大型新聞直播節(jié)目《北京向未來》融媒體傳播探析

摘要：新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞直播的發(fā)展形成巨大沖擊。電視媒體要保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就必須打破窠臼，破局創(chuàng)新。文章以北京衛(wèi)視在2022年北京冬奧會(huì)期間制作播出的大型新聞直播節(jié)目《北京向未來》為研究對(duì)象，通過對(duì)該節(jié)目的選題策劃、議題設(shè)置、敘事視角、采訪對(duì)象的組合配置、不同終端的傳播模式等方面進(jìn)行案例分析和策略梳理，探究電視媒體在當(dāng)前融媒體互聯(lián)互通的新聞報(bào)道環(huán)境下的生存策略，即以“內(nèi)容為王”為依托，以“正能量話題”為手段，以“高價(jià)值流量”為目標(biāo)，打造獨(dú)樹一幟的電視新聞直播。文章將大量引用實(shí)例佐證觀點(diǎn)，旨在為有效提升傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代的媒介影響力提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：北京衛(wèi)視；電視直播；新聞敘事；議題設(shè)置；融媒體傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0168-03

從2022年除夕開始，北京衛(wèi)視制作播出了22期大型新聞直播節(jié)目《北京向未來》，以“雙奧之城”進(jìn)行時(shí)的語態(tài)，依托超大體量演播室直播、冰雪奧運(yùn)主題系列節(jié)目、前線記者一線報(bào)道等內(nèi)容和獨(dú)家視角，全程追蹤冬奧賽事情況，全景展現(xiàn)冬奧保障、北京的城市之光和北京市民的奧運(yùn)熱情，以獨(dú)家專業(yè)且極致的筆觸勾繪了一幅中國(guó)冰雪之夢(mèng)的精彩畫卷。

作為省級(jí)衛(wèi)視唯一的冬奧主題型大體量新聞直播節(jié)目，《北京向未來》的獨(dú)家內(nèi)容及創(chuàng)新報(bào)道語態(tài)獲得各方盛贊。節(jié)目播出后在同時(shí)段全平臺(tái)收視率穩(wěn)居前三，收獲全網(wǎng)熱搜180余次，全網(wǎng)視頻播放量超4億，不僅可以說是大型直播節(jié)目的一次創(chuàng)舉，更是電視媒體在融媒體傳播中的一次有效探索。文章試圖從四個(gè)方面梳理這次電視直播節(jié)目的獨(dú)特性策略和經(jīng)驗(yàn)方法論。

一、以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行時(shí)確保新聞時(shí)效性，以獨(dú)家內(nèi)容呈現(xiàn)有速度有溫度的新聞

2022年北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道在版權(quán)保護(hù)方面可謂前所未有的嚴(yán)苛，賽事資源被中央廣播電視總臺(tái)全方位把控且重兵上陣。在賽事方面留給其他媒體的報(bào)道空間極其有限，在賽事相關(guān)報(bào)道中如果無獨(dú)家資源、獨(dú)家表達(dá)，便會(huì)折戟沉沙。

在如此艱難苛刻的背景下，《北京向未來》卻創(chuàng)造了諸多個(gè)第一和獨(dú)家。

節(jié)目中，“前方連線+直播間評(píng)論”的方式讓觀眾獲得了最新鮮及時(shí)的新聞信息。進(jìn)駐閉環(huán)的采編團(tuán)隊(duì)和奔赴全國(guó)各地的外拍記者在有限的報(bào)道資源下盡一切可能挖掘冬奧會(huì)新聞，將閉環(huán)里的趣事、閉環(huán)外的溫情分享給觀眾，呈現(xiàn)出了一場(chǎng)有速度、有溫度的冬奧會(huì)報(bào)道。

（一）實(shí)時(shí)跟進(jìn)當(dāng)日新聞熱點(diǎn)，第一時(shí)間把握新聞時(shí)效

《北京向未來》在播出期間創(chuàng)造了諸多的“第一時(shí)間”，如第一時(shí)間在開幕前的張家口云頂滑雪公園獨(dú)家采訪巴赫，第一時(shí)間在火炬?zhèn)鬟f日邀請(qǐng)鄧亞萍、王皓、王濛等諸多見證榮耀時(shí)刻的火炬手們分享感受，其中“王濛再現(xiàn)經(jīng)典背手傳遞火炬”話題當(dāng)日登上微博熱搜TOP13，第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn)獨(dú)家采訪身上掛了12個(gè)冰墩墩的日本記者，第一時(shí)間連線奪金后的武大靖、徐夢(mèng)桃家人，第一時(shí)間揭秘開幕式表演道具的幕后故事，闡述開幕式團(tuán)隊(duì)的巧思匠心和創(chuàng)作理念。

這一個(gè)個(gè)報(bào)道不僅實(shí)時(shí)跟進(jìn)當(dāng)日熱點(diǎn)，充分把握新聞時(shí)效，還滿足了觀眾的好奇心和求知欲，充分體現(xiàn)了節(jié)目緊追熱點(diǎn)、及時(shí)反應(yīng)的報(bào)道能力。

（二）獨(dú)家連線新聞當(dāng)事人，以溫情視角側(cè)面呈現(xiàn)人文關(guān)懷

在中國(guó)空中技巧隊(duì)摘得銀牌時(shí)，節(jié)目當(dāng)即連線了徐夢(mèng)桃和齊廣璞的家人，與徐夢(mèng)桃父母進(jìn)行了實(shí)時(shí)的視頻對(duì)話，同時(shí)連線了齊廣璞的妻子和女兒。而當(dāng)蘇翊鳴在單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斬獲金牌時(shí)，節(jié)目組當(dāng)晚就獨(dú)家連線了蘇翊鳴的父母，爸爸“爆料”兒子早年追星成功，曬出與肖恩·懷特的合照，母親則給兒子念了一封家書。當(dāng)武大靖剛剛率領(lǐng)短道速滑隊(duì)為中國(guó)奪得本屆冬奧會(huì)首金，身在佳木斯的記者就已經(jīng)為觀眾帶來了武大靖父母得知自己兒子奪金的喜悅瞬間。

這些獨(dú)家又溫暖的細(xì)節(jié)將中國(guó)健兒不為人知的另一面展現(xiàn)在觀眾面前，從成長(zhǎng)之路和情感出口等側(cè)面去展現(xiàn)他們更生動(dòng)真實(shí)的個(gè)性，以溫情的視角呈現(xiàn)濃厚的人文關(guān)懷。

二、從議題設(shè)置破局新聞模式，以創(chuàng)新敘事樣態(tài)打造有態(tài)度有觀點(diǎn)的新聞

在融媒體時(shí)代，電視端的新聞報(bào)道內(nèi)容只有精細(xì)化并向縱深方向探尋，才能吸引習(xí)慣了碎片化信息的受眾[1]。節(jié)目在每天的新聞直播演播室內(nèi)，通過精心設(shè)計(jì)演播室的場(chǎng)景創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞議題的創(chuàng)新設(shè)置，有效補(bǔ)充傳統(tǒng)的新聞價(jià)值，重塑新聞的敘事樣態(tài)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的包容性與多樣性。以“賽事直擊+深度解析+主題報(bào)道+實(shí)時(shí)互動(dòng)”的方式，為北京這座城市留下集體回憶，為這場(chǎng)盛事標(biāo)注獨(dú)特注解。

（一）以觀點(diǎn)輸出態(tài)度表達(dá)為內(nèi)容載體，呈現(xiàn)立體化報(bào)道

在演播室內(nèi)，節(jié)目的嘉賓陣容有中國(guó)冬奧獎(jiǎng)牌第一人葉喬波，任子威、張雨婷的啟蒙教練王北銘，短道“冰上伉儷”劉秋宏、韓天宇，花滑運(yùn)動(dòng)員陳露、張丹、張昊等體育新聞人物。評(píng)論員方面，則聚集了體育評(píng)論員房學(xué)峰、劉建宏、體育學(xué)者易建東教授，短道速滑國(guó)際裁判長(zhǎng)王石安，體育媒體專家許基仁、曹亞旗等各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為觀眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽內(nèi)容和專業(yè)內(nèi)容極致融合的冬奧冰雪盛宴。

區(qū)別于定式化的采訪問答，節(jié)目根據(jù)嘉賓們不同的人生軌跡和性格特點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，將嘉賓風(fēng)格與線上包裝體系一一適配，把核心資源在垂類和大眾層面的影響力發(fā)揮到極致，為直播節(jié)目增添多樣看點(diǎn)。

演播室外，奧運(yùn)冠軍、短道速滑名將王濛此次的深度加入成為該節(jié)目的一大亮點(diǎn)。節(jié)目組為其量體裁衣單獨(dú)設(shè)置了“王濛解碼”環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮王濛作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)和平易近人的幽默個(gè)性，從專業(yè)視角進(jìn)行賽況預(yù)測(cè)，為比賽分析解碼，不僅讓觀眾深度了解冬奧項(xiàng)目的精彩看點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)員比賽背后的故事，也為冬奧賽事呈現(xiàn)了更加立體的報(bào)道。

（二）有效搭配嘉賓陣容，凸顯新聞訪談的厚重和深度

2022年冬奧會(huì)中國(guó)代表隊(duì)“王牌之師”兩大項(xiàng)目空中技巧和短道速滑摘金當(dāng)日，節(jié)目的嘉賓組成陣容為自由式滑雪空中技巧教練陳洪斌，短道速滑運(yùn)動(dòng)員劉秋宏、韓天宇夫婦，由房學(xué)峰、曹亞旗進(jìn)行解說點(diǎn)評(píng)，回顧了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的偉大傳承。陳洪斌作為中國(guó)自由式滑雪空中技巧整個(gè)發(fā)展歷程的見證者，用執(zhí)教時(shí)期的筆記本和一盤錄像帶回顧了中國(guó)最早一批空中技巧運(yùn)動(dòng)員們從國(guó)門走向國(guó)際更高的舞臺(tái)的拼搏之路，劉秋宏則從中國(guó)強(qiáng)大的保障體系支持上解讀中國(guó)冰上項(xiàng)目的“三十而立”。這一組訪談，有教練、有運(yùn)動(dòng)員、有家人祝福，稱得上是速度、深度、厚度三個(gè)維度有機(jī)組合，兼容并蓄。

（三）重塑新聞的敘事樣態(tài)，趣味解析“冬奧時(shí)間”

節(jié)目在演播室現(xiàn)場(chǎng)探索創(chuàng)新的傳播形式，打破觀眾對(duì)新聞的刻板印象，重塑新聞的敘事樣態(tài)，以觀眾喜聞樂見且妙趣橫生的方式達(dá)到傳播效果。譬如在鋼架雪車比賽日當(dāng)天，一輛真正的鋼架雪車被運(yùn)進(jìn)了演播室，中國(guó)女子鋼架雪車運(yùn)動(dòng)員龍承鳳在現(xiàn)場(chǎng)示范了鋼架雪車的規(guī)范動(dòng)作。短道速滑運(yùn)動(dòng)員韓天宇現(xiàn)場(chǎng)初體驗(yàn)如何“駕駛”鋼架雪車，“演示+體驗(yàn)”的創(chuàng)新手法，打造出一堂生動(dòng)形象的鋼架雪車科普課。

節(jié)目組還曾邀請(qǐng)徐夢(mèng)桃的姨姥姥，著名的評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳，以一段妙語連珠的評(píng)書將徐夢(mèng)桃的故事娓娓道來，“評(píng)書+體育”的新鮮組合讓人眼前一亮，另辟蹊徑地拓展了體育報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)方式。

三、以新思維布局大視野，多元視角凸顯人文關(guān)懷與使命擔(dān)當(dāng)

作為一檔大型新聞直播節(jié)目，《北京向未來》并非單純聚焦冬奧體育新聞，它以“城市、文化、人物”為核心，聚焦“冬奧體育精神、冬奧保障、冬奧生活”，勾畫多維立體的全民冰雪圖景。

（一）聚焦冬奧保障團(tuán)隊(duì)，生動(dòng)解讀中國(guó)速度，深度挖掘科技冬奧

《北京向未來》多路記者深入奧運(yùn)閉環(huán)場(chǎng)館及各地冰雪運(yùn)動(dòng)駐地，以鮮活生動(dòng)的記錄、深入淺出的語言帶領(lǐng)觀眾了解冬奧項(xiàng)目、解讀科技冬奧。節(jié)目組將視角對(duì)準(zhǔn)此次冬奧的疫情防控、衣食住行、醫(yī)療保障、場(chǎng)館建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，如在冬奧會(huì)首金誕生日，節(jié)目組為觀眾介紹首金誕生地“雪如意”里的黑科技時(shí)空盒、高科技?xì)庀箫L(fēng)速監(jiān)測(cè)設(shè)備、越野滑雪醫(yī)療保障團(tuán)隊(duì)、云頂電力保障團(tuán)隊(duì)以及首體的清廢保障團(tuán)隊(duì)等為賽事保駕護(hù)航、助力冬奧防疫的各個(gè)保障團(tuán)隊(duì)。節(jié)目組派駐記者深入一線進(jìn)行真實(shí)記錄，用鏡頭為冬奧保障奉獻(xiàn)者加冕。

北京冬奧“中國(guó)速度”和“中國(guó)智造”在節(jié)目中也占有不少篇幅，記者親身體驗(yàn)冬奧風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室，解密“百米級(jí)、分鐘級(jí)”精準(zhǔn)氣象預(yù)報(bào)，展現(xiàn)“水立方”如何變身“冰立方”，鋼架雪車高速滑行中的“第一視角”，揭秘首都體育館冰場(chǎng)轉(zhuǎn)換、國(guó)家速滑館如何制造“最快的冰”、國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心防風(fēng)網(wǎng)、短道速滑比賽服背后的黑科技等一系列冬奧中的科技力量，以鮮活生動(dòng)的記錄，深入淺出的語言帶領(lǐng)觀眾了解冬奧項(xiàng)目、解讀科技冬奧。

（二）聚焦賽況的宏大敘事下，勾勒“雙奧之城”全民冰雪圖景

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”是北京冬奧的愿景，展現(xiàn)火熱的百姓冰雪生活是《北京向未來》極致抒寫的重要內(nèi)容。節(jié)目開辟了“北京冬奧住我家”“北京冬奧網(wǎng)紅打卡地”“北京冬奧新標(biāo)桿”等版塊，介紹北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的熱門地點(diǎn)，展現(xiàn)京城百姓的冰雪生活，立體呈現(xiàn)“雙奧之城”的特有魅力，多維構(gòu)建北京冰雪運(yùn)動(dòng)新版圖。從因谷愛凌想去逛街吃烤鴨而又一次引發(fā)熱議的三里屯到安定門冰場(chǎng)上北京大爺在冰上滑出奧運(yùn)五環(huán)、北京大媽自創(chuàng)冰上廣場(chǎng)舞，北京這座“雙奧之城”的煙火氣在節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致。

在直播節(jié)目中屢獲好評(píng)的系列短片《京城冬奧十二時(shí)辰》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)京城的人間煙火氣，通過記錄北京城24小時(shí)的動(dòng)態(tài)變化，全景式展現(xiàn)冬奧期間北京的城市之光以及北京市民的奧運(yùn)熱情。立春當(dāng)天發(fā)布的《90秒看盡北京24節(jié)氣更替》落腳城市的自然景象，以北京城中的二十四節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)，盡情展示這座城市的生態(tài)圖景與自然魅力，帶領(lǐng)觀眾體味包羅萬象的中國(guó)式浪漫與詩意北京。

（三）國(guó)際視野見證中外文化共融共通，以鮮活報(bào)道奏響冬奧精神主旋律

節(jié)目不只關(guān)注中國(guó)健兒的奪金項(xiàng)目，還對(duì)不分國(guó)界的“更高更快更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神進(jìn)行深情贊頌。節(jié)目專門制作了一期講述單板滑雪傳奇肖恩·懷特、“花滑王子”羽生結(jié)弦等世界著名運(yùn)動(dòng)員的天才成長(zhǎng)之路，體現(xiàn)著中外體育文化的共融共通。

節(jié)目組采訪了很多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，記錄中外媒體人的友誼故事，比如因喜愛冰墩墩而意外走紅全網(wǎng)、被大家稱為“義墩墩” 的日本記者把胸前的冰墩墩徽章送給北京衛(wèi)視的記者作為紀(jì)念，奧林匹克廣播服務(wù)公司OBS的工作人員向北京衛(wèi)視的記者表達(dá)對(duì)中國(guó)的喜愛等等。

節(jié)目組還推出“第一次到北京”版塊，展現(xiàn)國(guó)際視野下的今日北京。玩轉(zhuǎn)什剎海冰場(chǎng)的外國(guó)“西城大媽”、外國(guó)友人講述中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絹塑，化身頤和園宮廷美食推薦官等故事，生動(dòng)描摹著外國(guó)友人眼中的“雙奧之城”，勾勒可親可信可愛可敬的中國(guó)人對(duì)全世界的影響力。

四、探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新玩法，建構(gòu)有特色能破圈的融媒體直播

如果說電視大屏的直播是《北京向未來》的內(nèi)容重鎮(zhèn)，那么小屏新媒體端報(bào)道語態(tài)的創(chuàng)新，則提供了更多元的渠道與窗口。融媒體時(shí)代，為了增強(qiáng)新聞直播的傳播力，利用多種媒體協(xié)作的形式能加快電視和新媒體的融合速度，擴(kuò)大受眾的覆蓋面[2]。比如節(jié)目組前方駐地記者隨時(shí)隨地發(fā)掘有趣有料的場(chǎng)外故事，比如在新媒體端迅速推發(fā)自己在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)偶遇羽生結(jié)弦的側(cè)拍短視頻。這類短平快的內(nèi)容由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無法在大屏端呈現(xiàn)，卻在新媒體端達(dá)到了良好的傳播效果，整體的報(bào)道也更加生動(dòng)鮮活、親民而接地氣。

（一）大小屏聯(lián)動(dòng)充分發(fā)揮融媒體直播屬性

在當(dāng)前融媒體互聯(lián)的新聞報(bào)道環(huán)境下，《北京向未來》在新媒體端同樣緊跟熱點(diǎn)，探索大小屏聯(lián)動(dòng)新玩法，打造融媒體整合傳播。元宵節(jié)當(dāng)日，節(jié)目推出以“雙奧之城大團(tuán)圓”為主題的元宵節(jié)特別節(jié)目，不僅依托超大體量演播室進(jìn)行電視端大屏直播，還與新媒體進(jìn)行全方位、多維度的雙屏互動(dòng)。節(jié)目當(dāng)天特別設(shè)置富含民俗氣息的冬奧猜燈謎活動(dòng)，聯(lián)合新媒體小屏端同時(shí)發(fā)起“北京向未來送冰墩墩”有獎(jiǎng)競(jìng)猜，由@北京衛(wèi)視官方微博發(fā)布謎語，電視端于6個(gè)時(shí)段公布謎底和獲獎(jiǎng)網(wǎng)友名單，線上線下有機(jī)互聯(lián)、實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分發(fā)揮節(jié)目的融媒體直播屬性，獲得網(wǎng)絡(luò)觀眾的積極參與和廣泛好評(píng)。

電視新聞直播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最突出的特征就是互動(dòng)性增強(qiáng)，因此在融媒體新聞直播中，為受眾和新聞直播者提供一個(gè)便于發(fā)表評(píng)論、共享信息和相互溝通的平臺(tái)尤為重要[3]。

（二）聯(lián)合微博發(fā)起新媒體分享活動(dòng)激發(fā)網(wǎng)友參與熱情

《北京向未來》并不局限于前方記者與演播室的連線，更是在演播室與觀眾互動(dòng)、觀眾熱點(diǎn)反饋前方記者的過程中形成了獨(dú)一無二的互動(dòng)閉環(huán)。節(jié)目聯(lián)合新浪微博發(fā)起“我的第一塊獎(jiǎng)牌”活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾分享自己的獎(jiǎng)牌故事，并在大屏端呈現(xiàn)觀眾熱議，通過加強(qiáng)與節(jié)目之間的溝通交流，讓觀眾獲得更多的參與感，也進(jìn)一步感受賽場(chǎng)上全力以赴的拼搏努力、為冬奧運(yùn)動(dòng)健兒加油助威。官方微博還聯(lián)合新浪微博發(fā)起“我和冰雪有個(gè)約會(huì)”話題討論，邀請(qǐng)觀眾曬出自己的冰雪初體驗(yàn)，展現(xiàn)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)、助力北京冬奧的高漲熱情。

五、結(jié)語

冬奧會(huì)不僅是競(jìng)技體育的角力場(chǎng)，對(duì)于新聞工作者來說，也猶如一場(chǎng)大戰(zhàn)、一次大考。依靠高站位、強(qiáng)內(nèi)容、新形式、強(qiáng)時(shí)效、深挖掘和獨(dú)家視角，《北京向未來》在電視端和新媒體端都交出了一份足夠亮眼的成績(jī)單，在冬奧宣傳報(bào)道這場(chǎng)硬仗中盡顯首都媒體的巨大聲量。這種融媒體傳播新范式的探索，對(duì)進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的話題制造與流量管理的融媒之力有著重要的借鑒作用。

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作者簡(jiǎn)介 趙存存，碩士，研究方向：融媒體。