好萊塢對沖經(jīng)濟(jì)衰退兩大“法寶”：主題公園、現(xiàn)場活動(dòng)

田英

大部分好萊塢公司最近的日子都不大好過——流媒體用戶數(shù)量停滯不前，Netflix首次連續(xù)兩個(gè)季度報(bào)告用戶流失，NBC環(huán)球旗下流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock）的季度增長持平。廣告方面的情況更不樂觀，蘋果、Roku和Meta等公司都放緩了廣告支出，NBC環(huán)球首席執(zhí)行官杰夫·謝爾（Jeff Shell）近日也公開承認(rèn)，市場的確“局面叵測”。

盡管付費(fèi)訂閱和廣告收入等媒體核心商業(yè)模式的近況不盡如人意，但有些領(lǐng)域看起來正在蓬勃發(fā)展，而且短時(shí)間內(nèi)沒有放緩的跡象：主題公園和現(xiàn)場活動(dòng)。擁有這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司，或能借此渡過難關(guān)，支撐到其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

由NBC環(huán)球7月底公布的今年第二季度財(cái)報(bào)中，可略窺一斑。

財(cái)報(bào)顯示，位于美國奧蘭多和洛杉磯的環(huán)球影城在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上有趕超2019年同期水平之勢。杰夫·謝爾日前在電話會(huì)議中總結(jié)，“長期以來，主題公園業(yè)務(wù)顯然都會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響，未來勢必也會(huì)如此。雖然，今年這塊業(yè)務(wù)收入還未達(dá)到預(yù)期，但考慮到受新冠肺炎疫情影響，美國國內(nèi)主題公園的國際游客數(shù)量只有歷史同期水平的一半，因此我們還是提出了較高的盈利預(yù)測目標(biāo)?！?/p>

迪士尼公司于8月上旬公布的第二季度財(cái)報(bào)，也透露出類似信息。

迪士尼目前面臨著投資者對其流媒體業(yè)務(wù)不滿的壓力，但最新財(cái)報(bào)披露的主題公園盈利狀況，可以幫助減輕投資者對于流媒體或廣告短期形勢的擔(dān)憂。其實(shí)，迪士尼的高管一直將主題公園業(yè)務(wù)放在重要的戰(zhàn)略位置上。上一季度，在投資者電話會(huì)議上，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）就充分肯定了美國本土幾家迪士尼主題公園的表現(xiàn)——與2019年相比，主題公園游客人均消費(fèi)增長40%以上，而且這還是在公園人數(shù)限流的情況下實(shí)現(xiàn)的。

早在今年5月，由美國傳媒分析公司莫菲特·內(nèi)桑森主辦的行業(yè)會(huì)議上，迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯廷·麥卡錫（Christine McCarthy）就強(qiáng)調(diào)，主題公園是讓迪士尼從新冠肺炎疫情打擊下恢復(fù)過來的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。正如摩根士丹利分析師本·斯溫伯恩在7月發(fā)布的分析中所言，主題公園甚至能起到“對沖”經(jīng)濟(jì)衰退的作用，“我們認(rèn)為，近兩年由于疫情被壓抑的出游需求，尤其是合家出游需求，顯然是目前主題公園游客量強(qiáng)勁反彈的最大驅(qū)動(dòng)力，加上合理的投資收益管理，即使在較為溫和的經(jīng)濟(jì)衰退中，迪士尼也有可能因此實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。”

正經(jīng)歷強(qiáng)勢反彈的行業(yè)遠(yuǎn)不止主題公園。演唱會(huì)、大型音樂巡演、體育賽事等疫情后回歸的現(xiàn)場活動(dòng)市場也在蓬勃生長。

一家與現(xiàn)場活動(dòng)相關(guān)的美國策劃機(jī)構(gòu)高層透露，“因?yàn)橐咔楸粔阂值男枨笫乔袑?shí)存在的，人們對于現(xiàn)場演出的需求仍然處于狂熱狀態(tài)。就算真有經(jīng)濟(jì)衰退，但我們目前沒在這個(gè)領(lǐng)域看到跡象。各種現(xiàn)場演出門票票價(jià)比疫情之前更貴，但依然很快就被搶購一空，雖然我們不確定這種火爆能持續(xù)多久，但尚未有跡象表明短期內(nèi)會(huì)降溫?！?/p>

麥格理公司分析師保羅·戈?duì)柖。≒aul Golding）在7月的一篇分析中寫到，雖然現(xiàn)場演出在未來仍可能受到通貨膨脹或其他不利經(jīng)濟(jì)因素的影響，但受益于疫情導(dǎo)致的需求扼制，各種形式的現(xiàn)場活動(dòng)可能在近期大量集中涌現(xiàn)。

以策劃組織現(xiàn)場音樂會(huì)的萊恩娛樂公司為例，公司高層對從這一趨勢中獲得可觀回報(bào)信心滿滿——由于今年夏秋兩季各國的需求高漲，公司預(yù)計(jì)將有45個(gè)國家和地區(qū)的1億人前往現(xiàn)場觀看萊恩娛樂組織的演出活動(dòng)，該公司在2022年的收入可能高于疫情前，甚至創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。此外，2023年，公司還有60多個(gè)現(xiàn)場演出正在策劃當(dāng)中。

戈?duì)柖∵€以美國紐約麥迪遜廣場花園體育公司為例進(jìn)行了說明——該公司的經(jīng)營依賴于兩支主場球隊(duì)——美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）尼克斯隊(duì)和美國國家冰球聯(lián)盟（NHL）游騎兵隊(duì)的賽事收入。自去年以來，觀眾觀賽的熱情居高不下，上一季度麥迪遜廣場花園賽事季票的續(xù)訂率為85%，其他套票收入也已經(jīng)高于疫情前的水平。

對于像康卡斯特或迪士尼這樣的公司來說，由于業(yè)務(wù)多樣，多元化的收入來源可以幫助公司暫時(shí)平穩(wěn)度過疫情引發(fā)的危機(jī)。而對于經(jīng)營現(xiàn)場活動(dòng)的公司，如世界摔角娛樂公司（WWE）和擁有終極格斗冠軍賽（UFC）、職業(yè)騎牛大賽等多個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)舉辦權(quán)的奮進(jìn)娛樂公司（Endeavor），未來數(shù)年內(nèi)來自現(xiàn)場活動(dòng)的收入，甚至可以讓公司整體收益實(shí)現(xiàn)逆勢增長。