古偶劇熱播“立”與“破”

鐘茜

這個(gè)夏天，古偶劇又火了。

6月，現(xiàn)象級(jí)古偶劇《夢(mèng)華錄》一家獨(dú)大，熱度持續(xù)了整整一個(gè)月；7月，《星漢燦爛·月升滄?！罚ㄒ韵潞喎Q《星漢燦爛》）與《沉香如屑·沉香重華》（以下簡稱《沉香如屑》）同臺(tái)競技，前者集均播放量破億，后者成為優(yōu)酷站內(nèi)首個(gè)燈塔播放指數(shù)破百萬劇集，僅次于《人世間》，位居2022年播放市占率第二。8月，前期并不被市場看好的《蒼蘭訣》憑借“土味氣質(zhì)”強(qiáng)勢(shì)逆襲，上線后，迅速成為2022年愛奇藝熱度最快破10000的劇集，引發(fā)全網(wǎng)熱議，堪稱今夏劇集市場的最大黑馬。

亮眼的收視成績之外，更值得關(guān)注的是古偶劇口碑的回歸，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》分別收獲了8.0、7.6和7.8的豆瓣評(píng)分，《沉香如屑》評(píng)分雖不及其他三部，但也達(dá)到了及格線，四部劇打分人數(shù)均超過40萬人。

近年來，古偶劇從萬人追捧到跌落神壇，飽受爭議。今夏，古偶劇的熱度與口碑齊飛，也在某種程度上證明，古偶劇觀眾基礎(chǔ)仍在，只要尊重觀眾需求、尊重創(chuàng)作規(guī)律，古偶劇就有成為爆款的可能。

這屆古偶劇做對(duì)了什么

《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》四部劇雖各有各色，但分析其收獲觀眾普遍肯定的原因，不難發(fā)現(xiàn)背后的一些共性。

影視策劃人譚飛表示，這幾部古偶劇的火爆，與該類型劇集整體質(zhì)量提升關(guān)系密切，首先是文本基礎(chǔ)都不錯(cuò)，其次是不斷在故事層面尋求創(chuàng)新。比如，《夢(mèng)華錄》淡化了“英雄救美”的情節(jié)，凸顯三位女性角色相互扶持、共同致富的內(nèi)容，對(duì)于當(dāng)代女性友誼與職場發(fā)展的雙重映射，成為吸引觀眾的重要因素?！缎菨h燦爛》采用“輕喜劇+探案雙線敘事”，將凌不疑破案環(huán)環(huán)相扣的懸念、程家人斗智斗勇的搞笑日常進(jìn)行多元融合，既有個(gè)人成長，又有家長里短，還不失家國情懷，在表達(dá)上實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的效果?！渡n蘭訣》則憑著新奇畫風(fēng)和“腦洞大開”的故事走紅，讓觀眾眼前一亮?！冻料闳缧肌烦擞小吧衲Т髴?zhàn)”等經(jīng)典元素，還在人設(shè)上融入了反套路設(shè)定，有意規(guī)避塑造“全能式”英雄，讓人物變得有血有肉；在劇情上，沒有陷入虐戀套路，而是緊扣俠義與風(fēng)骨，以人間大愛、匡扶正義為故事內(nèi)核。

感情戲充滿感染力，也是這批古偶劇突出重圍的關(guān)鍵?！秹?mèng)華錄》中，趙盼兒（劉亦菲 飾）與顧千帆（陳曉 飾）之間的愛情線，沒有塑料味的“工業(yè)糖精”，而是成年人之間的情感思量與拉扯，劇中男女對(duì)等的感情觀，極易引發(fā)當(dāng)代觀眾共鳴?！缎菨h燦爛》中，程少商（趙露思 飾）與凌不疑（吳磊 飾）的感情，則有了些拯救與成長的意味，價(jià)值觀的沖突、學(xué)習(xí)愛的方式……少男少女互相磨合的愛情引人深思?！冻料闳缧肌分?，成毅一人分飾三角，除了天界帝君應(yīng)淵與人間俠客唐周，他還分飾了應(yīng)淵之父玄夜。劇中男女主角及“父母”的愛情各有“熾烈”表現(xiàn)?！渡n蘭訣》更是深諳古偶劇觀眾的趣味所在，不僅給足了甜虐交加的愛情戲，還有意識(shí)地加入輕喜劇成分，感情線也沒有夾雜不必要的人為誤會(huì)，男女主角雙向奔赴，智商情商在線，劇中的爽感、喜感和甜感都讓觀眾“上頭”。

“在演員上，這幾部劇都做到了既有顏值，又與角色適配?！弊T飛表示。對(duì)于古偶劇來說，選對(duì)演員，就成功了一半。比如，虞書欣和王鶴棣兩位年輕演員在《蒼蘭訣》中性格與形象貼合，就成為劇集火爆的關(guān)鍵。《夢(mèng)華錄》里，劉亦菲的古裝扮相仿佛從宋代畫卷中走出，陳曉“拉絲”的眼神戲俘獲了許多觀眾?！冻料闳缧肌分?，主演楊紫、成毅將古靈精怪的小仙侍顏淡和高冷傲嬌的帝君應(yīng)淵塑造得立體飽滿。

畫面上，古偶劇也在追求極致美感?！秹?mèng)華錄》中考究的服飾、道具、置景、構(gòu)圖，均呈現(xiàn)出清新脫俗的宋代美學(xué)?！案杏X自己的眼睛得到了尊重”是許多觀眾對(duì)該劇的評(píng)價(jià)。《沉香如屑》的一大看點(diǎn)是突破傳統(tǒng)仙俠題材劇的美學(xué)風(fēng)格，構(gòu)建了一個(gè)極具中式古典韻味的天界，畫面色調(diào)典雅大氣。尤其是劇中的瑤池盛宴，仙女們宛若游龍空中飛舞，呈現(xiàn)了敦煌壁畫一般瑰麗的景象。《蒼蘭訣》的畫面特效也成為熱門話題，被云霞包圍的司命殿，天界朝陽中唯美的云鯨，水墨長卷中把酒言歡的場景，都讓觀眾贊嘆“太美了”。“值得一提的是，這批古偶劇的畫風(fēng)都比較接地氣，沒用常被觀眾吐槽的大濾鏡、大柔光，更具真實(shí)感?！弊T飛補(bǔ)充道。

分析今夏古偶劇的創(chuàng)作，還有一些值得行業(yè)借鑒的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。首先是價(jià)值觀與時(shí)代同頻共振?！秹?mèng)華錄》講述了“大宋女子事業(yè)天團(tuán)”在東京實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，將女性獨(dú)立、女性互助等“現(xiàn)代化”思維貫穿其中，“Girls help girls的友情線，為該劇增加了不少熱度。”譚飛說?！缎菨h燦爛》則探討了“從小缺少陪伴應(yīng)該如何重建親子關(guān)系”“究竟嚴(yán)厲和寵愛，哪個(gè)才是教育子女的最佳方式”等當(dāng)代社會(huì)中普遍存在的家庭關(guān)系和教育問題，讓該劇在描寫古裝家庭群像劇、探索成長與治愈內(nèi)核的過程中，更多了幾分現(xiàn)實(shí)觀照。其次，這四部古偶劇在開發(fā)之前皆不是萬人矚目的大IP，這也意味著，“IP+流量”并非萬能公式，未來，優(yōu)質(zhì)小IP也能撐起S+古偶劇的一片天。此外，這些古偶劇都融入了喜劇元素，這也是創(chuàng)作中值得關(guān)注的方向。

古偶劇創(chuàng)作待突破

“今年這幾部古偶劇各有明確受眾，最后都取得了成功，這對(duì)古裝劇市場來說是件好事。”歡瑞世紀(jì)首席內(nèi)容官、《沉香如屑》總制片人鐘君艷告訴《綜藝報(bào)》，暑期檔古偶劇的良性競爭讓古偶劇市場再次熱了起來，觀眾的高度關(guān)注和討論有利于古偶劇創(chuàng)作更進(jìn)一步。

作為劇集傳統(tǒng)賽道之一，古偶劇誕生過《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等精品。但這些年，該類型也面臨著創(chuàng)作瓶頸，常常被網(wǎng)友吐槽劇情俗套、人設(shè)雷同、過度渲染神仙愛情、配角淪為單純的工具人……似曾相識(shí)的套路，讓觀眾逐漸審美疲勞。尤其是近兩年，即便是大IP+知名演員，古偶劇也很難引發(fā)市場熱度，看衰古偶的聲音越來越多。如何進(jìn)一步推陳出新，讓古偶劇收獲更多觀眾的喜愛，成為擺在所有古偶劇創(chuàng)作者面前的一道難題。

《蒼蘭訣》出品方，恒星引力創(chuàng)始人、總裁張宇成在分享制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)告訴《綜藝報(bào)》，避免套路化是古偶劇創(chuàng)作的一大難點(diǎn)。他給出的解決方案是，在劇本和人物塑造方面，做好充足的前期準(zhǔn)備和調(diào)研，窮舉世界觀設(shè)定、故事情節(jié)和人物設(shè)定的各類細(xì)節(jié)，以便從豐富的備選項(xiàng)中選擇非套路化的內(nèi)容。

談及古偶劇創(chuàng)新，張宇成認(rèn)為，古偶劇可以和各種類型結(jié)合。比如，《蒼蘭訣》定位為“東方幻想愛情童話”，其中“幻想”與“愛情”并重?！霸诠适轮?，我們?yōu)橛^眾提供了一個(gè)充滿想象力的空間，對(duì)愛情的描寫也擴(kuò)大到‘大愛的范疇，包含了愛情、友情、親情和對(duì)人類的大愛。”另外，《蒼蘭訣》及恒星引力出品的另一部待播古偶劇《七時(shí)吉祥》都融入了喜劇元素，正在拍攝的《狐妖小紅娘》則融合了漫改、古裝、仙俠等多種元素。張宇成表示，古偶劇還可以多挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富故事創(chuàng)作。

在鐘君艷看來，雖然古偶劇易出爆款，但前期選題十分重要。對(duì)于如何挑選IP，鐘君艷分享了她的經(jīng)驗(yàn)，“我最看重的是原小說的戲劇結(jié)構(gòu)和人物設(shè)定是否符合當(dāng)下的價(jià)值觀，而不是原IP有多紅。”她以《沉香如屑》為例，與歡瑞世紀(jì)此前出品的《琉璃》等新穎題材不同，《沉香如屑》的戲劇結(jié)構(gòu)偏經(jīng)典，世界觀也相對(duì)成熟，是一部更加全民向的作品。改編時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)女主的角色設(shè)定進(jìn)行了調(diào)整，讓她的人物性格更獨(dú)立自主，而不是一個(gè)渴望被拯救的對(duì)象，“這樣的改動(dòng)，符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀和情感觀?！?/p>

鐘君艷直言，短視頻來勢(shì)洶洶，未來古偶劇市場注定會(huì)更加細(xì)分，不斷向懸疑、動(dòng)作、喜劇等類型擴(kuò)展?！暗?yàn)槎虄?nèi)容崛起，古偶劇更應(yīng)該回歸到‘情上，因?yàn)橹挥星楦胁拍荛L期陪伴觀眾。也許古偶劇的包裝會(huì)更多元，但內(nèi)核一定還是情感?！?p>

《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱，觀眾對(duì)古偶劇的要求，首先是對(duì)觀眾審美的尊重，這也意味著藝術(shù)形式與內(nèi)容表達(dá)上的創(chuàng)新；其次是對(duì)觀眾認(rèn)知的尊重，主要體現(xiàn)為扎實(shí)的劇情、豐滿的人物和符合觀眾期待的價(jià)值觀。這是影視作品的核心競爭力，也恰是許多古裝偶像劇的短板?！秹?mèng)華錄》等劇的火爆，不過是再次驗(yàn)證了一個(gè)樸素的道理：尊重觀眾、尊重規(guī)律、尊重常識(shí)，才是真正的“流量密碼”，也是包括古偶劇在內(nèi)的國產(chǎn)劇亟須重新?lián)焓暗某跣摹?h3>誰是下一個(gè)爆款

古偶劇的高質(zhì)量發(fā)展，需要持續(xù)、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。接下來，各平臺(tái)還有大量古偶劇待播，涵蓋奇幻、仙俠、神話、愛情等不同題材類型。其中不少項(xiàng)目由知名IP改編，會(huì)聚了業(yè)內(nèi)頭部制作公司。未來，能否再現(xiàn)今夏的“古偶熱”，有待市場檢驗(yàn)。

騰訊視頻方面，肖戰(zhàn)、任敏主演的仙俠題材劇《玉骨遙》即將播出，該劇根據(jù)滄月小說《朱顏》改編，大熱古裝奇幻IP加上高人氣演員陣容，目前該劇的平臺(tái)預(yù)約量已達(dá)352.6萬。趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》今年6月在橫店開機(jī)，該劇由《贅婿》導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)，加上是趙麗穎和林更新繼《楚喬傳》后二搭，觀眾期待值頗高。楊紫、張晚意、鄧為、檀健次主演的《長相思》也在拍攝中，這是楊紫繼《香蜜沉沉燼如霜》《沉香如屑》后再次出演仙俠劇。經(jīng)典IP重啟的《祈今朝》（改編自《仙劍奇?zhèn)b傳六》）于8月初開機(jī)，憑借《蒼蘭決》人氣暴漲的虞書欣搭檔許凱，將踏上一段行俠仗義的奇幻旅程。

愛奇藝方面，正在拍攝中的《狐妖小紅娘·月紅篇》由楊冪、龔俊主演，講述涂山大當(dāng)家和一位道士的故事，該劇部分內(nèi)容將采用國內(nèi)先進(jìn)的虛擬拍攝技術(shù)，成片效果令人期待。白敬亭、宋軼主演的古裝愛情題材《長風(fēng)渡》6月開機(jī)，將上演一出“先婚后愛”的戲碼。任嘉倫和宋祖兒主演的《無憂渡》也于近日開機(jī)，是一部題材新穎的驚悚志怪愛情劇。另外，楊超越搭檔丁禹兮主演的甜虐輕喜劇《七時(shí)吉祥》，王鶴棣、陳鈺琪主演的古裝權(quán)謀愛情劇《浮圖緣》，陳曉、毛曉彤主演的江湖奇謀劇《云襄傳》，白鹿、張凌赫主演的古裝愛情劇《寧安如夢(mèng)》，鞠婧祎、郭俊辰主演的仙俠劇《花戎》，張彬彬、徐璐主演的仙俠劇《月歌行》等，都在愛奇藝的待播片單中。

優(yōu)酷的待播古偶劇中，迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧主演的《安樂傳》關(guān)注度頗高。該劇改編自星零的小說《帝皇書》，主要講述晉南安樂寨大當(dāng)家任安樂與太子韓燁之間的愛情故事，有望于今年內(nèi)播出。“蜜糖三部曲”收官篇《星落凝成糖》也即將播出，該劇由陳星旭、李蘭迪主演，呈現(xiàn)了一場刻骨銘心的赴愛之旅。馮紹峰、彭小苒、朱正廷等主演的奇幻古裝劇《九州朱顏記》早在去年年初就已殺青，該劇以九州為背景，是該系列中少有的以女性視角切入的劇集。此外，周也、侯明昊主演的《護(hù)心》，羅云熙、白鹿、陳都靈等主演的《長月燼明》也將陸續(xù)上線優(yōu)酷寵愛劇場。