2022暑期檔：理性而穩(wěn)健的回歸 感性而克制的回暖

孫曼

202 2暑期檔落下帷幕，據(jù)國(guó)家電影局，暑期檔（2022年6月1日至8月31日）以91.35億元票房收官——雖然這樣的票房成績(jī)與2020年之前幾年的暑期檔相比，存在一定差距（2018、2019連續(xù)兩年暑期檔票房超過(guò)170億元），但這是新冠肺炎疫情發(fā)生后三年來(lái)，票房表現(xiàn)最好的暑期檔成績(jī)（較去年同比上漲23.8%），表明電影市場(chǎng)在逐步恢復(fù)中。

自2020年年初新冠肺炎疫情全球暴發(fā)以來(lái)，電影市場(chǎng)受到多番影響，最顯著的影響莫過(guò)于拍攝進(jìn)度受阻導(dǎo)致的存量不足，以及疫情多點(diǎn)暴發(fā)影院營(yíng)業(yè)狀態(tài)不穩(wěn)定。今年3—5月，受疫情反復(fù)影響，內(nèi)地電影市場(chǎng)報(bào)收約21.94億元，與去年同期相比減少約74.7億元，同比降幅77.3%。6月初，各主要城市的生產(chǎn)生活逐步有序恢復(fù)，2022暑期檔就是在這樣一個(gè)獨(dú)特的背景之下，如期而至。

如果說(shuō)2022的暑期檔有什么特別之處，那就是影片的出場(chǎng)方式很“隨機(jī)”——曾經(jīng)的暑期檔，在檔期到來(lái)之前，多數(shù)影片就已經(jīng)定檔，并會(huì)配合一定的宣傳活動(dòng)；而今年，暑期已至，整個(gè)內(nèi)地院線都還處于觀望狀態(tài)。

因此，縱觀6、7、8月的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，仿佛回歸到一個(gè)由試探到逐漸放開(kāi)的過(guò)程：6月定檔并如期公映的影片數(shù)量最為保守，其中，6月10日登陸全國(guó)院線的《侏羅紀(jì)世界3》和6月24日公映的《人生大事》兩大主力，撐起整個(gè)6月的電影票房；《人生大事》的口碑發(fā)酵與票房爆發(fā)，似乎喚醒了沉寂數(shù)月的影市。7月，一批新片陸續(xù)宣布進(jìn)軍暑期檔，基本保持了每周一部主力新片進(jìn)入市場(chǎng)的節(jié)奏，7月29日開(kāi)心麻花“沈馬組合”的新片《獨(dú)行月球》公映，掀起今夏影市的第二輪熱度。于是，8月的電影市場(chǎng)又找回了一些曾經(jīng)屬于暑期檔的風(fēng)采，類型多元的新片陸續(xù)宣布定檔，殺入2022年暑期檔一試身手。

理性克制的6月誕生首部暑期“黑馬”

今年暑期檔的開(kāi)場(chǎng)稍顯冷清。受?chē)?guó)內(nèi)疫情防控影響，6月中上旬的電影市場(chǎng)還處于恢復(fù)調(diào)整階段，影片定檔空前理性。6月2日上映的青春愛(ài)情片 《暗戀·橘生淮南》，以及6月3日上映的《遇見(jiàn)你之后》拉開(kāi)了2022暑期檔的序幕。6月3—5日，端午節(jié)小長(zhǎng)假接踵而至。今年端午節(jié)檔期，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)累計(jì)報(bào)收約1.79億元，與去年同檔期相比減少約2.9億元，同比降幅62%。

6月10日，《侏羅紀(jì)世界3》登陸全國(guó)院線，用一張“情懷牌”再度點(diǎn)燃了觀眾熱情?！顿_紀(jì)世界》第一部于2015年6月 10日國(guó)內(nèi)公映，作為“侏羅紀(jì)公園”系列影片的第四部，該片延續(xù)“侏羅紀(jì)”IP，開(kāi)啟新的故事，最終在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)累計(jì)報(bào)收約14.18億元；2018年6月15日，《侏羅紀(jì)世界2》再次進(jìn)入暑期檔，成為2018端午檔票房冠軍，最終在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)累計(jì)報(bào)收約16.95億元。從同系列影片此前進(jìn)入中國(guó)院線的戰(zhàn)績(jī)不難看出，“侏羅紀(jì)”IP在國(guó)內(nèi)擁有較為穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)。即便今年6月中上旬國(guó)內(nèi)院線仍處于恢復(fù)期，《侏羅紀(jì)世界3》的上映，仍有效拉動(dòng)觀影需求增長(zhǎng)。影片上映首日，在《侏羅紀(jì)世界3》的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)時(shí)隔103天單日票房重回億元規(guī)模；截至8月31日，《侏羅紀(jì)世界3》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)累計(jì)收獲約10.59億元票房。

6月中上旬的內(nèi)地電影市場(chǎng)可以說(shuō)是《侏羅紀(jì)世界3》“一片獨(dú)秀”，直到6月24日國(guó)產(chǎn)電影《人生大事》公映?！度松笫隆奉}材冷門(mén)，體量小，影片在上映前，基本無(wú)法讓市場(chǎng)預(yù)判其具有“爆款”潛質(zhì)。該片上映兩周后票房破10億元，能成為暑期檔首部“黑馬”，憑借的是觀影口碑的不斷發(fā)酵。在港片《神探大戰(zhàn)》7月8日公映前，《人生大事》連續(xù)16日穩(wěn)居內(nèi)地單日票房榜首位，截至8月31日，本片累計(jì)報(bào)收約17.11億元，成為今年春節(jié)檔之后最賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)電影，《人生大事》票房和口碑的爆發(fā)，提振暑期檔，7月影市相較于6月而言稍顯蓬勃。

穩(wěn)扎穩(wěn)打的7月情理之中與意料之外

原定于4月2日公映的國(guó)產(chǎn)抗疫題材電影《你是我的春天》，改檔7月1日上映，啟幕7月影市。本片雖然卡司強(qiáng)大、立意高遠(yuǎn)，但是上映后市場(chǎng)普遍反映劇情存在明顯“硬傷”，截至8月31日，影片僅收獲3064萬(wàn)元票房，未引起過(guò)多關(guān)注。近年來(lái)，如同合家歡喜劇是春節(jié)檔“必需品”一樣，港產(chǎn)動(dòng)作片似乎也成了暑期檔的“必選項(xiàng)”。7月8日，從清明檔改檔的《神探大戰(zhàn)》登陸全國(guó)院線，上映首日的單日票房未能超越已上映半個(gè)月的《人生大事》，報(bào)收約3856萬(wàn)元；直到7月13日，該片上映的第六日才超越了《人生大事》，成為日票房冠軍。截至8月31日，《神探大戰(zhàn)》累計(jì)票房約7.11億元，韋家輝和劉青云兩大“王牌”集結(jié)，完成了一部中規(guī)中矩的港產(chǎn)動(dòng)作片，無(wú)論是劇情口碑，還是票房表現(xiàn)，都體現(xiàn)出電影優(yōu)等生的穩(wěn)健。

文藝片《隱入塵煙》與《神探大戰(zhàn)》同日公映，上映首日票房35萬(wàn)元，截至上映第10天，最高排片2.2%，累計(jì)票房剛剛突破500萬(wàn)元；在默默堅(jiān)守院線15天之后，票房終于突破1000萬(wàn)元；截至8月31日，《隱入塵煙》上映55天，累計(jì)票房約4522.9萬(wàn)元，表現(xiàn)出一股獨(dú)特的韌性。

作為2022暑期檔為數(shù)不多的熱門(mén)影片，由陳思誠(chéng)擔(dān)任編劇并執(zhí)導(dǎo)，黃渤、榮梓杉主演的《外太空的莫扎特》，上映前本是市場(chǎng)預(yù)判中的“黑馬”。然而，從口碑和票房的表現(xiàn)來(lái)看，卻有些“馬失前蹄”。影片于7月15日公映，首日票房約2601.6萬(wàn)元，位列單日票房榜季軍，未能趕超此前上映的《神探大戰(zhàn)》和《人生大事》；截至8月31日，《外太空的莫扎特》累計(jì)票房約2.23億元，與陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的其他作品相比，這個(gè)成績(jī)顯然不夠亮眼。

今年暑期檔突然定檔的影片層出不窮，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)新作《獨(dú)行月球》也是其中之一。本片7月19日才官宣，7月29日便亮相全國(guó)院線，雖然定檔略顯倉(cāng)促，但也短平快地引發(fā)了市場(chǎng)的一波高燃期待，上映首日即累計(jì)收獲約3.59億元票房（含點(diǎn)映）。本片改編自韓國(guó)漫畫(huà)家趙石創(chuàng)作的同名漫畫(huà)，主創(chuàng)和主演都是開(kāi)心麻花的老牌班底，其中，主演沈騰和馬麗的“沈馬組合”也讓市場(chǎng)期待已久，引發(fā)全民熱議。該片上映后連奪23日票房冠軍。截至8月31日，《獨(dú)行月球》內(nèi)地累計(jì)票房約28.96億元，暫列2022年內(nèi)地電影票房榜亞軍。

從7月的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不難看出，無(wú)論是“黑馬”還是“馬失前蹄”，隨著我國(guó)電影市場(chǎng)愈發(fā)成熟，觀影規(guī)模愈發(fā)穩(wěn)定，票房和口碑一次次向大家證明，觀眾不需要討好，只需要被打動(dòng)。

豐富多元的8月暑期檔的氛圍擔(dān)當(dāng)

8月迎來(lái)七夕檔，兩部愛(ài)情影片《遇見(jiàn)你》和《我們的樣子像極了愛(ài)情》8月4日同日公映，給電影市場(chǎng)注入一股甜蜜氣息。七夕當(dāng)日單日票房累計(jì)約3.85億元，與去年同檔期相比增加約1.87億元，同比增幅94.6%。由此可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)6月和7月的舒筋活血，內(nèi)地電影暑期檔呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。8月5日，由古天樂(lè)擔(dān)任總監(jiān)制并主演的國(guó)產(chǎn)科幻電影《明日戰(zhàn)記》重磅來(lái)襲。該片與《獨(dú)行月球》相距一周進(jìn)入市場(chǎng)，兩部國(guó)產(chǎn)科幻片呈并駕齊驅(qū)之勢(shì)，似乎被市場(chǎng)賦予了強(qiáng)烈的使命感。截至8月31日，《明日戰(zhàn)記》累計(jì)票房約6.23億元，位列8月票房榜亞軍、2022暑期檔票房榜第五。作為“機(jī)甲迷”古天樂(lè)十年磨一劍的作品，《明日戰(zhàn)記》最大的意義不在于票房上的得失，而是為中國(guó)科幻電影補(bǔ)上了“機(jī)甲科幻”這塊重要的拼圖——“機(jī)甲”作為科幻題材影片的一個(gè)細(xì)分類型，它所代表的是整個(gè)電影工業(yè)鏈的全鏈路水平。

《明日戰(zhàn)記》之后，內(nèi)地電影市場(chǎng)似乎徹底放開(kāi)了手腳：8月12日的《獵屠》《漫長(zhǎng)的告白》；8月13日的《斷·橋》《山海經(jīng)之再見(jiàn)怪獸》；8月19日的《新神榜：楊戩》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》；8月26日的《雀斑公主》《世界上最愛(ài)我的人》《忠犬帕爾瑪》《愛(ài)情的代駕》……從上述片單不難嗅出，曾經(jīng)暑期檔那種影片類型豐富多元的氣息又回來(lái)了。

其中，關(guān)注較高的為國(guó)產(chǎn)懸疑片《斷·橋》和國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)影片《新神榜：楊戩》。導(dǎo)演李玉與主演范偉、馬思純、王俊凱的組合，令《斷·橋》實(shí)力與話題并存。然而，影片上映后，雖然范偉的表演依然透著大將之風(fēng)，馬思純和王俊凱演技上的突破也帶來(lái)驚喜，但劇情的硬傷使影片票房走勢(shì)后勁不足。截至8月31日，《斷·橋》累計(jì)報(bào)收約2.28億元。近年來(lái)，追光動(dòng)畫(huà)自成一派的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格收獲了許多國(guó)漫粉絲，上映4日前才宣布定檔的《新神榜：楊戩》，消息一出就受到市場(chǎng)高度關(guān)注，喜歡《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》的觀眾，對(duì)“楊戩”在暑期檔的“橫空出世”充滿了期待。該片上映首日以約3678.3萬(wàn)元票房一躍成為單日票房冠軍。截至8月31日，影片內(nèi)地累計(jì)票房約3.34億元。雖然影片仍在上映中，但隨著9月新片的入場(chǎng)，后續(xù)票房出現(xiàn)爆發(fā)的可能性不大。

樹(shù)大根深者必定枝繁葉茂

從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，今年暑期檔的影片數(shù)量與疫情之前的同檔期相比，要減少很多。然而，即便是在新片上映量并不充足的情況下，仍有《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》三部國(guó)產(chǎn)科幻影片沖入同一檔期，這不能不算是一項(xiàng)值得驕傲的行業(yè)戰(zhàn)果。

科幻電影的制作是對(duì)電影工業(yè)體系、制作能力的整體考驗(yàn)，并非一蹴而就，需要更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者繼續(xù)探索。從《流浪地球》開(kāi)始，我國(guó)的電影工作者已經(jīng)讓觀眾相信，科幻電影已不再是好萊塢的專利；今年暑期檔科幻類型再成熱門(mén)，在科幻探索路徑上往前一步，3部國(guó)產(chǎn)科幻片的崛起，似乎也讓相關(guān)從業(yè)者和觀眾看到了更為清晰的曙光。

電影本來(lái)就是一種藝術(shù)的表達(dá)，其本質(zhì)與資本和市場(chǎng)洞察等商業(yè)因素?zé)o關(guān)，那些能夠圓融自洽打動(dòng)人心的光影故事，從來(lái)就不會(huì)輕易地“隱入塵煙”。疫情之后的暑期檔來(lái)得倉(cāng)促，結(jié)束得余音繞梁。多數(shù)影片臨時(shí)定檔，無(wú)充足的時(shí)間像以往一般去醞釀宣傳策略，而是將作品徹底交付給了市場(chǎng)和觀眾，真實(shí)的數(shù)據(jù)和口碑顯得更具價(jià)值。無(wú)論是后疫情時(shí)代的影響，還是行業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的自發(fā)調(diào)整，如果市場(chǎng)的最終走向是理性而謹(jǐn)慎的，也算是一種抵達(dá)。