立足“非凡十年” 邁向電影強(qiáng)國(guó)

鐘茜

“過(guò)去十年走得非常辛苦，我也從40歲的年紀(jì)走到了年過(guò)半百。十年前我曾經(jīng)想，再干十年，到50歲的時(shí)候就回北京電影學(xué)院管理系當(dāng)老師去教書育人。這是我的理想，但是轉(zhuǎn)眼就過(guò)了50歲，根本停不下來(lái)?！辈┘{影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬回顧過(guò)往十年時(shí)光，這番感慨，感動(dòng)了不少臺(tái)下觀眾。

8月13日至8月20日，第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)在北京舉辦。本屆電影節(jié)主題為“同心·篤行”，活動(dòng)包括“天壇獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)、開幕式及紅毯儀式、北京展映、北京策劃·主題論壇、北京市場(chǎng)、電影嘉年華、大學(xué)生電影節(jié)、閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮、“電影+”九大主體板塊。

今年“天壇獎(jiǎng)”共有1450部影片報(bào)名，總數(shù)較去年增長(zhǎng)63%，其中國(guó)外影片1193部，來(lái)自88個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最終入圍的16部影片中，包括4部中國(guó)影片《海的盡頭是草原》《回西藏》《追月》《媽媽！》?！氨本┱褂场本x百余部中外優(yōu)秀電影作品，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。備受矚目的創(chuàng)投單元有853部作品報(bào)名參選，為電影市場(chǎng)儲(chǔ)備新生力量。今年是北京國(guó)際電影節(jié)舉辦電影大師班的第三年，李雪健、柯文思、爾冬升從創(chuàng)作和制作層面分享實(shí)用經(jīng)驗(yàn)與新銳觀點(diǎn)，講述他們的創(chuàng)作生涯和電影夢(mèng)。

2022年是《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施的關(guān)鍵之年，又逢黨的二十大召開，中國(guó)電影在“非凡十年”成就基礎(chǔ)上，將進(jìn)入新的歷史節(jié)點(diǎn)?；仡欉^(guò)去十年，中國(guó)電影取得了哪些成就？在銀幕數(shù)、票房、觀影人次、電影產(chǎn)量等數(shù)字變化的背后，中國(guó)電影又將迎來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？本屆北影節(jié)策劃了一系列主題論壇，以電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)主題為統(tǒng)領(lǐng)，助力中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

論壇上，傅若清、龔宇、王長(zhǎng)田、王中磊、于冬等業(yè)界大咖，就電影內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)投資等方向，展開深度探討。

回顧“非凡十年”

堅(jiān)守初心、堅(jiān)定信心

在開幕論壇“電影強(qiáng)國(guó)論壇——奮進(jìn)新征程：光影不息·燃?jí)粑磥?lái)”上，電影企業(yè)“掌門人”們向觀眾展示了近十年來(lái)中國(guó)電影的發(fā)展成就。中國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)，中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清從內(nèi)容出品、基地建設(shè)、發(fā)行放映和數(shù)字化等方面回顧中影發(fā)展歷程。“過(guò)去十年，從《建黨偉業(yè)》到《中國(guó)合伙人》，再到《流浪地球》《我和我的父輩》等，中影創(chuàng)作、出品和投放市場(chǎng)的各類影片共200部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房837.16億元;發(fā)行電影4401部，占市場(chǎng)76%;中影數(shù)字制作基地十年內(nèi)為5111部影視作品提供制作服務(wù)……”

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，定義一個(gè)好的平臺(tái)應(yīng)從兩方面來(lái)看，一是可以在平臺(tái)上看到豐富多彩的內(nèi)容;二是平臺(tái)提供渠道，讓內(nèi)容出品方、創(chuàng)作者、投資方等得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，讓他們有資金去發(fā)揮自己的情懷，創(chuàng)造更多更好的作品。過(guò)去十年，愛(ài)奇藝努力搭建平臺(tái)?！懊磕暝趦?nèi)容上的預(yù)算約200億元，其中在電影行業(yè)投入幾十億元?！睈?ài)奇藝未來(lái)將加大電影投資，并希望用科技創(chuàng)新手段與電影行業(yè)深入合作。

華誼兄弟創(chuàng)始人、CEO王中磊表示，華誼兄弟十年來(lái)做了很多事，其實(shí)也只做了一件事，“那就是做電影，讓電影更有意思、更有想象力，讓更多人去感受電影的魅力。”從影游聯(lián)動(dòng)，到實(shí)景娛樂(lè)，再到電影內(nèi)容與元宇宙的互動(dòng)，華誼兄弟在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，不斷延續(xù)電影商業(yè)生命力。對(duì)于過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，王中磊也不避諱，他坦承華誼這幾年的電影成績(jī)“不是很理想”。談到當(dāng)前行業(yè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，他強(qiáng)調(diào)，“我們不會(huì)‘躺平，中國(guó)電影人也不會(huì) ‘躺平！”

回顧博納影業(yè)發(fā)展歷程，創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)于冬感慨良多?！笆昵?，博納影業(yè)在美股上市，當(dāng)時(shí)我39歲，風(fēng)華正茂，我人生最好的十年，就只做了拍電影這一件事?！彼寡?，2015年決定從美股退市，是一個(gè)重要的人生決定。隨后，于冬帶著團(tuán)隊(duì)摸索出一條主旋律電影創(chuàng)新表達(dá)之路，從《智取威虎山》到《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》，以及中國(guó)驕傲三部曲《烈火英雄》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《決勝時(shí)刻》。當(dāng)電影行業(yè)遭受新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊，博納影業(yè)傾注全力，“把壓箱底的近20億元資金”拿出來(lái)，集中拍攝了《中國(guó)醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》系列。他感慨，拍電影沒(méi)有捷徑，只要堅(jiān)定信念絕不“躺平”，就能夠拿出有分量的作品。

科技創(chuàng)新

推動(dòng)電影高質(zhì)量發(fā)展

科技賦能電影，高新技術(shù)如何更廣泛地應(yīng)用于中國(guó)電影生產(chǎn)、放映、發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈？針對(duì)這一議題，傅若清表示，要用新技術(shù)為電影復(fù)蘇注入強(qiáng)心針、營(yíng)養(yǎng)針，通過(guò)技術(shù)的更新和迭代，推動(dòng)中國(guó)電影向更高質(zhì)量發(fā)展，讓觀眾把電影當(dāng)作視聽(tīng)的極致享受。這在疫情之后的當(dāng)下尤為重要。要想召喚觀眾回到影院，除了好的創(chuàng)作和故事，還要提升放映質(zhì)量，給觀眾不同于線上流媒體的視聽(tīng)體驗(yàn)。為此，中影致力于推動(dòng)將高幀率、高亮度、高動(dòng)態(tài)范圍等七大電影技術(shù)融為一體的“高格式電影”，打造先進(jìn)的放映技術(shù)和放映系統(tǒng)。

知名編劇、《流浪地球》制片人龔格爾談及科幻電影的技術(shù)和流程創(chuàng)新時(shí)介紹，《流浪地球2》全程采用虛擬拍攝進(jìn)行預(yù)拍，幫助團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)更從容?！拔覀儠?huì)嘗試用最新的技術(shù)，力圖帶給觀眾最好的視聽(tīng)體驗(yàn)，但仍然有實(shí)驗(yàn)的成分，當(dāng)中遇到許多冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。”《流浪地球2》已定檔2023年大年初一上映，對(duì)于電影能否大賣，他直言，“只希望盡全力讓觀眾覺(jué)得有趣，對(duì)于結(jié)果，我們不敢預(yù)測(cè)，不敢想象?！?/p>

談及電影在元宇宙領(lǐng)域的探索，王中磊表示，元宇宙是未來(lái)生活方式的表現(xiàn)，電影與元宇宙的碰撞主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：在前端，虛擬技術(shù)和增強(qiáng)技術(shù)帶來(lái)的虛擬拍攝，讓影片制作的時(shí)間、效率、成本和完成度都大大提高;在后端，元宇宙帶來(lái)內(nèi)容消費(fèi)端的模式創(chuàng)新，將在電影院、線上觀看及實(shí)景娛樂(lè)等方面為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。王中磊透露，華誼兄弟計(jì)劃2年出品2部虛擬拍攝占比80%以上的高質(zhì)量電影。他還鼓勵(lì)年輕創(chuàng)作者多擁抱新技術(shù)，從拍攝方式上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

盤活行業(yè)

電影投融資亟待破局

受新冠肺炎疫情等影響，電影行業(yè)受到?jīng)_擊，資本也紛紛避險(xiǎn)。在本屆北影節(jié)舉辦的中國(guó)電影投融資峰會(huì)上，多位從業(yè)者坦言，中國(guó)電影到了最需要錢的時(shí)候。但嘉賓們也表示，中國(guó)電影的基本盤仍在，如何讓整個(gè)行業(yè)鮮活流動(dòng)起來(lái)，首要得有更多作品涌現(xiàn)出來(lái)，這離不開資本對(duì)行業(yè)的信任和支持。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光回憶道：“2015年，資本以‘百米賽跑的速度沖進(jìn)電影市場(chǎng)。但是，從2020年年初新冠肺炎疫情出現(xiàn)，這三年來(lái)，電影行業(yè)出現(xiàn)資金短缺、新項(xiàng)目開工不足的尷尬處境，‘差錢兒成了普遍現(xiàn)象?！?/p>

從事電影行業(yè)35年的華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛感慨，“目力所及，都在喊難?！逼渲?，最大問(wèn)題是影片供給不足。黃群飛搜索了一組數(shù)據(jù)，今年6月開機(jī)的院線電影只有6部，7月開機(jī)的只有7部，立項(xiàng)備案數(shù)量無(wú)論同比還是環(huán)比都在下降。他呼吁，“希望資本投資于內(nèi)容，不僅僅是投資頭部，也要投資中小影片;要多樣化，市場(chǎng)才能繁榮。”

今年暑期檔的總票房中，《獨(dú)行月球》一枝獨(dú)秀，占30%，起到中流砥柱的作用。但開心麻花總經(jīng)理、《獨(dú)行月球》總制片人劉洪濤透露，該片前期籌備時(shí)同樣遭遇資金難題，“影片從制作至今，歷時(shí)四年半，回收票房還需要再過(guò)半年，前后共五年時(shí)間。”劉洪濤認(rèn)為，從金融角度，如何加快資金流動(dòng)速度，值得探討。他還提到，成熟的電影工業(yè)不能僅僅依賴于票房，還要有大量衍生、版權(quán)，依靠各種各樣的銷售收入來(lái)平衡整個(gè)電影投融資。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，當(dāng)下正是中國(guó)電影最需要資本支持的時(shí)期，此時(shí)，創(chuàng)作者不僅要推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以增強(qiáng)資本方的信心，市場(chǎng)也要探索更多契合電影領(lǐng)域的金融產(chǎn)品與投資合作模式。真樂(lè)道文化傳播有限公司總經(jīng)理劉瑞芳建議“建立更長(zhǎng)效的投融資機(jī)制”。她表示，目前電影投資方式更多的是聯(lián)合投資，即到后期宣發(fā)才找合作方，這樣的投融資結(jié)構(gòu)比較單一;應(yīng)該建立更長(zhǎng)效的投融資機(jī)制，如銀行信貸、基金、機(jī)構(gòu)直投，“讓投資人和制作人坐在一起溝通，尋找更多的合作方式?！?/p>

劉洪濤提出，可以建立品牌基金投資電影產(chǎn)業(yè)，“未來(lái)若有專門的品牌基金投資電影產(chǎn)業(yè)，更容易讓投資人信服。”浙文影業(yè)電影事業(yè)合伙人葉寧談到，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模龐大，院線市場(chǎng)化已躍升至世界級(jí)，行業(yè)需要有持續(xù)的商業(yè)模式，包括影游聯(lián)動(dòng)、IP運(yùn)營(yíng)等。

電影是一種情緒產(chǎn)業(yè)，如何捕捉觀眾的情緒疏導(dǎo)點(diǎn)，是疫情后創(chuàng)作者需要繼續(xù)思考的問(wèn)題。劉瑞芳呼吁投資者，“疫情三年，大浪淘沙，留下來(lái)能繼續(xù)扎根于電影業(yè)的行業(yè)精英，值得被投資;現(xiàn)在也是電影業(yè)慢慢成熟，從業(yè)者開放合作心態(tài)最好的時(shí)機(jī)?！?/p>

展望未來(lái)

增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)影響力

談及電影行業(yè)未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，業(yè)界人士紛紛建言獻(xiàn)策?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，到2035年，我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)。于冬認(rèn)為，電影強(qiáng)國(guó)主要有兩個(gè)標(biāo)志，一是本國(guó)電影在本國(guó)市場(chǎng)上的絕對(duì)主導(dǎo)地位;另一個(gè)標(biāo)志是電影的海外出口能力、輻射能力和國(guó)際影響力。他表示，未來(lái)十年，中國(guó)電影更要注重國(guó)際市場(chǎng)的影響力?！爸袊?guó)影視公司的發(fā)展要借助資本市場(chǎng)，進(jìn)入快車道，吸納全球人才，講好中國(guó)故事，拍好中國(guó)電影，向世界擴(kuò)張我們的影響力?！?/p>

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，十年前光線傳媒推出的電影《泰囧》開創(chuàng)10億元票房時(shí)代，此后，電影《美人魚》開創(chuàng)30億元票房時(shí)代。在過(guò)去十年里，光線傳媒共投資約150部影片，單片平均票房約3.7億元。目前，光線傳媒正在運(yùn)作的電影約70部，還有幾十部動(dòng)畫電影，公司計(jì)劃每年將15—20部電影推向市場(chǎng)。他希望下一個(gè)十年，公司能實(shí)現(xiàn)150部影片上映，單片平均票房逾5億元。“這是很大的挑戰(zhàn)，但基于這么多年來(lái)培養(yǎng)的人才和積累的資源，以及觀眾對(duì)電影持續(xù)不衰的熱情，我們對(duì)電影市場(chǎng)很有信心。”王長(zhǎng)田如是說(shuō)。他還透露，光線傳媒正在構(gòu)建中國(guó)動(dòng)畫電影的“神話宇宙”，這是一項(xiàng)大工程，需要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化抱有深深的敬意、虔誠(chéng)的態(tài)度，以及對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)的態(tài)度，王長(zhǎng)田希望打造中國(guó)人自己的“漫威”。

談及未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保利影業(yè)董事長(zhǎng)李衛(wèi)強(qiáng)表示，保利文化以線下為主，通過(guò)線上線下結(jié)合、大屏小屏互動(dòng)，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作更多作品。華夏電影董事長(zhǎng)趙海城談到，華夏發(fā)行作為國(guó)有發(fā)行公司，注重引導(dǎo)和扶持主創(chuàng)人員感受新的時(shí)代，聚焦現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，以及普通人中的英雄。長(zhǎng)影集團(tuán)總經(jīng)理鮑盛華透露，長(zhǎng)影在復(fù)排經(jīng)典老IP，如《英雄兒女》《上甘嶺》，同時(shí)針對(duì)年輕人的喜好，計(jì)劃改造老IP，創(chuàng)新動(dòng)漫電影。上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒表示，上影未來(lái)幾年將持續(xù)深化精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大戰(zhàn)略，以開放促合作、以創(chuàng)新促發(fā)展。王中磊表示，中國(guó)電影人要以政策為導(dǎo)向、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)造為導(dǎo)向，用持續(xù)不斷的好電影來(lái)推動(dòng)中國(guó)電影的高速發(fā)展，讓中國(guó)在2035年成為電影強(qiáng)國(guó)。