融媒體時代電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新思考

肖瀟

摘要：伴隨著社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，我國逐漸步入融媒體時代。在融媒體時代之下，各項信息技術飛速發(fā)展，在媒體技術和平臺方面更加先進，媒體行業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈。以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體，需要在融媒體時代下進行重大變革，不管是傳播內(nèi)容、傳播形式還是營銷方面，都需要創(chuàng)新性地改進才能跟上時代的潮流。在融媒體時代，電視新聞的發(fā)展不僅面臨著許多的機遇，也面臨著諸多的問題，融媒體時代的到來注定了電視新聞的發(fā)展需要進行轉型，利用融媒體實現(xiàn)電視新聞的傳播是當前形勢的媒體發(fā)展狀態(tài)。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;發(fā)展;創(chuàng)新

融媒體時代電視新聞的發(fā)展機遇

在融媒體時代，電視新聞的內(nèi)容更加多元化，傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，進入融媒體時代，電視新聞發(fā)展有許多機遇，若是能夠抓住這些機遇，就能夠讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)生機。

第一，電視新聞在融媒體時代具有更強的時效性、權威性，人們有更多的途徑去了解電視新聞，對電視新聞的內(nèi)容和形式有更高的關注度。新聞的本質(zhì)特征之一就是時效性，過去電視新聞或多或少存在一定的滯后性，新聞在播放出來之前，需要先進行采編、組稿，最后才能進行傳播。在融媒體時代，與傳統(tǒng)的傳播方式相比，電視新聞可以通過直播、短視頻的方式，全面而快速地滿足大眾對新聞的需求。當前新聞媒體傳播的過程中，伴隨著信息技術的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，新聞資訊不僅會出現(xiàn)在電視廣播當中，還可以通過平臺客戶端進行傳播，快速地進行信息的傳播與接收，充分滿足了社會上不同群體的新聞獲取需求。在融媒體時代，受眾所獲取的信息更加多元，要想得到更加真實、有效的信息數(shù)據(jù)就需要進行篩選和甄別。長期以來，傳統(tǒng)電視新聞在各大媒體中所占據(jù)的地位是不容忽視的。在信息豐富多元、需要仔細甄別的環(huán)境之下，電視新聞憑借主流媒體的地位，具有其他媒體難以比擬的公信力和權威性。在大眾的眼中，電視新聞所傳播的信息是相對準確、客觀的，如果抓住權威性的優(yōu)勢進行融媒體時代的技術整合，就能讓電視新聞的生產(chǎn)力獲得大幅提升。

第二，在融媒體時代，電視新聞將有更強大的包容性以及交互性。在傳統(tǒng)的電視新聞當中，不同的新聞欄目有其獨特的定位，在進行傳播時有特定的方向和題材的選擇要求，而這也導致在進行新聞信息傳播、新聞傳播的過程當中，只有部分想要接收這一信息的受眾進行收聽和觀看。在融媒體時代，電視新聞可以拓展這一定位，既保持新聞內(nèi)容的專業(yè)性，也拓展內(nèi)容的包容性，除了基本的定位之外，可以增加更多的、廣泛性的、深受人們喜愛、能夠抓住人們注意力的內(nèi)容，增強電視新聞的活力。而且在融媒體時代，電視新聞利用現(xiàn)代化科技進行傳播，具有開放性和分散性，從原來的單向傳播信息轉變成為交互傳播信息，電視新聞報道可以與受眾進行互動，媒體能夠了解市場需求。比如說，電視新聞在微博等平臺進行電視新聞內(nèi)容的實時發(fā)布或者直播，人們可以在這條新聞信息之下進行評論、點贊、轉發(fā)，電視新聞也能夠及時回應大眾，這能夠充分滿足在新時代下人們逐漸提高的互動需求，增強新聞傳播的自主性和參與性。

第三，在融媒體時代，電視新聞的信息來源更加多元，傳播形式也逐漸豐富，節(jié)目的形態(tài)向多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其信息源常常是由記者單向獲取，而在新的媒體時代之下，電視新聞的信息源有科技的支撐變得更加多樣化。比如說，記者可以打開互聯(lián)網(wǎng)客戶端進行搜索，獲取碎片化信息進行整理整合。當然，在獲取這些瑣碎信息的同時，電視新聞要注意進行核實和調(diào)查，為人們提供真實、全面的報道，提升自身的權威性。傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式較為單一、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，人們觀看新聞的途徑更加多樣化，有更加豐富的互動方式，不同的觀看體驗能夠滿足不同的受眾群體。在這個時代，新聞已經(jīng)升級成一種信息服務，為了滿足大眾的需求，新聞的形式可能發(fā)生轉變，結合不同的新媒體媒介，兼顧信息的準確性和傳播性，利用不同的傳播方式、傳播技術、傳播角度，讓新聞信息的傳播速度進一步提高。

融媒體時代電視新聞的發(fā)展存在的問題

進入融媒體時代，電視新聞的發(fā)展面臨許多機遇，抓住機遇就能推進電視新聞的進步，但同時，在新形勢下，電視新聞的發(fā)展也存在許多的問題，面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞的市場競爭更加激烈是毋庸置疑的。在融媒體時代，新聞傳播的主體已經(jīng)不再局限于新聞發(fā)布的專業(yè)機構，每一個人都可以成為信息的接收者和傳遞者，電視新聞想要獲得更大的成功，從眾多的媒體主體當中脫穎而出，獲得大眾的認可和欣賞，有一定的難度。這種強大的競爭體現(xiàn)在電視新聞與專業(yè)領域內(nèi)其他電視節(jié)目和媒體的競爭。在融媒體技術的支持之下，電視新聞在各大平臺上的發(fā)布，使得大眾能夠充分利用閑暇時間獲取相應的新聞資訊，并且主動參與互動，大眾對于電視新聞的質(zhì)量有了評判的平臺，讓融媒體時代下的大眾接受并仍然選擇電視新聞對傳統(tǒng)媒體而言是一個重大挑戰(zhàn)。

其次，電視新聞發(fā)展的過程中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題。電視新聞在尋求發(fā)展和突破的過程中，進行了制作、傳播方式、新聞內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，但是在轉型升級的過程中，各個地方的電視新聞都在進行融合發(fā)展，缺乏特色、差異性較小，導致了電視新聞的同質(zhì)化問題較為嚴重。尤其是部分發(fā)展較為落后、條件比較差、缺乏創(chuàng)新能力的地方電視新聞，往往會模仿創(chuàng)新轉型效果不錯的一些新聞節(jié)目形式，產(chǎn)生千篇一律的電視新聞節(jié)目。

再次，在融媒體時代，電視新聞節(jié)目的發(fā)展存在技術欠缺、觀念落后等問題。媒體的發(fā)展與融合并非簡單地將所有媒體技術加在一起，而是進行有機結合和滲透。這需要電視新聞從業(yè)人員有較高的專業(yè)知識和媒體素養(yǎng)。但是大部分電視新聞從業(yè)者的知識技能比較單一，許多從業(yè)者以考試招聘的方式進入電視新聞行業(yè)，工作環(huán)境相對穩(wěn)定，流動性較小，這也一定程度上導致從業(yè)者的創(chuàng)新意識較差，活力不足。即使一些從業(yè)多年具有豐富工作經(jīng)驗的人員，也可能會由于自身的經(jīng)驗限制，難以轉變思維，對新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術的了解不夠深入，對于電視新聞的轉型發(fā)展起不到很好的推動效果。

而這種落后的觀念也會導致電視新聞在發(fā)展的過程中缺少更新穎的技術準備，缺乏動態(tài)化的視聽元素。時代的不斷發(fā)展，更加靈活的媒體傳播形式讓大眾得到了更多視覺上的享受，但電視新聞發(fā)展的速度較慢，雖然在動畫、色彩、閃動標題等方式上有一定的突出和改變，能夠在一定程度上滿足受眾的視覺需求，但是與眾多不斷創(chuàng)新的新媒體相比，還有所欠缺。比如說像5G、VR、AR等新技術，大多數(shù)電視新聞從業(yè)者未能很好地掌握和利用。觀念的落后也導致了電視新聞媒體的運營方式比較落后。許多電視新聞從業(yè)者仍然堅持以廣告作為電視臺的主要創(chuàng)收，缺乏創(chuàng)新。但是伴隨著新媒體數(shù)量的不斷增長，廣告資源的分散性更強。融媒體時代下與自媒體相比，電視新聞的廣告資源競爭力不足，對于廣告商來說，選擇自媒體投放廣告可以節(jié)省更多的成本，同時取得更好的效果。

融媒體時代電視新聞發(fā)展和創(chuàng)新的具體策略

堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞

融媒體時代新聞信息的內(nèi)容豐富，傳播速度快和人人可做媒體傳播者的特點讓新聞資訊的質(zhì)量良莠不齊。電視新聞在發(fā)展的過程中要抓住這一特點，堅持以內(nèi)容為王的基本原則，在一些新聞媒體為了爭取流量和關注，而不顧新聞內(nèi)容的質(zhì)量、新聞的真實性和準確性的情況下，堅持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持作為主流媒體的權威性，保持媒體人應有的基本原則和底線，為大眾提供更具有思想性和深刻性的新聞內(nèi)容。

在時代風云變幻的背景之下，電視新聞有著豐富的新聞素材，在進行新聞內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，既要堅持專業(yè)性，又要突出包容性，調(diào)查新聞市場，利用新媒體手段，滿足大眾對新聞質(zhì)量和新聞形式的時代需求。

比如說，在2019年央視新聞推出的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，就充分展現(xiàn)了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與技術的先進性的融合，打破了傳統(tǒng)電視新聞的風格，極具張力的個性表達讓這款電視新聞節(jié)目迅速風靡。《主播說聯(lián)播》這款電視新聞節(jié)目，作為真正有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精簡、接地氣。在《主播說聯(lián)播》當中，所有主播都是新聞主持人，他們以口語化和生活化的語言表達風格針對國內(nèi)國際發(fā)生的大事進行評論，短小精悍、金句不斷、直奔主題，既具有深刻的內(nèi)涵和豐富的信息，又可以滿足受眾對信息獲取速度的需求，顛覆網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的認知，能夠與大眾進行更多元、更深刻的互動交流。

堅持內(nèi)容為王，電視新聞還可以打造優(yōu)質(zhì)IP，利用粉絲效應，將電視新聞節(jié)目塑造成為一種品牌。比如說，央視新聞所推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目就讓央視主播成為了流量之星，充分挖掘了新聞聯(lián)播的品牌效應和自帶的IP屬性，讓大眾不自覺地關注其動態(tài)。依靠著新聞主播與欄目的影響力，加上內(nèi)容創(chuàng)意與技術手段的支持，讓新聞內(nèi)容的傳播速度增快，大眾與電視新聞的交流互動更加頻繁，具有更強的粘性。

同時，電視新聞創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也有助于塑造國家形象，發(fā)揮自身作為主流媒體的作用，提升國家的國際影響力。官方主流媒體需要報道事實，進行宣傳，引導輿論，傳播主流價值觀，具有高度的新聞輿論傳播力、影響力、引導力和公信力，在打造新聞內(nèi)容的時候，需要將內(nèi)容與形式進行完美結合，體現(xiàn)作為權威媒體的專業(yè)性以及時代變化的創(chuàng)新性。尤其在對外交流傳播的過程中，更需要將中國的信息和聲音進行全面、準確、完整地傳遞，塑造國家形象，提升國際輿論影響力。

創(chuàng)新技術，充分融入新媒體

在融媒體時代，電視新聞的發(fā)展和創(chuàng)新需要針對技術進行改革，在傳統(tǒng)媒體當中融入新媒體，打造更具有影響力和傳播力的電視新聞節(jié)目。

首先，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體進行有機結合。電視新聞可以利用社交平臺和短視頻平臺的獨特傳播優(yōu)勢，將電視新聞的媒介形式拓展到平臺之上，比如說，常見的社交平臺有QQ、微信，短視頻平臺有抖音、快手等，電視媒體可以在這些平臺上開通官方賬號，發(fā)布相應的新聞內(nèi)容和短視頻，增強電視媒體的新聞傳播性，與大眾進行互動。比如說，電視新聞入駐微博平臺，在微博上實時發(fā)布電視新聞，讓新聞內(nèi)容的傳播形式更加多元，內(nèi)容也更豐富，借助微博平臺的互動功能，讓電視新聞媒體與大眾進行互動，讓大眾參與到新聞當中。比如說，電視新聞開發(fā)屬于自身的新聞客戶端平臺。在平臺上有更多的新聞編輯功能，新聞發(fā)布功能。

其次，電視新聞要合理運用現(xiàn)代化技術，面對大眾多樣化的新聞需求，利用數(shù)據(jù)進行分析，轉變電視新聞媒體的運營模式。融媒體時代，電視新聞發(fā)展的過程中運用到了許多現(xiàn)代化技術，比如大數(shù)據(jù)技術在節(jié)目制作和傳播的過程中都得到了應用。在新聞報道時會有評論、點贊和轉發(fā)，根據(jù)評論的內(nèi)容、轉發(fā)和點贊的數(shù)量，可以判斷出新聞內(nèi)容的質(zhì)量，判斷出大眾的新聞需求，對大眾的喜好和習慣進行有效分析。針對這些數(shù)據(jù)，電視新聞運營者可以對新聞的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，提升新聞的傳播率。在進行運營時，可以拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。以互聯(lián)網(wǎng)為新聞信息的傳播媒介，發(fā)布更具有吸引力的新聞內(nèi)容，不斷適應媒體新生態(tài)，發(fā)揮電視新聞作為主流媒體的公信力、影響力，構建起電視新聞與大眾之間的深度聯(lián)系。用技術和創(chuàng)新的運營模式，不斷挖掘大眾的新聞需求，吸引大眾的注意力，創(chuàng)作出人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，選擇人們喜歡的新聞形式來進行傳播。當電視新聞能夠真正立足于大眾的角度，才能更好地創(chuàng)作出被人們所喜愛的、樂于接受的新聞。電視新聞必須要認識到在融媒體時代下需要積極采納大眾的意見和建議，才能受到大眾更多的關注和喜愛。

比如說，在央視新聞所推出的《主播說聯(lián)播》短視頻的節(jié)目中，新聞內(nèi)容和形式一改過去嚴肅、刻板的基調(diào)，融合了更多的創(chuàng)新形式和創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)電視節(jié)目的視頻畫面以橫屏為主，但在《主播說聯(lián)播》的新聞節(jié)目中采用了主流的短視頻展現(xiàn)形式，運用豎屏拍攝，展現(xiàn)個體表達，強化交流的真實感，并且突出放大了畫面中的細節(jié)，呈現(xiàn)出近景和特寫的效果，更快速地將新聞信息傳達到年輕人。在《主播說聯(lián)播》的節(jié)目當中，還運用了多模態(tài)話語展示，將文字、圖像、聲音、色彩等符號進行融合，加上主播的語氣、手勢等，展現(xiàn)出主播個人對熱點事件的個性化觀點，滿足了大眾的喜好。電視新聞節(jié)目，在技術創(chuàng)新的層面還可以進行多平臺、全網(wǎng)輻射式的內(nèi)容發(fā)布，多個平臺同步轉發(fā)和分享，實現(xiàn)信息的裂變式傳播，讓主流媒體與大眾的距離更近，大眾的互動性進一步提升。

在融媒體的背景之下，電視新聞的發(fā)展需要進行不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾的需求針對性地進行改變，在改革和轉型的道路上不斷探索，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合，從而使電視新聞行業(yè)長遠、穩(wěn)定地發(fā)展。

（作者單位：播州區(qū)融媒體中心）