街頭文化品牌專賣店的概念與設(shè)計(jì)應(yīng)用

摘? 要：從街頭文化的概念出發(fā)，概括街頭文化的發(fā)展沿革與本質(zhì)特性，對(duì)街頭文化品牌專賣店supreme的專項(xiàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。通過(guò)剖析品牌定位與核心元素，從建筑外觀、空間設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、材料表現(xiàn)四個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)研究，論述街頭文化品牌專賣店設(shè)計(jì)概念的藝術(shù)表達(dá)方式，旨在探討凝練文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，概括總結(jié)成功應(yīng)用的設(shè)計(jì)手法，以期對(duì)專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)用提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：街頭文化;專賣店;概念;專項(xiàng)設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系首都師范大學(xué)科德學(xué)院教改資助項(xiàng)目研究成果。

街頭文化即嘻哈文化，產(chǎn)生于20世紀(jì)六七十年代的美國(guó)紐約布朗克斯區(qū)。通稱的街頭文化是指說(shuō)唱、街舞、涂鴉、打碟四大元素以及滑板、街頭籃球、特技單車等街頭藝術(shù)形式，因其高超的技術(shù)已經(jīng)成為世界多元文化的重要組成部分。這種亞文化群體內(nèi)部的語(yǔ)言行為體系有獨(dú)特的見(jiàn)面打招呼的方式、手勢(shì)和俚語(yǔ)，服飾風(fēng)格“大而酷”，是該群體身份認(rèn)同的符號(hào)與標(biāo)志。街頭文化是橫跨時(shí)尚、藝術(shù)和音樂(lè)等流行文化的一部分，為時(shí)尚帶來(lái)了街頭風(fēng)格。Supreme在潮牌界樹(shù)立了獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)和審美，并以小眾文化的身份成功地在時(shí)尚界占有了一席之地。Supreme專賣店作為具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和功能擴(kuò)展的商業(yè)類型，在街頭品牌專賣店發(fā)展史中獨(dú)樹(shù)一幟。本文選擇該品牌為研究對(duì)象，從室內(nèi)外空間要素入手，就專賣店的建筑外觀設(shè)計(jì)與店面設(shè)計(jì)兩部分對(duì)空間設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、材料表現(xiàn)進(jìn)行重點(diǎn)分析，闡述將街頭文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為專項(xiàng)設(shè)計(jì)的具體方法，以及提取元素后通過(guò)綜合運(yùn)用來(lái)闡釋設(shè)計(jì)概念、塑造品牌專賣店形象的藝術(shù)表現(xiàn)手段。

街頭風(fēng)格經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展時(shí)期。（一）1960-1980年的萌芽時(shí)期。熱愛(ài)冒險(xiǎn)的個(gè)性設(shè)計(jì)師們，在服飾中加入滑板服與工裝元素，形成獨(dú)特的風(fēng)格;（二）1980-2000年的黃金時(shí)期。街頭文化大爆發(fā)。紐約和東京成為全球街頭文化的風(fēng)向標(biāo)，品牌專賣店多樣化;（三）2000-2010年的大眾熟知時(shí)期。在亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展和明星名人穿著帶動(dòng)下，街頭文化全球化蔓延，品牌專賣店逐漸被大眾熟知;（四）2010年至今走向大眾時(shí)期。張揚(yáng)的個(gè)性風(fēng)靡于全球年輕群體中，呈現(xiàn)出新的后亞文化色彩。

Supreme以滑板文化起家，1994年在美國(guó)紐約創(chuàng)立，這個(gè)單詞源于拉丁文的Supremus，即絕對(duì)、最強(qiáng)、無(wú)與倫比，英文意為最高、至上的。其定位是給滑手穿的服飾品牌，它伴隨著滑板文化和說(shuō)唱音樂(lè)一同成長(zhǎng)，自誕生之日便具有屬于那個(gè)時(shí)代最純正的街頭基因。堅(jiān)持自身文化的符號(hào)性與亞文化獨(dú)特的審美原因使得開(kāi)店數(shù)量一貫保持克制的節(jié)奏，目前在全球的大城市僅有十二家店鋪。

Supreme專賣店的設(shè)計(jì)圍繞街頭文化的核心精神，通過(guò)各種設(shè)計(jì)手法詮釋著文化在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的轉(zhuǎn)化，彰顯出獨(dú)特且可延續(xù)的品牌風(fēng)格。這個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的潮牌，成功地消解了叛逆，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與媒體的聯(lián)合。對(duì)街頭文化的執(zhí)著和深入的態(tài)度，最終體現(xiàn)在被大眾重新認(rèn)識(shí)、推廣和普及的過(guò)程中，同時(shí)也反映了街頭文化通過(guò)設(shè)計(jì)的手段，影響社會(huì)多樣化審美觀的實(shí)質(zhì)。Supreme具有清晰的品牌定位和內(nèi)在文化。街頭文化從興起到盛行，具有強(qiáng)烈的包容性和建構(gòu)性特征，設(shè)計(jì)上遵循在20世紀(jì)90年代的亞文化元素中尋找靈感。最初由于對(duì)主流社會(huì)的抗議使之迅速成為世界各地的青年表達(dá)個(gè)人態(tài)度及與世界展開(kāi)對(duì)話的途徑，至今已經(jīng)逐漸發(fā)展成為全球性的流行文化，具有真實(shí)而直接、蘊(yùn)含著和平與愛(ài)的精神內(nèi)核。而作為街頭文化象征之一的涂鴉，恰恰契合了街頭文化在視覺(jué)表現(xiàn)上的風(fēng)格，它經(jīng)歷了從原始粗糲的地下走到流行文化的藝術(shù)領(lǐng)域之路。涂鴉本身不受場(chǎng)地的限制，不受傳統(tǒng)文化的限制，這種隨心所欲的創(chuàng)造模式，以其個(gè)性突出的造型風(fēng)格、絢麗多變的色彩配置、充滿力度的圖案風(fēng)格，不僅成為潮牌服裝的常用設(shè)計(jì)符號(hào)之一，而且在專賣店設(shè)計(jì)中成為設(shè)計(jì)師的首選設(shè)計(jì)元素。慣用涂鴉的色與形打破限定的形式感，強(qiáng)調(diào)開(kāi)放式的無(wú)定形主義手法，已成為街頭文化的典型符號(hào)應(yīng)用手法。如2019年Supreme曾挑選了紐約一座銀行大樓作為臨時(shí)店鋪，而這里正是曾經(jīng)包括美國(guó)涂鴉大師Futura 2000在內(nèi)的很多紐約街頭藝術(shù)家的涂鴉圣地。

街頭文化專賣店與其受眾一樣具有年輕、活潑且追逐時(shí)尚、打破常規(guī)的特點(diǎn)。街頭文化品牌專賣店的設(shè)計(jì)概念，反映的是街頭文化在當(dāng)今社會(huì)的延展。街頭文化背景下年輕人所追求的沖撞、流行的時(shí)代標(biāo)簽，也通過(guò)專賣店的專項(xiàng)設(shè)計(jì)得到具體體現(xiàn)。設(shè)計(jì)概念是設(shè)計(jì)之魂，統(tǒng)領(lǐng)著各專項(xiàng)設(shè)計(jì)的表達(dá)。設(shè)計(jì)是一種需要重新提煉文化特質(zhì)、凸顯設(shè)計(jì)元素、創(chuàng)造文化價(jià)值的創(chuàng)新手段。街頭文化特質(zhì)在專賣店空間中的具體體現(xiàn)，正是以符號(hào)應(yīng)用的手法去體現(xiàn)街頭文化在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用方式。Supreme專賣店設(shè)計(jì)緊緊抓住了青年群體追求個(gè)性、與眾不同、敢于表達(dá)自己的心理狀態(tài)，將街頭文化的精神內(nèi)涵與商業(yè)空間相融合，再添加街頭元素，從空間實(shí)質(zhì)上營(yíng)造出街頭文化的氛圍。

專賣店的建筑外觀是品牌形象的承載物之一，也是建立視覺(jué)空間關(guān)系的序曲和形成空間信息的有效設(shè)計(jì)方法。最醒目的首先是Supreme的長(zhǎng)方形標(biāo)志設(shè)計(jì)：大紅色的底配上Futura Heavy Oblique的字體，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，類似警醒的標(biāo)語(yǔ)和游行用的旗幟口號(hào)。這讓人很容易想到美國(guó)女性藝術(shù)家芭芭拉·克魯格的作品，兩者的本質(zhì)都是反叛。門頭設(shè)計(jì)從造型到材質(zhì)都力求簡(jiǎn)約，多用大面積玻璃搭配深色門窗框，櫥窗與門頭造型簡(jiǎn)潔，僅利用玻璃的通透體現(xiàn)直觀的利落，最多放個(gè)顯示屏，滾動(dòng)播放著說(shuō)唱、滑板、拳擊等視頻。此外，常在門頭外立面、立柱、臺(tái)階以及正面與側(cè)面的墻壁上布滿涂鴉來(lái)還原較為真實(shí)的滑板環(huán)境，旨在通過(guò)醒目的涂鴉文化來(lái)表明街頭文化品牌的“血統(tǒng)”。如布魯克林店前身是一幢卡車倉(cāng)庫(kù)，直接將斑駁的暖紅磚墻暴露于外，門頭通透使室內(nèi)空間盡收眼底。這種極簡(jiǎn)風(fēng)格明顯的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是被抑制，以印證近乎沒(méi)有的設(shè)計(jì)方法。同時(shí)注重因地制宜，日本的六家店基本每年圣誕節(jié)都會(huì)將櫥窗噴繪一新，並且自2012年以來(lái)，都由藝術(shù)家 Sneaker wolf 親自操刀，將經(jīng)典的圣誕形象以涂鴉風(fēng)格演繹。正如Sneaker wolf 所說(shuō)：“這其實(shí)并不是一個(gè)很官方的合作，一切都源于互相欣賞”。

內(nèi)部空間設(shè)計(jì)方面，亞文化概念植入的空間設(shè)計(jì)具有大膽、個(gè)性化的特點(diǎn)，而這挑戰(zhàn)常規(guī)和平庸的初衷卻是建立在為真正的客戶群服務(wù)的理念之上。由于首家滑板客戶群定位為時(shí)尚滑手，鋪了滿場(chǎng)的硬木地板以方便滑手們直接滑進(jìn)來(lái)，這個(gè)地面用硬木與水泥的習(xí)慣便成為室內(nèi)裝修風(fēng)格并保留至今。頂面與立面通常用高挑的天花板及白墻，被地面映襯出較強(qiáng)的工業(yè)風(fēng)，使空間感加強(qiáng)。2004年落成的Supreme 洛杉磯店鋪，內(nèi)部空間中首次有了滑板碗池。它由膠合板制作而成，被一系列紅色支柱架高，為滑板者提供了足夠的高度，便于在碗池滑行，同時(shí)也為下面的試衣間提供了空間。裝修風(fēng)格與碗池的設(shè)立體現(xiàn)了自由的感覺(jué)，并以大落地窗和柔適燈光營(yíng)造出了寬闊的視覺(jué)感以及舒適的賣場(chǎng)氛圍。秉承堅(jiān)持為滑手提供服飾的想法，賣場(chǎng)空間采取分區(qū)式管理，一目了然。每個(gè)店鋪都利用一面照片墻特別設(shè)計(jì)了大量具有視覺(jué)震撼力的空間界面，這些刺激視覺(jué)的界面處理直接影響了人的心理感受，因而對(duì)內(nèi)部空間留下深刻的印象。照片墻由品牌歷年拍攝的滑板照片拼貼而成的，眾多明星與滑手、藝術(shù)家都赫然在列。墻面根據(jù)需要設(shè)計(jì)成了彩色，或者是大面積的黑白中跳躍幾塊單色相。滑板區(qū)旁邊的大屏幕播放滑板的視頻。這些“形式因素的組合產(chǎn)生了圖像，說(shuō)明了圖像以形式為基礎(chǔ)，圖像在視覺(jué)語(yǔ)言上傳遞的情感，證明了形式與情感表達(dá)有著密切的關(guān)系”[1]。商品大都貼近墻面，中間特意留出寬敞的空間，常用一組長(zhǎng)椅作為休息區(qū)。一方面意在讓店鋪的空間盡可能的大一些，方便購(gòu)買滑板的顧客直接試用。另一方面由于一直走限時(shí)限量限購(gòu)的饑餓營(yíng)銷方式，每周四以顧客大排長(zhǎng)龍聞名。因此，實(shí)體店每次出貨量都非常小，一般也不會(huì)補(bǔ)貨，造成平時(shí)貨品很少的印象。這種空曠感意在提升空間的復(fù)合性功能，模糊的流線讓顧客在空間中更加自由。品牌貌似讓位于室內(nèi)設(shè)計(jì)，事實(shí)上卻是設(shè)計(jì)圍繞整個(gè)品牌的理念在進(jìn)行：創(chuàng)造特定的空間活動(dòng)環(huán)境。這種空間與人的關(guān)系需要為物品觸發(fā)誘導(dǎo)人們的精神意識(shí)，從而滿足人的個(gè)性的要求，正是Supreme特點(diǎn)的體現(xiàn)和象征。

商品陳列方面，簡(jiǎn)潔的展架烘托出服裝的陳列感，空曠的空間形式搭配物品，迎合了潮牌店簡(jiǎn)時(shí)尚的時(shí)代風(fēng)格。貨品多采用重復(fù)陳列、對(duì)象陳列、系列化陳列、主題陳列等方式。重復(fù)陳列的貨品以側(cè)掛或者板墻為主要陳列方式，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，循環(huán)放大商品的視覺(jué)魅力，加強(qiáng)顧客對(duì)商品和品牌的視覺(jué)感受，使顧客受到反復(fù)的視覺(jué)沖擊，從而在感覺(jué)和印象上得到多次的強(qiáng)化，達(dá)到強(qiáng)烈的訴求效果;對(duì)象陳列按照服飾區(qū)、飾品區(qū)、鞋區(qū)和滑板區(qū)來(lái)突出產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)，以加強(qiáng)與顧客的溝通，有助于提高與顧客的親和力，起到引起顧客興趣和好感的作用;系列化陳列將面料、款式相同而顏色不同的服飾組合，加強(qiáng)店鋪的節(jié)奏感，通過(guò)錯(cuò)落有致、異中見(jiàn)同的商品組合，使顧客獲得一個(gè)全面系統(tǒng)的形象，有利于強(qiáng)化品牌的風(fēng)格和產(chǎn)品的銷售。Supreme專賣店最值得一提的主題陳列是一大標(biāo)志性特色，吸引了很多顧客來(lái)參觀，在選購(gòu)商品的同時(shí)還可以感受藝術(shù)作品的魅力?；逦幕彤?dāng)代藝術(shù)一直以來(lái)都有著非常緊密的聯(lián)系，藝術(shù)家內(nèi)特·洛曼的卡通彈孔圖案一直出現(xiàn)在Supreme各個(gè)店的墻壁上。1997年，Supreme通過(guò)和日本原宿品牌的合作迅速紅遍日本，由于積極發(fā)展機(jī)能性和多元化，使其從單一的滑板品牌成為世界首屈一指的街頭時(shí)裝品牌。那時(shí)，“職業(yè)滑板運(yùn)動(dòng)員”已成為受人尊敬的職業(yè)。不少滑板大師都身兼藝術(shù)家一職，如傳奇滑手兼藝術(shù)家的馬克·岡薩雷斯，其富含嘲諷意味且直白幽默的插畫作品，以自由而無(wú)拘無(wú)束的風(fēng)格而被廣大潮流愛(ài)好者所熟知，自此成為Supreme的長(zhǎng)期合作伙伴。其巨大的“天使”雕塑自大阪店亮相后，便成為Supreme多家專賣店空間裝飾的標(biāo)志性元素，反映出他對(duì)藝術(shù)“簡(jiǎn)單、有趣和熱情”的定義?！疤焓埂钡袼艹Ｒ运囆g(shù)裝置的方式安置在店內(nèi)，單個(gè)或呈鳥(niǎo)群狀被懸吊在天花板上。在倫敦店地下的柱子間，亮黃的雕塑萌萌地伸開(kāi)著雙臂，而巴黎門店的“牧師”雕塑，被照片墻、視頻、滑板包圍，背倚著一根柱子，處境似乎有些尷尬。它們看似很好理解，卻都有一些莫名其妙的違和感，符合“制造混亂和荒謬”這個(gè)藝術(shù)家給出的相當(dāng)合理的解釋。

專賣店設(shè)計(jì)展現(xiàn)更多的是傳遞信息和語(yǔ)言風(fēng)格，讓人們理解它、認(rèn)可它并追隨它。而材料的展現(xiàn)，是專賣店空間效果和風(fēng)格特點(diǎn)的最終結(jié)果。單純的形態(tài)和色彩要通過(guò)一定的設(shè)計(jì)和材料的運(yùn)用，才能讓人們知道它的實(shí)際意義。Supreme專賣店的設(shè)計(jì)表達(dá)具有一種經(jīng)典的風(fēng)范和獨(dú)特的情懷，這意味著它的形、色、質(zhì)還必須通過(guò)材料的運(yùn)用才能完成直觀和直接的表露形式，進(jìn)而去把握街頭文化的脈搏。這種對(duì)綜合材料運(yùn)用的文化情結(jié)，同樣體現(xiàn)著對(duì)街頭文化含義方面的認(rèn)同。材料帶給人以審美愉悅的效果，是需要通過(guò)視覺(jué)上或者感官上的接觸才能得到的，即視覺(jué)質(zhì)感和觸覺(jué)質(zhì)感。多種材料組合構(gòu)成的空間形式可以產(chǎn)生不同的空間感。Supreme專賣店的空間感多用各種材料組合，打造兩種風(fēng)格。其一，常用混凝土搭配不銹鋼、磚墻、噴漆、鏡面和玻璃等材質(zhì)打造強(qiáng)烈的灰調(diào)工業(yè)風(fēng)。如布魯克林店改裝自卡車倉(cāng)庫(kù)，內(nèi)部磚石墻體被清洗干凈，特意保留了幾十年的油漆層。確切地說(shuō)，這些材料在使用過(guò)程中留下的痕跡是時(shí)間的過(guò)程，由此制造出歲月的效果。在前部零售區(qū)域，增加了混凝土地面和白色混凝土墻體。在商店的后方，墻上覆蓋金屬網(wǎng)將存儲(chǔ)空間遮擋起來(lái)，更衣室由黑色厚織物圍合而成，腰線部分飾以白色的涂鴉肌理。膠合板溫暖的米色與冷峻的水泥地面、裸露的磚頭、天頂?shù)匿摴苄纬删哂幸欢▽?duì)比意味的質(zhì)感層次。其二，純白墻面搭配木地板、不銹鋼、玻璃、鏡面和亞克力的通透簡(jiǎn)潔空間。如2012年日本在澀谷開(kāi)設(shè)的第三家東京店鋪 ，便采用了極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。天花板和墻都是白色，與淺米的木地面制造出簡(jiǎn)潔通透的視覺(jué)，更加凸顯了墻體上的彈孔圖案。作為長(zhǎng)期合作伙伴的馬克·岡薩雷斯設(shè)計(jì)的巨大的藍(lán)色獅身人面像雕塑，趾高氣揚(yáng)地臥在店鋪正中央，成為該店的招牌。材料作為專項(xiàng)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)與載體，在質(zhì)樸中流露出一種克制平衡的精致。綜合材料的運(yùn)用，豐富了視覺(jué)的表達(dá)方式和形式的內(nèi)容，大大提高了人們對(duì)Supreme專賣店藝術(shù)設(shè)計(jì)的可視認(rèn)同。

綜上所述，Supreme專賣店將街頭文化尋求表達(dá)的精神特征作為一種設(shè)計(jì)概念，以豐富多變的設(shè)計(jì)語(yǔ)言挖掘出它們的象征意義，營(yíng)造出文化概念表達(dá)更深層次的設(shè)計(jì)語(yǔ)義，運(yùn)用設(shè)計(jì)的力量，成功實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和品牌的對(duì)話途徑，增加了文化受眾的品牌認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)：

[1]于立晗.空間的藝術(shù)——展示空間設(shè)計(jì)原理及創(chuàng)意實(shí)踐[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2014.

作者簡(jiǎn)介：舒鵬，碩士，首都師范大學(xué)科德學(xué)院講師。研究方向：展示藝術(shù)設(shè)計(jì)造型與材料