文旅融合，讓翠屏山迸發(fā)城鄉(xiāng)共富新動能

朱友君 林琳

一入翠屏山，已是千年客。翠屏山沿線的自然生態(tài)與歷史人文資源豐富，涵蓋面廣，在空間主題和項(xiàng)目對象上呈現(xiàn)不同形態(tài)，這為多層次聯(lián)動開發(fā)翠屏山文旅提供了優(yōu)厚基礎(chǔ)。通過“一心雙環(huán)多點(diǎn)”的總體格局，翠屏山片區(qū)將“打造具有世界影響力的大遺址文化傳承地、彰顯現(xiàn)代化濱海大都市獨(dú)特魅力的文旅融合區(qū)”，為寧波實(shí)現(xiàn)文旅共富先行示范譜寫新篇。

堅(jiān)持文化賦魂，深挖翠屏山片區(qū)歷史人文基因。開發(fā)翠屏山片區(qū)是一次重新梳理、呈現(xiàn)寧波幾千年文化發(fā)展脈絡(luò)的過程。通過每一棵樹、每一塊石、每一個先賢故事，在中華歷史文明長河中，彰顯寧波文化魅力。約420平方公里范圍內(nèi)，在以河姆渡遺址—慈城古縣城—上林湖越窯遺址為基點(diǎn)的“文旅金三角”區(qū)域內(nèi)，孕育了如初唐虞世南、明代橫河孫氏、“國藥巨商”葉天霖、教育名家陳訓(xùn)正等名人資源，以及浙東抗日根據(jù)地舊址、三北游擊司令部舊址等紅色資源。文化先行、精神富有，開發(fā)翠屏山片區(qū)既為我們提供了遺址文化、生態(tài)文化、紅色文化、青瓷文化等優(yōu)勢IP，更為承載運(yùn)行不同項(xiàng)目形態(tài)，確立了內(nèi)在的價值指引和主題方向。

堅(jiān)持“大文旅”發(fā)展，構(gòu)建翠屏山片區(qū)開發(fā)場景閉環(huán)。翠屏山片區(qū)作為目前寧波市最大的文旅融合發(fā)展項(xiàng)目之一，存在跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)、跨系統(tǒng)、跨行業(yè)、跨文化生態(tài)等實(shí)際開發(fā)問題。應(yīng)樹立“大文旅”開發(fā)理念，按照市級規(guī)劃架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“三圈合一”開發(fā)模式，即將自然生態(tài)圈、城鄉(xiāng)交通圈、文旅商貿(mào)圈有機(jī)統(tǒng)一結(jié)合。集約資源，規(guī)劃形成越窯青瓷傳承片、文旅融合示范片、史前遺址保護(hù)片、楊梅休閑產(chǎn)業(yè)片四大片區(qū)。片區(qū)內(nèi)部，各個單元通過區(qū)域路網(wǎng)以及五種暢游路線串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“全域一日游”“山區(qū)深度游”。對外聯(lián)結(jié)起寧波主城區(qū)、余姚和慈溪城區(qū)的資源通道，實(shí)現(xiàn)各交通方式之間“零距離換乘”。

堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)協(xié)同，建立翠屏山片區(qū)聯(lián)動共富機(jī)制。開發(fā)翠屏山片區(qū)，不宜過多要求各片區(qū)景點(diǎn)直接捆綁，而應(yīng)更多地從項(xiàng)目嵌合角度，挖掘文化深度聯(lián)結(jié)點(diǎn)，推動功能互補(bǔ)，讓游客自發(fā)產(chǎn)生全程“尋寶”意愿，在不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)共富舉措中形成客流、消費(fèi)流和數(shù)據(jù)流的良性循環(huán)。比如，針對虞氏書法愛好者、上林湖青瓷制作者、中醫(yī)藥文化研習(xí)者等不同人群，應(yīng)注重體驗(yàn)引領(lǐng)。同時要緊扣歷史文化要素，加大研學(xué)、康養(yǎng)、園林種植、體育賽事、特色民宿、影視攝制等行業(yè)集群的培育。更要結(jié)合片區(qū)內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，放大“人文翠屏”IP效應(yīng)，打好產(chǎn)品增值、就業(yè)增量、流量增速的“組合拳”。

堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，豐富翠屏山片區(qū)跨界節(jié)慶活動。翠屏山文旅融合區(qū)的節(jié)慶活動想辦得響、辦得有生命力，就要融入豐富的地理資源與人文資源，以潮玩業(yè)態(tài)為創(chuàng)新，培育多層次節(jié)慶生態(tài)。比如：舉辦翠屏山櫻花節(jié)，除賞花曬景外，也可以推出“櫻花餅”、“櫻花香薰油”、櫻花詩會等衍生產(chǎn)品，建立起視覺、味覺、嗅覺、觸覺等全維度體系。更要打動青少年的心。通過氧氣音樂節(jié)、高山森林避暑節(jié)、山地定向運(yùn)動等新業(yè)態(tài)節(jié)慶，以及動漫、“文創(chuàng)雪糕”、劇本殺等形式，讓虞世南、嚴(yán)子陵等先賢和井頭山、上林湖的遺址文物“動起來”“火起來”“嗨起來”，走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)機(jī)場高鐵站。從“吃住行游購?qiáng)省钡健吧甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”，形成貫穿一整年、聯(lián)結(jié)全鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“節(jié)慶翠屏”，提高民眾對翠屏山片區(qū)的關(guān)注度。

堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能，打造翠屏山片區(qū)線上無限空間。面向海內(nèi)外游客的廣泛傳播，以及面向“95后”“00后”“Z世代”特定群體的傳播，應(yīng)形成數(shù)字引領(lǐng)、融合發(fā)展、富民惠民、生態(tài)優(yōu)先的宣導(dǎo)理念。既要建立數(shù)字化一體化精準(zhǔn)管理平臺，在片區(qū)景點(diǎn)加大短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D裸眼等新媒介、新技術(shù)應(yīng)用，將數(shù)字化手段、國潮IP化思維、沉浸式體驗(yàn)有效結(jié)合，更要逐步開發(fā)“數(shù)字翠屏”云景區(qū)，讓市民和游客可以在虛擬空間暢游八千年歷史。并建立片區(qū)內(nèi)文旅消費(fèi)積分互認(rèn)、積分激勵機(jī)制，提高游客的游玩便利度和獲得感。連接歷史和文化，貫通傳統(tǒng)和現(xiàn)代，融合自然和城市，全面凸顯寧波人文底蘊(yùn)，讓翠屏山文旅融合區(qū)不僅有高顏值和好體驗(yàn)，更有煙火氣和時尚感?！?/p>