全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何講好本土故事

黨的十九大報(bào)告指出，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

古希臘偉大的哲學(xué)家柏拉圖曾經(jīng)說過，誰會(huì)講故事，誰就擁有了整個(gè)世界。我們每個(gè)人都有故事，每個(gè)人都會(huì)講故事，但是要把故事講好、講透，講得扣人心弦、引起共鳴，是一件非常不容易的事情。隨著各種新媒體的迅猛發(fā)展，讀者獲取新聞資訊的渠道不再只依賴傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要想在新的傳媒生態(tài)中脫穎而出，被讀者所接受，就需要打破傳統(tǒng)觀念，積極探索滿足讀者的需求，講有溫度的故事，做有溫度的敘事人，使新聞作品“帶露珠”“冒熱氣”“沾泥土”。本文結(jié)合運(yùn)城的實(shí)際，以《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》為例，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何講好本土故事進(jìn)行探討。

? 一、講好本土故事，要對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略

近年來，國(guó)家大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既拓寬了講故事的傳播渠道，又豐富了內(nèi)容形式。在全媒體時(shí)代下，擔(dān)負(fù)著“講好中國(guó)故事”職責(zé)的傳統(tǒng)主流媒體，要深刻認(rèn)識(shí)自身?yè)?dān)負(fù)的責(zé)任和使命，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提高政治站位，宣傳好、闡釋好、落實(shí)好黨的路線方針政策和重大決策部署。

能否把講好本土故事與國(guó)家戰(zhàn)略結(jié)合起來，是擴(kuò)大本地知名度、影響力的有效方式。運(yùn)城作為農(nóng)業(yè)大市，糧食、棉花、水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的種植面積和產(chǎn)量，常年位居全省第一，有“山西烏克蘭”之稱。近年來，運(yùn)城大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，做好“特”“優(yōu)”文章，逐步形成糧、果、菜、畜、加工五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！哆\(yùn)城日?qǐng)?bào)》緊跟時(shí)代潮流，緊緊圍繞糧食安全等國(guó)家重大戰(zhàn)略部署，積極開辟專欄，策劃了一系列重大主題報(bào)道。例如，《“飯店村”的職業(yè)種田人》報(bào)道中，作者緊密聯(lián)系我國(guó)“六?！敝小氨＜Z食能源安全”大主題，圍繞習(xí)近平總書記“著力解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的深層次矛盾和問題，保障糧食生產(chǎn)供給”的重要指示精神，作品引起了強(qiáng)烈共鳴，并獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

講好本地故事，要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高思想政治素養(yǎng)。服務(wù)黨委、政府和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是黨報(bào)職責(zé)所在、使命所系，要認(rèn)真研究黨的理論政策、國(guó)家大政方針、戰(zhàn)略部署，必須保證刊發(fā)的新聞稿件不跑偏。同時(shí)，也要學(xué)習(xí)本地黨委、政府的發(fā)展思路和決策部署，開展政策性解讀報(bào)道，傳遞權(quán)威聲音，增強(qiáng)政策解讀的傳播力和影響力，贏得群眾理解和支持。

? 二、講好本土故事，要筑牢意識(shí)形態(tài)防線

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。

黨報(bào)作為黨委、政府的耳鼻喉舌，及時(shí)將黨委、政府的決策部署告知于民，積極反映傾聽群眾心聲，幫忙解決民生疾苦。近年來，運(yùn)城日?qǐng)?bào)編輯部組織全體采編人員深入系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，持續(xù)鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，進(jìn)一步增強(qiáng)使命意識(shí)，提高履職能力，緊緊圍繞市委、市政府重點(diǎn)工作、重點(diǎn)項(xiàng)目、重大活動(dòng)，推動(dòng)欄目更新、版面更新、語言更新。其中，《戰(zhàn)鼓聲聲崔奮進(jìn)，凝心聚力再出發(fā)——我市2022年第一季度項(xiàng)目建設(shè)巡禮》欄目，集中采訪報(bào)道全市在高效統(tǒng)籌疫情防控中，全力以赴抓經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、搶抓機(jī)遇、攻堅(jiān)克難，上項(xiàng)目、促招商、強(qiáng)投資，在全市上下形成比學(xué)趕超找差距，鼓足干勁快發(fā)展的濃厚氛圍;《作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、能力大提升、工作大落實(shí)、發(fā)展大提速》欄目分成“作風(fēng)整頓大盤點(diǎn)”“為民辦事成果巡展”等階段性重點(diǎn)報(bào)道，促進(jìn)了全市干部作風(fēng)大整頓工作的開展與落實(shí);《慎始如終做好常態(tài)化疫情防控》欄目加強(qiáng)政策宣傳和輿論引導(dǎo)作用，使公眾對(duì)當(dāng)前疫情有明確認(rèn)識(shí)，充分展現(xiàn)全市廣大黨員干部發(fā)揮模范帶頭作用，爭(zhēng)當(dāng)抗疫先鋒……

講好本土故事，要堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，緊緊圍繞黨委、政府中心工作，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，以圍繞中心服務(wù)大局為主題，充分發(fā)揮主流媒體“中流砥柱”和“定海神針”的功能，發(fā)出本地聲音、講好本地故事、展示本地形象，確實(shí)為人民代好言。

? 三、講好本土故事，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在時(shí)間上沒有優(yōu)勢(shì)，但最終的競(jìng)爭(zhēng)不能以時(shí)間來決定，內(nèi)容才是最重要的，誰的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更能吸引讀者眼球才是王者。運(yùn)城是中華民族五千年文明的重要發(fā)祥地之一。在這塊古老的土地上發(fā)生和演繹了許多動(dòng)人的歷史故事和傳說，黃帝戰(zhàn)蚩尤、舜耕歷山、禹鑿龍門、嫘祖養(yǎng)蠶等流傳久遠(yuǎn)。舜都蒲坂（永濟(jì)）、禹都安邑（鹽湖區(qū)）及中國(guó)奴隸制社會(huì)第一個(gè)王朝——“夏”的都城，均建在運(yùn)城……目前，運(yùn)城市正在依托豐富的旅游資源，打造文化旅游名市?！哆\(yùn)城日?qǐng)?bào)》以當(dāng)?shù)刂卮蠊?jié)慶日為契機(jī)，緊緊圍繞首屆蒲劇藝術(shù)節(jié)、第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)、第二屆池鹽文化旅游周等重點(diǎn)文化傳承實(shí)踐活動(dòng)，精心做好宣傳，策劃?rùn)谀?、提前預(yù)熱，組織記者深入基層深入挖掘“古中國(guó)”文化、關(guān)公忠義文化、堯舜德孝文化、鹽文化等獨(dú)具運(yùn)城特色的歷史文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值等內(nèi)容，以饗讀者。

講好本土故事，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。從現(xiàn)實(shí)生活中善于發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，讓報(bào)道“從群眾中來，到群眾中去”，多報(bào)道一些群眾喜聞樂見的新聞，提升新聞報(bào)道的思想內(nèi)涵，做到言之有理、言之有情、言之有物，更好滿足廣大讀者的需求。

（作者單位：運(yùn)城日?qǐng)?bào)社 孫雄 ）