的新媒體應(yīng)用環(huán)境并不是所有農(nóng)村地區(qū)的群眾都可以接受。綜合以上三個角度的問題，當(dāng)前新媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應(yīng)用率并不高，整體還呈現(xiàn)一個初級發(fā)展的態(tài)勢。

農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新應(yīng)用難度大

農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展相對城市較為落后，文化、經(jīng)濟、社會發(fā)展的不平衡造成了農(nóng)村地區(qū)群眾的創(chuàng)新發(fā)展意識相對較低。因而對新媒體技術(shù)的接受度和應(yīng)用能力較差，新媒體助力鄉(xiāng)村振興需要有一個發(fā)展和適應(yīng)的過程，從群體性向個體性方向發(fā)展時，群眾個體意識的影響非常關(guān)鍵。首先新媒體技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用局限性較大，硬件設(shè)施方面存在應(yīng)用障礙。很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，所以在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上存在桎梏。從農(nóng)村地區(qū)的群眾對軟件技術(shù)的應(yīng)用條件有限，有的是自身能力限制，有些則是受外部條件的制約，比如想要進行產(chǎn)品推廣的種植戶，缺乏豐富的運營管理和網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗。

對農(nóng)村地區(qū)的群眾來說，利用新媒體來宣傳農(nóng)村農(nóng)業(yè)，與傳統(tǒng)的直線式銷售不同，互聯(lián)網(wǎng)營銷或者新媒體營銷的創(chuàng)收通常無法直接得到，要先利用新媒體渠道進行前期鋪墊。新媒體發(fā)展至今，其受眾群體的應(yīng)用需求和對目標(biāo)信息的接收要求不斷增高，零門檻并不意味著零投入和零成本，因此迅速變現(xiàn)并不現(xiàn)實，群眾需要對新媒體技術(shù)的應(yīng)用進行規(guī)劃和研究，而這對目前大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的群眾來說并不容易。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑

夯實鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施

硬件設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的短缺成為了影響新媒體助力鄉(xiāng)村振興的重要因素，因此想要提升新媒體的應(yīng)用率，必須首先解決設(shè)備問題。其一，當(dāng)?shù)卣J(rèn)識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行過程中，新媒體技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢和積極性，從而有根據(jù)地進行地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和更新。其二，要優(yōu)化現(xiàn)有的軟硬件設(shè)施配置，尤其是對有新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的鄉(xiāng)村地區(qū)，要為其創(chuàng)造便利的發(fā)展環(huán)境。其三，要多政策傾斜，除了投放新媒體建設(shè)和創(chuàng)新資金之外，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部加設(shè)專門的新媒體崗位，在有條件的情況下，以鄉(xiāng)村地區(qū)為基礎(chǔ)，發(fā)展和壯大一支屬于自己的新媒體人才隊伍。該隊伍可以負(fù)責(zé)對周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的群眾進行新媒體科普和教學(xué)，還可以教授種植戶有關(guān)新媒體運營的知識。由政府牽頭夯實鄉(xiāng)村內(nèi)部的信息化硬件實力，有助于在全鄉(xiāng)村范圍內(nèi)提高新媒體的應(yīng)用水平，以政府牽頭號召，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)意識，推動群眾認(rèn)識新媒體、學(xué)習(xí)新媒體、參與到新媒體的應(yīng)用中來。

提高農(nóng)村地區(qū)群眾對新媒體的認(rèn)知

新媒體是未來鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品推廣的有效渠道，因此群眾和個體農(nóng)業(yè)商戶應(yīng)該著手學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的知識，提高新媒體渠道應(yīng)用水平。對當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)群眾對新媒體的了解進行實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)群眾對新媒體的認(rèn)識主要集中在娛樂、輸出、銷售這三個層面。所以從群眾角度來看，提升大眾對新媒體的認(rèn)知，也需要從這三個方面進行。

首先，可以將農(nóng)村群眾作為信息傳播的主要對象，由村委或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府牽頭，拍攝有關(guān)鄉(xiāng)村的短視頻內(nèi)容，邀請群眾出鏡進行展示，成片推送到一些視頻平臺上，邀請群眾進行轉(zhuǎn)發(fā)。在鄉(xiāng)村內(nèi)部形成使用新媒體和利用新媒體進行宣傳的一種氛圍，不斷帶動群眾參與到新媒體宣傳中來。

其次多數(shù)群眾在新媒體渠道上的輸出都是零散化的，這是因為長期生活在鄉(xiāng)村環(huán)境中，對周邊的人文和自然環(huán)境缺乏新鮮感。對此，鄉(xiāng)村地區(qū)要牽頭使用短視頻平臺或者微信公眾號宣傳和展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和獨特的歷史文化，讓群眾認(rèn)識到推廣鄉(xiāng)村的重要性，之后自發(fā)地在新媒體平臺上展示更多鄉(xiāng)村有關(guān)的內(nèi)容。近些年來在新媒體平臺上，鄉(xiāng)村特色的視頻風(fēng)格鮮明，包括美食、自然風(fēng)光、笑話段子等視頻深受廣大群眾的喜愛。鄉(xiāng)村文化正在以各種各樣的方式“出圈”。鄉(xiāng)村群眾可以主動拍攝多種類型的鄉(xiāng)村視頻，利用新媒體平臺宣傳鄉(xiāng)村文化，展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌，讓每個人都成為助推鄉(xiāng)村振興的力量。

最后，一些農(nóng)業(yè)種植戶需要利用新媒體平臺推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品，但是苦于新媒體應(yīng)用能力有限，沒有互聯(lián)網(wǎng)銷售的經(jīng)驗。對此政府應(yīng)該重視建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的電商銷售平臺，輻射農(nóng)村范圍內(nèi)的所有種植戶，主動為種植戶進行技術(shù)培訓(xùn)，不僅讓他們將買賣主動權(quán)掌握在自己的手中，還要通過新媒體平臺不斷拓寬銷售渠道，讓農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品走出去。新媒體的傳播媒介有很多，例如短視頻平臺有抖音和快手，長視頻平臺有嗶哩嗶哩，圖文結(jié)合展示平臺有微信公眾號等。不同平臺的受眾群體不同，經(jīng)營模式也不一樣。以抖音、快手為例，短視頻平臺經(jīng)營中后期可以直接轉(zhuǎn)化直播或者短視頻帶貨的形式，前期塑造豐滿立體的鄉(xiāng)村形象，在短視頻平臺上講好鄉(xiāng)村故事，吸引用戶的注意力，培養(yǎng)好感度，對產(chǎn)業(yè)營銷有直接的影響價值。再例如微信公眾平臺可以打造一個故事|生強、趣味度高的銷售渠道。多挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展或者農(nóng)產(chǎn)品種植背后的故事.用文章的形式將產(chǎn)業(yè)和人文結(jié)合起來，圖文并茂，且內(nèi)容可讀性強，起到軟文推廣的效果。

鼓勵青年大學(xué)生利用新媒體助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村地區(qū)就是廣闊的發(fā)展舞臺，其發(fā)展有無限的可能性。考慮到目前鄉(xiāng)村地區(qū)在新媒體方面的應(yīng)用水平參差不齊，且缺乏專業(yè)人才帶動地區(qū)新媒體平臺的建設(shè)。因此建議可以由當(dāng)?shù)卣疇款^，推出一系列的合作，可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)進行合作，也可以在鄉(xiāng)村內(nèi)部建立一個新媒體推廣平臺，作為實習(xí)基地。這樣一來能夠吸納很多新媒體專業(yè)、具備專業(yè)實力的青年大學(xué)生投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，投入到建設(shè)鄉(xiāng)村地區(qū)的新媒體平臺中來。通過善用這些專業(yè)人才，農(nóng)村地區(qū)可以大幅度提高自己的電商經(jīng)營能力，比如在電商直播賣貨上，有電子商務(wù)領(lǐng)域的人才進行規(guī)劃和引導(dǎo)。比如新媒體廣告和運營，有廣告營銷方面的人才幫助進行策劃。外部引進人才是目前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新媒體平臺，提高新媒體助力的有效手段。農(nóng)村地區(qū)的人才流失量很大，青年都想要去城市尋找更大的發(fā)展空間，但如今有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持，農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)而成為了一塊可以開墾的沃土，越多新鮮血液的加入就越能喚醒鄉(xiāng)村的活力，而只有從外向內(nèi)進行突破，才能改變鄉(xiāng)村地區(qū)新媒體平臺的應(yīng)用困境，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)煥發(fā)更大的生機。

新媒體是未來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重要應(yīng)用工具，合理應(yīng)用新媒體，能夠加快鄉(xiāng)村振興的腳步，滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型需求，利用新媒體提高地區(qū)和產(chǎn)品的營銷實力，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。