基于個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)的中文科技期刊影響力提升策略

湯梅 金延秋 陳禾

[摘要]與英文科技期刊相比，中文科技期刊的影響力普遍較弱，亟待提高傳播力和學(xué)術(shù)影響力，個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)對提高科技期刊論文的傳播效率和提升期刊綜合影響力具有重要作用。文章通過細(xì)分推送主體，針對高被引論文、弱影響力論文、獲獎?wù)撐?、專題/專刊論文等定制個(gè)性化推送服務(wù)，依托編輯自主推送輔以數(shù)據(jù)公司推送的方式，對論文精準(zhǔn)推送提高期刊影響力進(jìn)行探索。文章結(jié)合《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》精準(zhǔn)推送的實(shí)踐結(jié)果，發(fā)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送可顯著增加單篇論文的引用次數(shù)、下載量和期刊的總被引頻次，同時(shí)可明顯提升期刊的傳播力和影響力。

[關(guān)鍵詞]中文科技期刊;個(gè)性化精準(zhǔn)推送;推送主體;影響力

目前，與英文科技期刊相比，中文科技期刊的發(fā)展面臨困境，影響力普遍較弱。很多期刊社對如何提升中文科技期刊影響力進(jìn)行了大量的探索，如開展專題約稿、設(shè)立特色欄目、舉辦學(xué)術(shù)會議等，這些措施的實(shí)施對提升期刊影響力起到了積極作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生巨大變化，從以往的“人找信息”發(fā)展到“信息找人”[1]，傳統(tǒng)媒體與多媒體深度融合，這給中文科技期刊帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代有效應(yīng)對挑戰(zhàn)是中文科技期刊工作者需要思考的問題。同時(shí)，如何快速高效地將期刊論文推送出去，擴(kuò)大論文的傳播范圍，提升期刊的影響力，是當(dāng)前中文科技期刊亟須解決的問題[2]。于是，越來越多的中文科技期刊開始關(guān)注如何拓展自身信息傳播渠道，傳播優(yōu)秀論文，進(jìn)一步增強(qiáng)期刊影響力，如通過期刊自有網(wǎng)站、微博、微信公眾號和視頻號等平臺不斷擴(kuò)大信息的傳播效應(yīng)[3]。實(shí)踐表明，科技期刊論文的精準(zhǔn)推送，有利于實(shí)現(xiàn)論文的高效傳播，對提升中文科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和傳播力具有重要作用[4]。

國內(nèi)不少科技期刊開展了形式多樣的精準(zhǔn)推送工作。但與英文科技期刊相比，中文科技期刊與新媒體融合的速度較慢，融合形式相對單一，且開展精準(zhǔn)推送的期刊的推送途徑和模式相對固化，推送效果較差[2]。例如，科技期刊僅采用期刊網(wǎng)站全文上網(wǎng)、微信公眾號整期全文推送、郵件推送當(dāng)期目錄等方式，這些推送方式由于推送的內(nèi)容不夠精練、推送的對象不夠明確，導(dǎo)致推送效果不佳。在信息爆炸時(shí)代，讀者通常會收到眾多期刊的推送信息，期刊龐大的信息量和固定周期的推送方式很容易引起讀者的反感，在通常情況下讀者并不會仔細(xì)查看推送內(nèi)容。對學(xué)術(shù)影響力不大、知名度不高的中文科技期刊，這種方式使得文章的宣傳效果大打折扣，更談不上提高期刊顯示度和影響力。在讀者習(xí)慣利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的背景下，個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)凸顯其重要性和優(yōu)勢[4]。

文章以《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》的實(shí)踐為例，探索提升中文科技期刊論文傳播力和影響力的實(shí)踐方法。《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》通過細(xì)分推送主體，針對不同主體論文定制個(gè)性化推送服務(wù)，對論文精準(zhǔn)推送提高刊物影響力進(jìn)行了探索和實(shí)踐。同時(shí)，文章結(jié)合其精準(zhǔn)推送的實(shí)踐結(jié)果，發(fā)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送有助于增加單篇論文的引用次數(shù)、下載量和期刊的總被引頻次，提升期刊的傳播力和影響力。

一、精準(zhǔn)推送方式的探索和完善

《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》是教育部主管、清華大學(xué)主辦的綜合性中文科技期刊。近年來，編輯部在內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)、期刊品牌塑造方面進(jìn)行了一系列探索和嘗試，穩(wěn)步提升了期刊品牌的影響力。同時(shí)，為了促進(jìn)已發(fā)表論文的高效傳播，編輯部對精準(zhǔn)推送也進(jìn)行了一定的探索和實(shí)踐，嘗試了多種推送形式，如利用微信公眾號進(jìn)行整期全文推送、專題/專刊單獨(dú)推送、重點(diǎn)文章單篇推送;通過期刊網(wǎng)站全文上網(wǎng)、優(yōu)先錄用文章免費(fèi)下載;通過郵件批量發(fā)送當(dāng)期目錄給作者、編委等。這些推送方式時(shí)效性強(qiáng)、廣泛度高，但是由于信息量過大，需要被動地等待需求者進(jìn)行檢索，精準(zhǔn)度不夠，往往被定義為“無效信息”，宣傳效果不佳。

2021年，編輯部開始與AMiner平臺合作，進(jìn)行精準(zhǔn)推送。每期文章出版后，編輯部在AMiner全球?qū)W者數(shù)據(jù)庫中遴選相關(guān)研究領(lǐng)域的專家，通過郵件提供推送服務(wù)。雖然在AMiner平臺上定期推送文章省心省力，但是由于這種推送方式偏模式化，收到的有效反饋較少，實(shí)際推送效果還有待考證。此外，即便通過基于大數(shù)據(jù)智能算法的AMiner平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推送，也需要編輯積極探索更有效的推送方式，通過優(yōu)化推送模式、推送效果，獲得更合理的精準(zhǔn)推送方案，才能達(dá)到有效推送的目的[1]。

基于編輯自主推送的方式，由于推送對象更具針對性，推送內(nèi)容更精準(zhǔn)，更易被作者接受。在經(jīng)過深入思考、不斷實(shí)踐后，編輯部采取結(jié)合個(gè)性化的編輯自主推送、AMiner平臺協(xié)助的推送模式，對學(xué)報(bào)近3年發(fā)表的論文經(jīng)過編輯處理再加工后，按照不同影響力、不同學(xué)科方向精準(zhǔn)推送給與文章研究方向相關(guān)的同行專家。目前來看，這種推送方式的論文傳播效果較好，收到的反饋也較多，在一定程度上增加了推送論文的被引頻次，提升了期刊的影響力。文章主要闡述《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》個(gè)性化精準(zhǔn)推送助力期刊論文影響力提升的策略，并指出其未來改進(jìn)方向，以期為其他學(xué)術(shù)期刊編輯提供參考。

二、《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》個(gè)性化精準(zhǔn)推送的策略

（一）細(xì)分推送主體

編輯部認(rèn)真梳理《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》2019—2021年發(fā)表的論文，發(fā)現(xiàn)在已發(fā)表的論文中約50%為自由投稿論文，約50%為專題/專刊論文。編輯部對推送主體（全部已發(fā)表論文）按照單篇論文和專題/?？撐膬蓚€(gè)方面進(jìn)行細(xì)分。針對單篇論文，根據(jù)中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫提供的信息，編輯部對統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)論文進(jìn)行被引頻次的細(xì)分[5]，并兼顧論文的短期擴(kuò)散力與長期影響力得出：第一，統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)累計(jì)被引頻次為3次以上的論文，定義為高被引論文;第二，累計(jì)被引頻次為3次以下的論文，包括至今為止未被引用的論文，定義為弱影響力論文，這部分論文是編輯部重點(diǎn)關(guān)注的對象;第三，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》每年評選清華大學(xué)—橫山亮次優(yōu)秀論文獎，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)被評為優(yōu)秀論文的，定義為獲獎?wù)撐摹?/p>

（二）高被引論文的精準(zhǔn)推送策略

以單篇文章為例，高被引論文一般為期刊的重點(diǎn)論文，能夠代表期刊的學(xué)術(shù)水平，對期刊的影響力提升具有重要作用，同時(shí)這些論文也是期刊人氣較高的文章，因而成為編輯部精準(zhǔn)推送的重點(diǎn)。由于高被引論文的關(guān)注度較高，文章發(fā)表后的引用和下載量較多，其本身“自帶流量”，因此編輯部更需要精心策劃其精準(zhǔn)推送方案，不僅要傳播文章本身的價(jià)值，而且要深挖研究背后的故事。在推送時(shí)，編輯部要注重形式的多樣性以及內(nèi)容的趣味性、科普性，以吸引讀者注意。編輯部對高被引論文編輯處理再加工后，借助新媒體將二次加工的文章推送給讀者，激發(fā)一批新讀者的閱讀興趣，不僅能擴(kuò)大原有的讀者群體，而且能提升期刊的影響力。例如，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》2021年第4期發(fā)表的文章《能源互聯(lián)網(wǎng)推動下的氫能發(fā)展》，截至2022年3月31日共被引用11次，下載量為936次，被編輯部選作高被引論文進(jìn)行精準(zhǔn)推送。該文章經(jīng)過二次加工后，原文中的重要結(jié)論、應(yīng)用領(lǐng)域、學(xué)術(shù)創(chuàng)新等被提煉出來，以通俗易懂的語言配合重要的圖表等形式重新展現(xiàn)給讀者，讓讀者更加快速、直觀地獲取文章中的重要信息，從而吸引讀者二次閱讀[6]。由于二次加工后的文章語言偏向科普文學(xué)，趣味性強(qiáng)，另外其以科普的形式展現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲谐晒?，便于非專業(yè)學(xué)者的閱讀，因此在讀者中引起很大的反響，同時(shí)擴(kuò)大了受眾群體，使一些不了解該文章的人也愿意閱讀。截至2022年6月6日，該文在中國知網(wǎng)的引用次數(shù)為15次，下載量為1308次，從被引頻次和下載量數(shù)據(jù)的同步增長可以看出，二次加工的精準(zhǔn)推送方式對文章傳播力和期刊影響力提升起到良好的促進(jìn)作用。

（三）弱影響力論文的精準(zhǔn)推送策略

由于弱影響力論文本身的被引頻次較少和影響力較弱，且在通常情況下占據(jù)期刊總發(fā)文量的比例較高，因此其成為編輯部重點(diǎn)關(guān)注的對象，需要花費(fèi)大量精力去分析這部分論文出版后影響力較弱的原因，從而開展具有針對性的推送工作?！肚迦A大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》作者群體基本為清華大學(xué)師生，第一作者博士研究生居多，期刊論文發(fā)表后沒有得到及時(shí)關(guān)注的原因主要有以下三點(diǎn)。第一，第一作者博士已經(jīng)畢業(yè)，入職到新的工作單位，工作崗位與原研究方向不相關(guān)。第二，第一作者博士畢業(yè)后轉(zhuǎn)換了新的研究方向，對原有研究方向關(guān)注較少。第三，作者不在意已發(fā)表論文的下載量和引用頻次等。

針對前兩種原因的作者，由于作者已經(jīng)較少關(guān)注論文發(fā)表后的相關(guān)信息，因此更需要依托編輯對論文進(jìn)行推送宣傳。第一，編輯部通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，根據(jù)施引文獻(xiàn)查找相似論文，深入挖掘同行專家，通過郵件方式推送給相關(guān)讀者群體。第二，編輯部把附有全文鏈接的論文發(fā)送給作者同課題組的同學(xué)和導(dǎo)師，通過導(dǎo)師等人來關(guān)注論文的后續(xù)進(jìn)展。針對第三種原因的作者，編輯部需要提醒作者轉(zhuǎn)變態(tài)度，使其明白論文的下載量和引用頻次對其科學(xué)研究評價(jià)的重要性，讓作者在主觀上主動關(guān)注論文發(fā)表后的情況，并在其后續(xù)發(fā)表論文時(shí)多引用宣傳。

經(jīng)過編輯部的不懈努力，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》零引次論文的數(shù)量逐年減少，期刊的影響力得到提高。由于論文發(fā)表后，編輯部仍和作者保持較密切的聯(lián)系，因此能了解到作者近期的在研課題，并根據(jù)過去的發(fā)文數(shù)量和主題，可再向作者推送與其課題相關(guān)的期刊近幾年的研究熱點(diǎn)論文。

（四）獲獎?wù)撐牡木珳?zhǔn)推送策略

《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》設(shè)有清華大學(xué)—橫山亮次優(yōu)秀論文獎和清華之友—日立化成學(xué)術(shù)交流獎兩個(gè)獎項(xiàng)，至今已舉辦16屆，每年對在《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》發(fā)表的高水平研究論文予以獎勵(lì)，獲獎作者均為清華大學(xué)師生，兩個(gè)獎項(xiàng)在清華大學(xué)師生中具有較高影響力。獲獎?wù)撐脑谶x題的重要性、內(nèi)容的創(chuàng)新性、研究的科學(xué)性、成果的應(yīng)用性等方面，對化學(xué)、材料學(xué)科和行業(yè)領(lǐng)域的研究起到支撐和引領(lǐng)作用。

編輯部借助新媒體對獲獎?wù)撐倪M(jìn)行了廣泛的推送宣傳。在獲獎?wù)撐念C獎儀式舉辦后，編輯部及時(shí)撰寫新聞稿，通過清華大學(xué)學(xué)報(bào)網(wǎng)站、清華大學(xué)出版社官網(wǎng)和清華大學(xué)學(xué)報(bào)微信公眾號進(jìn)行宣傳推送，同時(shí)將獲獎?wù)撐碾娮影姘l(fā)送給日本日立化成公司，發(fā)送獲獎?wù)撐牡耐瑫r(shí)順帶發(fā)送學(xué)報(bào)近2年發(fā)表的相關(guān)研究方向論文，以便與日立化成公司進(jìn)行交流。另外，編輯部在作者數(shù)據(jù)庫中遴選與獲獎?wù)撐难芯糠较蛳嘟慕?年在學(xué)報(bào)發(fā)表過文章的作者，通過郵件方式向其推送獲獎?wù)撐牡?，以?shí)現(xiàn)多維度的數(shù)字推送。例如，《FSP制備碳纖維增強(qiáng)鋁基復(fù)合材料的強(qiáng)韌化機(jī)理》一文獲得2019年清華大學(xué)—橫山亮次優(yōu)秀論文獎，經(jīng)過編輯部對獲獎?wù)撐木珳?zhǔn)推送后，該文被引頻次增加4次，下載量也顯著增加。這表明通過多渠道、多方式的宣傳推送，期刊獲獎?wù)撐母妆粡V泛認(rèn)知、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)，從而增加其下載量和被引頻次。

（五）專題/?？木珳?zhǔn)推送策略

從2019年開始，編輯部策劃和出版近40期反映重大工程項(xiàng)目進(jìn)展、清華大學(xué)校慶/系慶、計(jì)算機(jī)科學(xué)前沿發(fā)展等的專題/專刊，約占當(dāng)年發(fā)文總量的50%。專題/?？撐牡年P(guān)注度、被引頻次、下載量對期刊影響力具有重要影響，如果推送宣傳力度不夠則容易導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)文章被埋沒，而滿足讀者個(gè)性化閱讀需求的精準(zhǔn)推送可以有效增加專題/?？撐牡南螺d量和被引頻次。

編輯部主要借助期刊官網(wǎng)、微信公眾號、郵箱等方式實(shí)現(xiàn)整體推送、免費(fèi)下載。根據(jù)專題/?？撐牡难芯糠较颍谖恼玛P(guān)鍵詞、同領(lǐng)域研究專家群體等，編輯部通過AMiner平臺以郵件的方式推送給同領(lǐng)域讀者，每次發(fā)送郵件數(shù)量達(dá)到1000余封從而實(shí)現(xiàn)專題/?？撐牡木珳?zhǔn)推送，讓更多的科研工作者能通過文章推送關(guān)注和閱讀專題論文[7]。同時(shí)，學(xué)科編輯會基于中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，定期關(guān)注和整合專題/?？撐?，按照二級學(xué)科分類對專題/?？撐倪M(jìn)行重新分類整理，制作成虛擬電子論文集進(jìn)行推送。通過郵件發(fā)送給同行專家、論文作者、讀者，并在郵件中詳細(xì)介紹專題/?？撐?，同時(shí)附上官網(wǎng)的論文下載鏈接，方便讀者更加快速、直觀地掌握文章的核心內(nèi)容，從而使其產(chǎn)生深度閱讀的興趣，并主動進(jìn)行二次傳播。

自2019年編輯部開始探索策劃專題/?？撐某霭娌⑦M(jìn)行多維傳播以來，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》的影響力不斷提升，其復(fù)合影響因子由2018年的1.068增長到2020年的2.154，在工程技術(shù)綜合類期刊中排名第1;影響力指數(shù)由2018年的922.347增長到2020年的964.945，在工程技術(shù)綜合類期刊中排名第2。

三、中文科技期刊個(gè)性化精準(zhǔn)推送存在的問題和建議

目前，已有部分學(xué)術(shù)期刊，如《中國科學(xué)：物理學(xué) 力學(xué) 天文學(xué)》《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》《環(huán)境科學(xué)》等開始探索精準(zhǔn)推送服務(wù)，雖取得了較好的效果，但仍普遍存在精準(zhǔn)度不夠、推送模式單一、媒體融合度有待提升等問題，與發(fā)達(dá)國家學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)推送服務(wù)水平相比仍有較大差距[8]。探索利用新技術(shù)、新媒體、新手段，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)，提高期刊的傳播力與影響力將是未來中文科技期刊發(fā)展的重要方向。第一，音視頻信息精準(zhǔn)推送。該推送方式以圖片和視頻為主，時(shí)長小于3分鐘的視頻或者少于10張的圖片，可直接在手機(jī)上發(fā)布，并附上文字和微信公眾號文章鏈接，方便讀者利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。例如，《納米研究（英文版）》借助視頻號解讀宣傳重要文章，固定開展學(xué)術(shù)講座系列直播等，獲得大批讀者的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。第二，借助專業(yè)集群的期刊出版平臺。在集群化辦刊模式下，清華大學(xué)出版社期刊中心成立學(xué)術(shù)推廣部，開發(fā)SciOpen學(xué)術(shù)全流程平臺，負(fù)責(zé)對期刊中心的刊物進(jìn)行整體宣傳推廣，并利用EurekAlert！、Altmetric、TrendMD等國際學(xué)術(shù)傳播平臺，充分發(fā)揮集群化辦刊模式的優(yōu)勢，集中推送宣傳重要文章，這在一定程度上增強(qiáng)了論文的傳播效力，提升了期刊的影響力。

在新媒體時(shí)代，中文科技期刊編輯還需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身綜合能力，如數(shù)據(jù)獲取分析、新媒體平臺運(yùn)營、內(nèi)容提取加工等能力，以提高自身個(gè)性化精準(zhǔn)推送服務(wù)水平[9-12]。同時(shí)，中文科技期刊主管主辦單位應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、組織落實(shí)發(fā)展方案，促進(jìn)學(xué)科發(fā)展，助力提升期刊影響力和傳播力。

四、結(jié)語

個(gè)性化精準(zhǔn)推送作為促進(jìn)中文科技期刊論文高效傳播的一種方式，越來越受到中文科技期刊編輯的重視。文章基于《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》近3年發(fā)表的文章，按照影響力強(qiáng)弱細(xì)分推送主體，論述了針對不同細(xì)分主體的個(gè)性化精準(zhǔn)推送方法以及需要注意的問題。實(shí)踐表明，依托編輯自主推送輔以數(shù)據(jù)公司推送的方式使得推送對象更具針對性，推送內(nèi)容更精準(zhǔn)，易被作者和讀者接受，可有效增加論文的下載量和被引頻次，增強(qiáng)中文科技期刊的傳播力和影響力。

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