三連跌后首次正增長，化妝品市場迎來復(fù)蘇

劉誠

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年3月份由于受到疫情防控影響，我國社會消費(fèi)品零售額開始出現(xiàn)下滑之勢，就化妝品品類來比較，2022年3月份我國化妝品零售總額為345億元，相較于2022年1至2月，漲幅6.3%，4月份化妝品零售總額為214億元，漲幅—22.3%，5月份因“618活動”預(yù)熱開啟，各大電商平臺紛紛各出奇招，刺激消費(fèi)者搶付定金等，化妝品零售總額為291億元，漲幅—11%，數(shù)據(jù)雖仍在下滑，卻是今年出現(xiàn)的首次增長。受各種因素影響，化妝品市場已漸漸有回暖之勢，數(shù)據(jù)顯示2022年6月化妝品類零售總額為424億元，同比增長8.1%，由以上數(shù)據(jù)可得知，這是今年化妝品類零售總額繼3、4、5月份三連跌后首次正增長。

不難看出，雖然受疫情防控影響，全球經(jīng)濟(jì)低迷，今年618亦被打上“史上最難618”標(biāo)簽，但隨著5月后疫情態(tài)勢的轉(zhuǎn)好，各大電商平臺大促活動力度加大，化妝品市場零售額受到大促活動的助力，已在6月實現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，有業(yè)內(nèi)人士表示，6月份是化妝品市場由負(fù)轉(zhuǎn)正的重要拐點(diǎn)。

據(jù)悉，此次化妝品市場零售額回暖，雖有疫情防控態(tài)勢轉(zhuǎn)好的原因，更主要的是離不開“618大促”的加持。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年“618大促”期間（2022年5月31日20：00—2022年6月18日24：00）全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣，同比增長20.3%，按成交額排名，美容護(hù)膚、香水彩妝位列第2、5名;按同比增速排名，美容護(hù)膚、香水彩妝分別位列第8、9名。其中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出，諸如珀萊雅、薇諾娜、潤百顏等品牌一躍成為頭部，其中珀萊雅為今年“618”新上榜品牌。數(shù)據(jù)顯示今年“618”期間美容護(hù)膚品類全網(wǎng)銷售總額為307億元，其中top5品牌分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、資生堂、歐萊雅;香水彩妝品類全網(wǎng)銷售總額為103億元，圣羅蘭、花西子、ColorKey珂拉琪、魅可、完美日記分別占領(lǐng)前五位，與去年618相比，今年的前五品牌國產(chǎn)品牌增多，可見隨著我國經(jīng)濟(jì)實力及制造業(yè)的提升，消費(fèi)者們固有的進(jìn)口品牌為優(yōu)觀念已經(jīng)逐漸被打破，物美價廉、產(chǎn)品多樣化且更新速度快的國貨產(chǎn)品正逐漸獲得消費(fèi)者青睞，相信未來的化妝品市場，國貨產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)占據(jù)市場份額。

另外根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“618大促”活動中，有超過26萬個品牌參與活動，活動品類達(dá)1200萬款，其中美妝品類銷售額209.4億元，其中護(hù)膚類零售總額172.9億元，同比增長1.5%，彩妝品類零售總額36.5億元，同比增長—15.1%。

機(jī)構(gòu)研報數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺上，6月大部分化妝品企業(yè)呈現(xiàn)正增長，其中貝泰妮GMV同比增長44.30%、珀萊雅同比增長103.91%、華熙生物同比增長62.66%。抖音平臺中，不少國產(chǎn)美妝品牌均呈現(xiàn)快速增長，夸迪、米蓓爾、肌活、潤百顏、薇諾娜6月GMV同比增長507.41%、506.13%、613.50%、306.64%、158.08%。

值得一提的是，由于直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，在極大程度上帶動了化妝品行業(yè)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，根據(jù)抖音電商公布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，此次好物節(jié)直播總時長達(dá)到4045萬小時，掛購物車的短視頻播放量達(dá)1151億次，成交額破千萬的直播間達(dá)到183個，服務(wù)商合作商家破百萬直播間達(dá)到1219場，累計下單新客數(shù)環(huán)比提升了20%，全國產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)話題總播放量達(dá)3.4億，交易額破千萬的品牌達(dá)758個，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，參與活動商家數(shù)量同比增長159%，其中，抖音“618好物節(jié)”商城爆發(fā)期間訪問用戶數(shù)環(huán)比提升115%。作為抖音平臺大促活動的常年暢銷榜好物，后再次占據(jù)品牌榜TOP3。

電商時代遇上購物節(jié)，各大平臺不斷推出各種玩法刺激消費(fèi)者，提高轉(zhuǎn)化率，加之5月份之后，國內(nèi)外疫情防控態(tài)勢轉(zhuǎn)好，國民經(jīng)濟(jì)漸漸恢復(fù)。人們對美的追求從不停歇，受到各大平臺優(yōu)惠活動的刺激時，消費(fèi)者們購買欲望相較于前幾個月來說大大提高，在此情形下，下半年美妝行業(yè)持續(xù)回暖仍有希望。

值得注意的是，雖然2022年6月化妝品零售總額同比已經(jīng)實現(xiàn)正增長，但縱觀上半年數(shù)據(jù)，2022年1—6月化妝品零售總額為1905億元，較2021年上半年同期的1917億元仍下降2.5%，相較于往年，今年6月份化妝品零售額同比增長的8.1%仍為五年來的增長率的最低值，其中五年來同比增長最高值為2019年6月份的22.5%。

進(jìn)入2022年，各地疫情頻發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷期，加之國內(nèi)外環(huán)境影響，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利影響相較于往年來說不斷增多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入不尋常狀態(tài)，作為受疫情沖擊影響較小的化妝品行業(yè)，在今年上半年受到“618大促”活動等加持已經(jīng)逐步復(fù)蘇，目前國內(nèi)外新冠肺炎疫情防控態(tài)勢逐步穩(wěn)定，國民經(jīng)濟(jì)也逐漸恢復(fù)，相信下半年化妝品行業(yè)在此情況下將實現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。