四川省紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動創(chuàng)新策劃研究

劉松　孫璐

摘要：四川地大物博，旅游資源豐富，在抗日戰(zhàn)爭期間留下的紅色旅游資源更是數(shù)不盡數(shù)。隨著近年來體驗經(jīng)濟的發(fā)展，給紅色旅游景區(qū)帶來了新的發(fā)展契機，同時也給紅色旅游景區(qū)提出了新的時代要求。而目前國內(nèi)對紅色旅游景區(qū)的開發(fā)利用，大都還停留在開發(fā)與紅色旅游歷史背景有關(guān)的紅色旅游產(chǎn)品、紅色旅游線路，以及開發(fā)某一歷史事件或歷史人物的主題展館，采用解說員講解、游客自主游覽的單一方式。對紅色旅游景區(qū)資源開發(fā)利用率低，供游客體驗的產(chǎn)品少，對于游客缺乏持續(xù)的吸引力。文章旨在挖掘和利用成都建川博物館的紅色旅游資源，開展以“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”為主題的節(jié)慶活動，并提出節(jié)慶活動創(chuàng)新策劃的建議與對策，以期促進四川省紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游景區(qū);節(jié)慶活動;建川博物館;抗戰(zhàn)文化節(jié)

一、引言

紅色旅游景區(qū)作為紅色旅游的重要載體，在傳承紅色文化，弘揚紅色精神上起著舉足輕重的作用。四川省作為紅色旅游資源大省，在中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016～2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的《全國經(jīng)典景區(qū)名錄》，四川省就有51個紅色旅游景區(qū)被收錄其中。并且四川省內(nèi)的經(jīng)典紅色旅游景區(qū)主要分布在成都市、廣安市、巴中市、達州市、廣元市、南充市、宜賓市、資陽市、綿陽市、涼山州、瀘州市等各個州市，其交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都較為完備，具有開展紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動的潛力，并且全國人大代表朱虹就在2021年“兩會”上提出，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，希望能進一步加強革命舊址保護，助推紅色旅游發(fā)展。同時，文化和旅游部部長胡和平在2021年“兩會”期間接受采訪時表示：文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機，深挖紅色文化內(nèi)涵、擴大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統(tǒng)的活動。

因此，本文通過對成都建川博物館游客的實地訪談、問卷調(diào)查，以及文獻資料等方法，研究和探索并整合建川博物館的紅色旅游資源，打造具有“川人不畏強敵，英勇殺敵抗戰(zhàn)”特色的“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，提高紅色旅游資源配置效率，充分利用建川博物館的品牌優(yōu)勢，以“創(chuàng)新紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動”為主線，以建川博物館“抗戰(zhàn)文化節(jié)”為例子，進行個案開發(fā)，再在四川各紅色旅游景區(qū)進行推廣，創(chuàng)新設(shè)計四川紅色旅游景區(qū)特色節(jié)慶活動，帶動四川紅色旅游目的地和沿途城市旅游業(yè)的發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，擴大四川紅色旅游景區(qū)的知名度和影響力。

二、建川博物館發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）紅色資源豐富，但開發(fā)利用單一

成都建川博物館目前主要有四個主題系列，分別為：抗戰(zhàn)主題系列、民俗主題系列、紅色年代主題系列和抗震救災(zāi)主題系列。在這四個主題系列下共有32座場館，目前是我國民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館。但四個主題系列下的展館在開發(fā)利用模式上都是采取單一的游客購票進館參觀。這種傳統(tǒng)的體驗游覽模式下，缺乏市場吸引力，不具有自身特色。一方面，這不僅是對展館內(nèi)紅色旅游資源利用不充分，導(dǎo)致建川博物館資源閑置;另一方面，采取這種傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，游客體驗性與參與性不強，不利于建川博物館的可持續(xù)發(fā)展。

（二）景區(qū)工作人員文化素質(zhì)參差不齊

在建川博物館紅色年代主題系列的展館下，會有解說員講解陳列在展館展示臺上的歷史文物，以及該歷史人物主題相關(guān)的主要歷史事件，但通過對游客發(fā)放的建川博物館滿意度調(diào)查問卷及實地調(diào)查均發(fā)現(xiàn)，展館解說員的綜合素質(zhì)偏低，在講解過程中都是按部就班，并且做不到用流利的普通話講解，這不僅降低了建川博物館作為紅色文化靈魂的教育功能，也沒能夠發(fā)揮出解說員作為景區(qū)與游客之間的溝通橋梁的作用，還在一定程度上造成外地游客對建川博物館整體滿意度下降。

（三）活動老套，缺失具有自己特色的文化節(jié)

通過相關(guān)資料以及實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有很多單位、企業(yè)及高校都會不定期組織員工及學(xué)生，在建川博物館內(nèi)舉辦類似于“緬懷先烈，致敬英雄”為主題的各類團建活動，通過建川博物館內(nèi)收藏的歷史資料、實物、圖片等更加深刻地了解抗戰(zhàn)歷史，弘揚抗戰(zhàn)精神。由于建川博物館自身沒有形成有自身特色體系的節(jié)慶活動，使得這些單位、企業(yè)及高校組織開展的活動，大都以傳統(tǒng)、單一的觀光游覽和主題講座為主。通過對單位、企業(yè)員工和高校師生的調(diào)查結(jié)果分析，不管是單位、企業(yè)的員工還是高校師生，對于這種單一的觀光游覽和主題講座方式都覺得枯燥、無味，實地體驗度不高。他們更傾向于選擇建川博物館周邊安仁古鎮(zhèn)的“旗袍文化節(jié)”，因其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)角色的扮演，還能融入人物歷史背景，增強實地體驗，提升游客體驗感的同時，也能了解抗戰(zhàn)歷史，弘揚抗戰(zhàn)精神。

（四）景區(qū)宣傳力度不足，宣傳方式過時

建川博物館宣傳力度低，宣傳方式單一。通過游客“如何了解到建川博物館”的調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，64.75%的游客對建川博物館信息的來源是通過自主在網(wǎng)絡(luò)上搜索查找資料;28.42%的游客是通過朋友、同事、親屬等介紹了解到建川博物館;3.56%的游客是通過電視、雜志、報刊了解建川博物館的信息;3.27%的游客是通過當?shù)鼐用窈烷_發(fā)者自主宣傳的方式了解到建川博物館。通過對調(diào)查問卷的分析發(fā)現(xiàn)，建川博物館宣傳的方式還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳的階段，沒有抓住新媒體營銷宣傳的浪潮。

三、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)必要性分析

（一）有利于提高紅色景點旅游資源的利用率

紅色文化作為紅色旅游景區(qū)的靈魂是紅色旅游發(fā)展的核心，而節(jié)慶活動是文化的濃縮、是旅游發(fā)展的重要載體。同時，建川博物館是目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館，有著開發(fā)節(jié)慶活動的基本資源，并且隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，游客對旅游景區(qū)有了更高的游覽體驗需求，但目前建川博物館在節(jié)慶活動的開發(fā)上缺乏新意，沒有形成具有自己特色的節(jié)慶活動。因此，舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)是在給建川博物館注入具有新時代內(nèi)涵的血液，使其保持核心競爭力、不斷適應(yīng)市場需求。

（二）有利于塑造建川博物館旅游節(jié)慶品牌

“抗戰(zhàn)文化節(jié)”的開展有利于建川博物館整合內(nèi)部資源，塑造自己的旅游節(jié)慶品牌。通過“抗戰(zhàn)文化節(jié)”這種公眾性的慶典活動，不僅可以吸引更多的游客來此游玩，更重要的是可以增加建川博物館的游客量，提高建川博物館的知名度和影響力，打造屬于自己的旅游節(jié)慶品牌，增強建川博物館的綜合競爭力。

（三）有利于促進周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展

建川博物館地處成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)，其周邊不僅有唐朝年間留下的舊式街坊建筑安仁古鎮(zhèn)，還有民國年間的劉氏家族和老公館，一起構(gòu)成了安仁古鎮(zhèn)的三大旅游地。在建黨100周年的大背景下，全國兩會對于紅色旅游景區(qū)的發(fā)展也提出了新要求，在突出紅色文化核心要素的同時，也要保護好、利用好、開展好游客喜聞樂見的活動。將周邊的景點與“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”進行統(tǒng)一規(guī)劃，通過舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”進行推廣宣傳，吸引游客到周邊城鎮(zhèn)景點游覽，在提升建川博物館知名度的同時，也增加了周邊城鎮(zhèn)的游客量，帶動了周邊地區(qū)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟整體發(fā)展。

四、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)可行性分析

（一）國家政策支持

四川省政府的大力支持早在2003年5月，建川博物館聚落項目就被列為成都市人民政府重點項目;2006年1月，建川博物館聚落被成都市委、市政府評為成都市全民國防教育先進單位，獲得成都市委市政府的關(guān)注和支持;2009年國家旅游局批準建川博物館聚落為國家AAAA級旅游景區(qū);2011年，建川博物館被評為“2010四川民營文化企業(yè)綜合十強”和“2010四川民營文博類十強”;2020年11月，當選“巴蜀文化旅游走廊新地標”;2020年12月，入選第四批國家一級博物館名單;2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，在全國兩會上，全國人大代表、文化和旅游部部長胡和平近日接受采訪時就曾表示：文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機，深挖紅色文化內(nèi)涵、擴大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統(tǒng)的活動。由此可見，國家對于紅色旅游文化的重視程度。而紅色旅游景區(qū)作為傳承紅色文化的重要載體，更要挖掘景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，弘揚紅色精神。因此，在成都建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”響應(yīng)了政府的發(fā)展思路，是提高大邑縣紅色旅游景點資源的利用率、促進周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。

（二）紅色旅游游客數(shù)量持續(xù)增長

近年來，隨著愛國主義教育的不斷深入，人們在選擇外出旅游目的地時，越來越偏向于選擇紅色旅游景區(qū)作為出游目的地。在2018年中國旅游研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，國慶大假期間，參與國慶紀念活動、瞻仰革命圣地、烈士陵園或紀念館等游客比例分別達到63%、55%、49%;并且早年中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016～2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中就指出，截至2020年全國紅色旅游景區(qū)接待游客人數(shù)達到15億人，實現(xiàn)紅色旅游收入近4000億元。通過對相關(guān)紅色旅游二手資料收集和整理可以發(fā)現(xiàn)，近幾年來選擇紅色旅游景區(qū)的游客每年都在持續(xù)遞增。

（三）周邊交通、住宿、餐飲基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善

建川博物館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，公交車站遍布在景區(qū)周圍，通往各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，使游客的出行更加便利。且景區(qū)里面有觀光車，也有旅游專線通達景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)主要景點之間有旅游步道，當?shù)卣诠ぷ鲌蟾嬷幸捕啻翁峒耙^續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，硬化道路，增設(shè)停車場，布局購物超市等。同時，建川博物館位于成都市大邑縣，其周邊的酒店有豪華型、經(jīng)濟型、舒適型，大約有150家酒店，一晚可容納游客6000人左右。博物館周圍美食豐富，集特色川菜、小吃等等。在建川博物館內(nèi)還有人民公社大食堂，位于建川博物館聚落景區(qū)中央，為游客準備了快餐、點餐、茶水等服務(wù)，并可在博物館中央水池休閑釣魚，期間也可乘坐游船休閑娛樂。交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善為建川博物館舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”提供了基礎(chǔ)保障。

五、建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)創(chuàng)新策劃的對策建議

（一）深入挖掘抗戰(zhàn)主題系列館的展館資源

首先，把抗戰(zhàn)主題系列下的展館資源作為文化節(jié)的重心。舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，其突出的重點就是“抗戰(zhàn)”，在建川博物館的四個主題系列館下，抗戰(zhàn)主題系列館的占地面積為2087平方米，其中，場館在場景的布置上，采用的是國內(nèi)一流的場景復(fù)原、人物雕塑、“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”實現(xiàn)互動的高科技手段，給人營造出實地抗戰(zhàn)的環(huán)境，可以增強游客的體驗感與互動性。抗戰(zhàn)主題系列下的中流砥柱館、正面戰(zhàn)場館、飛虎奇兵館、不屈戰(zhàn)俘館、川軍抗戰(zhàn)館，五個主題館可以為開展話劇、歌劇、舞臺劇等活動提供場地，讓游客實地演繹，切身體驗每個主題館對應(yīng)的歷史背景下發(fā)生的抗日事件。如，針對正面戰(zhàn)場館可以模擬建造歷史上正面戰(zhàn)場的場地環(huán)境，給游客穿上軍服配備上道具槍，感受抗日戰(zhàn)爭時期革命先烈們在戰(zhàn)場上英勇抗敵的不易。其次，對景區(qū)資源進行合理的規(guī)劃和利用，中國抗日壯士群雕廣場、援華義士群雕廣場可作為開展戶外活動的場地。

（二）進行專業(yè)化整體設(shè)計

節(jié)慶活動是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動方式，約定俗成、世代相傳的一種社會活動，涵蓋了吃、行、樂、購等，讓活動的各個環(huán)節(jié)相互補充。進行專業(yè)化整體設(shè)計時應(yīng)該考慮以下幾個方面，第一，設(shè)計并籌劃活動。圍繞紅色節(jié)慶主題從整體布局、項目定位、項目規(guī)劃、籌集資金、設(shè)計廣告、活動展覽、場地構(gòu)造等進行謀劃，抓住大眾喜歡的正能量事件來舉辦紅色節(jié)慶活動，做到節(jié)慶活動的形式多種多樣，節(jié)慶活動精神意味深遠，并且要不斷造血為紅色節(jié)慶活動注入新鮮血液和力量以保持其可持續(xù)性;第二，活動現(xiàn)場直觀體驗感不容忽視。影響活動現(xiàn)場的重要幾點包括節(jié)慶活動新奇性、游客參與性、門票價格、游客體驗性等，這些因素將直接影響游客對節(jié)慶活動的直觀體驗性，應(yīng)該盡心盡力為游客考慮，以宣傳節(jié)慶文化為首要目標，切實提高節(jié)慶活動的直觀體驗感。

（三）策劃多種多樣的活動

第一，舉辦“緬懷先烈的紅色革命故事會”。重溫從局部抗戰(zhàn)、各地淪陷，到中華民族為抵御外辱不屈不撓地頑強拼搏的英勇事跡，邀請抗戰(zhàn)老兵進行宣傳演講或者舉辦名家講堂;第二，舉辦“紅歌挑戰(zhàn)大賽”。比如策劃紅歌接龍、歌詞記憶大賽等形式，讓游客報名參與，設(shè)置與紅色景區(qū)相關(guān)的紀念品等作為獎品，增加游客的參與度;第三，舉辦“抗戰(zhàn)劇本殺”。在抗戰(zhàn)主題系列下的正面戰(zhàn)場館內(nèi)舉辦，將當代年輕人喜好的邏輯推本與抗戰(zhàn)歷史題材相結(jié)合，使游客演繹不同紅色歷史角色，可以吸引不同年齡段的游客，在體驗邏輯推本的同時，能更加深刻地了解該歷史背景，以及歷史人物;第四，舉辦“建川博物館定向淘寶活動”。充分利用建川博物館的展館數(shù)量資源，在不同主題系列的展館下提前放好與之相關(guān)的歷史道具，再給游客提供路線圖，游客根據(jù)提供的路線圖搜尋道具的同時，不僅增加游客游覽的趣味性也能起到游客對各景點不重不漏的游覽;第五，舉辦“挑戰(zhàn)憶苦思甜餐大賽”。在建川博物館的人民公社大食堂內(nèi)制作“憶苦思甜餐”讓游客報名參與，在規(guī)定的時間內(nèi)看誰吃得快、吃得多，并設(shè)置一定獎品，如門票優(yōu)惠券、相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等。此外，在“抗戰(zhàn)文化節(jié)”期間，還可以對外招商引資，拓寬自己的品牌影響力，將“抗戰(zhàn)文化節(jié)”打造為建川博物館的一張名牌。

（四）增強宣傳推廣的力度

在宣傳推廣方面，可以采用線上線下聯(lián)動的方式。通過線上推廣，建立全方位、多角度的推廣模型，從官網(wǎng)、各大旅游協(xié)會組織、旅行社，微博、微信、自媒體等方面進行活動推廣。利用抖音、快手等短視頻媒體運營，“兩微一端”等輿論平臺制造話題熱點，推動紅色旅游熱門景點打卡熱;和各高校進行研學(xué)定制合作推廣紅色旅游;以及各大平臺網(wǎng)紅、大V合作進行名人推廣;并且緊跟疫情之后的“國內(nèi)游”、“運動健康游”熱點營造愛我中華、游我神州的旅游氛圍。而線下推廣，則注重搭建廣告牌以及廣告標語，將其置于機場、火車站、汽車站等人流量大的區(qū)域，搭配鮮明主題的廣告，將紅色旅游的特色以最直接的方式展現(xiàn)。

六、結(jié)語

紅色旅游景區(qū)是紅色旅游資源和紅色文化的重要載體。成都建川博物館作為目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大，收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館，在創(chuàng)新設(shè)計紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動時，不僅要突出紅色文化育人功能，也要緊跟時代步伐，不斷探尋創(chuàng)新開發(fā)的新方法，加強宣傳力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施。通過在建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”，給景區(qū)注入新的活力，提高建川博物館的資源利用率，給四川省紅色旅游景區(qū)開展節(jié)慶活動提供經(jīng)驗和借鑒。

參考文獻：

[1]朱紅，孫璐.基于旅游消費者視角的節(jié)慶活動創(chuàng)新策劃研究——以成都西嶺雪山景區(qū)為例[J].中國集體經(jīng)濟，2019（12）：141-143.

[2]江永莎，孫璐.涼山州彝族火把節(jié)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（17）：52-54.

[3]曹安分，孫璐.成都市節(jié)慶活動同質(zhì)化問題及對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2017（14）：79-81.

[4]蔡梅良，董瑞甜.韶山紅色文化旅游節(jié)慶活動發(fā)展策略研究[J].烏魯木齊職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2018（04）：45-50.

[5]楊坤，周梅，王小紅.四川省紅色旅游景區(qū)發(fā)展調(diào)查研究——以建川博物館為例[J].世界建筑，2020（05）：86-87.

[6]李榮貴.芷江打造抗戰(zhàn)文化遺產(chǎn)旅游目的地的路徑探索[J].商業(yè)經(jīng)濟，2019（02）：38-40.

*本文為四川旅游學(xué)院2020年國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目暨2020年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“四川省紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動創(chuàng)新設(shè)計與開發(fā)”（項目編號202011552023）的階段性成果之一。

（作者單位：四川旅游學(xué)院。孫璐為通信作者）