阜陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

朱明

【摘要】旅游與文化融合成為城市旅游發(fā)展新形勢，帶動城市綠色GDP的增長，增加就業(yè)，延長旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。阜陽文化旅游應(yīng)以自然和人文資源為基礎(chǔ)，打造旅游品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引周邊地區(qū)的游客，努力打造皖北知名旅游城市，有助于阜陽市的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：文化旅游資源? ? ?旅游與文化融合

引言：

城市文化是城市的靈魂，其精神內(nèi)含于城市生產(chǎn)生活之中，通過建筑、街道等形式外顯于城市，也是通過時空“場域”把當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣幕钆c外來游客進(jìn)行交互的符號。城市文化通過與旅游產(chǎn)業(yè)融合，能夠體現(xiàn)城市空間政治領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與文化領(lǐng)域相結(jié)合的愿景[1]。

隨著社會快速發(fā)展，理論研究滯后現(xiàn)代發(fā)展需求，不少地方已經(jīng)開始著手研究文化創(chuàng)新與旅游融合取得不錯成績，像浙江的烏鎮(zhèn)、蘇州的園林景觀。但各地的理論不能被直接應(yīng)用基于此，文章調(diào)研阜陽市文化與旅游融合發(fā)展?fàn)顩r，阜陽文化旅游應(yīng)以自然和人文資源為基礎(chǔ)，打造旅游品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引周邊地區(qū)的游客，努力打造皖北知名旅游城市，有助于阜陽市的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

一、阜陽文化旅游資源的優(yōu)勢

1. 文化旅游資源類型豐富

（1）景色秀麗的自然景觀

國家AAAA級自然風(fēng)景區(qū)八里河，位于潁淮兩河的交匯處，距縣城6公里，八里河原來是潁上城南的一個天然內(nèi)湖，憑借著優(yōu)美的水城風(fēng)光，整個風(fēng)景區(qū)依湖而建，其風(fēng)景秀麗，生態(tài)良好。

（2）豐富多樣的人文景觀

阜陽市歷史悠久，古往今來的人文景觀不計(jì)其數(shù)，其中主要的景點(diǎn)為文峰塔、魁星樓、管鮑祠、甘羅墓、潁州西湖，還有今天所建的小張莊風(fēng)景區(qū)、迪溝風(fēng)景區(qū)、淮上公園、阜陽生態(tài)園。阜陽農(nóng)業(yè)嘉年華、田集鎮(zhèn)溫泉特色生態(tài)小鎮(zhèn)

2. 旅游區(qū)位條件好

阜陽交通區(qū)位優(yōu)越，直通京、滬、港經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的列車，具有設(shè)立始發(fā)周末旅游專列的便利條件，阜陽機(jī)場可開通直達(dá)各大城市航線。城市輻射區(qū)范圍大，具有抓住區(qū)內(nèi)旅游者的優(yōu)勢，境內(nèi)與外界將構(gòu)成高速公路網(wǎng)、境內(nèi)公路等級高、四通八達(dá)，便于區(qū)內(nèi)各旅游景點(diǎn)整體連動融為有機(jī)統(tǒng)一。

3. 品牌優(yōu)勢

阜陽是安徽乃至全國重要的文化發(fā)祥地之一，文化底蘊(yùn)深厚。自古以來，南北文化在阜陽碰撞交融，孕育了豐富的文化資源，誕生了姜尚、管仲、鮑叔牙、甘羅、呂蒙等一批歷史名人，歐陽修、蘇東坡、晏殊等曾在此主政。目前全市共有黃崗柳編、界首彩陶、臨泉雜技等8項(xiàng)國家級和16項(xiàng)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，17出省級文物保護(hù)單位。豐富的文化遺產(chǎn)，為阜陽文化旅游的發(fā)展提供得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。

4. 政府大力支持

堅(jiān)持政府主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，阜陽作為四線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，因此，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略，近些年。阜陽市政府出臺了一些“支持旅游發(fā)展”的優(yōu)惠政策，舉辦一系列旅游節(jié)慶活動等，突出文化旅游，打響文化牌。阜陽市政府，通過招商引資對穎州西湖開發(fā)建設(shè)，主打文化牌，建設(shè)文化景區(qū)，提高了穎州西湖的知名度與美譽(yù)度。

二、阜陽文化旅游資源的現(xiàn)狀

1. 景點(diǎn)分散，集群較差

對阜陽市旅游資源分析，可以看出旅游景點(diǎn)分布較散，距離市區(qū)遠(yuǎn)近不一，集群較差。

2.市場營銷不足，文化旅游形象模糊。

3.旅游設(shè)施配套不完善，服務(wù)質(zhì)量差。

景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，像垃圾桶少，衛(wèi)生間不匹配，超市等公共設(shè)施缺乏。周邊環(huán)境欠佳，衛(wèi)生、吃飯、住宿等問題有待提高。

2. 缺乏合理規(guī)劃，開發(fā)層次不高。

景區(qū)內(nèi)的布局混亂，功能分區(qū)不明確，景區(qū)內(nèi)的文化主題和旅游資源區(qū)分小，對游客需求掌握不夠準(zhǔn)確，難以吸引游客，難以留住游客。

三、阜陽文化旅游發(fā)展模式研究

目前，阜陽市文化旅游的發(fā)展水平比較低，但是其蘊(yùn)含的潛在資源和開發(fā)能力值得關(guān)注。如果經(jīng)過恰當(dāng)?shù)馁Y源整合、深度挖掘，以若干重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目為著力點(diǎn)，不斷地完善旅游產(chǎn)品，則可能推進(jìn)城市文化旅游邁向新的高度，提高城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的文化、經(jīng)濟(jì)和社會效益。

（一）基于產(chǎn)城融合的視角，重構(gòu)城市文化空間，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

城市文化空間類型豐富，文化空間重構(gòu)是文旅深度融合發(fā)展的有效路徑。文旅深度融合在旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面，以滿足精神文化需求為導(dǎo)向，致力于增強(qiáng)居民的幸福感和獲得感[2]一是城市文化內(nèi)涵的提升實(shí)現(xiàn)由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，通過城市資源挖掘、文化空間重塑等方式激活城市文化旅游新動力，彰顯新時代旅游發(fā)展，不同層次的游客對旅游文化的需求。二是進(jìn)行城市歷史文化資源的深度挖掘，城市文化空間的多元整合，城市文化服務(wù)設(shè)施的系統(tǒng)完善等路徑來實(shí)現(xiàn)城市文化與旅游空間的融合創(chuàng)新。三是通過歷史街區(qū)的文化元素提煉、文化公園的主題營造、文化活動的公眾參與等路徑， 打造高品質(zhì)的城市生活空間與高質(zhì)量的文旅發(fā)展空間[3]。

（二）基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。

從增強(qiáng)文化體驗(yàn)和產(chǎn)品差異化兩個角度，讓文化賦能體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)對游客的研究，特別是針對有文化旅游偏好的游客進(jìn)行深入訪談。在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，將旅游項(xiàng)目中可能的文化內(nèi)容向深度和廣度兩個方向拓展，像程文炳宅院、潁州西湖等富有阜陽特色的文化資源、農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目整合為綜合型的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。不斷提升旅游產(chǎn)品的知名度，有利于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）基于服務(wù)為先的導(dǎo)向，完善文化旅游工作

首先，全方位推進(jìn)文化旅游服務(wù)工作。從游覽引導(dǎo)、旅行社接待、酒店住宿等方面，大力提升游客的文化體驗(yàn)，激發(fā)阜陽及周邊地區(qū)游客參觀游覽阜陽文化旅游的興趣，延長游客停留時間，從而增加商家行銷的機(jī)會。其次，要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品營銷方式。一方面通過生態(tài)園大型節(jié)日表演、田集鎮(zhèn)溫泉特色生態(tài)小鎮(zhèn)資源、潁州西湖采摘節(jié)等文化節(jié)慶活動擴(kuò)大阜陽旅游品牌的影響力;另一方面要高度重視網(wǎng)絡(luò)營銷，積極建設(shè)好阜陽旅游網(wǎng)、百度旅游網(wǎng)中與阜陽文化旅游關(guān)系密切的宣傳材料。

（四）整合文化旅游資源，打造精品旅游線路。

一方面要依托生態(tài)園大型節(jié)日表演，開通“水上觀光線”，結(jié)合夜間燈光設(shè)計(jì)，開發(fā)夜間旅游線路。另一方面要扎實(shí)推進(jìn)阜口綠色景觀帶建設(shè)。打通口子老街古樸民風(fēng)與北照寺景觀和程文炳宅院，推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。 要充分發(fā)揮文化旅游區(qū)的客流帶動作用，建設(shè)阜陽文化和旅游展示平臺，以文旅區(qū)為起點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)多條阜陽全域旅游線路。

小結(jié)：文化旅游的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)增長帶來了新的推動力，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的基礎(chǔ)上，挖掘其文化內(nèi)涵，可以為旅游行業(yè)開辟新的發(fā)展道路，提高旅游的內(nèi)涵、形象等。本文主要在這一基礎(chǔ)上對文化旅游進(jìn)行了研究，明確了其與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展之間的聯(lián)系，通過文化旅游創(chuàng)新城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成，兩者之間的關(guān)系密不可分，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中需要注入文化元素。所以，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合。有助于阜陽城市形象的塑造和文化品位的提升，有助于阜陽市的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

（注：本文系阜陽市2021年社科規(guī)劃課題（課題名稱：打造文化旅游城市---以阜陽為例，課題編號：FSK2022091）的重要研究成果。）

參考文獻(xiàn)

[1]于志勇，郭子文。城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究--以天津?yàn)I海新區(qū)為例。[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇期刊，2019，11.1

[2]侯兵，楊君，余鳳龍.面向高質(zhì)量發(fā)展的文化和旅游深度融合：內(nèi)涵、動因與機(jī)制[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2020 （10） ：86-96.

[3] 張文君，陳丹良.新時代城市文化空間治理：框架和路徑：以宜濱市江安縣為例[J].城市發(fā)展研究，2021，28 （07）：1-7.

注“阜陽市2021年社科規(guī)劃課題”