“宅經(jīng)濟(jì)”熱捧家電終靠品質(zhì)持續(xù)

羅克研

近兩年，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了新的家電消費(fèi)，一方面，短期看是疫情下的需求刺激，無論是受捧的空氣炸鍋還是目前“囤冰箱”這樣的消費(fèi)行為;另一方面，從綜合長遠(yuǎn)來看，人們還是更愿意為質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品持續(xù)下單。

冰箱行情未可持續(xù)

對于“囤冰箱”這件事兒，有業(yè)內(nèi)人士表示，“居家隔離對冰柜及冰箱帶動(dòng)作用有限，而且是暫時(shí)性的，所謂‘囤冰箱很大程度上是話題炒作，并不是說冰柜或者冰箱即將迎來大爆發(fā)。如果一些人真對囤菜有需求，也不會在已有一臺冰箱的情況下再買一臺冰箱或冰柜，而是把小冰箱換成大冰箱。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場零售量3188萬臺，同比下降2.1%。今年第一季度冰箱、冰柜線上市場零售額同比分別下降1.8%、7.9%，線下市場零售額同比分別下降16.2%、18.7%。

冰箱市場的冷淡，在業(yè)內(nèi)看來，不過是整個(gè)大家電市場飽和的一個(gè)縮影。進(jìn)入2022年以來，整個(gè)家電市場增長情況很不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，3月份國內(nèi)線下零售的電視銷量下降41%，空調(diào)下降43%，冰箱下降27%，冰柜下降17%。業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)下冰箱等行情回暖的可持續(xù)性不足。中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為：“現(xiàn)在整體消費(fèi)很疲軟，橫向來看冰箱、冰柜類目已經(jīng)是很不錯(cuò)了，3月份整個(gè)大家電下降了40%多，如果沒有疫情囤積食物的需求，冰箱、冰柜估計(jì)也要下降40%。”

空氣炸鍋迎勢受捧

盡管銷量下滑，但近來美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)家電企業(yè)相繼宣布提高空調(diào)等白色家電的終端銷售價(jià)格。其中，3月16日起開始上調(diào)各品類價(jià)格，美的家用空調(diào)上調(diào)幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機(jī)為5%以上，小家電為20%。而且，其中像空氣炸鍋這樣的小家電產(chǎn)品，也受當(dāng)前“宅經(jīng)濟(jì)”影響，受到消費(fèi)者的追捧。

據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)顯示，自2020年4月開始，空氣炸鍋在京東平臺的整體銷量和銷售額明顯提升。今年1月份，整體月銷量超過120萬件，銷售額超過4.6億元，同比去年增長約360%，創(chuàng)近兩年的歷史新高。含“蛋糕功能”的空氣炸鍋意外走紅，銷量飛速增長。同時(shí)，5L以上的大容量也逐漸暢銷，這就說明空氣炸鍋也正在逐漸演變成為更多家庭必備的廚房小家電之一。

“宅經(jīng)濟(jì)”的另一面，是這兩年多種廚房小家電產(chǎn)品被過度消費(fèi)。分析指出，小家電行業(yè)技術(shù)門檻低、資金門檻低，市場中的品牌魚龍混雜，但隨著消費(fèi)者購買心理逐漸理性、消費(fèi)需求的不斷升級，他們對于核心品類產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)有更高的要求，對于細(xì)分品類閑置問題也更加敏感。

當(dāng)下，對于家電行業(yè)來說，無論是銷量“遇冷”還是“原材料漲價(jià)”，都將再次加速家電高端消費(fèi)市場的崛起。而消費(fèi)者仍會為那些爆款產(chǎn)品下單，這都需要企業(yè)下功夫打磨好自家的產(chǎn)品。