中國(guó)外資會(huì)展發(fā)展報(bào)告（四）

俞華 肖克 徐娜

國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)面臨外資打壓艱難求生

外資會(huì)展企業(yè)舉辦的大型規(guī)模展覽占比較大，2019年全國(guó)展覽規(guī)模前100項(xiàng)目中達(dá)到了28場(chǎng)，民營(yíng)企業(yè)舉辦的展覽在全國(guó)展覽規(guī)模前100項(xiàng)目中數(shù)量及面積皆占比最低，僅舉辦了16場(chǎng)展覽。國(guó)際會(huì)展企業(yè)和會(huì)展品牌進(jìn)來(lái)，勢(shì)必導(dǎo)致會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)而對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。外資進(jìn)入加劇了中國(guó)本土?xí)蛊髽I(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小會(huì)展公司，其生存空間被進(jìn)一步擠壓，一些由本土公司主導(dǎo)的展覽項(xiàng)目可能由于外資直接介入辦不下去。

國(guó)際會(huì)展認(rèn)證擠壓本土化會(huì)展認(rèn)證空間

第三方評(píng)估與認(rèn)證體系是獨(dú)立于觀眾、參展商和展會(huì)主辦者之外的中立機(jī)構(gòu)，具有較高影響力的國(guó)際會(huì)展認(rèn)證組織包括UFI、I-AEM、ICCA等。國(guó)際會(huì)展“ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證”是以UFI對(duì)展會(huì)評(píng)估認(rèn)證為結(jié)果形成的，它是參展商和=觀眾選擇展會(huì)的重要參考依據(jù)之一，也為展會(huì)主辦者打造品牌展和服務(wù)提供了客觀標(biāo)準(zhǔn)。然而UFI等國(guó)際會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)更多針對(duì)具有國(guó)際業(yè)務(wù)的展覽企業(yè)，范圍較窄，未能全面、切實(shí)反映我國(guó)展覽企業(yè)的實(shí)際情況。中國(guó)會(huì)展業(yè)有中國(guó)的特色，第一，以官方為主體的展會(huì)難以評(píng)估；第二，中小民營(yíng)會(huì)展企業(yè)所舉辦的會(huì)展活動(dòng)難參評(píng)；第三，UFI的相關(guān)認(rèn)證無(wú)法代替本土官方認(rèn)證；第四，UFI難以全面考慮他國(guó)舉辦地的具體情況。

外資會(huì)展虹吸內(nèi)資會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才

內(nèi)資會(huì)展企業(yè)由于規(guī)模小，資金不足，難以招聘優(yōu)秀的內(nèi)資會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才。而多數(shù)外資會(huì)展企業(yè)不僅能為員工提供較高的工資，還擁有完善且有特色的員工福利與社會(huì)保障制度，在日常工作中不斷學(xué)習(xí)和深入了解本土人才的需求心理，通過(guò)切實(shí)的方法予以尊重和拉近員工，重視挽留優(yōu)秀人才。

會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化水平有待提升

我國(guó)的會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)存量為72項(xiàng)，從數(shù)量上看是會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大國(guó)，但在質(zhì)量上尚不是會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)國(guó)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示截至2019年4月中旬，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）已發(fā)布各類(lèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)文件22，595項(xiàng)，其中由中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)占總數(shù)不足3%。在會(huì)展業(yè)，目前尚無(wú)中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)現(xiàn)有的72項(xiàng)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是否可以轉(zhuǎn)化為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還有待商榷。

會(huì)展市場(chǎng)化程度有待提升

中國(guó)文化背景下，諸多隱性的、非制度因素阻礙國(guó)際會(huì)展企業(yè)的快速擴(kuò)張發(fā)展步伐，原因在于，舉辦大型展覽時(shí)會(huì)面臨交通、消防、衛(wèi)生、工商甚至城管協(xié)調(diào)等問(wèn)題，而外資會(huì)展企業(yè)面對(duì)“中國(guó)特色”的組織協(xié)調(diào)問(wèn)題時(shí)屢屢碰壁。

中國(guó)展覽實(shí)行的是政府項(xiàng)目審批制度，給外資展覽企業(yè)來(lái)華投資辦展獲取準(zhǔn)入資格帶來(lái)一定阻礙。其多年來(lái)面臨嚴(yán)重的多頭審批、多頭管理的情況，展會(huì)審批部門(mén)、政府公共服務(wù)部門(mén)及辦展機(jī)構(gòu)之間缺乏有效的工作協(xié)調(diào)和溝通機(jī)制，導(dǎo)致來(lái)華參展外商審批手續(xù)及流程辦理不暢，甚至不得已放棄參展的情況也時(shí)有發(fā)生。