絕妙的品牌譯名

1927年，上海街頭突然出現(xiàn)一種棕褐色、甜中帶苦、有氣泡的洋飲料。它還有個(gè)古怪的名字叫“蝌蝌啃蠟”?？上攵@么奇怪的東西在當(dāng)?shù)赝耆珱](méi)市場(chǎng)。于是，飲料公司連忙發(fā)布懸賞征集譯名，最終，一位名叫蔣彝的作家脫穎而出，他所取的譯名，也就是后來(lái)家喻戶曉的——可口可樂(lè)。一些聽(tīng)起來(lái)高大上的舶來(lái)品牌，都有過(guò)“蝌蝌啃蠟”的尷尬時(shí)期。正是那些令人拍案叫絕的的譯名，為其注入了新的生機(jī)。

化腐朽為神奇 首先是汽車(chē)品牌的兩大巨頭：寶馬和奔馳。其實(shí)，寶馬的英文BMW，本意是“巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠”。如果在引進(jìn)時(shí)采用直譯，恐怕很多人會(huì)誤以為這是個(gè)賣(mài)拖拉機(jī)的公司吧……而“寶馬”這個(gè)譯名，不僅能讓人聯(lián)想到古代的“汗血寶馬”;也可以對(duì)標(biāo)辛棄疾的“寶馬雕車(chē)香滿路”，都是“寶貴”與“速度”的象征。另一大巨頭——奔馳，原名benz，它取自汽車(chē)之父卡爾·本茨的姓氏。原本用本茨作為譯名，也不是不行。只不過(guò)，觀感上實(shí)在是不太會(huì)讓人聯(lián)想到汽車(chē)。然后，換上奔馳的名字再試試？一聽(tīng)就很有速度與激情了。

喜歡用姓氏做品牌名字，是很多企業(yè)、尤其歐美企業(yè)的偏好。家居巨頭“宜家”也是如此。宜家原名IKEA，是一個(gè)創(chuàng)造出來(lái)的詞匯。中文譯名就很厲害了，引用《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》的句子：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家?！痹诒Ａ粼邪l(fā)音的基礎(chǔ)上，選用“宜家”二字，讓這個(gè)原本并沒(méi)有含義的名字，頓生溫馨之感。

翻譯盡顯浪漫 除了對(duì)品牌的化腐朽為神奇，那些浪漫至死的中文翻譯美學(xué)，在文藝領(lǐng)域上表現(xiàn)得更為突出。比如說(shuō)瑪麗蓮·夢(mèng)露。作為世界級(jí)的文化符號(hào)，她短暫而傳奇的一生，就如同她的名字一樣，如夢(mèng)如幻。但你知道嗎，夢(mèng)露的姓氏Monroe和美國(guó)的一任總統(tǒng)詹姆斯·門(mén)羅的姓氏是同一個(gè)詞。試想一下，若不是瑪麗蓮·夢(mèng)露，而是瑪麗蓮·門(mén)羅，那種夢(mèng)幻破碎感，一下就會(huì)消失大半。

作為一代人的回憶，電影《魂斷藍(lán)橋》的譯名來(lái)得更為巧妙。電影本名《Waterloo Bridge》，直譯“滑鐵盧橋”。這名字乍一聽(tīng)一頭霧水，不知道的還以為講的拿破侖的故事，完全想像不到電影的愛(ài)情主題。后來(lái)電影上映后，不甘心如此的編譯組在全國(guó)范圍內(nèi)征名。一位女士根據(jù) 《莊子·盜跖》中“尾生抱柱”的典故，將這個(gè)描寫(xiě)發(fā)生在陜西藍(lán)橋的故事，與影片的愛(ài)情悲劇完美結(jié)合，最終創(chuàng)造出“魂斷藍(lán)橋”這個(gè)名字。兩個(gè)不同時(shí)代、不同背景、不同國(guó)家的故事就這樣聯(lián)系起來(lái)，講述了愛(ài)情的癡念婉轉(zhuǎn)，令人沉醉。

（據(jù)“視覺(jué)志” 微信公眾號(hào) 小喬/文）