淺談新的媒體生態(tài)下策劃對于傳統(tǒng)紙媒的不可或缺性

夏德娟

進(jìn)入新時代，在新的媒體生態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒在傳播速度上的劣勢日益顯現(xiàn)。在重大新聞事件報道中，處在幾十上百家新媒體夾擊之中，傳統(tǒng)紙媒常常處于被動、局促的境地。面對重大經(jīng)濟(jì)社會事件，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)渥的人才儲備、資源整合優(yōu)勢以及在讀者心目中不可撼動的權(quán)威性、可信力，通過有思路、有高度的策劃，揚(yáng)己之長，避己之短，為他人所不能為，方能推出更勝一籌的作品?？傊?，在新的媒體生態(tài)下，策劃對于傳統(tǒng)紙媒的重要性已經(jīng)是不可回避的課題。

2018年，是濰坊建市70周年重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。這一公開的同題競爭，無疑是對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體在策劃和綜合反應(yīng)能力的一次重量級考量。濰坊是一座歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映的城市。70年前，伴隨著濰縣戰(zhàn)役的炮火硝煙，濰坊特別市成立?；厥?0年歷程，濰坊從弱到強(qiáng)，從貧窮到富裕，從單純依托自然資源優(yōu)勢到挖掘培育自身比較優(yōu)勢，從注重規(guī)模速度向注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，從漸進(jìn)式積累發(fā)展到跨越式高質(zhì)量發(fā)展，一次次轉(zhuǎn)變和提升，凝聚著幾代濰坊人的不懈追求，鐫刻著奮斗者難以磨滅的記憶。70年輝煌篇章，是歷史使命的書寫，是拼搏奮斗的歌頌，是創(chuàng)新創(chuàng)造的贊美。每一份成就，每一項(xiàng)記錄，每一段奇跡，都將永載史冊，成為濰坊精神的生動寫照。

面對城市發(fā)展史上里程碑式的節(jié)點(diǎn)，以新聞人的敏感和用心，濰坊日報社雜志編輯部提前三個月就積極行動起來，從策劃入手，理順?biāo)悸?，確定采編方向，有的放矢地對各類新聞資源展開了鍥而不舍的挖掘和盤點(diǎn)，尤其是挖掘共享資源中隱含的信息，通過縝密思考和統(tǒng)籌，發(fā)揮雜志生動呈現(xiàn)優(yōu)勢，用圖文并茂的表現(xiàn)手法，下大力氣給讀者量身定制了一桌以這座城市成長與發(fā)展為主題的饕餮文化盛宴。

在濰坊迎來建市70周年前夕，濰坊日報雜志編輯部隆重推出特別策劃“流金歲月·紀(jì)念濰坊建市70周年”專題。大量珍貴歷史史料和照片經(jīng)過精心組織編排精彩呈現(xiàn)出來，極大滿足了讀圖時代受眾的味蕾，全面而生動地展現(xiàn)了濰坊市踔厲奮發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展的70年流金歲月，實(shí)現(xiàn)了城市雜志服務(wù)性與深度相結(jié)合，成為辦刊與經(jīng)營相結(jié)合的典型案例。

該專題策劃打破常規(guī)報道模式，果斷切開歷史斷面，從《記憶：1948年-2018年濰坊的歷史演變》切入，接續(xù)《憶往昔歲月崢嶸稠——濰坊建市歷史回顧》、《濰坊，一片底蘊(yùn)深厚的文化沃土》、《從白浪河的變遷看濰坊的發(fā)展》、《這里是濰坊站》、《回憶創(chuàng)社的激情歲月——88歲胡兆坤講述創(chuàng)建昌濰地區(qū)首個農(nóng)業(yè)合作社的點(diǎn)滴》、《鄉(xiāng)情之美—毛新民老濰縣寫照作品賞析》、《過去未來盡收眼底—濰坊市建市70周年發(fā)展成就展在市博開展》一組聲情并茂的報道，從多角度、多視角次第展開，恰如一個歷史蒙太奇，憑借讀者強(qiáng)烈地想了解自己生活的這座城的迫切心情，飽含感情地展開歷史的書頁，把讀者引入真實(shí)、生動的歷史空間，用心體悟?yàn)H坊走過的70載激情歲月，感知這座文化名城發(fā)展的脈搏。

這個專題報道的呈現(xiàn)無疑是出彩的，這種在新時代媒體競爭中把錯位思考落實(shí)到具體新聞實(shí)踐的做法，值得肯定和稱道。在這個宣傳戰(zhàn)役中，編采團(tuán)隊(duì)在整體策劃上做到了揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮雜志高端嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)優(yōu)勢，用講故事的方式，輕重緩急環(huán)環(huán)相扣，張弛有度揮灑自如，讓讀者進(jìn)入了一個引人入勝的境界。而且給讀者一個有理有據(jù)、真實(shí)可信、權(quán)威且生動的印象，展現(xiàn)出的深度與厚度，廣度與思考，成功地把擅長短平快的新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出了幾條街。

仔細(xì)研讀這個專題的展現(xiàn)，珍貴的老照片結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)技術(shù)，把節(jié)日氣氛烘托得激情滿滿；《記憶：1948年-2018年濰坊的歷史演變》如涓涓溪流，讓讀者安靜下來，潛心體驗(yàn)濰坊城市走過每個歷史節(jié)點(diǎn)的那些感動；《憶往昔歲月崢嶸稠——濰坊建市歷史回顧》以特寫的鏡頭，帶讀者重溫那段崢嶸歲月；《從白浪河的變遷看濰坊的發(fā)展》一文，吸引讀者回眸白浪河。白浪河是濰坊的母親河，她見證著濰坊這座古城的成長與發(fā)展。曾在濰縣做過縣令的鄭板橋在《懷濰縣》詩中寫道：“相思不盡又相思，濰水春光處處遲，隔岸桃花三十里，鴛鴦廟接柳郎祠。”白浪河給濰坊這座城市增添了無限靈氣。文中介紹，上世紀(jì)八十年代，由于忽視了對環(huán)境的保護(hù)，白浪河曾幾近斷流。河床雜草叢生，幾近成為臭水溝。上世紀(jì)九十年代和二十一世紀(jì)初，濰坊市政府投入大量人力物力，兩次對白浪河進(jìn)行大規(guī)模保護(hù)性改造，使這條母親河恢復(fù)了良好的生態(tài)環(huán)境，已經(jīng)成為濰坊靚麗的風(fēng)景線。近年來，隨著城市的快速發(fā)展，白浪河兩岸也在日新月異地變化著，猶如青春少女，展現(xiàn)出特有的魅力。白浪河兩岸不僅高樓林立，沿河建設(shè)的白浪河濕地公園、鳶都湖景區(qū)、風(fēng)箏廣場人民公園景區(qū)、北辰濕地公園等，是備受市民喜愛的休閑、娛樂、健身場所。河?xùn)|岸著名的奎文門一帶，早已成為商業(yè)、美食娛樂寶地，到了夜晚，這里更是迷人，簡直就是現(xiàn)代版的清明上河圖。白浪河，這條濰坊的母親河，見證了這座城市的興盛和繁華，并將陪伴著走向更美好的明天。

《這里是濰坊站》、《回憶創(chuàng)社的激情歲月——88歲胡兆坤講述創(chuàng)建昌濰地區(qū)首個農(nóng)業(yè)合作社的點(diǎn)滴》，用回眸的視角，蒙太奇一般地帶讀者回望濰坊的昨天。濰坊坊火車站是濰坊城市的窗口，列車進(jìn)站出站，旅客熙來攘去，濰坊站的變遷恰如這座城市的日新月異，從和平號到南站廣場，再到大鵬展翅的濰坊北站高鐵飛馳?！哆^去未來盡收眼底—濰坊市建市70周年發(fā)展成就展在市博開展》，有了前面系列文章及照片的鋪陳，該文提綱挈領(lǐng)介紹濰坊建市70周年發(fā)展成就展，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)展廳，見識這座城市的光輝歷程、輝煌成就和美好未來。

“流金歲月·紀(jì)念濰坊建市70周年”特別專題策劃，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，受到了各級領(lǐng)導(dǎo)和讀者的褒獎和廣泛認(rèn)可。不僅頁面展現(xiàn)生動精彩、內(nèi)容鮮活，而且在不動聲色之中傳達(dá)了自己的觀點(diǎn)，讓紙媒在重大經(jīng)濟(jì)社會宣傳實(shí)踐中達(dá)到了一個新高度。其成功的關(guān)鍵在面對新時代媒體生態(tài)實(shí)際，理智地錯位思考，注重策劃和實(shí)施，揚(yáng)己之長，避己之短，才圓滿達(dá)成了讓報道更勝一籌的目標(biāo)。（作者系濰坊日報社主任編輯）

※該欄目文章不代表本刊觀點(diǎn)，作者文責(zé)自負(fù)。

Since the entry of the new era， the disadvantages of traditional paper media in transmission speed have begun to manifest itself day by day in the new media ecology. While reporting major news events， the traditional paper media often fall into a passive and cramped situation with the strong competition of doz- ens or hundreds of new media. In the face of major economic and social events， we should give full play to the excellent talent reserve， resource integration advantages， the unshakable authority and credibility in the minds of readers of traditional paper media. With highly thoughtful planning， traditional paper media should try to do what other media are unable to do and produce better works by making full use of their strengths while avoiding their weaknesses. In short， in the new media ecology， the importance of planning for traditional paper media has become an unavoidable topic.