外刊

埃隆·馬斯克的獨(dú)特戰(zhàn)略?

HBR?July–August 2022

在埃隆·馬斯克（Elon Musk）引人注目的Twitter收購(gòu)行動(dòng)中，我們從他的粉絲和批評(píng)者那里聽(tīng)到了許多同樣的問(wèn)題。他當(dāng)初為什么要收購(gòu)這家公司，他打算用它做什么？他會(huì)賺很多錢(qián)還是會(huì)賠光所有的錢(qián)？很多問(wèn)題都可以歸結(jié)為：“他在想什么？”或者，換句話說(shuō)，馬斯克是在即興發(fā)揮，還是有自己的戰(zhàn)略？如果是這樣，馬斯克的戰(zhàn)略是什么？

基于我們對(duì)創(chuàng)新、技術(shù)和增長(zhǎng)戰(zhàn)略的研究，馬斯克的戰(zhàn)略可以概括為三個(gè)主題：什么符合他要解決的問(wèn)題的愿景;他如何設(shè)計(jì)一個(gè)組織來(lái)解決這些問(wèn)題;他為什么能夠如此有效地調(diào)動(dòng)資源來(lái)解決這些問(wèn)題。

愿景：最有效的策略通常都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，它們建立在對(duì)未來(lái)的大膽而清晰的愿景之上。馬斯克旗下的每一家公司都有自己大膽和清晰的目標(biāo)：特斯拉的目標(biāo)是“加速世界向可持續(xù)能源過(guò)渡”，SpaceX的目標(biāo)是“讓人類(lèi)成為星際生物”。

組織：馬斯克戰(zhàn)略最明顯、最一致的特點(diǎn)是他組織企業(yè)的方式——垂直整合和封閉技術(shù)。垂直整合：一個(gè)垂直整合的公司直接擁有和運(yùn)營(yíng)商業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)階段。SpaceX公司70%的獵鷹9號(hào)火箭是自己生產(chǎn)的。相比之下，發(fā)射N(xiāo)ASA航天器的聯(lián)合發(fā)射聯(lián)盟（United Launch Alliance）只提供系統(tǒng)集成和發(fā)射操作，所有其他操作都依賴(lài)1200家分包商。封閉的技術(shù)：擁有封閉技術(shù)策略的公司構(gòu)建的專(zhuān)有技術(shù)不能與其他公司互操作。SpaceX的Starlink衛(wèi)星使用了一種高度專(zhuān)有的技術(shù)，這使得它們實(shí)際上無(wú)法與其他衛(wèi)星天線一起使用。特斯拉在美國(guó)的充電網(wǎng)絡(luò)不能與其他制造商的汽車(chē)互操作。

資源：通過(guò)垂直整合和封閉的組織設(shè)計(jì)來(lái)追求高規(guī)模、高復(fù)雜性問(wèn)題的唯一途徑是獲得大量的資本。在馬斯克的8家公司中，他已經(jīng)籌集了超過(guò)340億美元。僅Neuralink一家的融資額就超過(guò)亞馬遜的三倍。馬斯克和他的投資者之間的這種關(guān)系是實(shí)現(xiàn)他的戰(zhàn)略的核心因素。它也是最難復(fù)制的。

Omicron新變體讓人擔(dān)心？

The Week?15th July 2022

被稱(chēng)為 BA.5 的新冠肺炎病毒變體正在推動(dòng)

另一波感染浪潮，世界許多地區(qū)的病例都在上升。然而，一些專(zhuān)家淡化了這種危險(xiǎn)。

BA.5 于今年 1 月被確認(rèn)，世界衛(wèi)生組織（WHO） 自 4 月以來(lái)一直在跟蹤。它已經(jīng)造成了病例率的激增。即使考慮到檢測(cè)的減少，在首次發(fā)現(xiàn)這種病毒的南非、英國(guó)、歐洲部分地區(qū)、澳大利亞、美國(guó)和其他幾個(gè)國(guó)家的檢測(cè)數(shù)量仍在上升。BA.5的癥狀非常類(lèi)似于BA.2——喉嚨痛、喉嚨沙啞、充血、流鼻涕、頭痛、疲勞、肌肉疼痛，不太常見(jiàn)的癥狀是呼吸急促、味覺(jué)和嗅覺(jué)喪失。雖然癥狀不太嚴(yán)重，但這種新的變種是“逃脫藝術(shù)家”，因?yàn)椤拔覀兊拿庖呦到y(tǒng)不能像識(shí)別以前的病毒版本那樣識(shí)別它”。這意味著人們會(huì)再次被感染，通常是在前一輪感染恢復(fù)后的幾周內(nèi)。這使得這種變異“特別危險(xiǎn)”，因?yàn)檫@意味著那些認(rèn)為自己因之前的感染而暫時(shí)安全的人“突然又變得脆弱了”。

約翰霍普金斯大學(xué)傳染病流行病學(xué)家大衛(wèi)·道迪在接受 BuzzFeed 采訪時(shí)表示 ：“BA.5 是目前為止最具傳染性的毒株。BA.5 的擴(kuò)散預(yù)計(jì)會(huì)導(dǎo)致更多的變異，這些變異本身可能會(huì)變得更有生命危險(xiǎn)，高感染率使我們處于病毒進(jìn)化的惡性循環(huán)中。”

英國(guó)政府繼續(xù)鼓勵(lì)人們接種新冠疫苗，一位政府發(fā)言人告訴 BBC，官員們正在“努力”為未接種疫苗的人接種疫苗，強(qiáng)調(diào)使用免預(yù)約和流動(dòng)接種診所。

蘋(píng)果“亮劍”：Meta廣告收入或放緩

Fortune?June/July 2022

2021年4月26日，蘋(píng)果實(shí)施了“應(yīng)用追蹤透明”（app tracking transparency）功能，該功能可以防止Meta等公司監(jiān)控iPhone用戶的活動(dòng)，或跟蹤他們?cè)趹?yīng)用間的行為。Meta的營(yíng)收受到了巨大的沖擊：Meta的首席財(cái)務(wù)官魏納估計(jì)，蘋(píng)果的隱私功能變更將使Meta在2022年損失約100億美元的收入。這一消息的披露，導(dǎo)致Meta股價(jià)在第二天就下跌了20%。更糟糕的是，2022年2月谷歌表示將效仿蘋(píng)果，從2024年開(kāi)始在其Android操作系統(tǒng)上默認(rèn)限制廣告跟蹤。Meta營(yíng)銷(xiāo)的一位前高管估計(jì)，蘋(píng)果和Android的變化，以及歐洲嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私法律的綜合影響，可能會(huì)讓該公司在其所有平臺(tái)上的廣告效果下降30%。

Meta嘗試了幾種方法來(lái)對(duì)抗蘋(píng)果的沖擊。其一是越來(lái)越多地鼓勵(lì)廣告商使用一項(xiàng)功能，該功能將Messenger、WhatsApp和Instagram的直接通信服務(wù)與它在Instagram和facebook上顯示的廣告整合在一起——用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告，在WhatsApp或Messenger上與廣告商的銷(xiāo)售代表展開(kāi)即時(shí)對(duì)話，或者至少與自動(dòng)銷(xiāo)售聊天機(jī)器人展開(kāi)對(duì)話。這為廣告商提供了用戶看到廣告和購(gòu)買(mǎi)之間的直接聯(lián)系——最終增加轉(zhuǎn)換率，并使這些轉(zhuǎn)換率易于追蹤。Meta還在努力完善人工智能軟件，使其能夠?qū)W會(huì)使用比當(dāng)前方法所需的數(shù)據(jù)少得多的數(shù)據(jù)來(lái)有效地定位廣告和跟蹤轉(zhuǎn)換。該公司正在研究使用匿名數(shù)據(jù)和聚合數(shù)據(jù)的新方法，以改善廣告活動(dòng)的計(jì)量，同時(shí)保護(hù)個(gè)人隱私。另外，Meta還在試圖說(shuō)服廣告商提供他們自己的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，如客戶電子郵件地址、IP地址和來(lái)自客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，這樣Meta就可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)追溯廣告活動(dòng)的轉(zhuǎn)換。

不可變數(shù)據(jù)更有力量

Entrepreneur?July 15， 2022

數(shù)據(jù)行業(yè)在過(guò)去十年左右的時(shí)間里飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都需要了解和控制他們對(duì)這些數(shù)據(jù)的使用，尤其是在金融和娛樂(lè)行業(yè)。雖然目前的現(xiàn)狀是可行的，但它總是可以變得更高效，特別是在大量數(shù)據(jù)仍在通過(guò)SFTP等舊技術(shù)轉(zhuǎn)移的情況下。如果處理得當(dāng)，生產(chǎn)者可以將數(shù)據(jù)使用貨幣化，而消費(fèi)者可以精確地鎖定他們想要的數(shù)據(jù)，而不用為他們不想要的數(shù)據(jù)付費(fèi)。

一些人正在優(yōu)化數(shù)據(jù)跟蹤，新的數(shù)據(jù)處理方法特別重要的一點(diǎn)是，數(shù)據(jù)不可變。這指的是當(dāng)新的數(shù)據(jù)取代舊數(shù)據(jù)時(shí)，數(shù)據(jù)不能也不應(yīng)該被丟棄的概念。例如，醫(yī)療數(shù)據(jù)庫(kù)通常會(huì)保存有關(guān)患者健康史的完整記錄。

對(duì)貸款平臺(tái)SALT Lending的首席信息官德克·安德森（Dirk Anderson）來(lái)說(shuō)，最重要的是數(shù)據(jù)完整性?！安蛔冃跃哂型暾浴o你保證，你正在看的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的。在我們的背景下，KYC和AML數(shù)據(jù)經(jīng)常被審計(jì)，而且從隱私角度來(lái)看是最受限制的數(shù)據(jù)類(lèi)型之一。”除了金融，其他行業(yè)也有改進(jìn)的空間。以?shī)蕵?lè)業(yè)為例?！爱?dāng)你為一部像《沙丘》這樣的電影工作了4年，你就會(huì)開(kāi)始理解為什么這個(gè)行業(yè)需要一個(gè)更好的工具，它可以提供更強(qiáng)的安全性、訪問(wèn)控制和不可變的日志記錄?！眰髌嬗皹I(yè)前內(nèi)容保護(hù)主管Cody Lassiter表示。

當(dāng)然，透明度和其他問(wèn)題對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。Tractiv由SpaceX前首席安全官德魯·奧辛格（Drew Orsinger）創(chuàng)建，旨在利用不可變數(shù)據(jù)的力量，在控制和交換專(zhuān)有數(shù)據(jù)方面建立雙方之間的信任。他們經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的技術(shù)為數(shù)據(jù)提供者提供了不可變的跟蹤和數(shù)據(jù)交付，并使數(shù)據(jù)消費(fèi)者能夠了解在何處以及如何使用他們購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)。通過(guò)即時(shí)分發(fā)、接收和處理數(shù)據(jù)，Tractiv在為客戶推動(dòng)具體結(jié)果方面贏得了聲譽(yù)，包括更好的基準(zhǔn)跟蹤、節(jié)約成本和增加收入。