副中心的品牌

曲經(jīng)緯

環(huán)球影城大酒店 常鳴拍攝

北京有史以來最大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，亞洲建筑面積最大的交通樞紐，中國北方唯一“五河交匯”的運(yùn)河金融城，相當(dāng)于3個(gè)上海陸家嘴……這些優(yōu)勢(shì)讓城市副中心迎來了自大運(yùn)河漕運(yùn)通航以來的又一次重大歷史機(jī)遇期。

2021年上半年，城市副中心首屆全程馬拉松比賽“綠色開跑”，首屆“新區(qū)匯——城市新區(qū)國際傳播與品牌發(fā)展論壇”共話新區(qū)建設(shè);下半年，全球最大環(huán)球影城盛大開園，亮出首都文旅新名片，張家灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)頻頻傳出亮眼消息……城市副中心正在財(cái)富管理、體育賽事、文化藝術(shù)、協(xié)同發(fā)展等領(lǐng)域“多點(diǎn)開花”，打造“副中心品牌”。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)吸引品牌

城市副中心搭載“兩區(qū)”建設(shè)“順風(fēng)車”，發(fā)揮自身功能定位和優(yōu)勢(shì)，吸引了一批批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，形成了具有副中心特色的品牌效益。

全國首家外商獨(dú)資貨幣經(jīng)紀(jì)公司落地副中心轟動(dòng)了全國金融圈，同時(shí)也迎來了全球最大的金融信息服務(wù)機(jī)構(gòu)路孚特中國區(qū)總部……城市副中心正在通過布局金融服務(wù)業(yè)態(tài)快速改變外界的印象。目前，轄區(qū)內(nèi)已聚集了300多家持牌金融企業(yè)和組織，金融業(yè)結(jié)構(gòu)已從傳統(tǒng)銀行、保險(xiǎn)、證券為主，向財(cái)富管理、綠色金融、金融科技等高端業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。立足“金融+總部”產(chǎn)業(yè)定位，運(yùn)河商務(wù)區(qū)正在打造“國際金融港”品牌。不斷聚集的金融機(jī)構(gòu)只是城市副中心前沿業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)縮影，行政辦公、高端商務(wù)、文化旅游、綠色金融、科技創(chuàng)新等業(yè)態(tài)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目紛紛落地。2021年1月到7月，全區(qū)新設(shè)市場(chǎng)主體13304家，同比增長42.74%，新設(shè)企業(yè)13213戶，全市排名第二。一批批在全市乃至全國首創(chuàng)性、標(biāo)志性的金融企業(yè)實(shí)現(xiàn)入駐，無疑為城市副中心塑造出“各類優(yōu)質(zhì)資源云集、備受青睞的創(chuàng)業(yè)高地和投資熱土”的品牌新形象。

在張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)創(chuàng)新中心，工程師遙控操作人體姿態(tài)捕捉機(jī)器人。常鳴拍攝

對(duì)標(biāo)國際水準(zhǔn)，高端服務(wù)業(yè)也在城市副中心加速聚集。北投希爾頓、北京國際財(cái)富中心等高端酒店競相入駐，高端會(huì)展場(chǎng)所接連承接大型國際活動(dòng)，城市副中心的商務(wù)接待、國際化服務(wù)保障能力持續(xù)增強(qiáng)。9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)兩家高端度假酒店正式亮相，環(huán)球影城大酒店是全球首家以環(huán)球品牌命名的主題酒店，諾金度假酒店則是國內(nèi)民族高端酒店品牌之一“諾金”的首家度假酒店，兩家酒店不僅服務(wù)旅游人群，還可滿足各式商務(wù)會(huì)議、宴會(huì)與社交活動(dòng)場(chǎng)地需求。如今這些酒店里、會(huì)展場(chǎng)所中，來自五湖四海的國際面孔越來越多，副中心品牌“國際范兒”日益顯露，它們也將帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域商務(wù)環(huán)境的繁榮和提升，展示城市副中心的軟實(shí)力。

依托功能塑造品牌

歷史上的通州就曾商賈云集、通達(dá)繁盛。如今，在新消費(fèi)需求下，創(chuàng)新型的商業(yè)形態(tài)、多元化的業(yè)態(tài)布局將加速釋放消費(fèi)潛力，助力城市副中心培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，打造全球消費(fèi)新地標(biāo)。

2021年上半年，北投愛琴海購物公園開業(yè)掀起一波消費(fèi)熱潮，也吸引了城六區(qū)、北三縣的消費(fèi)者前來打卡，成為名副其實(shí)的京東“新生活探索中心”。此外，運(yùn)河商務(wù)區(qū)還將推出新光大融城、遠(yuǎn)洋樂堤港、富力廣場(chǎng)、珠江合生匯、運(yùn)河壹號(hào)五大商業(yè)綜合體。運(yùn)河商務(wù)區(qū)管委會(huì)副主任黃之元表示：運(yùn)河商務(wù)區(qū)立足城市副中心總體發(fā)展戰(zhàn)略和功能定位要求，對(duì)標(biāo)倫敦金絲雀碼頭、上海陸家嘴等國際國內(nèi)頂級(jí)中央商務(wù)區(qū)商業(yè)發(fā)展模式，建設(shè)無處不商業(yè)、無處不娛樂、無處不便利的運(yùn)河商務(wù)區(qū)商業(yè)體系，樹立城市副中心水岸經(jīng)濟(jì)品牌。

作為北京文旅消費(fèi)新地標(biāo)的環(huán)球主題公園，將直接拉動(dòng)本地近千億元文旅消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)首旅集團(tuán)消息，環(huán)球度假區(qū)北部、東部還將籌劃兩個(gè)大型消費(fèi)中心項(xiàng)目，布局商業(yè)、酒店、辦公等業(yè)態(tài)，打造世界級(jí)商圈。

9個(gè)特色小鎮(zhèn)是城市副中心鮮明標(biāo)志。以“設(shè)計(jì)+城市科技產(chǎn)業(yè)”為主導(dǎo)方向，打造“國際設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)”品牌的張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)十一期間無疑迎來高光時(shí)刻——北京國際設(shè)計(jì)周永久會(huì)址、北京城市建筑雙年展永久會(huì)址、北京時(shí)裝周永久會(huì)址三大品牌永久落戶城市副中心。至此，張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)“收獲”了三塊沉甸甸的金字招牌，將激發(fā)副中心創(chuàng)新動(dòng)力，更好地服務(wù)于首都經(jīng)濟(jì)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)也因毗鄰城市綠心森林公園和環(huán)球主題公園的“鉆石”地段，定位高端商務(wù)與古鎮(zhèn)商業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將建設(shè)體現(xiàn)張家灣古城風(fēng)貌的漕運(yùn)客棧、演藝茶樓等商業(yè)配套設(shè)施，滿足設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)商務(wù)休閑消費(fèi)需求。

綠色發(fā)展，是北京城市副中心最鮮明的特色。共鑒綠色發(fā)展成果，共商綠色發(fā)展大計(jì)。專家大咖云集的北京城市副中心綠色發(fā)展論壇自2019年起已成功舉辦三屆。從2019年的“生態(tài)優(yōu)先、多元共治、建設(shè)美麗副中心”，到2020年的“綠色發(fā)展、產(chǎn)城共融，建設(shè)魅力副中心”，再到2021年的“聚焦‘雙碳目標(biāo)，探索綠色發(fā)展”，城市副中心綠色發(fā)展論壇持續(xù)推動(dòng)副中心綠色高質(zhì)量發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。

三年來，參與論壇的院士專家越來越多，外腦智囊團(tuán)成員越來越豐富，2021年北京城市副中心綠色發(fā)展研究院正式成立，深入探討研究，為城市副中心率先實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展、打造國家綠色發(fā)展示范區(qū)建言獻(xiàn)策，努力將城市副中心打造成為城市建設(shè)綠色新標(biāo)桿。

此外，打造原創(chuàng)藝術(shù)品展示交易、創(chuàng)意休閑旅游特色消費(fèi)街區(qū)的宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)，借助國家大劇院演藝資源，打造“臺(tái)湖演藝藝術(shù)周”“臺(tái)湖爵士音樂節(jié)”等文化藝術(shù)品牌的臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)，都將依托特色共同組成城市副中心多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的特色消費(fèi)街區(qū)，豐富夜經(jīng)濟(jì)，打造最具活力的消費(fèi)新地標(biāo)。

區(qū)域協(xié)同輻射品牌

根據(jù)京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略部署，城市副中心是京津冀協(xié)同發(fā)展的橋頭堡，也是建設(shè)京津冀世界級(jí)城市群的戰(zhàn)略支點(diǎn)。城市副中心的品牌外溢能力正在加強(qiáng)，品牌效益正向外省市延伸。

今年上半年，馬拉松“綠色開跑”，吸引了津冀地區(qū)不少選手，跑一場(chǎng)馬，記一座城，馬拉松成為展示城市副中心建設(shè)成果的窗口。同時(shí)，進(jìn)入“全馬時(shí)代”的城市副中心正在成為多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的“助推器”，帶動(dòng)副中心文體、旅游等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

目光轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)。北京匯聚了全國三分之一的種業(yè)科研“國家隊(duì)”，正大步邁向“種業(yè)之都”，而有著“種業(yè)硅谷”之稱的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技城通州國際種業(yè)科技園，就在城市副中心拓展區(qū)于家務(wù)鄉(xiāng)。這里解決了許多種業(yè)“卡脖子”問題。科研人員在此研發(fā)中國二系雜交小麥技術(shù)體系，攻克雜交小麥的世界科學(xué)難題，成果比肩雜交水稻。近幾年，依托通州國際種業(yè)園試驗(yàn)基地開展雜交小麥品比測(cè)試、親本種子繁殖等，已育成京麥9號(hào)、京麥179、京麥21、京麥22等多個(gè)雜交小麥新品種，有力推動(dòng)二系雜交小麥的快速推廣應(yīng)用。玉米明星品種“京科968”等“京”字號(hào)優(yōu)質(zhì)新品種也在這里育成，其中“京科968”累計(jì)推廣種植超過1億畝，全國年種植面積連續(xù)多年超過2000萬畝，增產(chǎn)糧食100多億公斤，是我國當(dāng)前推廣面積最大的玉米主導(dǎo)品種之一，獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，品牌效益已輻射全國，甚至跨出國門，擦亮了北京種業(yè)的“金字招牌”。目前，園區(qū)已累計(jì)引入4家高校院所和法國利馬格蘭等60余家企業(yè)，建立15個(gè)農(nóng)業(yè)科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和研究中心，培育孵化十余家科技型企業(yè)。城市副中心已經(jīng)成為北京種業(yè)發(fā)展的新引擎。

既有科研育種，也有種業(yè)交易和示范平臺(tái)。北京正在建設(shè)全國最大種業(yè)交易平臺(tái)，通州國際種業(yè)園區(qū)已連續(xù)舉辦三屆的京津冀鮮食番茄擂臺(tái)賽就是其中之一，來自京津冀三地的參賽園區(qū)不斷增加，北京自育的中型番茄新品種通過這個(gè)平臺(tái)為更多人所熟知，生產(chǎn)面積不斷擴(kuò)大。北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站高級(jí)農(nóng)藝師雷喜紅說：“京津冀鮮食番茄擂臺(tái)賽在搭建生產(chǎn)及銷售橋梁、促進(jìn)技術(shù)品種交流等方面取得良好的效果，逐步成為行業(yè)的品牌平臺(tái)?！?/p>

在提升城市品牌、提高城市國際影響力方面，城市副中心朋友圈進(jìn)一步擴(kuò)大。2021年，北京市將大運(yùn)河國際交流季暨大運(yùn)河城市廣播聯(lián)盟納入2021年“中國大運(yùn)河文化帶京杭對(duì)話”活動(dòng)，再掀一場(chǎng)多地、多點(diǎn)、多方聯(lián)動(dòng)參與運(yùn)河保護(hù)傳承利用的共同行動(dòng)高潮。城市副中心聯(lián)合大運(yùn)河沿線8省市近30個(gè)城市廣播頻率發(fā)起成立“大運(yùn)河城市廣播聯(lián)盟”，為提升城市副中心和大運(yùn)河的國際影響力獻(xiàn)計(jì)出力，推動(dòng)運(yùn)河沿線城市建設(shè)發(fā)展和品牌塑造，傳播中華文化的永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。首屆“新區(qū)匯——城市新區(qū)國際傳播與品牌發(fā)展”論壇也在城市副中心開講，河北雄安新區(qū)、上海浦東新區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)、海南自貿(mào)區(qū)等全國多個(gè)新區(qū)代表齊聚京杭大運(yùn)河北首，共話新區(qū)品牌塑造和發(fā)展，分享新區(qū)品牌和國際傳播理念，助力各地新區(qū)更高質(zhì)量發(fā)展和城市品牌建設(shè)，打造不一樣的新時(shí)代精品城市。城市副中心協(xié)同創(chuàng)新品牌越擦越亮。

圖/ 資料提供 通州融媒體中心 編輯 韓旭