品牌融合賦能，聚合社會資源

張一然

青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)作為一個開放的品牌，始終秉持開放辦體育的生態(tài)思維，充分聚合社會資源，利用帆船周·海洋節(jié)平臺開發(fā)增量、延長產(chǎn)業(yè)鏈，與不同品類業(yè)態(tài)深入合作，構(gòu)建帆船產(chǎn)業(yè)云生態(tài)，讓“帆船之都”城市品牌效應(yīng)聚合更多社會品牌力量，讓體育基因薈萃更多的社會品牌，創(chuàng)造出更加開放的合作平臺，共同推動青島體育的高品質(zhì)成長。

如今，通過政府搭建的“帆船之都”品牌推廣平臺，越來越多的社會力量搭上青島奧帆發(fā)展的“順風(fēng)車”，民間資本成為激發(fā)帆船賽事活力的“新動能”，企業(yè)、個人、政府共同做大原創(chuàng)IP賽事“大蛋糕”。

必勝客：奮楫揚帆，逐夢蔚藍

在必勝客攜手青島市重大國際帆船賽事（節(jié)慶）活動組委會跨界合作5周年之際，必勝客不僅打造了“揚帆必勝”主題之夜，更是臻選了10余艘“揚帆必勝”號OP帆船角逐賽場，助力青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)，激燃整個夏天，揚帆必勝，逐夢未來。

8月7日，第十四屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)“揚帆必勝”主題之夜在青島西海岸新區(qū)舉行，必勝客獲得“帆船之都”最佳合作伙伴的殊榮。值得一提的是，必勝客香港中路“揚帆必勝”主題店全新升級，帆船主題更加鮮明，可以體驗360°沉浸式用餐。此外，必勝客與青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)聯(lián)名設(shè)計制作的文創(chuàng)產(chǎn)品“揚帆必勝夢之船”吸引了眾多市民游客打卡拍照，“夢之船”以揚帆必勝帆船、帆船之都吉祥物“青青俠”為主要元素，時尚萌趣，惹人喜愛。

5年跨界、5年積淀，5年融合，必勝客與青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)運動賽事的“必勝”精神完美契合，時尚運動精神早已融入品牌內(nèi)涵，引導(dǎo)青少年們在馳騁賽場與暢享美味的快樂中感受拼搏精神，盡享必勝時刻。與此同時，必勝客潮酷跨界持續(xù)為“帆船之都”城市品牌注入開放基因，推動帆船知識和運動的推廣普及，助力青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的建設(shè)。

青島航空：貢獻“青航力量”，逐浪碧海

作為青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，青島航空公司高度重視，發(fā)揚國企擔當，發(fā)揮航空品牌獨有優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)機上媒介資源等用于賽事宣傳，傾情助力打造青島“帆船之都”城市品牌。這也是繼2019年以來，青島航空第4次為青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)保駕護航。

在萬米高空，青島航空通過機上電視循環(huán)播放賽事宣傳片，推出“帆船周·海洋節(jié)”主題機上活動，展示青島開放包容的城市形象，向來青返青旅客，發(fā)出熱情邀約，邀請來自五湖四海的旅客相聚青島，盡己所能繼續(xù)為青島體育事業(yè)發(fā)展添磚加瓦，貢獻“青航力量”。

青島航空客艙部禮儀隊化身推廣大使，在開閉幕式及相關(guān)賽事活動現(xiàn)場驚艷亮相，為青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)熱情助力。賽事期間，“青島航空號”帆船更是參與競技，穿梭于碧海藍天之間。

可口可樂：助力揚帆暢游，開懷暢飲

作為本屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，中糧可口可樂飲料（山東）有限公司發(fā)揮飲料生產(chǎn)廠家獨有優(yōu)勢，在推進節(jié)慶互動、品牌融合上積極探索。今年，結(jié)合活動主題，可口可樂在推出“揚帆暢游 開懷暢飲”主題公益活動之外，還在奧帆中心主會場設(shè)立“回收我、回頭見、回來了”公益環(huán)保專區(qū)，將時尚運動、公益行動有機結(jié)合，傾情助力青島“帆船之都”城市品牌建設(shè)，為實現(xiàn)“活力海洋之都、精彩宜人之城”城市愿景貢獻力量。

據(jù)悉，中糧可口可樂飲料（山東）有限公司已連續(xù)10余年參與青島帆船運動事業(yè)，服務(wù)包括世界杯帆船賽、國際極限帆船系列賽、世界槳板錦標賽重大國際帆船賽事活動，助力體育、助力公益，實現(xiàn)品牌賦能市場、文化融合價值、時尚點亮賽事。

青島郵政：作藍色暢想的傳播者，美好生活的連接者

為服務(wù)好本次賽事活動，青島郵政組建骨干團隊，從活動選品到現(xiàn)場服務(wù)，圍繞本屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)的主題和青島城市特色，在現(xiàn)場配備4大類郵品：一是青島特色主題產(chǎn)品，主要以體現(xiàn)青島特色的封片折冊為主；二是郵政文創(chuàng)主題產(chǎn)品，郵政標志性主題定制產(chǎn)品集中展示；三是傳統(tǒng)文化主題產(chǎn)品，重點推薦美麗中國等特色文化郵品；四是黨建系列主題產(chǎn)品，現(xiàn)場限量供應(yīng)建黨百年郵品。

作為美好生活的連接者，中國郵政連接美好，無處不在。在國家需要之時敢于擔當，在社會和平之際默默奉獻，中國郵政延續(xù)人們對生活的向往與期盼，美好陪伴從未缺席；從雪域高原到海島邊疆，中國郵政以普服、寄遞、金融、電商的多元產(chǎn)品服務(wù)，連接美好生活的各個角落無處不在。

作為藍色暢想的傳播者，青島郵政把一張張小小的郵票當做展示經(jīng)濟社會發(fā)展歷程的重要窗口。新時代的中國郵政已經(jīng)和中國的經(jīng)濟血脈融為一體，走出了一條有自己特色的郵政發(fā)展道路，真正實現(xiàn)了“傳郵萬里，國脈所系”，青島郵政也為青島建設(shè)“活力海洋之都、精彩宜人之城”貢獻著自己的力量。

恒尼智造：發(fā)揮服裝品牌優(yōu)勢，助力藍灣揚帆

作為青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)合作伙伴，HONNY恒尼發(fā)揮服裝品牌優(yōu)勢，精選具有天然抗菌、天然防螨、吸濕排熱、負離子養(yǎng)護等天然功效海藻T恤為參與本屆賽事活動的運動員提供優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品體驗。

據(jù)了解，恒尼智造作為紅妮集團產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的智能科技公司，專注內(nèi)衣自主品牌20余年，始終不忘初心。企業(yè)堅持做小而精、優(yōu)而美、有特色的差異化產(chǎn)品，在新時代消費趨勢下，以綠色健康和高端定制的產(chǎn)品滿足消費者需求。2010年以來，HONNY恒尼智造持續(xù)助力青島帆船運動，連續(xù)10余年為帆船周·海洋節(jié)保駕護航，并將在未來繼續(xù)攜手，助力“帆船之都”城市品牌建設(shè)。

千熙酒業(yè)：“千熙號”乘風(fēng)破浪，助力青島城市品牌建設(shè)

千熙酒業(yè)作為本屆帆船周·海洋的合作伙伴，為賽事提供支持、保駕護航，以實際行動助力青島充滿活力、富有實力、獨具魅力。通過冠名“千熙號”帆船參與比賽，將企業(yè)文化融入體育賽事，與“帆船之都”城市品牌有機結(jié)合，倡導(dǎo)健康的飲酒方式和生活理念，傳遞健康優(yōu)雅的酒文化，攜手助力“活力海洋之都、精彩宜人之城”建設(shè)。

近年來，千熙酒業(yè)積極參與承辦了保齡球賽、小球運動、足球賽等多項賽事，將企業(yè)文化與體育賽事融合。作為青島知名醬酒品牌，千熙酒業(yè)“守品如命”，始終專注于釀造高品質(zhì)的醬香白酒，傳承傳統(tǒng)大曲醬香工藝和流程，嚴苛品質(zhì)，創(chuàng)新優(yōu)化，以匠心精神釀造每一款醬酒產(chǎn)品，傳遞健康飲酒理念及獨特的酒文化，并帶來沉浸式的新體驗，贏得了消費者和市場青睞。未來，千熙酒業(yè)將如“千熙號”帆船一樣，乘風(fēng)破浪、逐夢蔚藍，秉承初心創(chuàng)造高品質(zhì)醬酒，傳遞品牌價值，打造綠色酒業(yè)，共同助力建設(shè)全民共享的精彩宜人之城，將始終做好中國醬酒文化的傳播者和守護者，以讓全世界愛上中國醬酒為己任，打造國民醬酒新品牌。

城運控股：發(fā)揮交通資源優(yōu)勢，助力盛會氛圍營造

作為青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)合作伙伴，城運控股集團充分發(fā)揮交通資源優(yōu)勢，利用班線客運、公交線網(wǎng)“點多面廣”特點開展宣傳，助力本屆帆船周·海洋節(jié)氛圍營造。

與此同時，本屆帆船周·海洋節(jié)期間，城運控股集團旗下城運文旅集團還承擔了賽事用車服務(wù)保障工作，以豐富的大型會議活動交通保障經(jīng)驗、扎實有序的管理基礎(chǔ)以及專業(yè)高效的工作水準保障本屆帆船周·海洋節(jié)交通運輸任務(wù)的圓滿舉辦。

沁力加：普及補水意識，維持體液平衡

沁力加電解質(zhì)固體飲料作為本屆帆船周·海洋節(jié)的合作伙伴之一，致力于推動帆船運動的普及和發(fā)展，提高帆船運動員和廣大愛好者科學(xué)運動補水的意識、正確的引導(dǎo)他們在高強度海上運動后進行營養(yǎng)補給。

因此，沁力加在賽場設(shè)立“沁力加能量補給站”，為運動員們提供沖飲好的電解質(zhì)固體飲料，免費暢飲。據(jù)了解，飲用沁力加電解質(zhì)固體飲料可以快速補充電解質(zhì)、水分和能量，維持體液平衡，緩解疲勞，時刻保持活力滿滿的最佳狀態(tài)，助力運動員取得更好的成績。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)：智能無人派送科技，傾情助力蔚藍賽場

本屆帆船周·海洋節(jié)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮物流獨有優(yōu)勢，科技賦能，積極探索創(chuàng)新。在帆船周·海洋節(jié)的活動現(xiàn)場，菜鳥驛站智能無人車“小蠻驢”，化身成為“行動派”志愿大使，傾情助力青島“帆船之都”國際賽事。此外，在開閉幕式及相關(guān)賽事環(huán)節(jié)中，2臺車身貼有“菜鳥揚帆·鴻鵠之志”字樣的“小蠻驢”一經(jīng)亮相，便引得全場喝彩，主要為參賽選手頒獎環(huán)節(jié)配送獎牌。

賽事中，菜鳥黨委和青島市快遞行業(yè)黨委用“小蠻驢”，為參賽運動員及參賽志愿者夏季送清涼，無接觸派送慰問物資，“小蠻驢”充分發(fā)揮快遞行業(yè)的科技優(yōu)勢與溫度，讓這個夏天更清涼。

與此同時，菜鳥還積極將綠色快遞公益項目，融入到帆船周·海洋節(jié)的活動中，呼吁參賽的高校學(xué)生參與綠色環(huán)保行動，讓科技、運動與公益三者結(jié)合在一起，為品牌賦能體育、文化融合價值、科技點亮賽事貢獻自己的力量。

未來，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在重視自身發(fā)展的同時，將繼續(xù)跨界賦能，為助力城市及行業(yè)發(fā)展添磚加瓦，以有溫度的科技感，為“帆船之都”的精彩貢獻一份“菜鳥力量”。

除此之外，青島電影學(xué)院、海灣化學(xué)股份有限公司、海信科學(xué)探索中心、曹操出行、林肯、青島金陽光雷克薩斯等眾多運營商以及合作伙伴企業(yè)積極參與，為賽事提供了文化活動策劃執(zhí)行、語言翻譯、新聞宣傳、住宿交通服務(wù)等方面的服務(wù)，釋放國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目和國家體育消費試點城市活力，通過品牌聯(lián)創(chuàng)、理念融合，共促社會公益文化事業(yè)發(fā)展。

未來，青島市重大國際帆船賽事（節(jié)慶）活動組委會將繼續(xù)與更多的社會品牌實施品牌協(xié)同、融合發(fā)展，共同為“帆船之都”城市品牌注入開放基因，為青島建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市貢獻時尚體育力量。

As an open brand， Qingdao International Sailing Week· Qingdao International Marine Festival has adhered to the ecological thinking of "developing sports by opening up". It has been fully integrating social resources， using the Sailing Week · Marine Festival platform to tap development potential and extend the industrial chain， and carrying out in-depth cooperation with different types of business to build a sailing industry cloud ecosystem. By doing so， it will gather the strength of more social brands via the "sailing city" brand， incorporate sports into more social brands， and create a more open cooperation platform to jointly promote the high-quality growth of sports in Qingdao.

Now， through the Sailing City brand promotion platform built by the government， more and more social forces have joined in the development of Qingdaos sailing event and private capital has become a new driver in stimulating the vitality of the sailing event. Enterprises， individuals and the government are making concerted efforts to make the "big cake" of original IP events even bigger.