鄉(xiāng)村振興背景下涼山州鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

基金項目：四川省民辦教育協(xié)會科研課題：農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑研究——以涼山州鹽源縣為例（項目編號：MBXH20YB395）成果

摘 要：農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、壯大縣域經(jīng)濟(jì)的必由之路。涼山州鹽源縣擁有發(fā)展農(nóng)村電商自然稟賦，農(nóng)村電商得以蓬勃發(fā)展，但存在發(fā)展不平衡、不充分的問題，本文概述了鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)的基本概況，分析了在運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈、品牌建設(shè)等方面存在的主要問題，提出了改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);對策

前言：中共中央、國務(wù)院《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》中指出，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。涼山州鹽源縣是西南地區(qū)最大的蘋果生產(chǎn)基地和四川省重要的核桃、花椒生產(chǎn)基地，具有發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的自然稟賦，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，助力全縣順利脫貧摘帽，進(jìn)入鄉(xiāng)村振興的新階段。

一、鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

鹽源縣將發(fā)展農(nóng)村電商作為推進(jìn)脫貧攻堅、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要途徑，實施“152+”工程，開展“公司+合作社+農(nóng)戶”、“直播+蘋果”、“電商+扶貧”等模式，推動城鄉(xiāng)電商政策融合、城鄉(xiāng)電商專業(yè)人才融合、電商發(fā)展與脫貧奔康融合、城鄉(xiāng)電商商品融合，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，具體做法如下：

1.政府主導(dǎo)，整合資源構(gòu)建系統(tǒng)支撐體系

按照“規(guī)劃先行、政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”原則，出臺了《鹽源縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目實施方案》、《鹽源縣2018年電商平臺銷售扶貧產(chǎn)品獎補(bǔ)實施辦法》等政策文件，重點(diǎn)支持龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展電商，探索建立產(chǎn)銷購集成互促農(nóng)村電商模式，形成物流、信息流、資金流的有效聚集。除了在有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，努力構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化雙向流通網(wǎng)絡(luò)，通過硬件配備、技術(shù)培訓(xùn)和量身打造特色化電商模式，促進(jìn)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

2.良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，順應(yīng)群眾發(fā)展需求推進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展

鹽源縣盛產(chǎn)高品質(zhì)蘋果、核桃、花椒和畜牧產(chǎn)品，全縣蘋果總面積為41.3萬畝，核桃120萬畝，花椒78萬畝，果林種植面積已達(dá)240萬畝，鹽源蘋果種植面積和產(chǎn)量分別占四川省蘋果栽培面積和產(chǎn)量的65%和75%，鹽源成為西南地區(qū)最大的蘋果生產(chǎn)基地和四川省重要的核桃、花椒生產(chǎn)基地，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為發(fā)展農(nóng)村電商提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3.實施四個融合，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行工程縱深發(fā)展

圍繞農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民消費(fèi)和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，鹽源縣通過“四個融合”，率先實施了“農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行工程”。推進(jìn)城鄉(xiāng)電商政策融合，建立和完善與國家政策相適應(yīng)、相配套的電子商務(wù)發(fā)展專項扶持政策。推進(jìn)城鄉(xiāng)電商專業(yè)人才融合，通過在本地定期開設(shè)電商人才培訓(xùn)班及組織人員到外地交流學(xué)習(xí)等方式，建立健全多層次的人才培養(yǎng)和培訓(xùn)機(jī)制。推進(jìn)電商發(fā)展與脫貧奔康融合，通過多種方式引導(dǎo)、指導(dǎo)、幫扶貧困人口走上致富之路，孵化出一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。推進(jìn)城鄉(xiāng)電商商品融合，以電子商務(wù)龍頭企業(yè)為中心，整合市場內(nèi)產(chǎn)品、商戶資源，運(yùn)轉(zhuǎn)縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)體系，讓農(nóng)資產(chǎn)品、工業(yè)品下鄉(xiāng)入戶服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

4.激發(fā)彝區(qū)群眾脫貧的內(nèi)生動力，高校扶貧幫扶為彝區(qū)精準(zhǔn)脫貧提供了智力支持

四川工商學(xué)院、宜賓學(xué)院等高校積極貫徹落實中央及省委關(guān)于扶貧開發(fā)的戰(zhàn)略部署，主動擔(dān)當(dāng)，率先作為，建立穩(wěn)定脫貧長效機(jī)制，既扶“今天”，更扶“明天”，扶智與扶志結(jié)合，輸血與造血并舉，著力提升彝族同胞自身脫貧致富的內(nèi)生動力。以四川工商學(xué)院為例，四川工商學(xué)院以人才支撐、智力支持、教育支援、科技幫扶、文化服務(wù)為抓手，積極開展教育扶貧、科技扶貧、觀念扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧，實施“四百”科教扶貧工程。2018年起，打造升級版“四百科教扶貧工程”，聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧，在鹽源縣推廣良種良法、建設(shè)農(nóng)業(yè)園區(qū)、推廣農(nóng)業(yè)科技、舉辦農(nóng)民夜校。通過電商扶貧，引企進(jìn)村，運(yùn)特色產(chǎn)品出大山，引進(jìn)眉山市甄新鮮電子商務(wù)有限公司、四川雅購電子商務(wù)有限公司等電商企業(yè)入鹽源，改善當(dāng)?shù)仉娚袒A(chǔ)設(shè)施，培訓(xùn)當(dāng)?shù)仉娚倘瞬?，助推?dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，運(yùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品出大山，開展“電商支農(nóng)幫扶”活動。通過“直播+電商”方式扶貧助農(nóng)，利用抖音、淘寶和快手等直播平臺發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品宣傳片或視頻。電商企業(yè)與當(dāng)?shù)靥O果合作社簽訂農(nóng)副產(chǎn)品購銷長期合作協(xié)議，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題。

鹽源縣農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，培育了電商龍頭企業(yè)，建成瀘沽湖農(nóng)旅電商體驗中心，扶持電商企業(yè)搭建電商平臺100余個，培育電商企業(yè)65家、電商合作社135個、各類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體5萬余個，2021年電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易總額突破14億元。構(gòu)建電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，建成“縣城運(yùn)營服務(wù)中心+鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）服務(wù)站+村服務(wù)點(diǎn)”三級服務(wù)體系，建立了鹽源縣電商物流農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和鹽源縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范產(chǎn)業(yè)園，建立了農(nóng)產(chǎn)品倉儲中心、交易中心、電子商務(wù)運(yùn)營中心，建成鄉(xiāng)村兩級電子商務(wù)服務(wù)站148個，培育了商貿(mào)流通企業(yè)15戶，整合縣域快遞物流資源，增強(qiáng)物流支撐能力，切實打通鄉(xiāng)村物流“最后一公里”。多形式培育鹽源本土電商專業(yè)人才，電商從業(yè)人員已達(dá)6萬多人。

二、鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1.市場主體的綜合運(yùn)營能力有待提升

市場主體的運(yùn)營能力和競爭力是決定農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵，經(jīng)過前期的培育和發(fā)展，鹽源縣形成了以本土企業(yè)為主的農(nóng)村電商市場主體，但市場主體的綜合運(yùn)營能力普遍較弱，難以適應(yīng)電商快速發(fā)展的要求。生鮮電商企業(yè)在先期的資本投入和政府扶持下，借助創(chuàng)新的商業(yè)模式和營銷方式取得較好的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績，較快擴(kuò)張，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售實現(xiàn)盈利普遍周期長、難度大，許多電商企業(yè)將工業(yè)品電商的運(yùn)營理念應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商，難以適應(yīng)愈演愈烈的市場競爭，在缺乏資金持續(xù)支持的情況下，出現(xiàn)大幅虧損或退出市場情況，難以持續(xù)帶動農(nóng)產(chǎn)品上行。

市場主體綜合運(yùn)營能力不足主要受制于人才缺乏，缺乏愿意扎根農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、具備電商運(yùn)營經(jīng)驗人才。鹽源縣前期電商培訓(xùn)期數(shù)多、培訓(xùn)人數(shù)多，但主要側(cè)重知識普及與觀念轉(zhuǎn)變，專業(yè)性知識培訓(xùn)不夠，在運(yùn)營管理、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容策劃等方面不足。受信息傳播和文化知識水平的限制，偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾對電商觀念仍然落后，發(fā)展電商的基礎(chǔ)薄弱，需要培育龍頭企業(yè)及農(nóng)業(yè)合作社示范帶動。由于鹽源縣地理及生活環(huán)境等原因，很難吸引電子商務(wù)專業(yè)人才，電商人才的外部供給不足。

2.與網(wǎng)絡(luò)銷售相適應(yīng)的供應(yīng)鏈待完善

在佛山市對口幫扶下，鹽源縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了明顯改進(jìn)，但與電商營銷模式快速迭代相比，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)與完善相對滯后，配套服務(wù)不健全，信息化水平低，成為制約電商發(fā)展的短板。但受地理位置及進(jìn)出鹽源道路的影響，物流成本高、渠道不暢、冷鏈斷鏈的問題持續(xù)存在。物流基礎(chǔ)仍較落后，冷儲保鮮設(shè)施較少，專用運(yùn)輸車輛缺乏，村級快遞物流網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)建立但是運(yùn)營情況不理想，是農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最初一公里”的最大阻礙，也無法滿足消費(fèi)市場下沉趨勢中縣域消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)購物需求。許多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品在出村進(jìn)城過程中同樣面臨物流成本高、運(yùn)輸配送時間長的難題，增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，影響消費(fèi)者購買體驗。物流短板也是制約農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展的重要因素，許多經(jīng)營生鮮農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商后，由于自建冷鏈物流成本高，而第三方物流又難以保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和物流配送的實效性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模增長緩慢，盈利水平難以提升。市場主體存在貸款額度低、融資難的問題，難以充分整合各方資源形成產(chǎn)業(yè)集群，提升競爭力。

3.未形成有影響力的公共品牌

盡管鹽源縣“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)達(dá)到4個，具備使用“四川扶貧”公益商標(biāo)的資格，但未形成統(tǒng)一稱呼和品牌。以鹽源蘋果為例，商家宣傳的產(chǎn)品名稱有糖心蘋果、鹽源丑蘋果、大涼山蘋果、瀘沽湖蘋果等，部分品牌在省內(nèi)有影響力，省外無人知曉。品牌意識薄弱，在鹽源縣走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有66.46%的人對品牌這個詞語感到陌生，不清楚它的具體含義和所指內(nèi)容。隨后讓其舉例他所認(rèn)為的蘋果品牌時，有52.48%的被調(diào)查者說出了“紅將軍”、“紅富士”、“糖心蘋果”、“丑蘋果”等名詞，反映出被調(diào)查者將品種和品牌的內(nèi)涵有所混淆。但在此基礎(chǔ)上，仍有90.06%的被調(diào)查者認(rèn)為品牌建設(shè)對鹽源蘋果銷售具有不可取代的重要性。

三、鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)對策建議

國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，很多區(qū)縣已積累成功經(jīng)驗，比如南京高淳區(qū)走發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、商務(wù)集群模式，通過電商平臺打造和推廣“固城湖”螃蟹，堅持螃蟹產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展道路，建立起現(xiàn)代、高效、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)發(fā)展集聚地。甘肅隴南市成縣通過整合農(nóng)產(chǎn)品資源，多途徑售賣農(nóng)產(chǎn)品方式，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)市場的成功對接。結(jié)合鹽源縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，參考其他地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗，提出如下發(fā)展對策：

1.擴(kuò)大農(nóng)村電商主體，提升綜合運(yùn)營能力

鹽源縣完成脫貧驗收后，如何防止出現(xiàn)脫貧后返貧，關(guān)鍵在于在經(jīng)濟(jì)收益方面為農(nóng)民謀得一條可持續(xù)發(fā)展的道路，結(jié)合鹽源現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過農(nóng)村電商擴(kuò)大銷售渠道是一條可持續(xù)發(fā)展之路，發(fā)揮政府組織引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，使農(nóng)村電商的紅利惠及到廣大村民，需要進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村電商主體。

加強(qiáng)電商從業(yè)人員培訓(xùn)，調(diào)研電商從業(yè)人員對培訓(xùn)需求情況，整合資源，分類分層培訓(xùn)，提升培訓(xùn)成效。一方面是對現(xiàn)有電商從業(yè)者有針對性的技能提升培訓(xùn)，適應(yīng)自媒體時代的培訓(xùn)需求。另一方面，加強(qiáng)對本土人才的挖掘和培訓(xùn)，可通過校企合作方式，與對口高校合作培訓(xùn)鹽源籍大學(xué)生，在高校學(xué)校掌握專業(yè)技能后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在合作高?；蛘邫C(jī)構(gòu)應(yīng)設(shè)立培訓(xùn)基地，建立起長效發(fā)展機(jī)制，為農(nóng)村電商的發(fā)展，源源不斷地輸送人才。第三方面注重對外來人才的引進(jìn)，制定優(yōu)惠政策來引進(jìn)電商職業(yè)經(jīng)理人，吸納城市中的電商從業(yè)者。

抓住關(guān)鍵少數(shù)，提升領(lǐng)導(dǎo)干部思想意識和數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的能力，通過短期集中學(xué)習(xí)、外出參觀考察等方式提升領(lǐng)導(dǎo)干部把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，從戰(zhàn)略角度謀劃農(nóng)村電商，提升各級領(lǐng)導(dǎo)干部抓電商發(fā)展的能力。

2.多措并舉，建立與網(wǎng)絡(luò)銷售相適應(yīng)的配套服務(wù)

建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是影響鹽源縣農(nóng)產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，建立鹽源縣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系十分必要。圍繞鹽源縣特色農(nóng)產(chǎn)品，制定與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)操作規(guī)程，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全程有標(biāo)準(zhǔn)可依，推廣使用有機(jī)肥、釋化肥。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系，組建職責(zé)明確的縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管隊伍，建立完整的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，在特色農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)區(qū)建立農(nóng)業(yè)污染監(jiān)測點(diǎn)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測站建設(shè)，全面檢測農(nóng)產(chǎn)品有毒有害物質(zhì)殘留。推廣綠色防控技術(shù)，控制農(nóng)藥使用量，常態(tài)化開展農(nóng)藥使用情況巡查，嚴(yán)厲查處違規(guī)用藥情況。

完善農(nóng)村電商市場體系建設(shè)。規(guī)范農(nóng)村電商制度，完善農(nóng)村電商制度保障，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、網(wǎng)絡(luò)交易法律法規(guī)。建立農(nóng)村電商行業(yè)組織，建立農(nóng)村電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)組織的權(quán)威性和影響力，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體規(guī)范電商行為。加強(qiáng)信用體系建設(shè)，制定行業(yè)信用標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)監(jiān)督與處罰力度，建立“兩品一標(biāo)”監(jiān)管補(bǔ)貼機(jī)制，對假冒鹽源農(nóng)產(chǎn)品、“兩品一標(biāo)”標(biāo)志的產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，對經(jīng)銷不合格農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及個人進(jìn)行通報和處罰，共同維護(hù)鹽源農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，創(chuàng)造農(nóng)村電商發(fā)展的良好環(huán)境。

加強(qiáng)電子商務(wù)金融服務(wù)。建立金融機(jī)構(gòu)服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展的激勵機(jī)制，重點(diǎn)扶持各類農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體發(fā)展農(nóng)村電商。針對抵押資產(chǎn)不足、擔(dān)保能力弱等問題，建立政府增信、銀擔(dān)合作等模式，探索多元化農(nóng)村電商融資途徑，推行金融下沉、普惠金融、供應(yīng)鏈金融等新型金融服務(wù)模式，金融機(jī)構(gòu)通過抓取電商平臺交易數(shù)據(jù)，自動匹配融資金額，精準(zhǔn)把握用戶需求，準(zhǔn)備解決金融服務(wù)“到村”問題。

增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送的能力。重點(diǎn)加強(qiáng)公共凍庫、冷鏈車等冷藏設(shè)施建設(shè)和集散地物流集散、加工配送、質(zhì)量安全等服務(wù)，增強(qiáng)流通主渠道冷鏈服務(wù)能力。補(bǔ)齊從產(chǎn)地到流通中間環(huán)節(jié)冷鏈設(shè)施短板，在縣域內(nèi)建立貫通城鄉(xiāng)、運(yùn)行規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

3.政府主導(dǎo)，重振鹽源蘋果公共品牌

鹽源縣建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要走“政府搭臺、企業(yè)唱戲、農(nóng)民受益、共享發(fā)展”之路，政府主導(dǎo)非常關(guān)鍵。

（1） 深耕產(chǎn)品價值創(chuàng)造品牌效益

鹽源蘋果是鹽源縣最具特色的農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卣龅綄}源蘋果區(qū)域公用品牌首先要做到統(tǒng)一注冊統(tǒng)一管理，例如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、園林管理、加工制作、傳播營銷、整合產(chǎn)業(yè)資源、搭建平臺、對接市場、監(jiān)督和管理等基礎(chǔ)性工作，保留其地域性的個性化特征。其次要和相關(guān)龍頭企業(yè)聯(lián)合起來，組建龍頭型經(jīng)營主體，提升產(chǎn)出質(zhì)量。在政府的監(jiān)督帶動下，做好品質(zhì)、做大規(guī)模，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的整體發(fā)展。

（2） 打造利益共同體塑造品牌靈魂

政府聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成維護(hù)公用品牌的利益共同體，共建共享品牌發(fā)展成果。給產(chǎn)品塑造靈魂，塑造打動人心的品牌態(tài)度和價值主張，賦予品牌內(nèi)涵和故事，實現(xiàn)品牌溢價。政府對區(qū)城公用品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管實行責(zé)任制，聯(lián)合電商平臺企業(yè)設(shè)立公用品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證金制度。

（3） 挖掘民族地區(qū)特色優(yōu)勢打造產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

鹽源蘋果最大的特點(diǎn)就是外表暗沉，無光澤，但內(nèi)部具有糖心，有非常多的糖分，甜度很高，并且口感很脆，吃起來十分的爽口。根據(jù)此特征，可以識別和建立蘋果標(biāo)志性品牌，較市面上其他品牌而言，因為具有異于其他品種所沒有的特點(diǎn)，故而在大市場上就算得上是象征性的標(biāo)桿。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，對于當(dāng)?shù)氐木用穸?，一般都將此類特點(diǎn)的蘋果稱之為“鹽源糖心蘋果”，這就是基于鹽源蘋果的定位打造產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這極大地幫助了蘋果經(jīng)銷商的民族意識。政府部門可以制定相關(guān)政策，以促進(jìn)和鼓勵該圖標(biāo)在縣的蘋果工業(yè)區(qū)中廣泛傳播。

（4） 以大數(shù)據(jù)為依托合理利用新媒體渠道延伸品牌宣傳廣度

在當(dāng)下這個人工智能大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的時代，如果不利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，那么產(chǎn)品的延伸范圍就會變窄。充分利用新媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢，通過新媒體渠道廣泛推廣鹽源蘋果，以提高品牌知名度，無論是在線還是線下新媒體宣傳方式，都可以起到促進(jìn)品牌發(fā)展的后勁力量。采用抖音、快手等短視頻App與愛心扶貧平臺構(gòu)建直播代銷模式，利用網(wǎng)紅流量宣傳商品，開展“青力扶貧，聯(lián)接愛心”涼山州鹽源蘋果直播帶貨，還通過微信公眾號、微博、電商平臺、專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站等使用人群較為廣泛的網(wǎng)絡(luò)信息傳播應(yīng)用，建立專屬賬號發(fā)布相關(guān)視頻、新聞廣告推介等形式提高產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息知名度，從無形中宣傳了產(chǎn)品，也推廣了品牌。

4.資源優(yōu)化組合，借勢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商

鹽源縣擁有瀘沽湖這張旅游名片，可以借勢旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

（1） 融合“文化+旅游”發(fā)展格局，順勢推動品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村振興要把鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)，打造資源優(yōu)化組合“新格局”，突出文旅融合發(fā)展，帶動品牌建設(shè)，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村人流擴(kuò)大，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長，拓寬農(nóng)民增收渠道，促進(jìn)農(nóng)民致富增收，有力推進(jìn)品牌發(fā)展廣度與旅游共興，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的前提下，順勢帶動品牌的價值復(fù)興。

（2） 整合優(yōu)勢資源，尋求優(yōu)化組合效益最大化

促進(jìn)文旅融合，資源整合是關(guān)鍵。資源整合是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要抓手。在文旅融合的道路上，鄉(xiāng)村最大的優(yōu)勢就是資源優(yōu)勢，比如鹽源縣特有的傳統(tǒng)文化習(xí)俗資源、生態(tài)環(huán)境資源、風(fēng)土人情資源、文化古跡資源等，鄉(xiāng)村文旅結(jié)合的打造就是要挖掘這些優(yōu)勢資源，發(fā)展必須突出資源效益最大化。通過打造旅游目的地，帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時將品牌特色宣傳出去，走出去的游客就帶著現(xiàn)有對鹽源蘋果品牌的印象對周邊的人傳播，從而達(dá)到文旅結(jié)合的借勢效果。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下涼山州鹽源縣在培育電商主體、建立配套服務(wù)、培養(yǎng)電商人才等方面取得突破進(jìn)展，但存在市場主體的綜合運(yùn)營能力有待提升、與網(wǎng)絡(luò)銷售相適應(yīng)的供應(yīng)鏈待完善、未形成有影響力的公共品牌等問題，本文提出擴(kuò)大農(nóng)村電商主體，提升綜合運(yùn)營能力;多措并舉，建立與網(wǎng)絡(luò)銷售相適應(yīng)的配套服務(wù);政府主導(dǎo)，重振鹽源蘋果公共品牌;資源優(yōu)化組合，借勢旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商等建議，以期推進(jìn)該縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，達(dá)到產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)。

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作者簡介：張海波（1982- ），男，四川武勝人，研究生，副教授，主要研究方向：電子商務(wù)