理念·人才·模式：新時代科技期刊品牌建設(shè)的關(guān)鍵影響因素

高偉

[摘要]科技期刊發(fā)展水平是衡量一個國家科研實力的重要標(biāo)志，品牌建設(shè)是提升科技期刊快速發(fā)展的核心競爭力，識別出科技期刊品牌建設(shè)的三個關(guān)鍵影響因素是辦刊理念、人才資源、經(jīng)營模式，由此探尋出對這三個關(guān)鍵影響因素的提升與創(chuàng)新的路徑：加強編輯的制度保障和科研實踐，關(guān)注研究問題的前沿性，鼓勵專家辦專欄，完善數(shù)據(jù)永久保存技術(shù)，制定定性與定量相結(jié)合的評價體系，強化期刊聯(lián)盟發(fā)展模式，延長出版服務(wù)鏈，建立扶持機制等，科技期刊品牌建設(shè)工程的提升會促進我國科技出版和科技事業(yè)的繁榮發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]品牌建設(shè);科技期刊;識別;創(chuàng)新

[中圖分類號]G23[文獻標(biāo)志碼]A[文章編號]2095-0292（2022）04-0163-05

2019年9月，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，2021年7月，中宣部召開“學(xué)術(shù)期刊發(fā)展專題會”，中宣部副部長張建春出席會議并講話，這是我國第一次召開關(guān)于繁榮學(xué)術(shù)期刊的會議[1]，提升我國科技期刊的核心競爭力，與我國的國際地位和科技實力相匹配并做好對外傳播，這是新時代科技期刊建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。科技期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無形資產(chǎn)及核心競爭力，因此，加強科技期刊品牌建設(shè)已成為一項國家戰(zhàn)略，科技期刊品牌化的過程，是一個強調(diào)“政產(chǎn)學(xué)研用”的過程，倡導(dǎo)并推行品牌期刊理論，實施科技期刊品牌戰(zhàn)略工程，有助于辦好、辦精科技期刊，也有助于我國科技期刊出版和科研事業(yè)的繁榮發(fā)展，實現(xiàn)以社會、國家、民族和人類公共價值為終極目的。

一、科技期刊品牌建設(shè)的必要性

2019年，中國科協(xié)發(fā)布了中國科技期刊卓越行動計劃入選項目名單，近200種中文科技期刊入選梯隊期刊建設(shè)行列，我國培育世界一流科技期刊進入實質(zhì)化實施階段。但在品牌建設(shè)方面，我國科技期刊依然存在品牌定位不準(zhǔn)確、品牌國際化傳播力不強、專業(yè)特色缺乏等問題，由此出現(xiàn)低水平競爭、內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)秀論文外流等現(xiàn)象。因此，我們應(yīng)更加注重科技期刊的品牌培育，把期刊品牌建設(shè)作為期刊發(fā)展的重點，使我國由科技期刊大國向科技期刊品牌強國發(fā)展。

（一）品牌建設(shè)內(nèi)涵

“品牌”一詞最早來源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，很形象地表達了品牌的含義，即如何“在消費者心中留下烙?。俊逼放凭褪窍M者所經(jīng)歷的、體驗的總和，期刊品牌沒有統(tǒng)一的定義。有學(xué)者認為，期刊品牌是指期刊媒體中底蘊豐富的內(nèi)在和風(fēng)采完美的外在結(jié)合而成的高質(zhì)量產(chǎn)品。也有學(xué)者認為，滿足消費者知識需求的產(chǎn)品質(zhì)量、信譽及風(fēng)格就是期刊品牌?？萍计诳放平ㄔO(shè)不是單純的出版競爭經(jīng)營活動，他是科技期刊為推動人類文明傳承、國家科學(xué)發(fā)展，引領(lǐng)高校“雙一流”建設(shè)和科技文化安全服務(wù)的[2]。近年來，國家科研事業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)秀科研成果眾多，但我國科技期刊傳播平臺的傳播力、影響力有限，無法通過有一定影響力的媒介來傳播我國眾多科研成果，因此建設(shè)科技期刊品牌變得非常緊迫，以應(yīng)對全球科技期刊的競爭。

（二）消除同質(zhì)化弊端

同質(zhì)化的概念在經(jīng)濟學(xué)中，主要指產(chǎn)品或者服務(wù)競爭到最后階段，多會出現(xiàn)產(chǎn)品的趨同化，消費者很難區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量差別。如今同質(zhì)化現(xiàn)象已深入到媒介傳播領(lǐng)域，當(dāng)前很多科技期刊缺乏特色與特長，在品牌建設(shè)方面，存在品牌定位模糊、品牌整體形象辨識度低、品牌國際化傳播力較弱，很難收獲廣泛的品牌認同。國內(nèi)名稱接近、定位相同的科技期刊較多，極易造成目標(biāo)受眾的認知混亂。而經(jīng)營同質(zhì)化嚴重，集約化程度低，也難以進行品牌建設(shè)。

我國的科技期刊業(yè)的增長主要是數(shù)量擴張基礎(chǔ)上的粗放式增長，地區(qū)同構(gòu)、行業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象嚴重，雖然公開發(fā)行的科技期刊數(shù)量不少，但是各省的科研機構(gòu)、高校創(chuàng)辦的科技期刊刊名極為一致，存在嚴重的低水平重復(fù)出版現(xiàn)象，學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)不合理，品牌認知度不高，沒有形成統(tǒng)一開放、競爭有序的科技期刊市場體系。

二、科技期刊品牌建設(shè)關(guān)鍵影響因素的識別

科技期刊品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素主要包括合乎新時代的辦刊理念、綜合能力突出的人才隊伍以及優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文、合乎自身定位的辦刊模式。其中，辦刊理念是前提，人才資源是關(guān)鍵，辦刊模式是載體。一個科技期刊應(yīng)理性審視市場化浪潮對其的影響，要引導(dǎo)期刊之間的有序競爭，加強行業(yè)自律，始終保持對手難以模仿、難以超越的領(lǐng)先優(yōu)勢[3]。

（一）辦刊理念

科技期刊記載著人類科技成果，推動著科技進步，其辦刊理念、整體形象也反映著一個時代的審美和價值觀。科技期刊辦刊理念一是要發(fā)揮科技期刊重要的傳承傳播屬性。宣傳國內(nèi)外先進的科學(xué)研究與技術(shù)成果，使期刊成為行業(yè)工作者的科技交流平臺，為國家科技支撐發(fā)揮積極作用。二是科技期刊的歷史使命和社會責(zé)任不容忽略。每一本刊物的存在都具有一定的社會現(xiàn)實意義，即強烈的監(jiān)督責(zé)任、信息責(zé)任和為社會進步服務(wù)的責(zé)任。三是堅持社會效益優(yōu)先的原則，強化社會公益與市場競爭兼容的理念。減少市場私利對于學(xué)術(shù)公益的侵蝕，確保學(xué)術(shù)效益與經(jīng)濟效益共贏。

（二）人才資源和論文質(zhì)量

人才資源是科技期刊品牌建設(shè)的重要籌碼、支撐競爭優(yōu)勢的能力系統(tǒng)，是科技期刊自身能否贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。人才資源包括編輯隊伍、作者隊伍、讀者隊伍、編委隊伍、管理人員等組成的學(xué)術(shù)共同體，其中編輯人才素養(yǎng)的高低決定了科技期刊本質(zhì)的發(fā)展?fàn)顩r。目前，國內(nèi)相當(dāng)一部分科技期刊普遍面臨缺少高素質(zhì)、復(fù)合型編輯人才的窘境，編輯人員既無所從事學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的學(xué)科背景，又不具備較強的學(xué)術(shù)文獻編輯與鑒別能力，部分期刊編輯只能對論文結(jié)構(gòu)體系進行把關(guān)，無法從學(xué)科發(fā)展趨勢上進行主動性地編輯與選題[3]。編輯隊伍的專業(yè)水平，已經(jīng)成為科技期刊發(fā)展的制約因素。部分科技期刊已經(jīng)存在人才斷檔、專業(yè)素養(yǎng)偏低、知識結(jié)構(gòu)老化等問題?？萍计诳叫柙鰪妼ο嚓P(guān)稿件的審讀把握能力、對可持續(xù)發(fā)展的認識、對研究方法的掌握等的編輯人員。

精良的編輯隊伍以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是科技期刊品牌建設(shè)的最大依仗。我國現(xiàn)在的科技期刊所刊發(fā)內(nèi)容基本覆蓋了所有傳統(tǒng)學(xué)科，形成了比較全面的科技論文發(fā)表體系。但是，實用技術(shù)類多，基礎(chǔ)研究類少，新興學(xué)科、交叉學(xué)科少。很多期刊為了迎合新媒體形式融合，或盲目地入選一些知名數(shù)據(jù)庫，或跟風(fēng)建設(shè)各類新媒體平臺，或為追求作者知名度、刊發(fā)量等因素，而對所刊發(fā)論文質(zhì)量把關(guān)不嚴，忽略了把提高刊物質(zhì)量和品牌建設(shè)作為刊物的重心，由此導(dǎo)致刊發(fā)論文質(zhì)量下降，品牌形象受損?？萍计诳獱幦≡谠絹碓郊ち业母偁幹凶龅竭x題精細化，緊跟學(xué)術(shù)研究的前沿，及時報道先進學(xué)術(shù)思想。

（三）經(jīng)營模式

目前，品牌科技期刊都在嘗試摸索自己的營銷方式與渠道，從理念創(chuàng)新、要素供給、機制優(yōu)化、品牌營銷等方面系統(tǒng)推進，不斷擴大科技期刊的影響力及市場占用率，力爭形成一套科學(xué)、新穎、多樣的經(jīng)營模式。有的科技期刊開放獲取機構(gòu)，形成了較為完善的學(xué)術(shù)期刊品牌經(jīng)營體系;有的科技期刊以目標(biāo)讀者的知識體系、學(xué)科方向、成果累計等進行高度的市場化細分，為其提供精準(zhǔn)服務(wù);有的科技期刊為樹立品牌形象，舉辦各種公益活動，公益活動看似是社會效益的營銷手段，其潛在的經(jīng)濟效益卻是無法估量的。無論是橫向開發(fā)的營銷手段，還是縱向延伸的經(jīng)營模式，均缺少國家扶持與保護政策、政府監(jiān)督與管理機制、完全市場化運作體制等宏觀運行規(guī)則作為引導(dǎo)。

三、科技期刊品牌建設(shè)的策略

國家將建設(shè)世界未來一流科技期刊提到前所未有的高度，如何實現(xiàn)科技期刊傳播科學(xué)思想、發(fā)揮科學(xué)精神、宣傳科技成果的作用，品牌建設(shè)關(guān)鍵影響因素的提升與創(chuàng)新不容小覷。

（一）加強制度保障和科研實踐，夯實編輯隊伍

科技期刊的編輯不同于其他的期刊編輯，一個好的科技期刊編輯，對學(xué)科發(fā)展和市場需求變化要有敏銳的感知能力、快速應(yīng)變的創(chuàng)新能力及縝密的邏輯思維，要守住我國科技文化安全的底線，牢固樹立為國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)的理念。如何發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、善用這種全能型、復(fù)合型的科技編輯，應(yīng)以良性的政策制定和運營保障機制吸引人才、留住人才、激勵人才，培養(yǎng)出視野開闊、理念先進、業(yè)務(wù)精通的復(fù)合型人才，從而推進科技期刊的品牌建設(shè)。首先，構(gòu)建靈活的薪酬分配機制和項目激勵機制，使編輯收入與崗位職責(zé)、工作業(yè)績、實際貢獻緊密聯(lián)系，促進優(yōu)秀編輯人才能夠脫穎而出，形成既充滿活力又規(guī)范有序的正向激勵。其次，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和出版經(jīng)理人制度，職業(yè)經(jīng)理人既要有專業(yè)素養(yǎng)，又要有實踐經(jīng)驗。搭建有利于期刊出版職業(yè)經(jīng)理人成長的組織結(jié)構(gòu)，形成制度保障。選拔一批既有專業(yè)背景又有編輯經(jīng)歷的出版管理人才隊伍，實現(xiàn)專業(yè)化辦刊[4]。最后，完善編輯人才培養(yǎng)體系，消除編輯知識、技能上的盲點。為編輯制定系統(tǒng)的專業(yè)培養(yǎng)計劃，包括基礎(chǔ)內(nèi)容講座、行業(yè)交流研討、業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)等，在個人實操訓(xùn)練計劃中，包括撰寫前沿科研成果的中文介紹、為期刊或論文制作相應(yīng)視頻、策劃實施新的宣傳活動，等等。

我國科技期刊編輯普遍具有學(xué)歷高、學(xué)習(xí)能力強的特點，但不足之處也很明顯，即缺乏學(xué)術(shù)實踐經(jīng)驗。理論聯(lián)系實踐才能把知識融會貫通，科技期刊編輯能編好再多的稿件、申報再多的課題，也都是紙上談兵。就如教育期刊編輯需要定期到學(xué)校聽一線教師授課一樣，知曉理論知識如何在實踐中加以應(yīng)用，科技期刊編輯也應(yīng)走進科技工作一線，走進實驗室，深入了解專業(yè)知識，了解最新的科研方向，如能參與到某項科技成果的研發(fā)與制作，這樣才能更好地理解與把握學(xué)術(shù)論文作者的知識結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新成果，在選題、審稿、編輯加工等環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)論文價值。在實踐學(xué)習(xí)中鍛煉了科研能力，建立學(xué)科優(yōu)勢，與此同時，也加強了編輯的邏輯思維、科技領(lǐng)先思維的傳播和培養(yǎng)，使編輯成為既博且專的復(fù)合型人才[5]。

（二）關(guān)注研究問題的前沿性，引發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴

科學(xué)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，評價一篇科技論文也應(yīng)以“創(chuàng)新”為切入點，包括研究問題與研究方法的創(chuàng)新性，對基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科的前沿問題，新興交叉學(xué)科的融合、邊緣學(xué)科的關(guān)注度等，這些都是評價一個科技期刊在該學(xué)科內(nèi)的研究水平與研究地位的重要因素。其中，學(xué)術(shù)性與現(xiàn)實性相結(jié)合的文章，與人民利益密切相關(guān)的熱點問題，也是當(dāng)前科學(xué)研究內(nèi)容的大趨勢。學(xué)科內(nèi)的前沿問題、新的研究方法以及本學(xué)科具有爭議性的學(xué)術(shù)觀點都會極大地吸引學(xué)術(shù)工作者的注意，從而為期刊品牌形象的構(gòu)造提供社會效益和經(jīng)濟效益?？萍计诳瘧?yīng)找準(zhǔn)作者資源、編委科研實力以及期刊自身在學(xué)科研究領(lǐng)域方面的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上深入研究相關(guān)領(lǐng)域的前沿和熱點問題，深挖選題、策劃組織各種形式、規(guī)模的學(xué)術(shù)論壇，激發(fā)學(xué)者討論，了解學(xué)科研究的動向，最終確定選題，發(fā)掘有潛力的作者和優(yōu)秀的作品，組發(fā)系列性高水平稿件，開設(shè)專欄或?qū)ｎ}，以特色化的專題內(nèi)容吸引讀者，帶動期刊內(nèi)容高質(zhì)量的提升，從而優(yōu)化期刊，占領(lǐng)市場主體地位。

（三）學(xué)科專家辦專欄，聚焦學(xué)術(shù)前沿問題

科技期刊品牌建設(shè)首先要考慮的是欄目品牌建設(shè)，突出優(yōu)勢學(xué)科打造特色欄目是提升一流科技期刊水平的重要條件。依托有學(xué)術(shù)潛力的或已成為學(xué)界翹楚的專家、讀者、編委、審稿專家等利益相關(guān)者的支持，打造特色欄目，如與學(xué)術(shù)會議合作策劃的會議主題專題;圍繞學(xué)科熱點難點策劃的專題;圍繞國家重點研發(fā)計劃策劃的專題，等等。學(xué)科專家主辦專欄是為了匯集學(xué)術(shù)成果、占領(lǐng)學(xué)術(shù)高地、擴大學(xué)術(shù)影響;出版單位辦刊是為了擴大科技期刊的學(xué)術(shù)傳播范圍，吸引名家優(yōu)質(zhì)稿源，從而提升科技期刊學(xué)術(shù)水平和品牌效應(yīng)[6]，品牌帶來的經(jīng)濟效益，是為了學(xué)術(shù)聲譽和市場經(jīng)營的完美結(jié)合，這是二者合作的基礎(chǔ)，是基于學(xué)科專家參與視角的價值共創(chuàng)，學(xué)科專家和出版單位達成一個共同“出精品”的目標(biāo)?？萍计诳€可與學(xué)（協(xié)）會、科研機構(gòu)、新聞媒體、出版平臺（傳統(tǒng)和電子）、檢索機構(gòu)、編輯學(xué)會聯(lián)合辦刊，擴大研究成果的影響渠道、宣傳科技期刊的論文成果，架起學(xué)術(shù)與科普間的橋梁。

（四）完善數(shù)據(jù)存儲技術(shù)，化解丟失風(fēng)險

隨著科技的發(fā)展，當(dāng)前出現(xiàn)了很多電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物，他們與傳統(tǒng)的印刷型期刊有著本質(zhì)區(qū)別，即內(nèi)容只以電子的形式存在，延展性強，不用再印刷紙本期刊。從期刊的保存角度看，印刷型期刊的保質(zhì)期較為長久，沒有人為因素的破壞保存百年以上沒問題，但數(shù)字信息的保存年限及技術(shù)卻存在諸多的不確定因素。因此，在科技期刊品牌數(shù)字化平臺建設(shè)過程中，還應(yīng)注重對內(nèi)容永久保存的技術(shù)研發(fā)，化解技術(shù)更迭可能導(dǎo)致的數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險[7]，以適應(yīng)新時代科技發(fā)展的趨勢。電子期刊與網(wǎng)絡(luò)出版物一樣，正處于其試驗、發(fā)展和變化的階段，為了保障使用者無論在何種狀態(tài)下都能訪問期刊，永久存取電子期刊，應(yīng)為電子期刊建立數(shù)字化檔案，確保當(dāng)前數(shù)字形態(tài)的信息得到備份與傳播，保持數(shù)字化內(nèi)容的可讀性和實用性，從而保證用戶能夠長久、不間斷地訪問這些信息。

（五）定性與定量相結(jié)合，創(chuàng)設(shè)科學(xué)評價體系

科技期刊品牌的評價是一個綜合指標(biāo)體系，改革和完善評價體系是科技期刊進行有效傳播的前提。評價體系具有診斷、改進、引導(dǎo)的功能，對期刊利益相關(guān)方的行為具有重要的牽引和傳遞作用，對科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠的影響[8]。科技期刊評價應(yīng)采用定性與定量相結(jié)合的綜合評價體系。學(xué)科權(quán)威專家應(yīng)以常用的科研評價指標(biāo)如轉(zhuǎn)載量、下載量、被引量、總被引頻次、影響因子等定量評價為基礎(chǔ)，結(jié)合人才評價、項目評價、期刊質(zhì)量和品牌評價等定性評價的各項內(nèi)容，如學(xué)科發(fā)展動態(tài)和趨勢把握等，對科技期刊性質(zhì)和學(xué)科地位進行綜合評價衡量。這種評價體系是不以期刊的分層分級為目的，不以期刊排序為目的，不過度僵化地運用評價結(jié)果，而是把促進學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)傳播、文化傳承，及服務(wù)社會發(fā)展、培育年輕學(xué)術(shù)人才置于重要位置。由此使科技期刊的評價活動形成一套科學(xué)、有效的評價指標(biāo)體系，營造公開、公平、公正有序的學(xué)術(shù)評價環(huán)境。

（六）建立刊刊融合模式，優(yōu)化運行機制

由于數(shù)字傳媒出版技術(shù)的迅速普及，以戰(zhàn)略聯(lián)盟形式整合資源、協(xié)同發(fā)展已然成為科技期刊加快轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。作為領(lǐng)軍的科技期刊，在自身發(fā)展初見成效的基礎(chǔ)上，可聯(lián)合其他兄弟期刊，組建期刊聯(lián)盟，跨學(xué)科、跨地域整合期刊出版資源，重構(gòu)價值鏈，通過集中管理與分工負責(zé)的方式實現(xiàn)資源共建共享、渠道互惠互利的協(xié)同發(fā)展模式，大幅提升品牌化影響力目標(biāo)[9]，形成以科技期刊為內(nèi)容基礎(chǔ)的行業(yè)期刊聯(lián)盟及有一定競爭優(yōu)勢的期刊集群，以內(nèi)容集成產(chǎn)生規(guī)模效益。打造創(chuàng)新鏈，打造科技期刊的行業(yè)影響力和社會知名度，提升品牌推廣效率。

（七）延長出版服務(wù)鏈，發(fā)揮科技期刊的社會價值

科技期刊要從單一的學(xué)術(shù)傳播載體向?qū)W術(shù)交流平臺、知識服務(wù)平臺、智庫轉(zhuǎn)變[10]。應(yīng)嘗試創(chuàng)新型、多元化的知識服務(wù)體系，延長出版服務(wù)鏈，為用戶搜索內(nèi)容提供一站式獲取的便利，滿足用戶多元化、精準(zhǔn)化、個性化的服務(wù)需求，起到社會化的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，充分發(fā)揮科技期刊的社會價值。為增加期刊與作者的黏性，可通過分析用戶的搜索關(guān)鍵詞和主題等信息數(shù)據(jù)，研究用戶的學(xué)術(shù)發(fā)展需求及其研究成果的價值轉(zhuǎn)化需要，搭建作者與讀者之間的溝通橋梁，為用戶提供幫助與指導(dǎo)[11];還可對研究數(shù)據(jù)進行排序，根據(jù)價值用戶需求提供最新研究動態(tài)，按照相關(guān)度推薦論文及附屬資料等，實現(xiàn)以用戶為中心的品牌塑造，以服務(wù)型的高品質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求?？萍计诳放平ㄔO(shè)的過程也可借助用戶的智慧，通過有效互動調(diào)整學(xué)術(shù)期刊自身定位，取得用戶對期刊的心理認同，增強用戶黏度[12]，提升對該期刊品牌的忠誠度。

（八）建立扶持機制，為品牌建設(shè)提供保障

首先，要保證科技期刊品牌建設(shè)健康發(fā)展，必須建立健全科技期刊品牌建設(shè)體制，這是做好科技期刊品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。制訂我國科技期刊品牌建設(shè)規(guī)劃和品牌期刊保護條例，并遴選和提出中國品牌科技期刊名錄[13]。其次，擴大項目支持范圍和設(shè)立專項基金。加大國家對具有培養(yǎng)價值的成長型期刊和新興學(xué)科期刊的扶持力度，加大對科技期刊品牌建設(shè)和培育的資金投入，特別對重點學(xué)科品牌期刊給予資金上的重點扶持，為期刊品牌建設(shè)提供資金保證。最后，完善扶持政策體系。建立國家層面的科技期刊稅收政策和優(yōu)惠政策，包括國家層面的科技期刊編輯、經(jīng)營人才的培養(yǎng)機制。

（九）承擔(dān)社會責(zé)任，營造良好口碑

科技期刊應(yīng)堅守學(xué)術(shù)期刊的公益屬性，將傳播知識、弘揚學(xué)術(shù)、培養(yǎng)人才作為科技期刊的根本使命[14]。為讀者開展學(xué)科研究、核心期刊論文撰寫、國家級課題申報等與讀者切身利益相關(guān)和與期刊出版相關(guān)的公益性活動培訓(xùn);有條件的情況下，也可以捐贈期刊、設(shè)立科研基金獎勵累計年度發(fā)文影響力最大、發(fā)文量最多的目標(biāo)讀者，開展各種線上線下相結(jié)合的互動活動，以外圍的“軟宣傳”擴大科技期刊的影響力，塑造正面形象。將知識服務(wù)賦能于行業(yè)[15]，與行業(yè)內(nèi)的科研院所、生產(chǎn)單位等建立長期、穩(wěn)定、互利的合作關(guān)系，將自身發(fā)展與行業(yè)深度融合，深入?yún)⑴c行業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

科技期刊的品牌建設(shè)一定會加速人們思想運動的頻率、擴大人們思想認知的范圍、創(chuàng)造新理論環(huán)境和認知模式。因此，建立科技期刊在國際學(xué)術(shù)和出版領(lǐng)域的話語權(quán)和權(quán)威性，刊載高質(zhì)量內(nèi)容，打造熱點欄目，注重內(nèi)容傳播形式與渠道的多元化，以出版服務(wù)水平更好地引領(lǐng)科技創(chuàng)新、助力產(chǎn)學(xué)研融合，這將成為科技期刊品牌建設(shè)的必由之路。

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Identification，promotionandinnovationofkeyinfluencingfactorsofbrandconstructionofscientificandtechnologicaljournalsinthenewera

GAOWei

（HeilongjiangUniversity，Harbin150080，China）

Abstract：Thispaperanalyzesthenecessityofbrandbuildingofsci-techperiodicalsunderthebackgroundofthenewera，andthenidentifies，promotesandinnovatesthekeyinfluencingfactors：strengtheningtheinstitutionalguaranteeandscientificresearchpracticeofeditors，payingattentiontothefrontierofpublishingpapersandresearchproblems，andencouragingexpertstorunspecialcolumns;Improvethepermanentdatapreservationtechnologyandformulateaqualitativeandquantitativeevaluationsystem;Thedevelopmentmodeofperiodicalalliance，extendingthepublishingservicechainandundertakingsocialresponsibility.

Keywords：brandbuilding;scientificjournals;distinguish;innovate

[責(zé)任編輯薄剛]