全域旅游視角下城市節(jié)會(huì)旅游的效應(yīng)研究

高雪琴　邢杰　吳昱群

摘要：全域旅游是新時(shí)代旅游開(kāi)發(fā)策略的全新升級(jí)。在此戰(zhàn)略背景下，旅游吸引物的內(nèi)容越來(lái)越豐富，產(chǎn)品形式也愈加多元化，城市節(jié)會(huì)作為一種標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品，擁有天然的聚光燈效應(yīng)和人流匯聚作用。甘肅省作為絲綢之路黃金路段，為了提升絲路旅游形象，沿線各城市均非常關(guān)注和重視節(jié)會(huì)旅游。文章以全域旅游的視角研究城市節(jié)會(huì)效應(yīng)，結(jié)合“旅游+”理念，提出促進(jìn)旅游與節(jié)會(huì)融合，強(qiáng)化旅游各要素各業(yè)態(tài)之間的融合，大力實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的建議和措施，以推進(jìn)甘肅省全域旅游示范區(qū)建設(shè)及發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;城市節(jié)會(huì);旅游效應(yīng);甘肅省

2018年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2018]15號(hào)）發(fā)布，這意味著全域旅游正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，是大眾旅游時(shí)代我國(guó)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)策略的一次全新升級(jí)。在全域旅游戰(zhàn)略下，旅游吸引物的內(nèi)容越來(lái)越豐富，產(chǎn)品形式也愈加多元化，全域旅游不再僅僅針對(duì)某個(gè)景點(diǎn)或某一核心吸引要素而展開(kāi)，區(qū)域內(nèi)的許多有吸引力的元素或許都變成旅游吸引物，這是實(shí)現(xiàn)全域共享旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。城市節(jié)會(huì)在本質(zhì)上就是一種旅游產(chǎn)品，大型節(jié)會(huì)更是一種標(biāo)志性產(chǎn)品，是含金量高的富礦，引起的是廣泛的關(guān)注，它擁有天然的聚光燈效應(yīng)和人流匯聚作用。節(jié)會(huì)旅游所涵蓋的東西異常豐富，本質(zhì)上是一種“旅游+”戰(zhàn)略，“旅游+”能夠充分表現(xiàn)旅游業(yè)的拉動(dòng)力與交融力，催生旅游新業(yè)態(tài)，提升城市旅游魅力，發(fā)生“1+1>2”的增值效應(yīng)。甘肅省作為絲綢之路黃金路段，為了提升絲路旅游形象，沿線各城市均非常關(guān)注和重視節(jié)會(huì)旅游，期望以節(jié)會(huì)促進(jìn)發(fā)展。

本文選擇甘肅省較為突出的四大節(jié)會(huì)，敦煌文博會(huì)、蘭洽會(huì)、平?jīng)鲠轻拣B(yǎng)生文化旅游節(jié)、香巴拉文化旅游節(jié)進(jìn)行分析，分別對(duì)其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和文化效應(yīng)進(jìn)行整體和比較研究。目的在于通過(guò)實(shí)證分析的方法對(duì)甘肅省重大節(jié)會(huì)活動(dòng)對(duì)絲路旅游整體形象產(chǎn)生的效應(yīng)進(jìn)行比較研究，結(jié)合“旅游+”理念，提出促進(jìn)旅游與節(jié)會(huì)融合，強(qiáng)化旅游各要素各業(yè)態(tài)之間的融合，大力實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的建議和措施，以推進(jìn)甘肅省全域旅游示范區(qū)建設(shè)及發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、文獻(xiàn)回顧

城市節(jié)會(huì)產(chǎn)生的旅游效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的，國(guó)內(nèi)對(duì)城市節(jié)會(huì)旅游的效應(yīng)和意義做了大量研究。大多數(shù)學(xué)者通過(guò)實(shí)地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，對(duì)城市節(jié)會(huì)旅游的效應(yīng)做了探討。殷飛（2010）分析了青奧會(huì)對(duì)南京市旅游的效應(yīng);趙承磊（2012）分析了奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京旅游發(fā)展的影響;劉笑明（2013）分析了世界園藝會(huì)對(duì)西安旅游的影響;陳志軍、楊洪、周志強(qiáng)（2011）分析了上海世博會(huì)的效應(yīng);應(yīng)南茜、汪德根（2012）分析了世博會(huì)對(duì)上海旅游形象的效應(yīng);李向明（2013）專門分析了世博會(huì)對(duì)上海旅游的效應(yīng);李祗輝（2011）以北京奧運(yùn)會(huì)后旅京歐美游客為例，做了大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游目的地形象影響實(shí)證研究 。李爽，甘巧林（2011）分析了游客對(duì)大型節(jié)事活動(dòng)旅游公共服務(wù)的感知與評(píng)價(jià)。賈鐵飛，梅勁援，黃昊（2013）以上海桃花節(jié)和森林狂歡節(jié)為例，分析了大型節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)植被環(huán)境的影響。曲凱（2017）探討了在全域旅游時(shí)代，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行智慧旅游營(yíng)銷。趙方方（2019）認(rèn)為節(jié)會(huì)對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播具有推動(dòng)和促進(jìn)作用。蔣艷（2020）分析了冬奧會(huì)對(duì)舉辦城市旅游休閑的影響和啟示。程仕瀚，楊永春（2020）以寧夏中阿博覽會(huì)為例，分析了國(guó)際節(jié)會(huì)對(duì)中國(guó)深內(nèi)陸城市銀川市全球化的影響。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，采取等額隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷辦法，于2019年6～10月，在平?jīng)?、敦煌、蘭州、甘南四地各發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份，共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收問(wèn)卷397份，回收率為99.25%，有效問(wèn)卷379份，有效率為95.47%。其中，敦煌回收有效問(wèn)卷94份，有效百分比24.8%;平?jīng)龌厥沼行?wèn)卷91份，有效百分比24.01%;蘭州回收有效問(wèn)卷98份，有效百分比25.86%;甘南回收有效問(wèn)卷96份，有效百分比25.33%。

（二）研究方法

本研究采用SPSS25.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度挖掘，分析不同城市節(jié)會(huì)產(chǎn)生的旅游效應(yīng)。旅游效應(yīng)一般包括經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和文化效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)效應(yīng)涉及地方財(cái)政稅收、居民就業(yè)、居民收入、本地消費(fèi)、投資、物價(jià)、特產(chǎn)銷售、外地人和本地人利益、是否個(gè)別人獲得好處9個(gè)方面。文化效應(yīng)涉及非遺保護(hù)展示、文化交流、道德倫理、本地人自豪感、居民經(jīng)濟(jì)觀念、風(fēng)俗習(xí)慣6個(gè)方面。社會(huì)效應(yīng)涉及女性地位、不良現(xiàn)象是否出現(xiàn)、基礎(chǔ)設(shè)施、人際關(guān)系、生活方式、日常生活是否被打擾、城市形象、居民眼界開(kāi)闊10個(gè)方面。

三、樣本特征分析

本次問(wèn)卷主要針對(duì)四個(gè)城市的本地居民和外地旅游者發(fā)放。樣本基本特征如下：男性和女性數(shù)量及比例相差不多;年齡方面，18歲以下、60歲以上老年人較少，中青年居多;文化程度方面，大學(xué)學(xué)歷者較多;個(gè)人月收入方面，主要集中在3000～8000元之間。具體如表1所示。

四、甘肅省四大節(jié)會(huì)旅游效應(yīng)分析

（一）蘭洽會(huì)的旅游效應(yīng)分析

1. 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，“使消費(fèi)者多”的感知均值達(dá)到了4.0404，排名第一;“增加了居民經(jīng)濟(jì)收入”的感知均值為2.7273;“部分人得到過(guò)好處”的感知均值為3.6667;“使物價(jià)上漲”的感知均值為3.0404;“外地人得到好處多余本地人”方面的感知均值為2.1717，感知最低。

2. 文化效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查居民認(rèn)為文化交流增多，被調(diào)查者感知均值達(dá)到了3.9091;被調(diào)查居民認(rèn)為“節(jié)會(huì)旅游使居民對(duì)傳統(tǒng)文化自豪感出現(xiàn)”，被調(diào)查者感知均值達(dá)到了3.6768;“節(jié)會(huì)旅游使居民道德弱化”的感知均值達(dá)到了2.4343;“節(jié)會(huì)旅游使居民經(jīng)濟(jì)觀念增強(qiáng)”的感知均值達(dá)到了2.8081。

3. 社會(huì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，“本地居民眼界得到了開(kāi)闊”的感知均值為3.9651;“本地形象得到提升”方面的感知均值為3.8605;基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，感知均值為3.6977;交通擁擠和住房擁擠出現(xiàn)，感知均值為3.2558;居民生活方式改變，感知均值為3.2791;負(fù)面效應(yīng)集中在四個(gè)方面，分別是“不良社會(huì)現(xiàn)象出現(xiàn)”、“本地人生活受到打攪”、“居民生活方式改變”、“人際關(guān)系改變”。

（二）敦煌文博會(huì)效應(yīng)分析

1. 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明， 被調(diào)查居民認(rèn)為最大的效應(yīng)是“使消費(fèi)者增多”，感知均值達(dá)到了4.6000，排名第一;“增加了居民經(jīng)濟(jì)收入”、“商品及房屋價(jià)格上漲”、“物價(jià)上漲”、“居民有了更多就業(yè)機(jī)會(huì)”、“使地方財(cái)政稅收增加”、“總投資增多”居中，感知均值分別是4.1300、3.7600、3.7600、3.4500、3.4000、3.5300，“外地人得到好處多余本地人”最低，感知均值為2.2600。

2. 文化效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，“文化交流增多”、“非物質(zhì)文化得到保護(hù)展示”、“居民對(duì)傳統(tǒng)文化自豪感出現(xiàn)”、“居民道德弱化”、“居民經(jīng)濟(jì)觀念增強(qiáng)”、“本地風(fēng)俗習(xí)慣改變”的感知均值分別達(dá)到了4.3800、4.0700、3.8100、2.5500、3.5300、2.6100。

3. 社會(huì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明， 第一位的是“本地形象得到提升”，感知均值3.9685;第二位的是“使本地居民眼界得到開(kāi)闊”，感知均值3.8763;第三位的是“使基礎(chǔ)設(shè)施得到改善”，感知均值3.7823;第四位的是“使生活方式改變”，感知均值3.6157;第五位的是“使人際關(guān)系惡化”，感知均值為2.7857;第六位的是“使交通住房擁擠”，感知均值3.4323;第七位的是“使生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)”，感知均值3.2383;第八位的是“使不良社會(huì)現(xiàn)象出現(xiàn)”，感知均值3.1329;最后的是“使婦女地位得到提高”，感知均值2.2203。

（三）平?jīng)鲠轻拣B(yǎng)生文化旅游節(jié)效應(yīng)分析

1. 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查居民認(rèn)為節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦后，大量外地游客前來(lái)，本地居民也愿意參加，因此最顯著的效應(yīng)是本地消費(fèi)增多，促帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;一些居民通過(guò)消費(fèi)土特產(chǎn)、開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)等途徑，獲得實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益，一些人則有了就業(yè)機(jī)會(huì)。被調(diào)查者認(rèn)為，節(jié)會(huì)活動(dòng)中，通過(guò)民間或政府組織，外地資本被引入，一些項(xiàng)目成功簽約，招商引資效果明顯。但由于客流增多，接待能力有限，短期內(nèi)出現(xiàn)物價(jià)房?jī)r(jià)上漲現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，最大的效應(yīng)是“使消費(fèi)者多”，感知均值達(dá)到了4.3256，排名第一;其次是“增加了居民經(jīng)濟(jì)收入”，感知均值為3.8140;第三是“部分人得到過(guò)好處”，感知均值為3.6860;第四是“物價(jià)上漲”，感知均值為3.4767;第五是“居民有了更多就業(yè)機(jī)會(huì)”，感知均值為3.3372;最后的是“外地人得到好處多余本地人”，感知均值為2.4884。

2. 文化效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明， 被調(diào)查居民認(rèn)為節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦后，大量外地游客、記者、文化人、政要前來(lái)，本地居民也參加，使得文化交流增多，帶動(dòng)了文化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，被調(diào)查者感知均值達(dá)到了3.9186;一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到展示，均感知均值為3.8605，排名第二;居民經(jīng)濟(jì)觀念得到強(qiáng)化，感知均值為3.5698;本地居民對(duì)地方文化的自豪感出現(xiàn)，感知均值為3.3605;傳統(tǒng)道德弱化方面的感知均值為2.6977;風(fēng)俗習(xí)慣改變的感知均值為2.6512，排名最后。

3. 社會(huì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明， 被調(diào)查居民認(rèn)為節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦后，本地居民眼界得到了開(kāi)闊，感知均值為3.9651;本地形象得到提升，感知均值為3.8605;基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，感知均值為3.6977;交通擁擠和住房擁擠出現(xiàn)，感知均值為3.2558;居民生活方式改變，感知均值為3.2791;負(fù)面效應(yīng)集中在四個(gè)方面，分別是“不良社會(huì)現(xiàn)象出現(xiàn)”、“本地人生活受到打攪”、“居民生活方式改變”“人際關(guān)系改變”。

（四）甘南香巴拉旅游文化節(jié)的效應(yīng)分析

1. 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。被調(diào)查者認(rèn)為，最大的效應(yīng)是“使部分人得到好處”，感知均值達(dá)到了4.0745，排名第一;其次是“使投資增多”，感知均值為3.9043;第三是“使外地人得到好處多”，感知均值為3.8085;第四是“使消費(fèi)增多”，感知均值為3.7234;第五是“使財(cái)政稅收增多”，感知均值為3.6702;第六是“房屋和商品價(jià)格上漲”，感知均值為3.1915;第七是“本地土特產(chǎn)銷售量增加”，感知均值為3.0532;第八是“就業(yè)機(jī)會(huì)增加”，感知均值為2.4787;最后一位是“增加了居民經(jīng)濟(jì)收入”，感知均值為2.1915。

2. 文化效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明，排在第一的是“使居民對(duì)本地文化自豪感形成”，被調(diào)查者感知均值達(dá)到了3.7766;“使居民經(jīng)濟(jì)觀念出現(xiàn)”的感知均值3.5319，“使風(fēng)俗習(xí)慣改變”的感知均值3.5319，“使文化交流增多”的感知均值2.8511，“使非物質(zhì)文化得到保護(hù)”的感知均值2.4894，“使居民道德弱化”的感知均值2.6170。

3. 社會(huì)效應(yīng)。調(diào)查結(jié)果表明， 第一位的是“使居民眼界得到開(kāi)闊”，感知均值3.9681;第二位的是“使居民眼界得到開(kāi)闊”，感知均值3.8723;第三位的中“使基礎(chǔ)設(shè)施得到改善”，感知均值3.7553;第四位的中“使生活方式改變”、“使人際關(guān)系惡化”，感知均值3.5957;第五位的是“使交通住房擁擠”，感知均值3.3723;第六位的是“使婦女地位得到提高”，感知均值3.1383;第七位的是“使生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)”，感知均值3.0319;第八位的是“使不良社會(huì)現(xiàn)象出現(xiàn)”，感知均值2.0213。

五、甘肅省四大節(jié)會(huì)效應(yīng)整體比較分析

（一）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比較

數(shù)據(jù)顯示，促進(jìn)地方財(cái)政好轉(zhuǎn)方面，蘭洽會(huì)效果最為顯著，崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)相對(duì)較弱;促進(jìn)居民收入增加方面，敦煌文博會(huì)的效果最為顯著，蘭洽會(huì)相對(duì)較弱;促進(jìn)居民就業(yè)機(jī)會(huì)增加方面，敦煌文博會(huì)效果顯著，蘭洽會(huì)相對(duì)較弱;負(fù)面效應(yīng)（部分人得到好處、外地人好處多于本地人）方面，蘭洽會(huì)最為顯著，被調(diào)查者感知較為強(qiáng)烈;本地特產(chǎn)銷售量增加方面，敦煌文博會(huì)的效果最為顯著，其次為崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)，第三為蘭洽會(huì)，最弱的是拉卜楞旅游節(jié);消費(fèi)增加方面，敦煌文博會(huì)的效果居于第一，較弱的是蘭洽會(huì);投資增加方面，蘭洽會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)較弱;物價(jià)上漲方面，文博會(huì)最為顯著，拉卜楞旅游節(jié)較弱。

（二）文化效應(yīng)比較

數(shù)據(jù)顯示，促進(jìn)非物質(zhì)文化得到保護(hù)展示方面，敦煌文博會(huì)效果最為顯著，蘭洽會(huì)相對(duì)較弱;促進(jìn)文化交流增加方面，敦煌文博會(huì)的效果最為顯著，蘭洽會(huì)相對(duì)較弱;促進(jìn)對(duì)本地傳統(tǒng)文化自豪感出現(xiàn)方面，敦煌文博會(huì)效果顯著，拉卜楞旅游節(jié)較弱;負(fù)面效應(yīng)（部分人得到好處、外地人好處多于本地人）方面，蘭洽會(huì)最為顯著，被調(diào)查者感知較為強(qiáng)烈;經(jīng)濟(jì)觀念強(qiáng)化方面，崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)效果最為顯著，第二為蘭洽會(huì)，第三為崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)，最弱的是拉卜楞旅游節(jié);居民道德弱化方面，敦煌文博會(huì)、蘭洽會(huì)、拉卜楞旅游節(jié)等相差不多;投資增加方面，蘭洽會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)較弱;風(fēng)俗習(xí)慣改變方面，崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)最為顯著，拉卜楞旅游節(jié)較弱。

（三）社會(huì)效應(yīng)比較

數(shù)據(jù)顯示，促進(jìn)婦女地位得到提高方面，蘭洽會(huì)效果最為顯著，拉卜楞旅游節(jié)相對(duì)較弱;人際關(guān)系改變方面，敦煌文博會(huì)最為顯著，蘭洽會(huì)次之，拉卜楞旅游節(jié)較弱;不良現(xiàn)象出現(xiàn)方面，敦煌文博會(huì)效果顯著，拉卜楞旅游節(jié)和蘭洽會(huì)較弱;基礎(chǔ)設(shè)施得到改善方面，敦煌文博會(huì)、蘭洽會(huì)、崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)效果最為顯著，最弱的是拉卜楞旅游節(jié);生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)方面，敦煌文博會(huì)最佳，蘭洽會(huì)最弱，拉卜楞旅游節(jié)等居于中間水平;本地人眼界開(kāi)闊方面，敦煌文博會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，拉卜楞旅游節(jié)較弱;交通及住房擁擠方面，拉卜楞旅游節(jié)、敦煌文博會(huì)、崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)最為顯著，蘭洽會(huì)較弱，和蘭州作為大城市酒店多、接待能力強(qiáng)有關(guān)。

六、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1. 絲路沿線節(jié)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響顯著。促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，是節(jié)會(huì)旅游的目標(biāo)。事實(shí)上，各個(gè)節(jié)會(huì)都發(fā)揮了自身特點(diǎn)，起到了很好的作用。節(jié)會(huì)旅游的舉辦召開(kāi)需要大量人員從事服務(wù)，增加了許多就業(yè)崗位，創(chuàng)造了一些新的就業(yè)機(jī)會(huì)，減輕了巨大的就業(yè)壓力。會(huì)展期間，大量工作人員和旅游者前來(lái)，勢(shì)必刺激城市旅游，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效益顯而易見(jiàn);為留下好評(píng)，城市需要加大投資力度，改善基礎(chǔ)設(shè)施，本地休閑場(chǎng)所和游玩設(shè)施會(huì)增加。基于全域旅游理念，進(jìn)一步整合甘肅省內(nèi)重大節(jié)會(huì)資源，爭(zhēng)取為游客提供特色化差異化的旅游體驗(yàn)。

2. 節(jié)會(huì)促進(jìn)了文化發(fā)展。節(jié)會(huì)舉辦期間，各類文化交流活動(dòng)不斷，有助于加強(qiáng)絲綢之路沿線國(guó)家和城市文化的碰撞、交流和借鑒，有助于弘揚(yáng)展示城市文化;以創(chuàng)意創(chuàng)新為抓手，文化企業(yè)將得到發(fā)展;節(jié)會(huì)期間，各類媒體介入，大型演繹節(jié)目上演，有助于體現(xiàn)城市文化的多元性，甚至對(duì)于增強(qiáng)民族自信心、自豪感和開(kāi)拓精神都有其明顯的作用。尤其香巴拉文化旅游節(jié)，作為甘南藏族自治州最大的旅游綜合性節(jié)日，每年盛夏季節(jié)在各縣市輪流舉行，旨在弘揚(yáng)藏民族傳統(tǒng)文化，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，引導(dǎo)人們保護(hù)生態(tài)和野生動(dòng)物。同時(shí)，節(jié)會(huì)的舉辦還可以彌補(bǔ)我國(guó)人民文化生活貧乏單調(diào)的不足，實(shí)現(xiàn)全域旅游文化大發(fā)展。

3. 節(jié)會(huì)旅游對(duì)城市社會(huì)發(fā)展具有較大影響。首先是促進(jìn)了社會(huì)交流。各國(guó)各級(jí)各類領(lǐng)導(dǎo)人、記者、學(xué)者人士、旅游者參加，必將加強(qiáng)社會(huì)之間的聯(lián)系，增強(qiáng)開(kāi)放度。其次，節(jié)會(huì)對(duì)城市交通、通訊、綠化、美化都提出了新的要求，有助于提升城市建設(shè)質(zhì)量，促進(jìn)城市治理。最后，節(jié)會(huì)極大提高了城市知名度，為全域旅游發(fā)展擴(kuò)大了影響和平臺(tái)。尤其是敦煌文博會(huì)，首次把絲路文化作為節(jié)會(huì)主題，已連續(xù)舉辦五屆，對(duì)傳承絲綢之路精神、促進(jìn)文明交流互鑒等方面都形成了巨大影響。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)會(huì)之間的效應(yīng)存在一定差異。敦煌文博會(huì)由于其規(guī)格高，影響大，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化方面的效應(yīng)較好;香巴拉文化旅游節(jié)在民族地區(qū)舉辦，受到經(jīng)濟(jì)實(shí)力等制約，個(gè)別層面效應(yīng)不太突出;蘭洽會(huì)在省會(huì)城市舉辦，多傾向于招商引資，是甘肅省規(guī)格最高、成就最大的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，也是甘肅省招商引資的重要載體和對(duì)外開(kāi)放的窗口，有力推動(dòng)了全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，投資效應(yīng)較大;崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)、敦煌文博會(huì)、香巴拉旅游文化節(jié)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示保護(hù)效應(yīng)比較突出。

（二）建議

1. 重視節(jié)會(huì)，積極支持。節(jié)會(huì)既是對(duì)外開(kāi)放和交流的重要窗口，也是促進(jìn)自我發(fā)展的契機(jī)，效應(yīng)不容小覷。在全域旅游理念的指引下，著力打造“節(jié)會(huì)+旅游”的全域旅游發(fā)展模式，將節(jié)會(huì)效應(yīng)發(fā)揮到最大。

2. 加強(qiáng)宣傳。不但要面向舉辦地之外的市場(chǎng)，也要在本地大加宣傳，在全域旅游發(fā)展背景下，游客更加看重在旅游目的地的綜合旅游體驗(yàn)，旅游目的地必須要加強(qiáng)宣傳，進(jìn)行品牌營(yíng)銷，全面優(yōu)化全域旅游發(fā)展環(huán)境。

3. 促進(jìn)社會(huì)參與。一些節(jié)會(huì)或某些項(xiàng)目限制了社會(huì)百姓參與，實(shí)際上弱化了會(huì)展效應(yīng)，必須促進(jìn)社會(huì)多元化參與，沒(méi)有人民群眾的參與，節(jié)會(huì)就會(huì)失去社會(huì)根基。在全域旅游背景下，與當(dāng)?shù)鼐用裰g形成共建共享的共贏局面，在滿足游客全域旅游體驗(yàn)需求的同時(shí)，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游節(jié)會(huì)、旅游服務(wù)及其管理的全過(guò)程，與當(dāng)?shù)鼐用窆糙A共享全域旅游發(fā)展的成果。

4. 加強(qiáng)商品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。絲路沿線節(jié)會(huì)在組織、投入方面進(jìn)展很大，但商品開(kāi)發(fā)不足，是巨大的短板，需要抓住機(jī)遇，發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大創(chuàng)新創(chuàng)意，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，提升節(jié)會(huì)水平。以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”為媒介，構(gòu)建全媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，整合利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、音像、出版、網(wǎng)站等媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多種用戶終端的信息融合接收。特別要重視自媒體營(yíng)銷方式，如快手、抖音、微信、微博、QQ等平臺(tái)多方位宣傳，以全域旅游發(fā)展理念為契機(jī)，全面提升城市節(jié)會(huì)的旅游效應(yīng)及宣傳效果，增加市場(chǎng)占有率和民眾知曉度。

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基金項(xiàng)目：甘肅省教育廳高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目“西北民族地區(qū)扶貧旅游社會(huì)效能釋放機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020A-153）;甘肅省教育廳高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目“西北民族地區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的機(jī)制及路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021B-325）;蘭州文理學(xué)院服務(wù)地方專項(xiàng)科研項(xiàng)目“甘肅藏區(qū)鄉(xiāng)村旅游鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的路徑設(shè)計(jì)與政策支持研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021FWDF04）;蘭州文理學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目“西北民族旅游場(chǎng)域相對(duì)貧困結(jié)構(gòu)優(yōu)化機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020QNRC03）;蘭州市社科規(guī)劃項(xiàng)目“脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接視角下蘭州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21-040B）聯(lián)合資助。

（作者單位：蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院）