新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探析

李欣

摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，人們?nèi)諠u感受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)不再是一項(xiàng)僅被用于大型企業(yè)管理和高新技術(shù)突破的技術(shù)手段，而是成為了惠及大眾的技術(shù)載體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，讓大眾可以依賴于信息技術(shù)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作和傳播，從而為互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)提供更加豐富的信息元素。短視頻是近兩年來迅速興起的一種視頻化的內(nèi)容展現(xiàn)形式，它具有生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、靈活的特點(diǎn)，并且這種視頻化的信息載體在各種第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和軟件的出臺(tái)之后，進(jìn)入了發(fā)展熱潮。為了克服短視頻的創(chuàng)作瓶頸并糾正頻出的短視頻平臺(tái)亂象，更好地推進(jìn)短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，媒體工作者和短視頻制作者需要在新媒體發(fā)展背景之下，對(duì)短視頻的制作與傳播現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，針對(duì)其中的錯(cuò)漏之處展開有序調(diào)整和改進(jìn)，充分發(fā)揮短視頻的信息傳播優(yōu)勢(shì)，讓短視頻在信息公開、文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)交流方面作出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;短視頻制作;傳播路徑

移動(dòng)設(shè)備——手機(jī)，在近十年來的發(fā)展十分興盛，技術(shù)的更迭讓手機(jī)具備多樣化的功能，人們也由此增多了在手機(jī)上的使用時(shí)間，短視頻的出現(xiàn)讓人們有了新的信息獲取來源和信息傳播途徑，即使不是短視頻制作者，人們也常在利用碎片時(shí)間從短視頻中了解所需信息或是消遣娛樂，時(shí)代的變化均借助短視頻得以體現(xiàn)。在新的媒體發(fā)展環(huán)境之下，短視頻平臺(tái)逐漸增加，越來越多的短視頻演繹方式和創(chuàng)作形式成為了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的主要研究?jī)?nèi)容，他們想要充分展現(xiàn)出短視頻相較于其他視頻、文字等信息傳播方式的優(yōu)勢(shì)和特色，以推動(dòng)其發(fā)展。

短視頻的概述及現(xiàn)實(shí)意義分析

在基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展起來的信息傳播方式中，短視頻的特色尤為明顯，它在新媒體時(shí)代之下得到了迅速的推行和發(fā)展，可以說是走入了千家萬戶，人人都在享受著短視頻帶來的信息紅利，或是直接成為了短視頻的創(chuàng)作者。短視頻的特點(diǎn)在于視頻總時(shí)長(zhǎng)較短，這是相較于長(zhǎng)視頻而言的，可在較短的時(shí)間內(nèi)圍繞一定主題進(jìn)行信息闡述，不需消耗觀看者大量的時(shí)間，播放形式自由，可在手機(jī)、平板或是電腦等設(shè)備上播放，也可借助各大平臺(tái)或軟件進(jìn)一步傳播，觀看時(shí)間自由，閱覽者可以根據(jù)個(gè)人作息規(guī)律隨時(shí)觀看短視頻創(chuàng)作者上傳在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的短視頻。各種各樣的視頻剪輯技術(shù)和故事創(chuàng)作思路給我們創(chuàng)作設(shè)計(jì)短視頻提供了很好的基礎(chǔ)條件，短視頻創(chuàng)作者在自我創(chuàng)新之下，結(jié)合先進(jìn)的剪輯技術(shù)，為大眾提供了越來越多的高品質(zhì)短視頻，也借由短視頻完成了文化輸出、精神傳播、故事敘述等多樣化的創(chuàng)作目的?，F(xiàn)如今，短視頻的傳播已經(jīng)不僅僅代表著信息的傳輸和內(nèi)容的傳播，還在一定程度上發(fā)揮著文化建設(shè)作用，能夠?qū)⒂^眾代入短視頻中的故事情節(jié)，引發(fā)他們的共鳴，為觀眾帶來高水平的視覺、聽覺享受，可以說，好的短視頻于觀賞者而言是一次視聽上的饕餮盛宴。

新媒體環(huán)境下短視頻的特點(diǎn)分析

短視頻僅是視頻化信息傳播方式和途徑中的一種，只有準(zhǔn)確把握住這種視頻傳播手段的特點(diǎn)，才能對(duì)其加以合理運(yùn)用，讓短視頻發(fā)揮其信息傳播能力，為其開拓出良好的發(fā)展前景。

短視頻內(nèi)容的多樣性和展現(xiàn)形式的多元化

由于目前的短視頻創(chuàng)作大多依賴于手機(jī)端，拍攝、剪輯、發(fā)布等一系列短視頻創(chuàng)作操作都可以在手機(jī)上完成，觀眾的短視頻主要觀看平臺(tái)也是手機(jī)，在這種便捷的創(chuàng)作條件之下，短視頻內(nèi)容輸出者更是要以多樣化的創(chuàng)作內(nèi)容和多元化的展現(xiàn)形式來抓住觀眾的興趣。比如在拍攝時(shí)，創(chuàng)造者應(yīng)該要注意提前設(shè)計(jì)拍攝角度和取景范圍，若是動(dòng)態(tài)視頻還需要保證拍攝的穩(wěn)定性，減少因鏡頭抖動(dòng)造成的畫面模糊感，以提高拍攝畫面質(zhì)量;在短視頻剪輯和處理過程中，創(chuàng)作者可以多嘗試一些有趣的剪輯畫面和視頻拼接方式，讓不同視頻片段拼湊調(diào)整出有價(jià)值的視頻內(nèi)容，保，證演繹內(nèi)容的完整性，剪輯方式的變化有時(shí)也能給觀看者帶來足夠新奇的體驗(yàn);內(nèi)容的創(chuàng)新和飽滿對(duì)于短視頻創(chuàng)作也是至關(guān)重要的，觀眾需要的是從短視頻中獲得有效內(nèi)容，無論是新聞播報(bào)還是故事講述，對(duì)于觀眾來說有價(jià)值的內(nèi)容才是持續(xù)不斷觀看短視頻的根本動(dòng)力。

短視頻中具有正確的價(jià)值觀念輸出行為

當(dāng)下短視頻已然遍及各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們隨處可見各種形式的短視頻，視頻中的內(nèi)容涉及范圍極其廣泛，有專業(yè)化的科普點(diǎn)評(píng)，也有通俗的人文故事，各種內(nèi)容傳輸都會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀念形成影響，尤其是如今未成年人的上網(wǎng)人數(shù)在與日俱增，他們?cè)诮佑|互聯(lián)網(wǎng)的過程中勢(shì)必會(huì)接觸短視頻，而短視頻中體現(xiàn)出的價(jià)值觀念和視頻創(chuàng)作者想要通過視頻內(nèi)容輸出的價(jià)值觀，都會(huì)對(duì)觀看者產(chǎn)生直接或潛在的影響，如果短視頻內(nèi)容較為消極，他們也會(huì)存在消極的處事觀念，一些網(wǎng)絡(luò)上使用的流行語也會(huì)對(duì)他們的認(rèn)知造成影響。因此，為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)上的文化環(huán)境，避免好事者借助短視頻傳播不良不當(dāng)文化，優(yōu)，質(zhì)短視頻的必備特點(diǎn)還在于彰顯正確的價(jià)值觀念，注意自身的內(nèi)容表達(dá)方式，保證正確的內(nèi)容輸出。

短視頻需要體現(xiàn)出作者的創(chuàng)作個(gè)性

短視頻創(chuàng)作者一般想要借助短視頻來創(chuàng)建個(gè)人IP由此吸引大量的觀眾群體，那么就需要通過打造個(gè)人特性來提高與觀眾之間的黏性。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，要想在這么短的時(shí)間內(nèi)抓住觀看者的眼球，并讓他們保持持續(xù)性的關(guān)注，就需要讓自己的短視頻具備個(gè)性內(nèi)容，體現(xiàn)出創(chuàng)作者的個(gè)性化特色。比如在對(duì)于某事或某物的評(píng)價(jià)中闡述自己獨(dú)到的見解，或者為觀看者帶來新鮮的視覺享受，或者給觀看者提供有價(jià)值有意義的信息，與其他短視頻的鮮明區(qū)別，往往能作為自身的創(chuàng)作特點(diǎn)。

新媒體環(huán)境下短視頻的制作方式和傳播路徑分析

我們正處在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展速度極快的時(shí)代之下，這一發(fā)展背景催生出了短視頻時(shí)代，傳統(tǒng)的社交方式被打破，互，聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給每一個(gè)普通人都提供了成為短視頻創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)，每一個(gè)人都可以將自己的所見所思所想拍攝成視頻內(nèi)容，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享給大眾。雖，然短視頻的制作成本不高，甚至只需要在一臺(tái)手機(jī)上下載一個(gè)軟件即可完成，但是在新媒體環(huán)境之下，想要拍攝出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，想要讓自己的短視頻被大家看到，想要讓自己的觀點(diǎn)透過短視頻傳播給更多的人，就需要思考如何在這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景之下探索出一條合理的短視頻制作與傳播路徑。

構(gòu)思短視頻內(nèi)容主題

短至二三分鐘、長(zhǎng)至半小時(shí)的短視。頻都需要一個(gè)明確的視頻主題。短視頻創(chuàng)作者不應(yīng)將短視頻的播放量歸結(jié)于視頻傳播平臺(tái)，而是應(yīng)該合理分析自身視頻的內(nèi)容質(zhì)量，清斷明了的視頻主題能夠吸引來更多具有針對(duì)性的觀眾群體，也能夠獲得更加直接和顯著的視頻傳播效果。短視頻創(chuàng)作者們一方面可以根據(jù)自己的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和創(chuàng)作想法來設(shè)計(jì)創(chuàng)作主題，比如有些短視頻創(chuàng)作者們喜歡根據(jù)自身生活經(jīng)驗(yàn)來拍攝敘事類視頻，那么真實(shí)的生活閱歷就是他們的短視頻素材來源，而此時(shí)他們需要考慮的就是從一個(gè)個(gè)生活實(shí)例中總結(jié)出具有參考價(jià)值的部分，然后凝練成視頻主題。當(dāng)然，也有一部分短視頻創(chuàng)作者可能在視頻的內(nèi)容構(gòu)思上缺乏靈感，建議他們可以先花一些時(shí)間對(duì)當(dāng)前的短視頻創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)行了解，注重搜集分析自己具有一定拍攝經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域，更利于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，需要先對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容和觀看者們比較感興趣的主題進(jìn)行收集和分析，來源可以是微博熱點(diǎn)或者是抖音熱搜等，然后結(jié)合自身創(chuàng)作的實(shí)際情況來篩選出可以借鑒的部分主題，圍繞自身的實(shí)際情況進(jìn)行主題構(gòu)思，最后可以根據(jù)個(gè)人情況進(jìn)行二度創(chuàng)作，做到既貼合熱點(diǎn)話題又具有創(chuàng)新內(nèi)容，可以在熱點(diǎn)浪潮中給觀眾眼前一亮的觀看體驗(yàn)。短視頻創(chuàng)作有些情況下還需要另辟蹊徑，創(chuàng)作者們要善于在互聯(lián)網(wǎng)的龐雜信息群中發(fā)現(xiàn)值得深入分析和展開討論的主題內(nèi)容，挖掘社會(huì)群眾可能關(guān)注的話題，從而以此為主題創(chuàng)作出主題鮮明的個(gè)人作品，以獲得一定的關(guān)注度和認(rèn)可度，為自己建立短視頻創(chuàng)作的信息，積攢選擇短視頻主題的豐富經(jīng)驗(yàn)。

有些創(chuàng)作者的短視頻構(gòu)思可能不利于突出他們的主題，可能會(huì)造成主題不清晰或者主題不明確的情況，在大數(shù)據(jù)的篩選之下，也許無法迎上信息浪潮，這種情況下，創(chuàng)作者需要重新思考短視頻制作方式和文字輔助表達(dá)方式等等，以高水平的短視頻剪輯方法和優(yōu)質(zhì)的文字表達(dá)作為短視頻主題的輔助，讓短視頻主題更加清晰明確。

合理完備的視頻內(nèi)容和流程

想要為觀看者呈現(xiàn)出好的短視頻內(nèi)容，需要考慮到短視頻制作的方方面面，大多數(shù)的短視頻觀眾都是從手機(jī)上進(jìn)行觀看，為了給觀眾好的觀感，需要考慮手機(jī)屏幕的大小和畫面比例，合適的畫面剪裁能夠大大提高短視頻觀看舒適度。當(dāng)然，如果短視頻制作者對(duì)于自己的拍攝畫面質(zhì)量有更高的要求，還可以對(duì)拍攝設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，用相機(jī)進(jìn)行拍攝，能夠讓視頻畫面質(zhì)量更高。對(duì)于某些專業(yè)度較高的短視頻創(chuàng)作者來說，可能還會(huì)為拍攝過程配置很多輔助設(shè)備，以便于實(shí)現(xiàn)多個(gè)角度拍攝，不至于讓短視頻的拍攝角度過于單調(diào)，也能滿足一些視頻拍攝需求和內(nèi)容展現(xiàn)需求，比如在某些內(nèi)容量比較龐大的短視頻中，需要多個(gè)拍攝鏡頭的轉(zhuǎn)換和遞進(jìn)才能更好地說明視頻內(nèi)容，就需要?jiǎng)?chuàng)作者升級(jí)拍攝設(shè)備。無論短視頻時(shí)間長(zhǎng)短，有序的闡述和清晰的主線能夠讓觀看者順著創(chuàng)作者的思路觀看下去，從而收獲視頻內(nèi)容，因此在剪輯方面，創(chuàng)作者要學(xué)習(xí)一些必要的剪輯方法，合理選取視頻畫面，對(duì)其順序進(jìn)行組織和編排，讓整個(gè)短視頻內(nèi)容趨向完整，最好不要讓觀看者有突如其來的切入感和莫名其妙的中斷感，若是觀看者有類似的感受，這就說明短視頻創(chuàng)作者對(duì)于視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)和剪輯還需精進(jìn)。短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)還依賴于包括字幕和配樂等在內(nèi)的輔助內(nèi)容，背景音樂是很多短視頻創(chuàng)作者都會(huì)加入的一種視頻創(chuàng)作元素，尤其是在景色介紹或者是純?nèi)寺暤那闆r下，加入不突兀且與視頻內(nèi)容比較貼合的背景音樂能夠瞬間提高短視頻的質(zhì)量，讓短視頻中的元素更加飽滿充實(shí)，讓內(nèi)容的呈現(xiàn)更加生動(dòng)形象，也能在聽覺上給觀看者帶來一次優(yōu)美的享受，避免畫面或聲音過于單調(diào)。字幕是近些年短視頻創(chuàng)作者們開始著重關(guān)注的一個(gè)短視頻創(chuàng)作細(xì)節(jié)，他們發(fā)現(xiàn)，帶有字幕的視頻能夠更加輕松地觀看，尤其是當(dāng)視頻內(nèi)容聲音不夠清晰時(shí)，配合字幕能夠避免觀眾對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生理解上的誤差，字幕的存在還能夠幫助那些存在聽力障礙的觀眾順利觀看視頻，彌補(bǔ)了以往短視頻對(duì)于這類群體的忽略。除了在短視頻畫面上標(biāo)注文字之外，也可以在整個(gè)畫面的其他地方以文字的形式標(biāo)注主要內(nèi)容，以起到強(qiáng)調(diào)的作用或者是視頻節(jié)點(diǎn)的劃分作用，讓整個(gè)視頻節(jié)奏更加流暢清晰。

整合網(wǎng)絡(luò)視頻資源和增加個(gè)人視頻特色

在短視頻總量爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，想要讓自己的短視頻在眾多視頻中脫穎而出，就需要學(xué)會(huì)精準(zhǔn)整合資源以及打造具有個(gè)人特色的視頻拍攝風(fēng)格，增強(qiáng)個(gè)人屬性，提高觀眾的黏度。站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)口上的短視頻工作者們，需要培養(yǎng)自己良好的資源整合意識(shí)，熟練自身各平臺(tái)資源的整合能力。短視頻領(lǐng)域可踐行的資源整合其實(shí)就是對(duì)有限資源進(jìn)行重組和再分配，讓自己的短視頻傳播途徑得到拓寬，從而為自己的短視頻內(nèi)容打造一個(gè)完備且運(yùn)行成本比較低的組合式傳播方案，以提高短視頻的傳播效率和水平。不同的短視頻傳播平臺(tái)各具優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者首先需要熟悉每一個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和觀眾取向，然后根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)打造短視頻內(nèi)容，將符合該平臺(tái)傳播熱點(diǎn)的內(nèi)容及時(shí)上傳，從而收獲更好的傳播效果，若是不思考平臺(tái)流量導(dǎo)向和觀眾取向，很容易出現(xiàn)事倍功半的效果。與此同時(shí)，增加視頻中的個(gè)人特色能夠讓自身的短視頻在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)視頻中占據(jù)一席之地，堅(jiān)守短視頻創(chuàng)作過程中的個(gè)人特點(diǎn)能夠讓喜愛這類創(chuàng)作風(fēng)格或特征的觀眾保持對(duì)于自身短視頻內(nèi)容的長(zhǎng)期關(guān)注，能夠給短視頻創(chuàng)作者提供持久的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動(dòng)力。

總而言之，新媒體發(fā)展背景之下，短視頻已經(jīng)發(fā)展成為了人們工作學(xué)習(xí)娛樂的一個(gè)重要組成部分，為了豐富這一部分的網(wǎng)絡(luò)文化，短視頻創(chuàng)作者需要不斷精進(jìn)自身的短視頻創(chuàng)作水平，提高自身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的敏感度和創(chuàng)作能力，結(jié)合自身創(chuàng)作思路和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，借助短視頻拍攝、剪輯等多種先進(jìn)手段來提高短視頻質(zhì)量，為廣大短視頻受眾提供更好的視頻內(nèi)容，同時(shí)，起到文化傳播、知識(shí)科普、觀點(diǎn)輸出等信息傳播作用，為整個(gè)社會(huì)營造良好的道德觀和價(jià)值觀作出貢獻(xiàn)。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）