跨媒體沉浸式交互藝術(shù)在文旅融合中的應(yīng)用研究

趙昆 郝偉樂 彭聰

【摘要】隨著新媒介交互技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，大大提升了信息傳播的傳播效果，尤其是通過跨媒介的融合與交互，實現(xiàn)了受眾信息接收的全方位立體體驗。其中，跨媒體沉浸式交互藝術(shù)，以一種新的信息傳播藝術(shù)的形式，因其如臨其境的場景式傳播，深受市場前沿的青睞，并逐漸滲透到信息傳播相關(guān)的各個領(lǐng)域。本文基于跨媒體沉浸式交互藝術(shù)的傳播方式與媒介技術(shù)的基礎(chǔ)研究，進一步探討其在河北文旅融合中的應(yīng)用，以期為未來河北省文旅產(chǎn)品的研發(fā)和品牌的傳播提供一些思路。

【關(guān)鍵詞】跨媒體藝術(shù)；沉浸式交互藝術(shù)；河北文旅融合

“跨媒體”觀念誕生于19世紀，20世紀60年代，“跨媒體藝術(shù)”首次被提出且受到激浪派藝術(shù)家迪克·希金斯的推崇，其指的是跨領(lǐng)域的藝術(shù)活動?？缑襟w藝術(shù)強調(diào)媒體的多樣性，是以傳統(tǒng)媒體的精英化生產(chǎn)方式為主要生產(chǎn)內(nèi)容、以傳統(tǒng)媒體思維為主導(dǎo)的媒體融合。在跨媒體藝術(shù)中，媒體技術(shù)與藝術(shù)缺一不可，通過增強作品本身的互動感與參與感，受眾從感知上得到震撼，從而使受眾進一步體驗和領(lǐng)會藝術(shù)家的表達意圖。跨媒體沉浸式展覽巧妙地利用“聲”“光”“電”等效果帶動起人類的五感，實現(xiàn)媒介“次元”的跨域，拉近了受眾與空間之間的距離，使受眾成為藝術(shù)展現(xiàn)的一部分。在文旅融合發(fā)展和文旅項目產(chǎn)品研發(fā)中，通過對藝術(shù)展覽形式進行全新的改變，打造跨媒體式交互藝術(shù)和沉浸式體驗空間，實現(xiàn)旅游景區(qū)空間聯(lián)系與人文情感的深度交融。

一、跨媒體沉浸式交互藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外跨媒體沉浸式交互藝術(shù)現(xiàn)狀分析

在國外，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的突破性發(fā)展，越來越多的VR和AR設(shè)備進入市場向消費者提供娛樂服務(wù)，并且應(yīng)用在文旅項目的展演空間上，形成新的旅游產(chǎn)業(yè)模式——文旅景區(qū)跨媒體沉浸式體驗。

國外在跨媒體交互設(shè)計和沉浸空間方面相關(guān)的技術(shù)、理論和實踐的展開較早。2018年，主題為“Color fac？ tory”的交互型展覽在美國紐約蘇荷區(qū)哈德遜廣場舉辦，該公共空間的新型跨媒體交互展覽收集曼哈頓街道的顏色用于陳設(shè)，將交互裝置運用其中增加互動性和參與度，激發(fā)了人們的想象力和童心。這場交互型展覽以視覺符號為主，文字符號輔助表現(xiàn)抽象的感性的信息內(nèi)容，是跨媒體藝術(shù)通過視覺符號傳遞感性信息的典型案例。

從目前來看，國外有許多公司在開拓這一市場，如蘭登國際、日本TeamLab等，它們都擁有屬于自己的代表作品。蘭登國際的《雨屋》，它主要通過場館里無數(shù)的3D鏡頭來監(jiān)測觀眾的活動軌跡，再控制系統(tǒng)使雨水避開觀眾來完成這場奇特的“淋雨之旅”。2012年《雨屋》在倫敦首次展出后，引發(fā)了大眾的觀看熱潮，在其他國家展覽時也受到熱捧。TeamLab的“花舞森林”則是從自然出發(fā)，把花、樹、水等自然元素融入展覽當中。其中設(shè)計最特別的就是“燈之森林”，在這一空間里，天花板上懸掛著無數(shù)的吊燈，四周則是鏡子，觀眾仿佛進入無盡之境，讓人震撼。更重要的是TeamLab進一步延伸品牌內(nèi)容，創(chuàng)立了無界美術(shù)館。這一場館使展覽永久展出，變成一個文化藝術(shù)景點。

（二）國內(nèi)跨媒體沉浸式交互藝術(shù)現(xiàn)狀分析

在國內(nèi)，上海、南京等一線城市對跨媒體的交互設(shè)備利用逐年增多。如南京博物館利用沉浸體驗和交互技術(shù)輔助人們更好地感受古代戰(zhàn)爭。百度AI沉浸式交互展“喚醒萬物”強調(diào)了AI與藝術(shù)的融合，并讓人參與其中成為藝術(shù)AI的繆斯，該展覽主題明確、表現(xiàn)清晰，在2020年給人以深刻的印象。近兩年雖然交互空間展在中國蓬勃開展，但部分展覽中的技術(shù)利用和視覺展現(xiàn)與主題價值脫節(jié)嚴重，并沒有讓技術(shù)服務(wù)主題，因此，參與者參與過后并不能準確接收裝置傳遞的信息，無法實現(xiàn)參與者形式和感性的滿足。國內(nèi)沉浸式體驗發(fā)展較緩慢，且跨媒體藝術(shù)領(lǐng)域信息傳遞方面的理論研究較少。據(jù)中國知網(wǎng)關(guān)于“跨媒體藝術(shù)”關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果，僅有103篇作品，關(guān)于“沉浸式交互藝術(shù)”關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果，僅有33篇。關(guān)于文旅項目相關(guān)的作品總體呈現(xiàn)出兩種形式，一是以沉浸式體驗為主的先鋒實驗，受眾面?。欢谴蛑两襟w驗幌子的網(wǎng)紅拍照館，受眾面廣，但口碑差且給國內(nèi)沉浸式體驗項目帶來了消極的影響，不利于國內(nèi)文旅景區(qū)沉浸式體驗項目的發(fā)展。

二、跨媒體沉浸式交互藝術(shù)的信息傳播特點

（一）交互性

跨媒體沉浸式交互藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的單維度信息傳播媒介的傳播方式，以及傳統(tǒng)信息傳播的單向或互動的線性傳播路徑，將多種媒介形態(tài)進行組合應(yīng)用和融合傳播，實現(xiàn)了多種媒介的優(yōu)勢互補，從而搭建全方位的信息傳播空間，為受眾打造如身臨其境般沉浸式的信息接收效果。除此之外，它通過VR，AR和全息投影等各種“聲”“光”“電”技術(shù)的媒介融合，以及人工智能等相關(guān)媒介技術(shù)實現(xiàn)的人機交互，產(chǎn)生了信息與受眾的真實互動交流。

（二）場景式

跨媒體沉浸式交互藝術(shù)通過多媒體融合和媒介設(shè)備，搭建了場景式的虛擬信息空間，使受眾能夠沉浸在信息組建的藝術(shù)產(chǎn)品氛圍內(nèi)，全身心淋漓盡致地感受藝術(shù)產(chǎn)品的魅力。同時，其利用三維圖形、全息投影、傳感等計算技術(shù)，將投影技術(shù)和交互技術(shù)相結(jié)合，繼而實現(xiàn)人們對情緒的理解進行創(chuàng)作，營造出使人沉浸其中的情感環(huán)境和感官場景，以期使觀展者最大限度地獲得情感共鳴。

（三）體驗式

跨媒體沉浸式交互藝術(shù)通過跨媒介沉浸式交互空間的搭建，帶領(lǐng)受眾參與“真實”的虛擬信息世界，置身于由信息營造的虛擬藝術(shù)空間，使其獲得前所未有的感官體驗，對信息產(chǎn)品本身產(chǎn)生良好的互動反饋。其本質(zhì)上是一種沉浸式交互體驗，是真正實現(xiàn)人、媒介、信息和空間融合交互的手段。如跨媒體沉浸式交互藝術(shù)展，注重的不僅僅是“情”的表達，更注重的是“感”的體驗。它打破依靠視覺、聽覺獲取信息的傳統(tǒng)傳播方式，將觀展者變?yōu)閰⒄拐?，使觀眾通過交互，參與到藝術(shù)展的創(chuàng)作中，并與全方位沉浸式投影相結(jié)合，給觀眾最大限度的參與感、體驗感。但在交互設(shè)計中，對用戶需求的把握最為重要，如若不能準確把握用戶真實需求，作品就無法立意。

三、跨媒體沉浸式交互藝術(shù)在河北文旅融合中的應(yīng)用

（一）跨媒體沉浸式交互藝術(shù)豐富文旅項目研發(fā)內(nèi)容

文旅融合是在國家產(chǎn)業(yè)升級和供給側(cè)改革之后，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑，其通過傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互助合作，一方面實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的文化軟實力的植入和傳承，另一方面帶動旅游產(chǎn)業(yè)的文化價值屬性和品牌力，繼而真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展。

隨著新信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過媒介融合和跨媒介交互藝術(shù)的助力，傳統(tǒng)文旅項目的研發(fā)實現(xiàn)了從內(nèi)容到形式的進一步豐富，從而大大促進了傳統(tǒng)文旅項目品質(zhì)的提升。

基于國內(nèi)外跨媒體沉浸式交互藝術(shù)的蓬勃發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)文旅融合發(fā)展過程中，跨媒體沉浸式交互藝術(shù)在實踐中出現(xiàn)的主要形式特點，河北文旅項目應(yīng)結(jié)合新的媒介技術(shù)表現(xiàn)形態(tài)和市場發(fā)展前沿，從媒介變革和重組的頂層視域，重新審視文旅項目研發(fā)中藝術(shù)展演形式的新思路。藝術(shù)展演和文旅項目的結(jié)合，其表現(xiàn)形式已不僅僅拘泥于扁平化的單向傳播，而是以沉浸式交互技術(shù)為科技基礎(chǔ)、空間為媒介，讓受眾與作品的互動成為最終呈現(xiàn)的組成要素，從而實現(xiàn)技術(shù)、空間、人三者的充分交融，形成一種新型的立體式傳播形式。這種形式可以使每一個參與者感受到自己既是信息的提供者，也是信息的體驗者，通過頭腦意識與身體意識的交流，實現(xiàn)空間聯(lián)系與情感關(guān)系的交融，繼而充分實現(xiàn)受眾對當?shù)匚幕?、生活場景的理解和感受，真正實現(xiàn)文化與旅游的深度融合發(fā)展，進一步深刻理解和發(fā)掘文化內(nèi)涵，增強文化表現(xiàn)力、吸引力、感染力，讓文旅融合體驗更有針對性、群眾性、實效性，促進旅游從“打卡式”向“體驗式”、從“景點游”向“全域游”轉(zhuǎn)變。

在以本土傳統(tǒng)文化和旅游項目相結(jié)合進行的文旅項目研發(fā)過程中，可以有效借助新的跨媒體沉浸式交互藝術(shù)，打破傳統(tǒng)媒介傳播技術(shù)限制所產(chǎn)生的文旅項目內(nèi)容匱乏無趣的現(xiàn)狀，豐富項目內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)，繼而真正喚醒當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，實現(xiàn)當?shù)匚穆庙椖科焚|(zhì)的提升。以秦皇島盧龍縣桃林口風景區(qū)為例，由于旅游業(yè)的過度開發(fā)，當?shù)卦?jīng)傳頌的無垠蘆葦和千鶴回音都成了傳說。原本最具特色的千畝濕地和山林鳥類急速縮減，甚至近乎消失，使該區(qū)旅游業(yè)不能良性、可持續(xù)性發(fā)展?，F(xiàn)今，桃林口改變旅游發(fā)展方向，以長城文化和濕地風光為導(dǎo)向開發(fā)文化旅游融合項目。在項目研發(fā)過程中，可以借助新媒體融合和跨媒體沉浸式交互藝術(shù)，實現(xiàn)無垠蘆葦和千鶴回音的修復(fù)與再現(xiàn)，從而找到符合當?shù)匕l(fā)展文化旅游的獨特優(yōu)勢條件，喚醒民眾對本土傳統(tǒng)文化的認知和共鳴，挖掘其背后文旅品牌的真正內(nèi)涵價值。

（二）跨媒體沉浸式交互藝術(shù)塑造文旅項目的品牌形象

品牌形象是一個產(chǎn)品綜合品牌力的集中表現(xiàn)，其中主要考量的因素是受眾和市場因素，只有滿足了市場中消費者的真正訴求以及被消費者所認可和接納的產(chǎn)品才是真正具有品牌生命力的產(chǎn)品，這一原理對于文旅產(chǎn)品品牌的建設(shè)是相通的。國內(nèi)的文旅產(chǎn)品缺乏整體的運營和策劃，從內(nèi)涵建設(shè)到品牌形象的塑造都相對滯后，需要一個抓手和切入點實現(xiàn)品質(zhì)的突破，由點帶面真正提升整體文旅產(chǎn)品的品牌效力。

跨媒體沉浸式交互藝術(shù)設(shè)計將前沿技術(shù)、新媒體作為自己的依托，以符合人本主義思想的交互體驗作為宗旨，在科學領(lǐng)域嚴格服務(wù)于用戶訴求、關(guān)注體驗，重視審美感受。交互藝術(shù)設(shè)計重點滿足用戶的使用感受，打破傳統(tǒng)方式單純通過媒介傳播的壁壘，實現(xiàn)技術(shù)、空間、人三者的交融和跨界合作，打造文旅景區(qū)的沉浸式場景氛圍環(huán)境以及人與裝置的互動形式，改變以往展覽客體向主體單向傳播的模式。它通過建立藝術(shù)與觀眾之間新的互動和觀看關(guān)系，使景區(qū)與觀眾形成對話，構(gòu)建出全新的觀展和旅游模式，讓參觀者置身其中，享受展覽和旅游所帶來的全新感受，從而順應(yīng)藝術(shù)與科技相結(jié)合的新趨勢。這不僅豐富了文旅項目的文化內(nèi)涵，更通過跟受眾的互動交流，真正實現(xiàn)文化內(nèi)涵的深入人心和傳播發(fā)展。所以，通過深挖包括歷史傳統(tǒng)、民情風俗、生態(tài)景觀、文物古跡、特色建筑等在內(nèi)的旅游項目背后的文化內(nèi)涵，并結(jié)合先進的跨媒體交互藝術(shù)形式進行沉浸式傳播交流，受眾將產(chǎn)生深刻的感官體驗和心靈震撼，對提升當?shù)氐穆糜纹放朴绊懥κ欠浅Ｓ袔椭摹?/p>

四、結(jié)語

當今，在對文旅融合發(fā)展新路徑的探索中，要切實以文化內(nèi)涵建設(shè)作為文旅項目發(fā)展的主要思路，更要與消費市場、時代前沿相結(jié)合，打破媒介壁壘，通過跨媒介的組合應(yīng)用和互動融合，助力傳統(tǒng)旅游項目文化內(nèi)涵的傳播，使新信息媒介技術(shù)成為聯(lián)動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的橋梁與紐帶。跨媒體沉浸式交互藝術(shù)傳播過程中場景化、體驗感和互動性的增強，讓冷漠的信息獲取變得更有趣味和溫度，一方面，迎合“眼球”經(jīng)濟的需要；另一方面，進一步豐富并增強文化核心內(nèi)容的表現(xiàn)形式和效果。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要借助跨媒體沉浸式交互藝術(shù)這種新的媒介融合形式，去提升傳統(tǒng)文旅項目內(nèi)容的內(nèi)涵和品質(zhì)，從而塑造良好的品牌形象，真正實現(xiàn)文化內(nèi)涵和旅游項目的合作共建與互助提高。

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（編輯：覃世默）