車名越怪賣得越快？

“小泰迪”“蔡文姬”，這是恒潤(rùn)和凌寶兩家新能源小廠在近幾天發(fā)布的新車名，在一眾嚴(yán)肅的車名之外，這些“博出位”的車型名稱格外出彩。

2023款凌寶BOX蔡文姬（見題圖）是一款近期上市的新車，售價(jià)5.58萬(wàn)至5.88萬(wàn)元，CLTC（中國(guó)輕型汽車行駛工況）續(xù)航里程220km，從20%至80%所需時(shí)間在1.2小時(shí)左右。

有意思的是，除了“蔡文姬”，凌寶BOX另外還有“李清照”“卓文君”兩個(gè)版本。據(jù)官方解釋，以古代才女的名字命名，也是對(duì)應(yīng)了凌寶BOX車型婉約靈動(dòng)的特點(diǎn)。從車型外觀及內(nèi)飾風(fēng)格來(lái)看，凌寶BOX顯然更關(guān)注女性消費(fèi)者，以才女名字命名想來(lái)也是奔著特定客戶群。

綜合來(lái)看，凌寶BOX算是一款性價(jià)比還不錯(cuò)的A00級(jí)純電小車，不過(guò)從品牌知名度以及渠道建設(shè)來(lái)看，其想要打開暢銷的新局面，并不容易。

與“蔡文姬”類似的同樣是近期上市的2022款恒潤(rùn)“小泰迪（HRS1）”，這個(gè)車身尺寸的SUV車型，市場(chǎng)規(guī)模并不大。與凌寶類似，就是恒潤(rùn)這個(gè)存在感不高的品牌名。這也難怪恒潤(rùn)想要以“小泰迪”這個(gè)名字來(lái)獲取更多關(guān)注，恒潤(rùn)也并未解釋為何要以“小泰迪”作為車名，或許哈弗SUV“大狗”的成功，讓恒潤(rùn)看到了“小泰迪”也是一種機(jī)會(huì)。

除了賣車營(yíng)銷思路上的活潑，車企在汽車銷售的起步階段，就開始“生動(dòng)”了起來(lái)。那就是在新車取名上，越來(lái)越迎合普通消費(fèi)者。

在汽車市場(chǎng)上，將車名作為賣點(diǎn)的嘗試，遠(yuǎn)不止哈弗“大狗”。以動(dòng)物為車名的車型數(shù)不勝數(shù)，僅以國(guó)內(nèi)車市為例，就有吉利“熊貓”、長(zhǎng)城“酷熊”、起亞“千里馬”等等。

車名可以作為博眼球的噱頭，但最終還是需要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。

（摘自《瀟湘晨報(bào)》）