電視臺新媒體APP平臺技術(shù)應(yīng)用模式研究

曹立新

摘要：在新時期背景下，我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，這也推動了新媒體的建設(shè)，對于電視臺而言，他們在當(dāng)今時代當(dāng)中如果按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行新聞宣傳，這顯然無法跟上時代發(fā)展的潮流，也不能滿足人們對信息的需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的驅(qū)動下，APP作為新的媒體推廣平臺經(jīng)過不斷的創(chuàng)新和完善在技術(shù)方面發(fā)揮出了很大的優(yōu)勢，而電視臺行業(yè)如果能夠?qū)⑵浼右詰?yīng)用，這顯然能夠?qū)ψ陨淼陌l(fā)展和建設(shè)帶來諸多有利之處。但根據(jù)目前電視臺實(shí)際情況來看，很多都沒有科學(xué)的運(yùn)用新媒體還有APP平臺技術(shù)，在運(yùn)營的模式上也相對滯后，相比于那些運(yùn)用新技術(shù)的電視臺來說各方面稍顯不足。電視臺必須對新媒體APP平臺技術(shù)加以應(yīng)用然后創(chuàng)新并完善運(yùn)營模式，這才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。本文從新媒體?APP平臺技術(shù)電視臺新媒體背景下存在的問題還有如何應(yīng)用APP平臺技術(shù)展開運(yùn)營模式創(chuàng)新等多個方面展開討論，并提出了個人的見解。

關(guān)鍵詞：電視臺;新媒體;APP平臺技術(shù);應(yīng)用模式

引言：

隨著社會的高速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活水平上得到了進(jìn)一步滿足，現(xiàn)階段他們又向著更高的精神層次發(fā)展過渡，在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)的電視臺運(yùn)營管理還有推廣方式存在著很多的不足之處，再加上諸多不確定因素的影響，因此有必要結(jié)合新媒體APP平臺加以建設(shè)，在運(yùn)營的模式上提出了更高的要求，只有這樣才能對自身的發(fā)展形成有利之處。

一、電視臺新媒體APP平臺技術(shù)發(fā)展的背景

在信息化時代到來以后，人們的生活學(xué)習(xí)和工作方式都發(fā)生了很大的改變，經(jīng)過不斷的研究又出現(xiàn)了諸如微博微信等新的媒體技術(shù)，這對于傳統(tǒng)的電視臺而言造成了很大的沖擊，但同時也有很多機(jī)遇出現(xiàn)[1]。目前絕大多數(shù)電視臺行業(yè)都開始尋找能夠符合人民群眾的新型新聞傳播途徑，而APP平臺技術(shù)也因此進(jìn)入到觀眾的視野中，他比較依賴于目前的移動終端設(shè)備包括手機(jī)和電腦等等，這樣一來也讓傳統(tǒng)的電視臺他們更加注重智能化，以此來滿足人們的多元化需求。從當(dāng)前的情況分析電視臺盡管融入了一些新的技術(shù)，但他們還是沒有真正的引起觀眾的注意，相對來說那些已經(jīng)創(chuàng)設(shè)的APP平臺因?yàn)椴僮鞅容^復(fù)雜所以觀眾對此并不買賬，會降低他們的體驗(yàn)從而逐漸失去興趣。電視臺雖然也建立了屬于自身的網(wǎng)站或者是平臺，但其中的功能并沒有完善，比方說自由檢索功能觀看視頻和新聞或者是推送功能等等。也有一部分電視臺他們沒有意識到新媒體的到來所形成的一些技術(shù)重要意義，還是會通過傳統(tǒng)的方式推送新聞，觀眾只能通過固定的途徑時間點(diǎn)進(jìn)行觀看。因此電視臺要注重對新媒體APP平臺技術(shù)的建立，形成智能化終端體系，唯有如此才能維持自身的市場競爭力[2]。

二、新媒體背景下電視臺APP的產(chǎn)生

信息化時代背景下人民群眾在社交信息互換等方面的需求持續(xù)增加，他們開始逐漸放棄那些傳統(tǒng)的新聞行業(yè)，尤其是在新媒體出現(xiàn)以后絕大多數(shù)觀眾深受吸引，抓住主流的電視臺他們已經(jīng)有眾多的忠實(shí)粉絲，從這里也能看出傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)無法跟上時代發(fā)展的潮流。就像以前的電視臺媒體他們會比較注重CMMB還有地鐵電視，通過這些方式宣傳和廣播，但是現(xiàn)在手機(jī)的普及還有一些小型的移動終端設(shè)備讓電視新聞媒體不得不改變自身的運(yùn)營模式，圍繞著用戶的個性需求從中改革和創(chuàng)新，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)多元化，以此來滿足不同類型的用戶需求，讓自己在新聞市場上長期處于不敗之地?，F(xiàn)在移動電視的發(fā)展前景比較可觀、電視臺在廣播內(nèi)容的時候已經(jīng)考慮到了單一的宣傳途徑還有內(nèi)容無法引起觀眾的注意和參與性，這些單一的形式只會降低用戶的體驗(yàn)感?；诖耍从^那些可以通過手機(jī)和平板等移動終端設(shè)備觀看視頻。新聞電視臺他們已經(jīng)占有了絕大多數(shù)市場，就像微博、快手還有抖音等等，都有著很多用戶追捧。所以，在智能化條件下，電視臺怎樣才能充分的結(jié)合新媒體，在內(nèi)容上影音頻結(jié)合，傳播的方式加以改變都是需要深入考慮的。

除此之外，電視臺新聞媒體APP平臺技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是加強(qiáng)了信息傳遞的速度和效率，并實(shí)現(xiàn)共享性，用戶能自由的交流溝通和反饋信息，這就顛覆了傳統(tǒng)的新聞媒體運(yùn)營方式，因?yàn)樗荒苡^看重播，也不能互動。比如電視臺新聞播放美食欄目，他們每一期都會尋找全國各地的美食，有些用戶要去外地旅游他們想了解一下當(dāng)?shù)氐拿朗尘驮谠u論區(qū)下方留言，電視臺技術(shù)人員看到以后他們就可以在下期的節(jié)目播出。還有新聞?wù)故镜哪K更加豐富，以前的新聞播放都是單一的視頻，但是結(jié)合APP邢臺以后，每一名用戶他們除了可以根據(jù)自身喜好和需求選擇新聞信息之外，當(dāng)身邊的朋友想要了解新聞內(nèi)容的時候用戶就可以通過轉(zhuǎn)發(fā)和推廣讓他人知道。而且在線的直播模式能直接把用戶的手機(jī)還有新聞興趣等數(shù)據(jù)定位，如此就能增強(qiáng)用戶的智能體驗(yàn)感，從而為電視臺的未來發(fā)展創(chuàng)造更多有利之勢[3]。

三、新媒體時代中傳統(tǒng)電視臺遭受的挑戰(zhàn)

（一）傳播理念的沖擊

新媒體環(huán)境中，媒介傳播渠道形成了動態(tài)特性，其中的信息傳播速度很快而且時效性特別強(qiáng)，他可以帶給觀眾更加豐富的體驗(yàn)，這些都是傳統(tǒng)的新聞廣播電視無法達(dá)到的技術(shù)性優(yōu)勢。并且通過大數(shù)據(jù)的支持，新媒體也能對用戶的類型科學(xué)劃分，結(jié)合他們的不同需求有針對性的推廣內(nèi)容。反觀傳統(tǒng)的電視臺，他們的新聞宣傳內(nèi)容和途徑都很單一，這樣一來在傳播的理念上受到了很大沖擊。

（二）傳播途徑改變

新媒體技術(shù)是在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展背景下的必然趨勢，在廣播電視臺行業(yè)當(dāng)中，他在一定程度上改變了信息傳遞的途徑。反觀傳統(tǒng)的電視臺他們的新聞傳播往往都是單方向且孤立的，沒有辦法進(jìn)行系統(tǒng)性改變，無論是互動性還是宣傳多元化都無法達(dá)到，缺乏個性差異，用戶的不同需求顯然不能滿足。新媒體技術(shù)的推動下讓新聞電視臺的推送途徑發(fā)生了很大的改變，向著更為寬廣且突出的方向過渡，他也能把用戶和自身通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)拉近距離實(shí)現(xiàn)了在線溝通交流，這有利于電視臺自身的改革和創(chuàng)新還有日后的工作開展[4]。

（三）受眾群體的結(jié)構(gòu)改變

受眾群體是廣播電視臺他們新聞傳播的對象，在目前新媒體環(huán)境中廣播電視臺他們說面向的人民群眾已經(jīng)呈現(xiàn)出了年輕化趨勢，他們更加傾向于那些新鮮且社會熱點(diǎn)類型的新聞內(nèi)容，并且對APP客戶端的要求還有點(diǎn)擊頻率大幅度提高，會從中表達(dá)自身的看法和建議，有著極強(qiáng)的主動性。傳統(tǒng)的廣播電視臺新聞媒體他們在運(yùn)營的觀念上缺乏創(chuàng)新，盡管以往有很多的受眾，但他們已經(jīng)在新媒體環(huán)境下觀念上發(fā)生改變，如果不能對受眾群體的結(jié)構(gòu)變化加以重視然后及時的改革，再加上忽略的應(yīng)用，這只能讓自身失去市場先機(jī)逐漸被那些新媒體電視臺同行業(yè)替代。

四、電視臺新聞媒體平臺技術(shù)的應(yīng)用和類型分析

（一）應(yīng)用技術(shù)

電視臺節(jié)目上受眾群體互動性有所增強(qiáng)，APP平臺中最主要的功能和特征就是包含互動功能特性，電視臺新媒體?APP平臺使用的時候可以提前根據(jù)內(nèi)容構(gòu)建相應(yīng)的模塊，在平臺上能和受眾進(jìn)行在線溝通交流，把APP平臺當(dāng)中的新聞信息傳遞作為載體，比方說人們在觀看新聞的時候能夠直接在APP平臺上留言，把自己的觀點(diǎn)和見解發(fā)表上去。如果有需求的話也能直接從后臺和電視臺新聞媒體的工作人員在線兒活動。為了增加用戶的體驗(yàn)感，很多電視臺新媒體他們都在APP平臺上增加了新的功能，比方說積分兌換獎勵，通過簽到或者閱讀觀看新聞以及參與活動獲得積分，積分可以兌換相應(yīng)的獎品，這就是互動的一種常見的方式。在電視臺新聞媒體得到APP平臺技術(shù)的支持以后，他們面對觀眾就不會再是被動的地位，而且和用戶之間也互換了角色，那種不平等的狀態(tài)已經(jīng)全然打破，人民群眾可以隨意的選擇節(jié)目，不受時間和地域限制進(jìn)行觀看，能根據(jù)自己的喜好或者是需求選擇節(jié)目方向，就算錯過了直播也能觀看重播，這在很大程度上提高了受眾群體的滿意度。同時有些電視臺新媒體他們連接了移動終端設(shè)備和APP平臺之間形成連接，改變了以前固定的節(jié)目還有內(nèi)容還有時間段播放限制，這些都讓用戶體驗(yàn)到了動態(tài)性。此外，現(xiàn)在廣播電視行業(yè)正在以多元化的方向發(fā)展，他們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)可持續(xù)化必須跟緊時代發(fā)展的潮流，積極的引進(jìn)和結(jié)合新型技術(shù)，創(chuàng)設(shè)屬于自己的APP平臺，形成個性化發(fā)展模式，通過開辟新的新聞傳播路徑形成優(yōu)勢。就像挖掘新媒體當(dāng)中的商業(yè)化，結(jié)合受眾群體的各種需求，以新聞媒體?APP平臺為載體，自身的新聞推廣運(yùn)營模式經(jīng)過優(yōu)化以后他們會獲得很多受眾歡迎，在和一些企業(yè)合作形成商業(yè)模式，以此通過推廣來實(shí)現(xiàn)兩者之間的互贏效果[5]。

（二）技術(shù)類型

電視的互動技術(shù)是離不開傳統(tǒng)的新聞媒體作為基礎(chǔ)和載體的，把多媒體技術(shù)進(jìn)行利用在加工，將那些不同的電視節(jié)目通過整合運(yùn)用到新媒體APP平臺當(dāng)中，讓觀眾能夠登錄自己的APP平臺賬號利用手機(jī)或者電腦和平板觀看新聞，可以在此其中利用檢索功能搜索自己需要的節(jié)目，而電視臺也會給他們推送觀眾日常比較關(guān)注的內(nèi)容。只有電視新聞他們在互動的基礎(chǔ)上結(jié)合新技術(shù)，如此才能和用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時溝通，突出交互性方可滿足受眾群體實(shí)際需求，這才是新時代背景下對新媒體技術(shù)應(yīng)用的典型案例。對媒體的技術(shù)性增強(qiáng)需要結(jié)合新媒體技術(shù)，在推出的電視節(jié)目內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)連續(xù)性播出，這是滿足受眾群體對電視節(jié)目動態(tài)性需求的有效路徑?，F(xiàn)代化新聞媒體技術(shù)增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，直播已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，現(xiàn)在各大新型媒體都已經(jīng)開展了屬于自己的直播平臺還有內(nèi)容方式，對于電視臺新媒體APP平臺來說，他們也可以對此復(fù)制和模仿，在屬于自己的平臺和技術(shù)上開發(fā)直播，從直播間推送各種新聞內(nèi)容然后和用戶之間建立良好的溝通，增強(qiáng)兩者之間的交互性，認(rèn)真對待每一名用戶他們反映出的內(nèi)容，及時的改進(jìn)和創(chuàng)新，跟緊直播行業(yè)發(fā)展的模式。服務(wù)的融合技術(shù)應(yīng)用重點(diǎn)就在線上線下的結(jié)合還有短期和長期的結(jié)合以及局部和系統(tǒng)的結(jié)合。就比方說電視旅游服務(wù)節(jié)目，觀眾可以通過電視臺的新聞媒體APP平臺去了解旅游景點(diǎn)的內(nèi)容，包括他們可以提供的各項(xiàng)服務(wù)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、特色旅游項(xiàng)目以及路線等等，讓消費(fèi)者可以在線上和線下都能真實(shí)的感受到消費(fèi)體驗(yàn)，注意交流和互動的方式。在此基礎(chǔ)上電視臺能夠提前對用戶旅游的需求預(yù)測，他們和旅游企業(yè)形成合作以后，就能給雙方帶來更高的效益。比方說電視臺和某一個旅游企業(yè)建立合作關(guān)系以后，他們把這個旅游景點(diǎn)的各方面項(xiàng)目活動還有服務(wù)內(nèi)容通過APP平臺推廣出去，用戶可以根據(jù)自己的喜好點(diǎn)擊這些不同的項(xiàng)目進(jìn)行觀看，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持還有APP平臺上的點(diǎn)擊率，電視臺能夠?yàn)槁糜纹髽I(yè)提供更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，而旅游企業(yè)也可以為電視臺帶來效益，如此才是在服務(wù)上的基礎(chǔ)性的融合。

五、電視臺新媒體APP平臺技術(shù)運(yùn)營模式

（一）自主開發(fā)微信依托

電視臺新媒體行業(yè)他們可以自主的去開發(fā)一種以微信依托為主的?APP運(yùn)營模式，這種運(yùn)營方式的優(yōu)勢就是能提高電視臺新媒體APP平臺的影響力還有新聞覆蓋范圍。就像目前越來越多的人開始使用微信進(jìn)行交流互動或者是支付，這也表明微信擁有著大量的客戶，而電視臺他們利用這個平臺的優(yōu)勢帶來便利，就能獲得更多的受眾群體，從而提高社會上的影響力，并比同行業(yè)競爭力更高。比方說新聞電視臺在微信當(dāng)中建立公眾號，從中推廣新聞信息，因?yàn)槟壳坝泻芏嗳怂麄冊陂e暇的時間會瀏覽微信中的公眾號，當(dāng)電視臺和微信建立合作關(guān)系以后，他們自然會先推送電視臺的新聞信息內(nèi)容。而且自主開發(fā)和微信依托的方式他們比較依賴于平臺，這種運(yùn)營模式在投資的成本上并不高，但卻有著比較可觀的經(jīng)濟(jì)效益。需要注意的是電視臺和依托的平臺之間他們有著明顯的主動和被動關(guān)系，缺乏相應(yīng)的獨(dú)立性，如果電視臺去開發(fā)新的項(xiàng)目有可能就會與依托平臺之間產(chǎn)生沖突，這樣一來兩者都會受到影響，是必須要加以重視的[6]。

（二）電視臺與手機(jī)媒體融合

現(xiàn)如今我國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度非?？?，電視新媒體APP平臺技術(shù)的運(yùn)用給電視臺的運(yùn)營模式創(chuàng)新提供了更多的技術(shù)支持還有運(yùn)營途徑，相關(guān)的運(yùn)營技術(shù)管理人員他們在選擇運(yùn)營模式的時候無論是工具還是方式都有很多選擇余地，相比于傳統(tǒng)的運(yùn)營模式而言能夠完成更多的任務(wù)，現(xiàn)在最受歡迎的就是電視媒體還有手機(jī)移動終端之間形成的新聞傳播運(yùn)營方式。因?yàn)楫?dāng)下我國基本上人手一部手機(jī)，而且已經(jīng)離不開這種移動終端設(shè)備，無論何時何地都會觀看手機(jī)中的內(nèi)容，手機(jī)和人類的生活也有著密切聯(lián)系，這就形成了一種十分可觀的運(yùn)營條件。所以電視媒體他們需要與之融合，然后從中推廣新聞信息，不斷的吸收受眾群體，如此一來就能提高自身的新聞宣傳力度，并獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，讓新聞信息的推廣與大屏幕和小屏幕之間形成對應(yīng)。

（三）電視臺APP平臺與其他平臺的融合

很多大型的APP平臺他們在長期的發(fā)展背景下無論是技術(shù)市場還是人員和內(nèi)容都已經(jīng)日益成熟，他們在未來的發(fā)展上凸顯出了成熟性，所以有能力和一些大型的平臺去合作，以此來建立新的優(yōu)勢，這樣無論是新聞傳播的效果還是數(shù)據(jù)的支持都能滿足自身運(yùn)營發(fā)展需求。另外，在大型的?APP平臺中，電視臺新聞行業(yè)可以發(fā)揮出自身的信息管理優(yōu)勢，尊重并保護(hù)每一名用戶的飲食安全，讓受眾群體可以利用手機(jī)平板和電腦在視覺和聽覺上多維度獲取信息，開發(fā)更多的新聞宣傳方式內(nèi)容還有渠道這種聯(lián)合的運(yùn)營模式才是我國未來電視臺新媒體APP平臺發(fā)展的有效方式。

總結(jié)：

綜上所述，電視臺新媒體APP平臺的優(yōu)勢和它的價值從現(xiàn)階段發(fā)展來看已經(jīng)逐漸突出。但是具體的分析國內(nèi)還是有部分電視臺他們依然運(yùn)用傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，這對于自身的發(fā)展顯然是不利的。所以，電視臺行業(yè)需要樹立創(chuàng)新意識，積極的引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，構(gòu)建屬于自己的?APP平臺，和其他的媒體互相合作，不斷的學(xué)習(xí)總結(jié)，跟上時代發(fā)展的潮流，從而為可持續(xù)發(fā)展打下良好鋪墊[7]。

參考文獻(xiàn)

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