這個(gè)曾改變消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣的品牌，華麗歸來(lái)！

白嘉懿

華麗入駐三福碰出時(shí)尚火花

“美麗加芬”是2004年創(chuàng)立于上海的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，創(chuàng)立至今已有19年。作為功效護(hù)膚的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，“美麗加芬”于2004年首創(chuàng)了中國(guó)功能護(hù)膚核心品類(lèi)——原液精華，帶到消費(fèi)者觸手可及的地方。

早在2006年，“美麗加芬”就在屈臣氏渠道推出原液產(chǎn)品，以創(chuàng)新的品牌理念和產(chǎn)品力入駐時(shí)尚年輕人喜歡的零售渠道——“屈臣氏”，先進(jìn)的護(hù)膚理念、科學(xué)的配比技術(shù)、優(yōu)良的用戶(hù)體驗(yàn)和口碑，使得“美麗加芬”系列產(chǎn)品連續(xù)12年銷(xiāo)量都在“屈臣氏”TOP5的位置。

近年來(lái)，隨著新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，“美麗加芬”開(kāi)始探索“新玩法”，在幾次試水新零售后，終于覓到當(dāng)前中國(guó)新零售的標(biāo)桿企業(yè)——“三福sanfu”百貨連鎖，目前擁有超1000家線下實(shí)體店，覆蓋北上廣深等200余個(gè)大中城市，時(shí)尚百貨將是美妝行業(yè)下個(gè)發(fā)力場(chǎng)。

“三福sanfu”百貨是一家定位年輕、時(shí)尚的生活百貨連鎖，因品類(lèi)豐富、高性?xún)r(jià)比的服飾、鞋包、飾品、美妝及時(shí)尚生活用品，輕松的自選式購(gòu)物氛圍，受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞;“美麗加芬”踐行將更安全有效、性?xún)r(jià)比高的國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的理念，與“三福sanfu”百貨的定位不謀而合，此次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”必將碰撞出不一樣的時(shí)尚火花。

配方包裝升級(jí)擁抱年輕市場(chǎng)

“美麗加芬”此次以“加分小奶瓶”原液精華系列入駐三福渠道，正是為了將更安全有效的產(chǎn)品帶給年輕人，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨產(chǎn)品，讓更多用戶(hù)在線下感受到國(guó)貨護(hù)膚的魅力。秉持著成分主義理念打造精準(zhǔn)、安全、有效的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，是“加分小奶瓶”系列產(chǎn)品上市的初衷。

根據(jù)不同消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，“加分小奶瓶”系列產(chǎn)品細(xì)分出了“潤(rùn)”“緩”“痘”“無(wú)”“靚”“紋”6款原液精華，涵蓋了當(dāng)下最熱門(mén)的玻尿酸、煙酰胺、寡肽、芋螺肽等功效成分，以及茶樹(shù)、洋甘菊等植物原料成分，精準(zhǔn)解決消費(fèi)者護(hù)膚痛點(diǎn)。值得一提的是，“加分小奶瓶”原液精華在“美麗加芬”經(jīng)典的幾款原液精華優(yōu)良配方的基礎(chǔ)上，對(duì)包裝進(jìn)行了更新?lián)Q代，以馬卡龍配色的靚麗包裝，俘獲了當(dāng)下年輕人的心，可見(jiàn)“美麗加芬”正在與時(shí)俱進(jìn)地?fù)肀贻p消費(fèi)者。

疫情大背景下的品牌都在積極尋求新變化，擁有多年研發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累的配方、生產(chǎn)工藝和技術(shù)專(zhuān)利的“美麗加芬”也不例外。近幾年，“美麗加芬”在研發(fā)方面投入更大，范圍更深更廣，與歷史悠久的日本百年企業(yè)——太陽(yáng)制藥株式會(huì)社在東京共同成立了K&K研究中心。在上海與昊海生科成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同致力于化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)協(xié)同原有合作的江板研發(fā)中心等機(jī)構(gòu)，將以往的核心產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性地配方升級(jí)、新品研發(fā)、品質(zhì)迭代和品牌打造。

在此期間，“美麗加芬”主導(dǎo)研發(fā)的中國(guó)首支芋螺肽原液的成功上市就是個(gè)明顯的案例。隨著芋螺肽次拋周期護(hù)理型原液、加分小奶瓶系列等新品創(chuàng)新上市，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。同時(shí)，該品牌經(jīng)典產(chǎn)品配方和包裝同步升級(jí)，更時(shí)尚的同時(shí)也更有生命力，迎合了當(dāng)下主力消費(fèi)者的喜好，將為品牌打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

傳承原液優(yōu)勢(shì)續(xù)寫(xiě)護(hù)膚“傳奇”

作為一個(gè)曾用原液改變了消費(fèi)者護(hù)膚方式的品牌，“美麗加芬”的歷史一度風(fēng)頭無(wú)兩。

“美麗加芬”推出原液產(chǎn)品，憑借差異化的概念在屈臣氏“炙手可熱”，彼時(shí)的屈臣氏還是日化連鎖企業(yè)的標(biāo)桿，貨架上琳瑯滿(mǎn)目的化妝品主要為國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌“美麗加芬”的入駐，印證了“美麗加芬”不俗的品牌實(shí)力，稱(chēng)得上是國(guó)內(nèi)主打年輕消費(fèi)者化妝品的龍頭品牌。

此后，直到2013年的上海美博會(huì)期間，各品牌原液產(chǎn)品展出量大增，甚至出現(xiàn)了“2013年是原液年”這一說(shuō)法，消費(fèi)者和商家趨之若鶩。此時(shí)，距離“美麗加芬”將原液產(chǎn)品帶入日化線已過(guò)去7年。不難看出，“美麗加芬”品牌在創(chuàng)始初期便有著超前的商業(yè)眼光和操盤(pán)能力。

此后，“美麗加芬”如青云直上般一路猛進(jìn)，其原液精華銷(xiāo)量累計(jì)突破3，500萬(wàn)瓶，歷年來(lái)曾多次榮獲“最佳創(chuàng)意產(chǎn)品”“中國(guó)原液護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2021年功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌”等榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。正是由于擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和扎實(shí)的基礎(chǔ)，“美麗加芬”在后期面臨一系列內(nèi)外部問(wèn)題時(shí)，被一家擁有強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)和管理能力的公司收購(gòu)——谷詒品牌管理有限公司，該公司針對(duì)“美麗加芬”品牌特點(diǎn)，注入了一系列研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等各方面的“強(qiáng)心針”，期待華麗歸來(lái)的“美麗加芬”，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)一段護(hù)膚“傳奇”。