媒體融合背景下省級地面頻道健康節(jié)目的實(shí)踐與探索

李全中 張靖涵

人民健康是社會(huì)文明進(jìn)步的基礎(chǔ)，是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們更加注重身體和心理健康，更希望從權(quán)威渠道獲得科學(xué)的健康養(yǎng)生知識。作為一檔開播13年的健康科普類節(jié)目，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心《健康行天下》以其權(quán)威性、貼地性和影響力，連續(xù)多年位居安徽省網(wǎng)、合肥市網(wǎng)收視前列，獲得“安徽省電視類名欄目”榮譽(yù)稱號。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的大背景下，《健康行天下》欄目銳意進(jìn)取、改革創(chuàng)新，以新定位、新樣態(tài)、新傳播、新力量為載體和抓手，全力推進(jìn)老品牌煥發(fā)新生機(jī)。

新定位召喚新使命

“打造安徽省最具權(quán)威性、最具貼地性、最有影響力的品牌健康科普節(jié)目”“融入健康安徽建設(shè)，服務(wù)全民身體健康”“努力成為人民美好生活不可或缺的重要組成部分”，這些新的定位和理念在《健康行天下》欄目近年來的改革創(chuàng)新實(shí)踐中逐步清晰并最終確定下來。

基于這樣的發(fā)展定位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心以《健康行天下》欄目為依托，與安徽省衛(wèi)生健康委員會(huì)、安徽省醫(yī)師協(xié)會(huì)及安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、中國科技大學(xué)第一附屬醫(yī)院（安徽省立醫(yī)院）、安徽省第二人民醫(yī)院、安徽省胸科醫(yī)院、合肥市第二人民醫(yī)院等建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，合辦節(jié)目欄目，共同舉辦健康科普講座，宣傳名醫(yī)、名科、名院，引導(dǎo)人們養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，及時(shí)宣傳解讀醫(yī)療衛(wèi)生重大惠民政策，大力宣揚(yáng)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和取得的巨大成就，為健康安徽建設(shè)營造濃厚輿論氛圍。

新樣態(tài)承載新空間

深耕電視大屏，打造品牌公信力，嚴(yán)格專家資格審核把關(guān)。開播至今，《健康行天下》欄目共邀請安徽省三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師及以上級別的專家、學(xué)科帶頭人、江淮名醫(yī)等近千人，集納了安徽省內(nèi)最權(quán)威、最頂尖、最前沿的醫(yī)學(xué)專家，如在泌尿外科專業(yè)領(lǐng)域處在全國前列乃至世界先進(jìn)水平的安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院梁朝朝教授團(tuán)隊(duì)，在神經(jīng)外科領(lǐng)域處在全國領(lǐng)先的中國科技大學(xué)附屬第一醫(yī)院（省立醫(yī)院）牛朝詩教授團(tuán)隊(duì)等等。數(shù)十位知名三甲醫(yī)院的院長、副院長做客直播間，說健康、話養(yǎng)生、聊救治、講科普，受到廣泛關(guān)注。

發(fā)力新媒體小屏提升傳播影響力。欄目組創(chuàng)新開設(shè)“健康主播說”“健康名醫(yī)說”“謠言粉碎機(jī)”“名醫(yī)駕到”周末大直播等新的節(jié)目樣態(tài)，讓節(jié)目形式更多元、表達(dá)更生動(dòng)，時(shí)效性更快、權(quán)威性更強(qiáng)、普及性更廣。其中，“健康主播說”相關(guān)內(nèi)容多次被“健康安徽”微信公眾號和視頻號轉(zhuǎn)載引用，特別在新冠肺炎疫情防控期間，“主播說健康”推出了《安徽省疫情防控指揮辦公室重要提醒》《如何安全收取快遞 這些細(xì)節(jié)要做到》《時(shí)空伴隨是什么黃碼怎么轉(zhuǎn)綠碼》等提醒提示，起到了很好的宣傳效果，受到各方好評。

策劃靈活多樣的活動(dòng)強(qiáng)化觀眾感召力。依托與各大醫(yī)院建立的良好合作關(guān)系，以項(xiàng)目制、團(tuán)隊(duì)制，一院一策、一地一策的形式，欄目組創(chuàng)新推出送健康進(jìn)社區(qū)、送健康進(jìn)鄉(xiāng)村、送健康進(jìn)學(xué)校、送健康進(jìn)企業(yè)、送健康進(jìn)標(biāo)志性場所的“五送五進(jìn)”活動(dòng)，力求打造“我為群眾辦實(shí)事”的常態(tài)化服務(wù)品牌，結(jié)合科普宣傳、義務(wù)診療等活動(dòng)，把老百姓最需要的健康知識、健康服務(wù)送到城市鄉(xiāng)村、田間地頭、工廠企業(yè)，惠及更多的人民群眾。

新傳播煥發(fā)新面貌

受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要延伸到哪里，健康教育、科普宣傳也不例外。針對受眾多為中老年人的情況，《健康行天下》由原來的一天播出一次，改為每天7：40—7：55、16：45—17：00、22：30—22：45播出三次，更符合中老年群體的收視習(xí)慣，也為節(jié)目鎖定固定收視群體和忠實(shí)觀眾，獲得穩(wěn)定而長效的收視奠定了基礎(chǔ)。

同時(shí)，節(jié)目在合肥市6000多輛公交車上進(jìn)行投放，每輛公交車一天循環(huán)播放4次，讓專家被更多人認(rèn)識、熟悉，搭建醫(yī)生和患者之間信任的橋梁。不少中老年觀眾就是通過坐公交車看到節(jié)目，并找到節(jié)目中的專家，最終解決健康問題的。

加大名醫(yī)院、名科室、名專家在公共場所的宣傳推介力度，集納各個(gè)合作醫(yī)院視頻資源，推動(dòng)《健康行天下》節(jié)目在省內(nèi)知名三甲醫(yī)院公共大屏上滾動(dòng)播出，讓患者等候就醫(yī)時(shí)，就能了解掌握相關(guān)醫(yī)學(xué)知識，形成泛在效應(yīng)和聲勢規(guī)模。

依托安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心強(qiáng)大的新媒體傳播效應(yīng)，打造全媒體演播室，常態(tài)化開展“健康大直播”新媒體直播活動(dòng)，開通《健康行天下》視頻號及快手、抖音、西瓜視頻等新媒體賬號，快手號粉絲量突破21萬，單條播放量最高突破1700萬，不少網(wǎng)友紛紛留言，“這是正規(guī)科普！”“非常感謝醫(yī)生的講解，很受益、點(diǎn)贊！”

新力量注入新活力

惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝?！督】敌刑煜隆窓谀繜òl(fā)的生機(jī)與活力得益于安徽廣播電視臺融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級改革的背書和安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心的創(chuàng)新實(shí)踐探索。

在內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)設(shè)置上，電視臺將《健康行天下》欄目組升格為“大健康事業(yè)部”，強(qiáng)化干事、創(chuàng)業(yè)和項(xiàng)目、運(yùn)營的概念，賦予團(tuán)隊(duì)更多的管理權(quán)限、創(chuàng)新空間和政策支持，鼓勵(lì)事業(yè)部大膽試、大膽闖，獎(jiǎng)勤罰懶、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，讓“躺平者”躺不住，讓干事者受尊重、有地位。

在日常工作中，電視臺注重團(tuán)隊(duì)整體業(yè)務(wù)能力建設(shè)，探索實(shí)施“周末大講堂”系列培訓(xùn)活動(dòng)，每周一名主講，選擇一檔省級兄弟臺知名健康科普節(jié)目，全員集中收看后進(jìn)行“解剖麻雀式”研討，最后由主講人點(diǎn)評陳述，形成學(xué)先進(jìn)、比先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)的濃厚氛圍。此外，加強(qiáng)對外交流合作，與各個(gè)醫(yī)院開展座談交流，面對面聽取醫(yī)院負(fù)責(zé)人、科室負(fù)責(zé)人及知名專家對健康科普宣傳的需求和意見建議，為做好選題策劃奠定基礎(chǔ)。

（作者分別系安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心副總監(jiān)、安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道運(yùn)營中心《健康行天下》欄目主持人）