路遙知馬力　文旅新高地

蘭宇鑫

伴隨著冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦，全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)于冰雪旅游的討論一直相當(dāng)火熱，除了冰雪資源豐富的北方地區(qū)以外，包括四川、浙江等南方城市也迎來(lái)一批室內(nèi)滑雪的熱潮。不過(guò)在眾多冰雪勝地中，最為吸睛的打卡點(diǎn)必然是即將開(kāi)放的冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的兩大賽區(qū)，即北京延慶地區(qū)和張家口崇禮地區(qū)。

在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，賽事舉辦地也迎來(lái)了文旅業(yè)及酒店業(yè)的發(fā)展熱潮。例如，自北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，北京延慶區(qū)和張家口崇禮區(qū)迎來(lái)了一波酒店開(kāi)業(yè)的小高潮。此外，伴隨著冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的正式舉辦，不少高端酒店雖還未開(kāi)放但已經(jīng)進(jìn)入了試營(yíng)業(yè)階段，為冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)提供服務(wù)。其中不乏希爾頓、洲際、萬(wàn)豪等國(guó)際酒店集團(tuán)的身影。

根據(jù)張家口市文化廣電和旅游局發(fā)布的公開(kāi)信息顯示，2022年3月22日，張家口舉行京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)項(xiàng)目（第一批）集中開(kāi)工活動(dòng)，共有46個(gè)項(xiàng)目集中開(kāi)工，總投資約148.62億元。其中旅游類(lèi)項(xiàng)目16項(xiàng)，總投資67.82億元，體育、文化、旅游綜合體項(xiàng)目5個(gè)，總投資15.42億元。

攜手冬奧遺產(chǎn)，兩地都在積極開(kāi)拓新業(yè)態(tài)發(fā)展，以文旅為主要抓手，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。

在政策端，京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)將進(jìn)一步為京張區(qū)域酒旅市場(chǎng)提供政策紅利。2022年3月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家體育總局三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，大力發(fā)展體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。

在市場(chǎng)端，指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)客流量為周邊酒店業(yè)提供源源不斷的客源。據(jù)央視報(bào)道，每逢周末和節(jié)假日周邊酒店都會(huì)出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

在消費(fèi)端，旺盛的出游需求將成為拉動(dòng)區(qū)域酒旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。在疫情的影響下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的短途游、周邊游、微度假等旅游產(chǎn)品頗受推崇。一方面，伴隨著京張高鐵崇禮鐵路和京禮高速雙開(kāi)通后，崇禮已經(jīng)被納入北京1.5小時(shí)生活圈，不少生活在北京或北京周邊城市的消費(fèi)者選擇京張區(qū)域作為微度假目的地。另一方面隨著環(huán)京度假市場(chǎng)需求的擴(kuò)大及京張全域全季旅游的逐步成熟，京津冀地區(qū)的短途旅行成為需求中心。

不可否認(rèn)，冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的順利舉辦為北京延慶區(qū)和張家口崇禮區(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)的多維進(jìn)階，也拉動(dòng)了區(qū)域文化旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

不過(guò)，根據(jù)地方特點(diǎn)，文旅業(yè)的發(fā)展也存在一定特點(diǎn)。

冰雪熱度不減，旅游+滑雪仍是主流。目前來(lái)看，北京延慶區(qū)和張家口崇禮區(qū)的核心旅游資源依然是冰雪，而區(qū)域旅游政策也同樣是圍繞冰雪游展開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)于兩地的認(rèn)知在冬奧會(huì)的影響下，更多的也是建立在滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上。因此在冰雪游熱度不減的背景下，旅游+滑雪模式依然是主要方向之一。

養(yǎng)老外溢，康養(yǎng)度假屬性或受追捧。近年來(lái)，不少北京老人選擇在北京邊緣區(qū)域或周邊城市安享晚年，以此催生了龐大的康養(yǎng)度假的需求。在區(qū)域交通愈發(fā)便利的前提下，北京周邊區(qū)域及城市成為首選。在此背景下，擁有康養(yǎng)度假屬性資源或?qū)⒊蔀槲磥?lái)北京延慶區(qū)和張家口崇禮區(qū)文旅業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)初顯，酒店集聚效應(yīng)持續(xù)。作為此屆冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的配套項(xiàng)目，小鎮(zhèn)模式具有明顯的酒旅融合業(yè)態(tài)，打破了常規(guī)的文旅項(xiàng)目思路，突破原有的刻板印象，挖掘全季、全域旅游的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，具有強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。

文旅業(yè)在京津冀一體化的大框架中迅速發(fā)展。在冬奧會(huì)和京津冀一體化的語(yǔ)境下，只有找到了自身的核心優(yōu)勢(shì)，都會(huì)開(kāi)啟文旅市場(chǎng)發(fā)展的新階段。