數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用助力新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展

陳安娜

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基?！苯陙?，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型文化業(yè)態(tài)蓬勃興起，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在不斷煥發(fā)新的生命力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)入更多社會(huì)公眾的視野。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。圍繞這一目標(biāo)，許多文博單位推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文化服務(wù)供給，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火”起來。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。當(dāng)下年輕人對(duì)文化產(chǎn)品的需求更加多元化，汲取知識(shí)的方式日趨多樣化，可積極借助數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以知識(shí)分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式激發(fā)年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣熱愛，推動(dòng)以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。例如，深挖中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，有助于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。一些依托傳統(tǒng)文化資源的文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，頻成“爆款”，引發(fā)文創(chuàng)熱潮。把握社會(huì)大眾尤其是年輕一代的審美取向和需求，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，才能使傳統(tǒng)文化“潮”起來，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源更具時(shí)代感，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要立足中國(guó)大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象?！惫步ā耙粠б宦贰钡母哔|(zhì)量發(fā)展，為依托數(shù)字化平臺(tái)深入開展文化交流、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了良好契機(jī)。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源打造一批高品質(zhì)文化產(chǎn)品，有助于展現(xiàn)中華文化獨(dú)特魅力，提升富含中國(guó)元素與民族特色的文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)當(dāng)下紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，一批以中國(guó)文化遺產(chǎn)為主題的紀(jì)錄片涌現(xiàn)出來，如《人類的記憶——中國(guó)的世界遺產(chǎn)》《本草中國(guó)》等。這些紀(jì)錄片通過數(shù)字化渠道傳播給海內(nèi)外受眾，為中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)開辟了新路徑。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升人民幸福指數(shù)的重要方面。加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，緊跟時(shí)代發(fā)展、對(duì)接社會(huì)需求，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與科技發(fā)展相融合，才能不斷以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，在守護(hù)與傳承中實(shí)現(xiàn)合理開發(fā)利用，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。