新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及其耦合度研究

楊芳　孔維薇　黃婷婷　趙學(xué)鵬　常潔

摘要：文化與旅游互為聯(lián)系，文化屬于旅游的主導(dǎo)，而旅游作為文化的載體。文章主要講述了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合機制，分析了新疆文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實際情況，同時還有新疆文旅產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，并針對性提出了新疆文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的對策和建議，以期實現(xiàn)新疆文旅產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);文旅產(chǎn)業(yè);系統(tǒng)耦合

一、引言

現(xiàn)階段，大眾的文化與旅游消費需求十分豐富，消費質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)在持續(xù)提升，應(yīng)當(dāng)持續(xù)開發(fā)新型產(chǎn)業(yè)融合模式，設(shè)立利用文化改善旅游品質(zhì)、旅游增加文化消費總量的優(yōu)良發(fā)展方法。根據(jù)我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展趨勢、資源儲備情況，身為新型產(chǎn)業(yè)、有特色的文旅產(chǎn)業(yè)，推動其整合建設(shè)，對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級迭代具有巨大價值。新疆擁有多元化的文旅資源，這為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了條件。分析新疆文旅產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)前的發(fā)展情形，在新的領(lǐng)域促進(jìn)文化旅游進(jìn)一步整合，整合擁有更大影響力的文旅資源，推動文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)上升至新的發(fā)展時期，具有更為關(guān)鍵的價值。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合機理分析

旅游產(chǎn)業(yè)具備兩方面的特征，一是經(jīng)濟，二是文化，旅游是文化市場化的前提條件，這是旅游產(chǎn)業(yè)的文化功能，旅游能推動文化的進(jìn)步，身為一種社會文化活動來推廣新型文化的發(fā)展，維護(hù)與繼承優(yōu)秀文化，另外觀光者在旅游中感受文化，開展文化互動，注重心理上的需求。文化產(chǎn)業(yè)的旅游作用則反映在文化為旅游的核心，文化是最核心的旅游資源，是觀光者在旅游中的一種核心需求，還是觀光者參加學(xué)習(xí)、感受文化的一種核心驅(qū)動力量。利用發(fā)現(xiàn)地區(qū)文化含義，凸顯地區(qū)文化的優(yōu)點，建立旅游地區(qū)的品牌形象，打造諸多旅游產(chǎn)品，開發(fā)旅游消費新行業(yè)與新市場。綜上所述，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的整合可以更好地符合觀光者的消費需求，符合大眾持續(xù)增長的美好生活需求。旅游與文化彼此影響，彼此推動，優(yōu)勢彼此彌補。文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整合，對強化文化旅游供給側(cè)改革，構(gòu)建經(jīng)濟發(fā)展新動能有巨大的促進(jìn)意義。

三、新疆文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展中屬于重要產(chǎn)業(yè)之一，也是綜合性產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中占據(jù)重要地位。2018年3月13日，《國務(wù)院機構(gòu)改革方案》中表示，將整合文化部、國家旅游局的職責(zé)，建立文化和旅游部，納入國務(wù)院部門，取消文化部、國家旅游局。這是在二十年中，旅游管理制度出現(xiàn)最大的改革，也是在國家高級設(shè)計層面認(rèn)可了文化和旅游結(jié)合的重點。近些年來，國內(nèi)文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展和探索實際過程中，“文化與旅游融合”出現(xiàn)的頻率很高。早在2009年，原文化部和國家旅游局就共同頒發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中就表示在未來的旅游行業(yè)中將以文化作為核心的引導(dǎo)，以旅游作為載體進(jìn)行融合。新疆在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中已經(jīng)呈現(xiàn)出初步的成果，而且還形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。文化成為旅游的魂魄，而旅游又是文化的載體，二者密切關(guān)聯(lián)，相輔相成。兩個產(chǎn)業(yè)互為滲透，逐步提升市場動力，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，不僅有利于提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促使旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，符合大眾的精神需求，促進(jìn)經(jīng)濟提升，同時還有利于促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，提升整個國家的文化素養(yǎng)。從近年來的新疆旅游發(fā)展形勢來說，旅游產(chǎn)業(yè)為新疆經(jīng)濟的來動帶來不可小覷的效果，不過其作用也在下降，這充分說明當(dāng)前的旅游形式已經(jīng)無法滿足大眾對旅游的要求，要吸引游客的關(guān)注就要創(chuàng)新旅游模式，而旅游和文化的融合就帶來更大的助力。已經(jīng)不滿足單一自然景觀欣賞的游客可借助于文旅融合來體驗當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，了解當(dāng)?shù)匚幕?，掌握歷史文化內(nèi)容，更好吸引了旅游消防，讓旅游產(chǎn)業(yè)得到了更好發(fā)展。文旅融合刺激了旅游產(chǎn)業(yè)傳承文化的作用，將無形的文化，借助于旅游的方式而物化在景區(qū)內(nèi)，促使新疆的文化得到傳播，也讓游客能更為深層次地了解到新疆。新疆富饒的旅游資源為文化和旅游融合帶來了必備的條件，新疆具有6處世界級文化遺產(chǎn)，3個世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，基于此層面上，近些年來新疆還在著力實行旅游新疆策略，致力于建立旅游品牌體系，推動旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要建立歷史文化旅游，民俗文化旅游，文化演藝等品牌，增加精品旅游的項目，擴大市場主體體系。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展瓶頸

文旅融合為新疆的經(jīng)濟做出了較大的貢獻(xiàn)，盡管如此其文旅融合還是存在不足之處，有待進(jìn)一步提升和發(fā)展。實際表現(xiàn)在市場競爭力不足，文旅融合發(fā)展收益不高，可上升空間極大;品牌效應(yīng)不高，宣傳力度缺少;相關(guān)的配套設(shè)施無法滿足實際需求;產(chǎn)業(yè)建設(shè)與空間劃分上都存在一定問題。新疆的每個地區(qū)均有當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢文旅資源，也匹配了相對應(yīng)的政策予以支持，不過在各個地區(qū)之間還沒有實現(xiàn)跨地域合作，沒有形成取長補短的局面，沒有建立頂層設(shè)計、完整性、系統(tǒng)性、前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和架構(gòu)設(shè)計，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的形式還沒有形成深度融合的趨勢。由于新疆的文旅消費能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其經(jīng)濟發(fā)展水準(zhǔn)，對消費市場的發(fā)展帶來諸多問題，在某種程度上也妨礙了新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。新疆文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展沒有形成大范圍的影響，缺少宣傳和推廣。怎樣才能促使新疆文旅融合更好發(fā)展，需要深入研究。

四、新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展

（一）產(chǎn)業(yè)耦合概況和耦合指標(biāo)分析

當(dāng)前固然新疆地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)方面都獲得良好發(fā)展，這兩種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都得到了提升，不過近幾年，文化產(chǎn)業(yè)沒有很大的發(fā)展。當(dāng)前新疆地區(qū)已經(jīng)擁有諸多AAAAA級旅游景區(qū)，將近50個AAAA級旅游景區(qū)，有近90個AAA級旅游景區(qū)，上百個AA級景點，不過基于文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)效果不是很明顯，無法匹配旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新疆文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展還有待提升。本研究使用了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合指標(biāo)予以研究，針對不同指標(biāo)的耦合狀況，給文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供參考性的建議。文化產(chǎn)業(yè)分類指標(biāo)就包含了文化產(chǎn)業(yè)收入、文化機構(gòu)經(jīng)營收入、文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比率、文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)總額等15項;旅游產(chǎn)業(yè)在分類指標(biāo)中就包含了旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游企業(yè)營收、旅游企業(yè)機構(gòu)數(shù)、旅游企業(yè)機構(gòu)人員數(shù)4項，旅游產(chǎn)業(yè)在單項指標(biāo)中包含了國內(nèi)旅游收入、入境旅游收入、國內(nèi)旅游人次、入境旅游人次等8項。

（二）產(chǎn)業(yè)綜合指標(biāo)測量

產(chǎn)業(yè)綜合指標(biāo)的測量是針對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行處理，尤其是在所有單項指標(biāo)進(jìn)行合理化與非負(fù)化方面，采用正向標(biāo)準(zhǔn)化公式，應(yīng)用公式來簡化，去掉無法通過的指標(biāo)給單位帶來的影響，再實行坐標(biāo)平移，同時增加固定值數(shù)。之后根據(jù)值數(shù)算出各個指標(biāo)的熵值，最后認(rèn)定指標(biāo)權(quán)重，根據(jù)權(quán)重來核算出其冗余度。在計算文旅產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度，如果該貢獻(xiàn)度很高，就表明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度更高，發(fā)展形勢也更好。

（三）產(chǎn)業(yè)耦合度和耦合協(xié)調(diào)度的計算

要了解產(chǎn)業(yè)耦合的情況，就可從產(chǎn)業(yè)耦合度和耦合協(xié)調(diào)度來看，其中更為清晰呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況，借助于數(shù)值計算，能較好地反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展形勢，從而能依據(jù)數(shù)值實行系統(tǒng)性的調(diào)整，繼而能促使兩者進(jìn)行協(xié)調(diào)性的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度模型可表示為式（1）。

式（1）中，f（x）屬于文化產(chǎn)業(yè)綜合狀況，g（y）為同年旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展程度，c是產(chǎn)業(yè)耦合度，所以，在現(xiàn)實的核算中，該計算模型能直觀展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合程度。不過還要求深入建設(shè)產(chǎn)業(yè)耦合調(diào)整模型，核算產(chǎn)業(yè)耦合度時，從不同的數(shù)值，掌握產(chǎn)業(yè)耦合情況同時實行調(diào)整。其中，在0.09之下的耦合度，就被認(rèn)為是低度耦合，在0.3～0.69之間就被認(rèn)為是中度耦合，而處在0.7～1之間的耦合度就被認(rèn)定為高度耦合。所以，從耦合水平的不同，可從產(chǎn)業(yè)耦合調(diào)節(jié)模型來實行調(diào)整，繼而確保產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。從耦合度計算模型就能掌握到新疆文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的狀況，通過計算得到，近幾年來新疆文旅產(chǎn)業(yè)的耦合度基本為0.81，從中能得知近年來新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有一些變化，不過整體態(tài)勢良好，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的趨勢。產(chǎn)業(yè)耦合為一個流程，從最開始的地級耦合到中級耦合，然后是高級耦合，新疆文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展歷經(jīng)了一個長期的過程，后續(xù)的發(fā)展形勢會更為良好，依然有很大的發(fā)展空間。

五、新疆文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的對策和建議

（一）打通文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)結(jié)點

提高旅游文化銷售，但是不限制在自媒體視頻、城區(qū)街道宣傳牌、從業(yè)人員素養(yǎng)提高等，繼而從中優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合的外在大環(huán)境。提高人才專項培育規(guī)劃，建立文旅產(chǎn)業(yè)人才輸出舉措，摸索人才培養(yǎng)新模式，增加“人工智能+”復(fù)合型人才隊伍，培育相關(guān)人員獲得新技術(shù)，充分發(fā)揮人才的作用，以此推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級發(fā)展。對于旅游公共服務(wù)設(shè)施，在游步道這種慢游道和機動車道這種快游道設(shè)立具有文化特征的標(biāo)識和宣傳。

（二）把握新機遇，延伸互動融合

與以往的旅游產(chǎn)品類型相融合，建立全新的旅游熱點，可將旅游產(chǎn)業(yè)和當(dāng)下流行時尚風(fēng)相結(jié)合，突破景區(qū)產(chǎn)品相同化的局面。建立良好的電腦端社群、短視頻、直播的形式，建立文化資源和旅游產(chǎn)品的聯(lián)合點。借助于當(dāng)前的各大自媒體視頻直播平臺來宣傳，推薦旅游地文旅產(chǎn)品，進(jìn)行實際景觀互動直播、突出旅游地的民俗風(fēng)情，多渠道相互融合模式，以此來吸引各個群體游客的看點。

（三）融入文化特色，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化附著感

因為游客更喜歡看到不同類型的文化形式和背后獨特的歷史，新疆地區(qū)理應(yīng)深入發(fā)掘本地區(qū)的文化內(nèi)涵，同時還要結(jié)合不同景區(qū)的景點，開發(fā)出具有新疆本地特色的旅游產(chǎn)品。主要培養(yǎng)文旅演藝項目，將名人紅色文化等作為核心，發(fā)掘文化旅游資源的優(yōu)點，給文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合引進(jìn)新的方向和路徑，突出新疆故事，針對新疆文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展要進(jìn)行深入融合。借助于不同的方式、形式，將文化滲入到景區(qū)建設(shè)中，讓不同的景點都具有思想內(nèi)涵，能更好引發(fā)顧客的思考，從而記住景區(qū)優(yōu)點。

（四）滿足游客體驗，迎合游客新需求

基于大數(shù)據(jù)的作用，游客可在旅程開始之前了解目的地的相關(guān)內(nèi)容，如歷史背景、風(fēng)景名勝和游樂場所等，旅游目的地是最為關(guān)鍵的，不僅能留住游客，同時還能激起游客故地重游的熱情。馬斯洛的動機理論，也就是需求層次理論，將需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五大類，其標(biāo)準(zhǔn)分別是由低層次到高層次。高層次需求會給人帶來更滿意的主觀作用，會產(chǎn)生更好的幸福感和豐富感。高級需求相對于低級需求而言會有更高的價值。借助于旅游，大家能得到某種歸屬感和認(rèn)可，獲得別人的尊重和認(rèn)同，并且，旅游不僅能得到美觀上的享受、提高見識，同時也是發(fā)現(xiàn)自我、變現(xiàn)自我和實現(xiàn)自我的一種途徑。可借助于虛擬和現(xiàn)實兩種途徑給游客帶來全方位旅游的體驗，讓游客能沉浸在景區(qū)旅游的環(huán)境中。

（五）以優(yōu)勢文化為基礎(chǔ)，打造文旅融合精品

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)屬于兩種產(chǎn)業(yè)機制，并非每種內(nèi)容與元素均可融合，文旅融合的重點與難點是發(fā)現(xiàn)結(jié)合點，明確最佳的結(jié)合點，通?？梢詷?gòu)建文旅融合的特色產(chǎn)品，并得到市場的認(rèn)可。文化是支撐旅游業(yè)發(fā)展的根本。一個地區(qū)、一個城市的名片無不與深厚的歷史文化積淀密切相關(guān)。在自然資源逐漸萎縮的情況下，依托文化資源，以文促旅，以旅彰文，文旅融合發(fā)展，壯大旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，是必然趨勢。一個景區(qū)如果沒有深厚的文化底蘊作支撐，很可能出現(xiàn)曇花一現(xiàn)，很難形成持久的影響力和吸引力。新疆具有多元化的文化資源、各種文化遺產(chǎn)，選擇其中影響力大、融合相對更容易的一流文化資源與旅游業(yè)相互結(jié)合，管理好產(chǎn)品品質(zhì)，將市場營銷工作做到位，建設(shè)文旅融合精品。

六、結(jié)語

文化與旅游的融合發(fā)展是堅持習(xí)近平總書記就文化與旅游工作相關(guān)論述的重大實踐，也屬于“十四五”期間工作要點。兩大產(chǎn)業(yè)融合，能拉動有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動本地的經(jīng)濟上升，增加旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容。怎樣借助于文化和旅游融合發(fā)展，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，可為人民提供更滿意的美好生活需求，這屬于現(xiàn)代重要的課題。新疆在旅游資源和文化資源上都非常富足，具備了非常顯著的資源優(yōu)勢，要深入推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極運用當(dāng)前的文旅資源，加強兩者之間的聯(lián)系，帶動經(jīng)濟的快速發(fā)展。目前我國旅游業(yè)發(fā)展還存在較多的問題，尤其是供給側(cè)方面的問題，要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，就需要從粗放經(jīng)營邁向集約發(fā)展，變賺快錢的“門票經(jīng)濟”為講好故事、謀好項目、做好產(chǎn)品的有效供給，從供給側(cè)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質(zhì)的“旅游+文化”產(chǎn)品，旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型才大有空間，從淺層相加轉(zhuǎn)向深度相融，讓旅游強國的大文章有詩意更有溫度，有遠(yuǎn)方更有未來！

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*基金項目：2021年昌吉學(xué)院科研課題“文化潤疆背景下新疆文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和創(chuàng)新策略研究”（課題編號：21KY016 ）。

（作者單位：昌吉學(xué)院）