“長(zhǎng)視頻高溢價(jià)時(shí)代仍在”愛(ài)奇藝發(fā)布235部新片單布局多賽道

2022年愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)容整體數(shù)量減少但精品增多，產(chǎn)生了《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等不同領(lǐng)域多部爆款內(nèi)容，為平臺(tái)帶來(lái)了良好收益。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇于9月15日，在杭州舉行的2022愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上表示，“經(jīng)過(guò)上半年的測(cè)試，我們更有信心知道下半年、明年怎么做，我們會(huì)加大一些內(nèi)容、市場(chǎng)、品牌投入，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材。”

從“降本增效”到“冷靜增長(zhǎng)”，愛(ài)奇藝升級(jí)了新的發(fā)展策略。在悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝發(fā)布了235部?jī)?nèi)容片單，涵蓋綜藝、劇集、電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等方面，所有內(nèi)容圍繞打造中國(guó)特色經(jīng)典人物為核心，以跟用戶(hù)之間彼此成就格局為目標(biāo)，攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)價(jià)值。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉表示，愛(ài)奇藝未來(lái)將繼續(xù)聚焦精品項(xiàng)目來(lái)“增效”。在王曉暉看來(lái)，質(zhì)量好比數(shù)量多更重要，1個(gè)頭部作品一定勝過(guò)10個(gè)A級(jí)作品。同時(shí)，每個(gè)內(nèi)容起碼得盈利，不賺錢(qián)不可持續(xù)。“我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)頭部會(huì)帶動(dòng)滿(mǎn)盤(pán)皆活，也就是說(shuō)，平臺(tái)的生態(tài)發(fā)生了很大的改變：人來(lái)了，時(shí)長(zhǎng)來(lái)了，收入來(lái)了?！?h3> 107部劇集立品質(zhì) “用好內(nèi)容贏得人心”

王曉暉用“四個(gè)依然”概括了當(dāng)前長(zhǎng)視頻行業(yè)穩(wěn)中向好的環(huán)境，即：人依然、信念依然、努力依然、陪伴依然?！坝脩?hù)依然對(duì)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，對(duì)好內(nèi)容的熱情依然還在，愛(ài)奇藝堅(jiān)持打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的信念依然還在。”愛(ài)奇藝將繼續(xù)用好內(nèi)容贏得人心，用多元內(nèi)容服務(wù)差異化的用戶(hù)，用好團(tuán)隊(duì)布局未來(lái)，用敢于內(nèi)容創(chuàng)新的勇氣來(lái)證明職業(yè)的意義。

對(duì)于好內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)，王曉暉認(rèn)為，在前期創(chuàng)作階段一定要把控好。第一，內(nèi)容是不是有經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、人物結(jié)構(gòu)、故事結(jié)構(gòu)？傳統(tǒng)不死，經(jīng)典的東西一定要保持，是不是能更大范圍覆蓋更多人群等都需要考慮；第二，與時(shí)代共情。要讓觀眾在內(nèi)容里找到一些共情點(diǎn)和時(shí)代特有的點(diǎn)。就像《蒼蘭訣》要找到跟現(xiàn)在年輕人雙向奔赴、美美與共的觀點(diǎn)；第三，新的視聽(tīng)敘事。用一些有特質(zhì)的導(dǎo)演可以讓劇集呈現(xiàn)出新的視聽(tīng)敘事，會(huì)讓觀眾眼前一亮，讓人覺(jué)得有點(diǎn)洋氣。

愛(ài)奇藝在未來(lái)一年內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也將以此為參照。在劇集領(lǐng)域，將繼續(xù)打造主流國(guó)民大劇，深耕垂類(lèi)劇場(chǎng)，總體分為兩個(gè)篇章、五個(gè)賽道，共約107部。

現(xiàn)實(shí)篇——《大考》《我們這十年》《狂飆》《野蠻生長(zhǎng)》《我是刑警》《人生·路遙》《大河之水》等聚焦現(xiàn)實(shí)生活，譜寫(xiě)時(shí)代旋律；《向風(fēng)而行》《你好生活》《歸路》《搖滾狂花》《燦爛的轉(zhuǎn)身》《阿麥從軍》《第二次“初見(jiàn)”》《點(diǎn)心之路》《芳心蕩漾》等展現(xiàn)青年奮斗的成長(zhǎng)力量；《老家伙》《我們的日子》《職心攻略》《促醒者》《龍城》等立足現(xiàn)實(shí)，記錄萬(wàn)家燈火中的溫暖時(shí)光。

傳奇篇——《顯微鏡下的大明之絲絹案》《云襄傳》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《山河之影》《唐朝詭事錄》《兩京十五日》《泉州》等一批華夏傳奇故事書(shū)寫(xiě)風(fēng)云家國(guó)；《請(qǐng)君》《浮圖緣》《新川日常》《寧安如夢(mèng)》《七時(shí)吉祥》《狐妖小紅娘月紅篇》《無(wú)憂(yōu)渡》《仙劍奇?zhèn)b傳四》等將在東方世界中講述浪漫情緣，重構(gòu)東方奇幻世界的系列大劇也將陸續(xù)登場(chǎng)。

同時(shí)，劇場(chǎng)方面，愛(ài)奇藝將在迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)三大劇場(chǎng)廠牌之外，推出“拾光限定，狂花系列”女性聯(lián)播劇，以此滿(mǎn)足各圈層用戶(hù)的觀劇需求。此外，愛(ài)奇藝“凝計(jì)劃”打造的多部史詩(shī)經(jīng)典巨制，還有創(chuàng)新視聽(tīng)新敘事的全新劇場(chǎng)，將在明年“愛(ài)奇藝世界·大會(huì)”上公布。

王曉暉表示，愛(ài)奇藝將堅(jiān)持精品策略和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，映照時(shí)代命題，呼應(yīng)大眾情感，創(chuàng)新主流國(guó)民大劇和極致垂類(lèi)劇場(chǎng)。即使是頭部作品也會(huì)保持多樣性，既要有《人生·路遙》《龍城》，也要有《狂飆》《警察榮譽(yù)》，還要有《狐妖小紅娘月紅篇》等。

26檔綜藝立氣質(zhì) 持續(xù)布局娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)

“劇決定了愛(ài)奇藝的品質(zhì)和國(guó)民度，綜藝決定了它的年輕向和潮流向。愛(ài)奇藝整個(gè)品牌年輕的氣質(zhì)，最重要的是通過(guò)綜藝來(lái)表達(dá)。上半年由于疫情和行業(yè)不景氣，造成綜藝數(shù)量降低，未來(lái)愛(ài)奇藝肯定還是會(huì)把綜藝當(dāng)作兩條最重要的支柱之一，還要把它立起來(lái)?！蓖鯐詴熑缡潜硎?。

悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝發(fā)布了全新綜藝品牌“愛(ài)桃綜”及品牌IP形象，致力于打造有故事、有溫度的綜藝廠牌。愛(ài)奇藝綜藝將以“內(nèi)容精品化、投入精細(xì)化、開(kāi)發(fā)多元合作、開(kāi)拓共贏模式”為策略，繼續(xù)提供快樂(lè)、年輕、突破、創(chuàng)新的內(nèi)容。26檔上新綜藝，覆蓋舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)、生活治愈類(lèi)、奇趣游戲類(lèi)、文化潮流類(lèi)四大賽道。

以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長(zhǎng)短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂(lè)品類(lèi)的《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》將陸續(xù)上線，持續(xù)為年輕人的夢(mèng)想充能；《追風(fēng)吧少年》《超燃力街舞》等節(jié)目多角度展現(xiàn)年輕人情感生活與興趣熱愛(ài)；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類(lèi)大會(huì)》《萌探探探案3》等節(jié)目為觀眾導(dǎo)航快樂(lè)；《登場(chǎng)了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝綜藝的核心價(jià)值是“用內(nèi)容記錄真實(shí)”。王曉暉表示，觀眾可以在這些節(jié)目中看到新青年在新時(shí)代下的新思想認(rèn)知和情感認(rèn)知，看到愛(ài)奇藝綜藝新的氣質(zhì)。

“電影仍然是目前視聽(tīng)領(lǐng)域藝術(shù)追求的最高品類(lèi)。我們非常重視并看好電影單片點(diǎn)播的‘云影院模式。”龔宇在悅享會(huì)上表示，愛(ài)奇藝會(huì)繼續(xù)培育“云影院”市場(chǎng)，把市場(chǎng)蛋糕做大。新公布的電影片單題材豐富多元，數(shù)量明顯提升，共約33部。包括《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》《普通男女》《臨時(shí)劫案》《鐘馗》《彷徨之刃》《熱搜》等持續(xù)探索內(nèi)容類(lèi)型新邊界的院線電影，以及《一盤(pán)大棋》《老家伙》《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》《藏地奇兵》《鬼吹燈之南海歸墟》《奇門(mén)遁甲2》等13部網(wǎng)絡(luò)電影。

除了劇集、綜藝、電影，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)布局娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)，將在紀(jì)錄片、兒童、動(dòng)漫、網(wǎng)文影視化、體育、娛樂(lè)、IFC（愛(ài)奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華）等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。紀(jì)錄片《最是煙火慰平生》《大隱廚娘》《課本里的中國(guó)》《神奇的動(dòng)物系列》等聚焦人間煙火和人文情懷。國(guó)漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》《冰雪守護(hù)者2》等不斷拓展全新的想象空間；此外，還將有海量世界級(jí)體育賽事陸續(xù)登場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法論+挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，愛(ài)奇藝以精品穩(wěn)固陣地，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利。愛(ài)奇藝歷史上共有4部熱度值破萬(wàn)的劇集，而今年以來(lái)，《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》就占了3部。

王曉暉表示，今年這么多好作品涌現(xiàn)，跟兩三年前不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有意識(shí)地在頭部作品研發(fā)方向上投入精力、時(shí)間、成本是有關(guān)系的。愛(ài)奇藝是如何在內(nèi)容創(chuàng)作及排播方面保持創(chuàng)新性的？王曉暉總結(jié)出了三點(diǎn)：第一，集體的力量。就是怎么樣把不同維度不同風(fēng)格的人團(tuán)結(jié)在一起，撞擊出火花，互相借鑒、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短；第二，專(zhuān)業(yè)的力量。學(xué)習(xí)能力、預(yù)判能力和跨界的宏觀視野很重要；第三，機(jī)制的力量。依靠漏斗式?jīng)Q策和強(qiáng)大的中臺(tái)來(lái)保證項(xiàng)目的成功率，這個(gè)行業(yè)不確定性很強(qiáng)，需要靠一系列科學(xué)的精準(zhǔn)機(jī)制提升確定性。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2022年上半年，電視劇（全國(guó)拍攝制作電視劇備案）新增備案較2021H1（上半年）同比下降15.8%，網(wǎng)絡(luò)?。ㄖ攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案）新增備案同比下降30.5%。近兩年，長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)生了前所未有的變革，未來(lái)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒，是從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。

王曉暉認(rèn)為，首先要把內(nèi)容做到極致。中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作的天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，中國(guó)老百姓的審美還有更大的空間，其實(shí)這就是機(jī)會(huì)，也是空間。其次，過(guò)去單一的制作、播放方式需要改變。頭部作品的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)一步挖掘頭部IP背后高增長(zhǎng)的商業(yè)屬性，打開(kāi)合作，互相賦能，共同把內(nèi)容做出新的價(jià)值。比如，不只是把《蒼蘭訣》做成一部劇，而是打造成真正的IP，一個(gè)富有影響力的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這也是愛(ài)奇藝下一步需要努力的方向。王曉暉強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)視頻行業(yè)依然處于沉浸式匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代，只有堅(jiān)持打造好內(nèi)容，不斷提供卓越的服務(wù)，才能贏得用戶(hù)。

（黃柏雪）