紅色文化在新時代轉(zhuǎn)化模式的路徑探究

陳輝賢 舒誠 皮晶 鄧琳 汪江龍

摘 要：南昌市擁有深厚的歷史紅色文化背景，豐富的南昌紅色文化資源里，刻畫著人民軍隊創(chuàng)建的艱辛歷程，展現(xiàn)了生生不息的八一精神。新時期，南昌紅色文化事業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并以紅色旅游為主的紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但南昌紅色文化在傳播與傳承、展現(xiàn)形式、產(chǎn)業(yè)融合上也面臨著新的挑戰(zhàn)。為此，需要加強對南昌紅色文化資源的整合與利用，明確紅色資源的開發(fā)價值，加大人們對紅色文化的社會參與以及紅色文化的社會教育，重視年輕化群體的需求。與時俱進創(chuàng)新紅色文化在新時代轉(zhuǎn)化模式的發(fā)展思路與對策，助力南昌紅色文化產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

關鍵詞：南昌紅色文化;開發(fā)價值;傳承與發(fā)展

一、南昌紅色文化的內(nèi)涵現(xiàn)狀

（一）南昌紅色文化的精神內(nèi)涵

1927年，中國共產(chǎn)黨在南昌領導了八一起義，打響了武裝反動國民黨反動派的第一槍，標志著中國共產(chǎn)黨獨立領導革命戰(zhàn)爭、創(chuàng)建軍隊和武裝奪取政權(quán)的開始，點燃了中國革命的星星之火，并在最終形成燎原之勢。從此南昌被譽為英雄的城市，孕育了豐富的紅色文化精神內(nèi)涵。南昌起義的槍聲已經(jīng)遠去，但在新時代發(fā)展前進的道路上，南昌紅色文化資源是資質(zhì)育人，學習革命前輩優(yōu)秀精神品質(zhì)的生動教材，它所孕育的八一起義精神是向著百年強軍目標邁進、全面建成社會主義現(xiàn)代化國家征程的強大精神動力。八一起義精神包含著“堅定信念、百折不撓、勇于開拓、敢為人先”的豐富內(nèi)涵，激勵著新時代青年不斷奮斗，不斷創(chuàng)新，更是建立起來一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良的人民軍隊，從1921年建軍至今，人民軍隊不忘初心，牢記使命，在抗擊外來強敵，維護祖國領土完整、搶險救災，為民服務，保障祖國長治久安等方面發(fā)揮了重要作用。

（二）紅色文化內(nèi)涵表達形式日新月異

隨著網(wǎng)絡、科技的發(fā)展，人們物質(zhì)、精神需求向著高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)變。新時代以“紅色文化+”模式煥發(fā)活力，隨著紅色文化展現(xiàn)模式的不斷創(chuàng)新，賦予了南昌紅色文化更多的表達載體。南昌市充分依托當?shù)丶t色資源富集、獨特、原真的特點，通過對當?shù)丶t色元素的內(nèi)涵進行挖掘，創(chuàng)新紅色文化的宣傳方式，不斷的充實在紅色旅游景點項目中的開發(fā)利用價值以及紅色文創(chuàng)作品內(nèi)容，著力創(chuàng)新紅色旅游與紅色文化等相關產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，加強人們的社會參與感和體驗感。在紅色文化的體驗形式上，紅色景點引入新的元素，例如八一起義紀念館創(chuàng)新性地開發(fā)了虛擬技術(shù)、數(shù)字展館，能夠讓參觀者真實的體驗那段紅色歲月，調(diào)動人們的主動性，加強了人們對這段紅色歷史的了解，以及更好的傳承與發(fā)揚紅色精神;在紅色產(chǎn)業(yè)方面，各個組織機構(gòu)、平臺、企業(yè)充分發(fā)揮紅色資源的優(yōu)勢，就地取材，加強開發(fā)和利用，如利用紅色革命舊址和革命根據(jù)地發(fā)展紅色旅游事業(yè);對紅色文物要素進行提取，設計制造紅色文創(chuàng)作品;根據(jù)有關歷史事件制作紅色影視、動畫，利用紅色路線開創(chuàng)紅色主題樂園等。多樣的轉(zhuǎn)化模式增進了南昌本土紅色文化內(nèi)涵更形象的表達，更好的促進了南昌紅色文化的傳承與發(fā)揚。

二、南昌市紅色文化在新時代中的研究價值

（一）南昌紅色文化資源

南昌是一座紅色的城市，承載著許多革命事跡，有著得天獨厚的紅色文化資源，其紅色文化資源開發(fā)利用具有巨大的價值及發(fā)展空間。1927年南昌的第一聲槍響開創(chuàng)了新的歷史篇章，中國共產(chǎn)黨領導的兩支人民軍隊——中國工農(nóng)紅軍和新四軍的發(fā)源地都在南昌，成為了南昌獨特的紅色文化資源。南昌八一起義紀念館、新四軍軍部紀念館、江西省革命烈士紀念堂、朱德舊址等紅色景點也成為了研究南昌起義歷史，了解人民軍隊創(chuàng)建歷程的寶貴資料。在眾多紅色景點當中，最具代表性的南昌八一起義紀念館獨樹一幟。目前南昌八一起義紀念館已經(jīng)形成了以紀念館、總指揮部舊址、江西大旅社為主體，下轄賀龍總指揮部舊址、葉挺指揮部舊址、朱德軍官教育團舊址和朱德舊址為四個支部的“收藏、陳列、教育”三大職能為一體的“國家AAAA級”旅游景區(qū)。整體來看，以毛澤東、周恩來、朱德、賀龍為代表的中國共產(chǎn)黨人在南昌探尋了中國革命的新道路，開創(chuàng)了馬克思主義中國化的新篇章。加大南昌紅色文化資源與內(nèi)涵的研究與開發(fā)，拓寬對南昌紅色文化資源的傳承與發(fā)展之路，形成以南昌起義與八一精神為代表的中國黨史和革命精神宣傳與研究機制，打造南昌區(qū)域紅色文化品牌，努力讓有關中國共產(chǎn)黨的革命精神和紅色文化資源的開發(fā)、傳播、育人方面進一步加強。

（二）教育價值——推進紅色文化的廣泛參與

南昌紅色文化是中國特色文化資源之一，其教育價值在新時代大大滿足了社會發(fā)展的需要。中國共產(chǎn)黨始終致力于建設與弘揚民族精神、豐富與優(yōu)化發(fā)展馬克思主義，因此，紅色文化的教育價值十分必要。第一，要加強黨員、知識份子、社會群體紅色文化知識的學習。區(qū)域相關組織、單位、企業(yè)要充分利用南昌紅色資源進行理論學習，創(chuàng)新學習方式，挖掘理解紅色文化的內(nèi)涵，避免形式化。第二，青少年作為國家的未來和民族的希望，樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀至關重要。通過充分依托紅色資源，深入開展以紅色精神為主題的形式多樣的文化活動，例如南昌八一起義紀念館舉辦的《八一軍旗紅》、“八一公開課”之《尋訪八一印記》等一系列黨史教育紅色故事情景展演活動，讓紅色活動深入校園;同時，在鳳凰州市民公園內(nèi)，以牛行車站、南潯鐵路、南昌起義等歷史時間為路線，南昌軍艦為目的地打造的紅色文化主題樂園，讓更多青少年在游玩中學習黨史，激發(fā)青少年傳承紅色精神的動力，繼承紅色精神。

（三）創(chuàng)新價值——探尋紅色文化在新時代的展現(xiàn)形式

在新時代，過去傳統(tǒng)的文字、圖片、解說展覽模式很難滿足人們的物質(zhì)與精神上的需求。傳統(tǒng)的傳播模式使紅色文化缺乏樂趣，枯燥乏味，吸引力不強，缺乏參與感，不能充分調(diào)動人們的主動性。隨著新時代的進步和科學技術(shù)的發(fā)展，要提升南昌紅色文化在轉(zhuǎn)化模式上的創(chuàng)新研究，探尋紅色文化在新時代更多優(yōu)秀、值得推廣的展現(xiàn)形式。例如八一起義紀念館在紅色虛擬技術(shù)上的研究，將南昌起義事件與虛擬場景相結(jié)合，真實的還原歷史場景，讓人們的體會更加深刻。此外，要創(chuàng)新南昌紅色旅游模式，通過VR技術(shù)、信息技術(shù)等在紅色文化上的研究，讓紅色旅游形式更加的趨近于數(shù)字化與互動體驗性，不僅能加強對南昌紅色文化資源的保護，促進紅色旅游的發(fā)展，同時使人們更好的感受紅色旅游地的文化內(nèi)涵，進而實現(xiàn)南昌紅色文化傳播模式的創(chuàng)新，優(yōu)化南昌紅色文化的傳播形式。

（四）開發(fā)價值——促進文化與經(jīng)濟共同發(fā)展

近年來，紅色旅游得到了國家的重視與支持，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。隨著《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》文件的出臺，紅色文化旅游更是進入了一個全新的歷史發(fā)展階段。2021年南昌總接待游客8859萬人次，旅游收入1008.3億，其中，紅色旅游占比逐漸上升。南昌市要持續(xù)抓住機遇，通過在保護資源的基礎上，依托獨特的紅色文化資源，開發(fā)更多滿足人們物質(zhì)與精神上需求的旅游形式，形成具有特色的紅色旅游文化氛圍，在滿足人們賞玩與受教育需求的同時，讓紅色旅游成為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。為此，南昌市要加強紅色旅游與其他相關產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與結(jié)合。例如，紅色文創(chuàng)作品是紅色文化重要的一種載體，也是一種發(fā)展紅色旅游的重要途徑，經(jīng)過探索和市場實踐，通過依托南昌紅色文化資源開發(fā)大量富有特色、受消費者歡迎的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色文創(chuàng)作品融入到紅色旅游消費之中，能夠拉近紅色文化與當代受眾的距離，更好的促進紅色旅游的發(fā)展。

三、南昌市紅色文化在傳播發(fā)展中存在的問題

十年以來，南昌在對紅色文化資源的開發(fā)上，取得了長足的進步。南昌市也憑借著區(qū)域特色，不斷創(chuàng)新紅色文化的傳播展現(xiàn)模式，成功的打造了一系列紅色文化品牌，開發(fā)了多條紅色旅游路線。但在成績的背后，面對新的環(huán)境態(tài)勢，南昌紅色文化在傳播與傳承過程中也面臨著諸多的問題。

（一）受眾群體不夠全面，組成人員單一

雖然南昌市紅色文化的類型豐富，但是由于不同的紅色景點所宣傳的紅色內(nèi)容不同，對紅色文化表達、弘揚方式的側(cè)重點也不一樣，從而導致不同的地方受眾群體不夠群面，受眾的組成群體單一。例如賀龍指揮部舊址，朱德舊址，葉挺指揮部舊址等革命舊址零散的分布在南昌市的各個街道、學校里面，位置較為偏僻，缺乏宣傳，傳播形式也較為傳統(tǒng)，大多前往參觀學習的大部分以當?shù)氐募t色老兵、退役軍人、老師、紅色文化的愛好者為主;在八一廣場，八一起義紀念館，南昌軍艦紅色文化樂園等著名的紅色旅游景點，主要以游客、父母、兒童為主;在江西省革命烈士紀念堂等愛國主義教育基地，主要以政府、機構(gòu)、企業(yè)開展黨史學習，學校組織對青少年的紅色教育為主?？傮w呈現(xiàn)出一種受眾群體集中在紅色文化修養(yǎng)高的人群，而青少年等主要傳承者反而不愿主動學習的現(xiàn)象。

（二）部分基地展現(xiàn)形式單一，人員專業(yè)性差，缺乏管理

新時代，創(chuàng)新的紅色體驗設備與專業(yè)的組織機構(gòu)和人才隊伍是保障紅色文化傳承和發(fā)展的關鍵因素之一，但是，在全新的體驗模式設施建設上，南昌市眾多的紅色舊址、紅色景點中，不同地方的紅色文化設施質(zhì)量參差不齊。在八一起義紀念館等人流量高的地方，數(shù)字場館、VR虛擬技術(shù)再現(xiàn)歷史現(xiàn)場，展現(xiàn)形式豐富多樣。而在朱德舊址、賀龍指揮部舊址這些地方，宣傳偉人革命事跡的形式就停留在圖片、文字、文物的展覽上，傳播新式較為單一。在紅色人員管理方面，目前南昌大部分紅色景點地區(qū)缺乏對紅色文化從業(yè)人員更專業(yè)性的培訓，人員分配不足。在人流量多的地方，有專業(yè)的管理人員與講解人員，但在部分基地管理人員學歷普遍偏低，對基地的文物以及歷史事件并不了解，甚至有的地方只有保安人員，維持現(xiàn)場秩序，導致每當遇到游客詢問時，卻常常遇到無人能“解”的處境，也因此失去了一個傳播紅色文化的良好時機。

（三）紅色旅游學習沒有深入到紅色文化的精神內(nèi)涵

近年來，紅色旅游成為人們一種新型的旅游方式，也成為了紅色文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。紅色旅游在人們進行旅行享受生活的同時也能讓人們感受當?shù)氐募t色文化。可是，當越來越多的紅色旅游景點出現(xiàn)，紅色文化的宣傳缺乏創(chuàng)新，旅游服務公司更注重的是公司的盈利，在組織游客進行參觀時，更多的在于帶領作用。第一，講解員隊伍良莠不齊，講解形式過于刻板，在為游客進行講解時，往往在以背誦或者念稿的方式，沒有抒發(fā)出其中的紅色精神，很少調(diào)動觀眾的情緒;第二，沒有合理的旅游路線規(guī)劃，沒有創(chuàng)新的旅游體驗項目，忽略了對紅色文化精神內(nèi)涵的挖掘與開發(fā)，人們?nèi)狈⑴c感，沒有調(diào)動游客主動學習了解南昌紅色文化的主動性，在旅游過程中紅色景點只是成為了一種“打卡”的場所，人們只是對其進行參觀，沒有從根本上深入到紅色文化本身的學習。

（四）開發(fā)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)度不高

目前紅色文創(chuàng)作品成為了紅色文化一種全新的載體方式。不僅活化了紅色文化資源，也間接的吸引了更多的人了解紅色歷史，推動紅色文化創(chuàng)新發(fā)展模式。但是，南昌市場上的紅色文化產(chǎn)品原創(chuàng)度不高。第一，和其他地區(qū)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，過于雷同、單調(diào)，普遍缺乏自己的特色，沒有充分利用區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢，設計開發(fā)出具有競爭力的產(chǎn)品;第二，紅色元素在文創(chuàng)產(chǎn)品上體現(xiàn)感不強，降低了紅色文化的品味;第三，產(chǎn)品具有藝術(shù)性，但實用性不強，沒有根據(jù)人們的需求來設計產(chǎn)品，在紅色旅游產(chǎn)品上，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)脫離實際，導致市場反響較低。

（五）紅色組織、產(chǎn)業(yè)之間缺乏聯(lián)系與融合

目前，隨著網(wǎng)絡化與科技化融入紅色文化的方方面面，深刻的改變了紅色文化的傳播表達形式。南昌紅色文化在網(wǎng)絡與科技的加持下，在原來圖片、文字、歌曲等傳統(tǒng)表達方式的基礎上，增加了數(shù)字化、虛擬化的創(chuàng)新展現(xiàn)形式，并依托區(qū)域紅色文化資源建立起了紅色教育、紅色旅游、紅色文創(chuàng)、紅色文化主題樂園等帶動經(jīng)濟的周邊產(chǎn)業(yè)。但由于各個部門之間比較分散，各自掌握的優(yōu)勢呈現(xiàn)碎片化，并不具備完整性和系統(tǒng)性，導致人們雖然可以接觸到大量的信息資源，但是無法形成深度的、系統(tǒng)的認知體系。紅色文化的組織、產(chǎn)業(yè)之間處于一種孤立分散的狀態(tài)，即處于一種非有效聯(lián)動的競爭環(huán)境中，例如紅色旅游企業(yè)與紅色景點之間，一個擁有人流量，一個擁有紅色資源與對紅色精神內(nèi)涵更好的宣傳能力;旅游公司的文創(chuàng)作品有實用性但缺乏有內(nèi)涵的紅色元素，紅色教育基地的作品設計有內(nèi)涵但實用性不強，面對的消費群體不廣;科技企業(yè)擁有創(chuàng)新能力但掌握的資源信息較少等等。沒有各紅色文化主體、產(chǎn)業(yè)、組織之間的溝通交流，相互配合，這對打造具有特色的南昌紅色文化品牌是極為不利的。

四、南昌市紅色文化在新時代轉(zhuǎn)化模式上的對策戰(zhàn)略分析

（一）提高對南昌紅色文化系統(tǒng)性、整體性研究，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵

紅色文化資源具有深厚的歷史內(nèi)涵以及人文價值，但是具有時代性、抽象性在傳播過程中，人們不一定能理解其中的內(nèi)涵。南昌市在發(fā)展紅色文化的傳承、紅色旅游、紅色產(chǎn)品的開發(fā)上面，首先要做好對區(qū)域紅色文化系統(tǒng)性的研究工作，深入對紅色內(nèi)涵的挖掘，不能讓紅色教育停留在表面工作。其一，八一起義紀念館和新四軍軍部舊址作等為研究南昌起義兩大紅色資源的重要載體，不能將研究重點多數(shù)還停留在資料的征集和整理上，兩大紅色景點要做好與相關紅色舊址的聯(lián)系，從而加強對“人民軍隊起源”系列紅色資源中紅色精神的領悟、歷史經(jīng)驗的總結(jié)等方面深度研究。其二，南昌市政府做好統(tǒng)籌帶領作用，號召各個紅色之間主動學習，形成自覺、自律意識，有意識的對大量零散、缺乏聯(lián)系的紅色資源信息進行識別、處理以及深度思考。同時還要重視對紅色文化內(nèi)容的積累，深入紅色文化實踐，通過真實的體驗來提高對紅色系統(tǒng)性、整體性研究。

（二）加強南昌紅色文化從業(yè)人員人才隊伍建設

在紅色文化的傳播與傳承過程中，擁有一支高水平、高素質(zhì)、高技能的人才隊伍十分的重要，所以對紅色文化各個行業(yè)的從業(yè)者要提出更高的要求。第一，在各個紅色景點，既要加強紅色文化宣傳人才隊伍的選拔，提高管理人員、講解人員的專業(yè)水平能力，增強對歷史的深刻認識與見解，加強與參觀人員互動性技能的培訓，同時又要合理分配專業(yè)的講解人員，不能忽略如朱德舊址、葉挺指揮部舊址等人流量較少景區(qū)的管理;第二，紅色旅游導游在引導游客時，要熟悉南昌革命相關歷史，對于所要傳達的思想和內(nèi)容要有層次、分重點，逐層遞進，有理有據(jù)，讓參與者能夠聽的明白、看的透徹，真正有所收獲;第三，紅色文創(chuàng)設計者創(chuàng)作的作品不僅體現(xiàn)紅色元素，更應該積極探索將紅色產(chǎn)品與實用性相結(jié)合的方式，把握時代特征和大眾需求，構(gòu)建全新的創(chuàng)作模式，將紅色文化內(nèi)容向社會大眾的生活延伸，融入大眾生活的方方面面，如設計具有紅色文化特色的生活用品和服裝飾品等，擴大紅色文創(chuàng)產(chǎn)品對社會大眾的影響力。

（三）利用網(wǎng)絡、科技手段創(chuàng)新紅色文化展現(xiàn)形式的多樣性，促進人們的參與感、體驗感

南昌市要積極探索紅色文化與網(wǎng)絡、科技相結(jié)合的優(yōu)勢。第一，利用現(xiàn)在信息技術(shù)、VR技術(shù)、投屏技術(shù)等高新技術(shù)，以技術(shù)優(yōu)勢賦能，與南昌市紅色文化資源相結(jié)合，打造紅色歌曲、創(chuàng)作紅色影視、制作紅色動畫，如《虛擬八一紀念館》、《紅色虛擬革命烈士紀念堂》等。第二，進一步探索全新數(shù)字領域，避免數(shù)字化新式單一，以南昌特有的標簽“八一起義”“人民軍隊搖籃”推出帶有紅色文化IP性質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品。以新興技術(shù)融入虛擬，進行紅色教育，要開發(fā)融教育性、知識性、文化性、體驗性、娛樂性于一體的紅色參與模式，開展紅色主題研學和實踐教育活動，強化儀式教育，引導青少年以寓學于游的方式堅定歷史自信、筑牢歷史記憶。第三，要打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡平臺的技術(shù)局限，對于內(nèi)容的傳播要盡可能應用新的媒體形式及傳播平臺，如積極推廣南昌紅色資源信息在抖音、快手、微博、微視等平臺的傳播。

（四）實行區(qū)域紅色合作，實現(xiàn)合作共贏

第一，加強區(qū)域內(nèi)部合作，密切配合，構(gòu)建南昌市紅色文化合作共同體，各個組織、企業(yè)間實現(xiàn)協(xié)同一體化發(fā)展。首先，通過對南昌紅色文化資源的匯聚，積極加強南昌各區(qū)域、各企業(yè)之間的通力協(xié)作，例如，以“八一”系列、“新四軍”系列、“人民軍隊的起源與發(fā)展”系列，以相關紅色景點為基礎，通過制定區(qū)域紅色文化旅游路線，配合專業(yè)的宣傳引導人員，創(chuàng)新旅游路線過程中的體驗參與項目，銷售實用性的紅色文化旅游產(chǎn)品，優(yōu)化組合配置紅色文化資源，實現(xiàn)南昌紅色文化一體經(jīng)營，協(xié)同發(fā)展，最終打造出富有南昌特色的紅色文化品牌。

第二，圍繞南昌起義后續(xù)的歷史事件，例如“血戰(zhàn)三河壩”、“秋收起義”、“井岡山會師”等，南昌相關政府部門應聯(lián)合其他地區(qū)紅色革命遺址、各紅色教育基地、場館等合理挖掘、保護當?shù)匚幕Y源，實現(xiàn)資源的最大化效應。通過資源的差異化挖掘優(yōu)勢，并采取區(qū)域聯(lián)盟、相互合作的形式加強資源共享，豐富研學旅行的鏈條;統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全城紅色文化資源，把城市的紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好，實現(xiàn)紅色文化研學資源優(yōu)勢互補，促進紅色研學旅行的“百花齊放”。

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