警惕拜“金”主義，含金、鉑粉化妝品需留意

劉誠

據(jù)悉，在2022年1月，國家市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)健委、海關(guān)總署三部門曾聯(lián)合發(fā)文，叫停金箔食品。一方面是為了避免潛在的食品安全隱患，另一方面是為了遏制這股奢靡之風(fēng)，也杜絕商家非法宣傳金箔所謂的“保健”功能。

另外，今年7月12日，國家市場監(jiān)管總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家衛(wèi)生健康委、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布了《查處生產(chǎn)經(jīng)營含金銀箔粉食品違法行為規(guī)定》，明確金銀箔粉末列入《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB2760），不屬于食品添加劑，不是食品原料，不能用于食品生產(chǎn)經(jīng)營。

在廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的文章中表示，目前雖然重金屬“金”“鉑粉”尚未列入化妝品禁用原料目錄，但不代表相關(guān)原料可以隨意用于化妝品中。

近年來，市場上宣稱添加了金、鉑粉成分的化妝品不在少數(shù)，一方面，存在少數(shù)不良商家利用大眾的獵奇心理誤導(dǎo)消費(fèi)者，部分產(chǎn)品名稱含“金”“鉑金”的化妝品虛假夸大產(chǎn)品功效的問題屢禁不止;另一方面，部分以“金”“鉑金”

命名的化妝品，其中“金”或“鉑粉”原料的實(shí)際添加量極其微量，且原料在產(chǎn)品中產(chǎn)生的功效作用與產(chǎn)品功效宣稱不相符，違反了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》相關(guān)規(guī)定。

目前在電商平臺(tái)上以“金箔護(hù)膚品”為關(guān)鍵詞搜索，可發(fā)現(xiàn)不少品牌紛紛打出“24k黃金護(hù)膚”的廣告語，根據(jù)某產(chǎn)品詳情頁顯示，此款產(chǎn)品的24k納米金含具備99.99%的含金量，并具有“排泄肌膚廢物、打造凈白肌膚、提升肌膚彈力”的功效，另外在小紅書上平臺(tái)以“金箔化妝品”

為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有超1600篇相關(guān)筆記，大部分為產(chǎn)品推廣和金箔護(hù)膚品功效介紹，不少產(chǎn)品以含有黃金或鉑金等稀有金屬為噱頭，提升產(chǎn)品的價(jià)值屬性，在廣告頁大肆宣揚(yáng)其護(hù)膚功效。有相關(guān)筆記表示，金箔中所帶有的負(fù)離子能夠促進(jìn)血液循環(huán)，提高新陳代謝，緩解皮膚老化，緊致肌膚去黃氣，使得肌膚變得更加年輕有活力。也有相關(guān)資料顯示，關(guān)于金箔護(hù)膚品添加金箔，主要加強(qiáng)了其營養(yǎng)物質(zhì)的導(dǎo)入功能。因?yàn)辄S金的傳導(dǎo)力強(qiáng)、性質(zhì)穩(wěn)定，不易引起人體的皮膚排斥，特別經(jīng)過納米化處理后，金箔帶有負(fù)離子，并產(chǎn)生微量循環(huán)能量，徹底清潔肌膚堆積的污垢，活化肌膚的新陳代謝，激活細(xì)胞活力及肌膚彈性，延緩皺紋產(chǎn)生，使肌膚不僅美白抗紫外線，而且健康、潤澤，大大提升護(hù)膚品的功效。

那么含金箔的化妝品，真的具有這些功效嗎？

據(jù)了解，目前在美妝界大肆盛行的金箔成分，其實(shí)就是極薄的黃金。實(shí)際上關(guān)于黃金護(hù)膚其實(shí)也有歷史考證，黃金作為一種惰性的物質(zhì)，不會(huì)產(chǎn)生氧化的反應(yīng)，因此它是一種天然存在的抗氧化物質(zhì)。早在公元前250年，黃金在中國被《本草綱目》記載，作為藥用。古埃及法老拉美西斯二世最鐘愛的王后Nefertari對黃金情有獨(dú)鐘。

據(jù)悉，目前流行的金箔美容正是利用正負(fù)離子結(jié)合抵抗自由基的原理，起到抗初老的作用，還能改善血液循環(huán)，促進(jìn)新陳代謝，給肌膚賦予活力。另外，金箔中的負(fù)電荷，能夠增強(qiáng)皮膚的吸收能力和傳導(dǎo)性，還能作為一種調(diào)節(jié)劑，最大程度上增加維生素c、膠原蛋白與皮膚的接觸，促進(jìn)成分的吸收。

但值得注意的是，目前的美妝市場亂象叢生，各大品牌為爭奪消費(fèi)者紛紛各出奇招，尤其現(xiàn)在“成分黨”的興起，使越來越多的消費(fèi)者開始將關(guān)注點(diǎn)放到化妝品原料上，為滿足消費(fèi)者追求奢華護(hù)膚心理，不少商家紛紛打出昂貴金屬成分旗號(hào)，宣稱護(hù)膚品中含有“金”“鉑粉”等成分，并在廣告詞中夸大其功效。根據(jù)廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的文章中顯示，在化妝品中添加“金”“鉑粉”的，需要對相關(guān)原料進(jìn)行安全性風(fēng)險(xiǎn)評估，對鉛、砷、汞、鎘等有毒有害重金屬進(jìn)行檢驗(yàn)，有的還需要進(jìn)行毒理學(xué)試驗(yàn)和人體安全試驗(yàn)，確認(rèn)產(chǎn)品安全后，方可申報(bào)注冊或進(jìn)行備案，取得注冊證書或完成備案后方可上市。另外，至于黃金、鉑金在化妝品中是否具有護(hù)膚相關(guān)功效，國內(nèi)外均無相關(guān)權(quán)威試驗(yàn)數(shù)據(jù)或文獻(xiàn)報(bào)道予以證實(shí)。

顏值時(shí)代，人們越來越注重對美麗的投資，但由于巨大的市場需求所引發(fā)的一系列市場亂象，加之消費(fèi)者認(rèn)知欠缺，甚至有些消費(fèi)者更傾向于護(hù)膚品中添加奢華物質(zhì)便為好護(hù)膚品的認(rèn)知，對金箔護(hù)膚品具有一種天然崇拜，導(dǎo)致不少商家趁亂而入，夸大其詞，售賣廣告與實(shí)際不相符的所謂添加金、鉑粉成分的“網(wǎng)紅化妝品”，這類化妝品有些只含有微乎其微的金箔成分，產(chǎn)品與其商家宣稱的功效并不相符，有些甚至并不含有金箔成分。因此，消費(fèi)者自身必須要加強(qiáng)對化妝品成分的認(rèn)知，在購買化妝品前做好成分功課，避免盲目跟風(fēng)，以免成為拜“金”消費(fèi)者。